تم النشر على: 9 مايو ، 2025 / تحديث من: 9 مايو ، 2025 - المؤلف: Konrad Wolfenstein
Google والإعلان السياسي: الشفافية والتلاعب والتنظيم في العصر الرقمي - الصورة: xpert.digital
الإعلان السياسي تحت الزجاج المكبرة: دور Google في نقاش أخلاقي
الشفافية مقابل التكتيكات: الجدل حول إعلانات كامالا هاريس و Google
في الولايات المتحدة ، استخدام المنصات الرقمية للإعلان السياسي في مركز المناقشات العامة المتنامية ، خاصة بعد كشف النقاب عن أن فريق حملة كامالا هاريس قد تلاعب عن عناوين من المقالات الإخبارية في إعلانات Google. يسلط هذا الجدل الضوء على التحديات المعقدة في تنظيم الإعلان السياسي في الفضاء الرقمي ويؤكد أهمية الشفافية والمعايير الأخلاقية. يبحث التقرير التالي في الجدل بالتفصيل ، ويحلل السياسة الحالية والمستقبلية من Google بشأن الإعلانات السياسية والتطورات التنظيمية في الاتحاد الأوروبي.
حملة هاريس والعناوين التي تم التلاعب بها
في أغسطس 2024 ، تم الإعلان عن أن حملة Kamala Harri الرئاسية قد تحولت إلى إعلانات Google المدفوعة ، وتغيرت عناوين وأوصاف المقالات الإخبارية لرسم صورة أكثر إيجابية للمرشح. هذه الإعلانات المرتبطة بمقالات حقيقية من مصادر الأخبار الشهيرة مثل The Guardian و Reuters و CBS News و Associated Press ، قدمت عناوين الصحف المعالجة ونصوص الوصف.
مثال محدد على ذلك هو الإعلان الذي يرتبط بمقال NPR (الراديو العام الوطني) مع العنوان المتغير " Harris Will Lower Health Costs " والنص المصاحب " Kamala Harris will lower the cost of high-quality affordable health care ". قام إعلان آخر ، والذي أدى إلى مقال وصي ، حمل العنوان " VP Harris Fights Abortion Bans – Harris Defends Repro Freedom " ويحتوي على النص الداعم " VP Harris is a champion for reproductive freedom and will stop Trump’s abortion bans ".
ردود أفعال وسائل الإعلام المصابة
معظم المنظمات الإخبارية المتأثرة لا تعرف شيئًا عن هذه الممارسة وكانت قلقة بشأن الاستخدام غير المصرح به لعلاماتها التجارية. وقال متحدث باسم الوصي: "علينا التأكد من استخدام علامتنا التجارية بشكل مناسب وبذننا. سنتصل بـ Google للحصول على مزيد من المعلومات حول هذه الممارسة." وبالمثل ، علق متحدث باسم USA-MutgleSellschaft Gannett: "كمؤسسة إخبارية ، نحن ملزمون بتأكد من مشاركة قصصنا بشكل مناسب وتلبية أعلى المعايير من أجل النزاهة والدقة."
أوضحت وكالة أسوشيتيد برس أنها "لم تكن تعرف هذه الممارسة ولم تسمح لها بالركض على موقعها على الإنترنت". توضح ردود الفعل هذه قلق شركات الإعلام لمصداقيتها وسلامة التحرير.
المخاوف الأخلاقية والتصنيف القانوني
موقف Google في ممارسة الإعلان
تدافع Google عن هذه الممارسة كوحدة تحكم ، حيث يتم وضع علامة على الإعلانات بوضوح على أنها "برعاية" وتحتوي على ملاحظة "مدفوعة". وقال متحدث باسم Google: "يتم تحديد هذه الإعلانات صراحة على أنها" برعاية "بحيث يمكن تمييزها بسهولة عن نتائج البحث". تعتبر الشركة أنها "شائعة جدًا للمعلنين الذين يربطونهم أو يستشهدون بهم في إعلاناتهم على مواقع الويب الخارجية ، بما في ذلك مواقع الأخبار".
الأصوات الحاسمة لخبراء الإعلام
على الرغم من شرعية هذه الممارسة ، يعبر خبراء وسائل الإعلام عن مخاوف أخلاقية كبيرة. وصف ريتش هانلي ، أستاذ الصحافة غير العادي الفخري في جامعة كوينيبياك ، الإجراء بأنه "مزعج" و "استغلالي". يقول: "ما تفعله بالفعل هو معالجة محتوى آخر عن طريق تغيير العناوين. يجب أن يكون هناك حد واضح وواضح عندما يتعلق الأمر بمنظمات الأخبار."
وصف كولين كامبل ، أستاذ التسويق غير العادي بجامعة سان دييغو ، الإعلانات بأنها "مشكلة أخلاقية كبيرة" وانتقدت أن "المستخدمين يمكن أن يسيئوا فهم أهمية المقالات". تثير الممارسة تساؤلات أساسية حول سلامة التواصل السياسي ومسؤولية المنصات الرقمية.
تدابير شفافية Google للإعلان السياسي
مركز الشفافية الإعلانات
استثمرت Google بشكل كبير في تدابير الشفافية للإعلان السياسي في السنوات الأخيرة. تدير الشركة "مركز الشفافية الإعلانات" ، وهو دليل قابل للبحث للمعلنين وإعلاناتهم على منصات Google. يمكن للمستخدمين البحث عن المعلنين هناك لمعرفة المزيد عنهم وإعلاناتهم وتصفية النتائج وفقًا لمعايير مثل التاريخ أو منطقة الهدف الجغرافي.
متطلبات المعلنين السياسيين
منذ عام 2019 ، يتعين على جميع المعلنين الذين يرغبون في تشغيل إعلانات التصويت في الاتحاد الأوروبي تلبية متطلبات الشفافية المتزايدة ، بما في ذلك التحقق من الهوية والمعلومات في الإعلانات التي تُظهر بوضوح من الذي دفع مقابل كل إعلان. قدمت Google أيضًا التزامات الإفصاح عن استخدام المحتوى الاصطناعي أو المعدل رقميًا في الإعلانات الانتخابية.
لائحة الاتحاد الأوروبي وسحب جوجل من الإعلانات السياسية
لائحة الاتحاد الأوروبي الجديدة حول الإعلان السياسي
في 9 مارس ، 2024 ، دخل قانون الاتحاد الأوروبي بشأن الشفافية والاستهداف حيز التنفيذ في الإعلان السياسي (TTPA) ، والذي سيتم تطبيقه بالكامل من 10 أكتوبر 2025. هذا المرسوم يحدد الإعلان السياسي بشكل أكثر شمولية من ذي قبل ولا يشمل الإعلان المباشر أو الإعلانات أيضًا ، أو الإعلانات المتنوعة ، أو الإعلان ، أو الإشارة أو الإجراءات التشريعية أو الإجراءات التشريعية أو المستوى الإقليمي أو المحلي ".
تشمل الجوانب الرئيسية للتنظيم:
- التزام العلامات على الإعلان السياسي بمعلومات عن الرعاة والمكافآت المدفوعة
- قيود صارمة على الاستهداف والتوصيف على أساس البيانات الشخصية
- حظر العنوان المستهدف للأشخاص تحت سن الانتخابات
- حظر استثنائي للتوصيف والاستهداف مع البيانات الحساسة
- إنشاء أرشيف جديد للاتحاد الأوروبي للإعلان السياسي عبر الإنترنت
- حظر الإعلان السياسي من الدول الثالثة قبل ثلاثة أشهر من الانتخابات أو الاستفتاء
قرار جوجل بالتراجع
استجابةً لهذه اللائحة الجديدة ، أعلنت Google في نوفمبر 2024 أنها لم تعد إعلانًا سياسيًا في الاتحاد الأوروبي قبل بدء تشغيل TTPA في أكتوبر 2025. تبرر الشركة هذه الخطوة مع "التحديات التشغيلية الجديدة والكفاءة القانونية".
تنتقد Google بشكل خاص التعريف الواسع للإعلان السياسي في اللائحة ، والذي يمكن أن "يشمل الإعلانات مجموعة واسعة للغاية من الموضوعات التي سيكون من الصعب تحديدها على نطاق واسع". تنتقد الشركة أيضًا "الافتقار إلى بيانات الانتخابات المحلية الموثوقة التي من شأنها أن تتيح تحديدًا ثابتًا ودقيقًا لجميع الإعلانات فيما يتعلق بالانتخابات المحلية أو الإقليمية أو الوطنية في واحدة من الدول الأعضاء الـ 27 في الاتحاد الأوروبي".
الآثار على التواصل السياسي الرقمي
عواقب منظمات المجتمع المدني
قد يكون انسحاب Google من الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي مشكلة خاصة بالنسبة للمنظمات الأصغر ومجموعات المجتمع المدني. هذه تعتمد غالبًا على الإعلانات الرقمية غير المكلفة للوصول إلى جمهورها. أعرب المجتمع المدني عن مخاوفه خلال الإجراء التشريعي بأكمله من أن التعريف الواسع للغاية للإعلان السياسي يمكن أن يؤثر أيضًا على أشكال الاتصال المشروعة.
يمكن أن "قرار Google أيضًا" يزيد من تحديات المجتمع المدني أو إعاقة إنشاء أحزاب سياسية جديدة ، والتي تعتمد غالبًا على منصات التكنولوجيا الكبيرة للوصول إلى جمهورها ".
التوازن بين التنظيم وحرية الرأي
يوضح الجدل حول حملة هاريس ورد فعل Google على تنظيم الاتحاد الأوروبي مجال التوتر بين الاهتمام المشروع بالشفافية والحماية من التلاعب من جهة وضمان خطاب سياسي مفتوح من ناحية أخرى. يخشى منتقدو مرسوم الاتحاد الأوروبي ، بما في ذلك المنظمات غير الحكومية ، "التنظيم الإفراط في التنظيم" وتحذيرهم من "تعرض حرية التعبير".
الطريق إلى الإعلان السياسي المسؤول
يوضح الجدل حول إعلانات Google لـ Kamala Harris وقرار Google بالانسحاب من الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي تعقيد الإعلان السياسي في العصر الرقمي. تؤكد كلتا الحالتين على الحاجة إلى نهج متوازن ، والذي يضمن الشفافية والحماية ضد التلاعب ، ويعزز حرية التعبير والخطاب السياسي.
تُظهر الإعلانات المعالجة لحملة هاريس حدود التنظيم الذاتي للمنصات. على الرغم من أن Google تؤكد على أن الإعلانات "برعاية" ، إلا أن هذا قد لا يكون كافياً لمنع التضليل. في الوقت نفسه ، يثير انسحاب Google من الإعلانات السياسية في الاتحاد الأوروبي مسألة ما إذا كانت اللائحة الجديدة عملية في شكلها الحالي أو ما إذا كان ينبغي مراجعتها لإيجاد توازن أفضل بين التنظيم والجدوى العملية.
بالنسبة للمستقبل ، يبدو من الأهمية بمكان تطوير معايير واضحة وقابلة للتنفيذ للإعلانات السياسية التي توفر شفافية كافية دون التواصل السياسي المفرط. وهذا يتطلب حوارًا مستمرًا بين المنصات والسلطات التنظيمية ووسائل الإعلام والمجتمع المدني لإيجاد حلول يمكن تنفيذها تقنيًا ويمكن تبريرها أخلاقياً وتساعد في نهاية المطاف على تعزيز ثقة الجمهور في التواصل السياسي الرقمي.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
