تاريخ النشر: ٢٨ ديسمبر ٢٠٢٤ / تاريخ التحديث: ٢٨ ديسمبر ٢٠٢٤ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
إجابة سؤال من SEO Südwest وكريستيان كونز: جوجل تضع قيودًا - يتم حظر الإعلانات التي تربط بصفحات إشكالية - الصورة الإبداعية: Xpert.Digital
إعلانات جوجل: لم يعد مسموحاً للإعلانات بالربط بصفحات تتطلب إجراءً يدوياً
رسالة جوجل الواضحة: لا مزيد من الإعلانات لمواقع البريد العشوائي
في مقالٍ له على موقع SEO Südwest، كتب كريستيان كونز أن جوجل قد طرحت سياسةً جديدةً تربط مباشرةً بين نتائج البحث العضوية وإعلانات جوجل: ففي المستقبل، لن يُسمح للإعلانات بالربط بصفحاتٍ تُخالف سياسات مكافحة البريد العشوائي وخضعت لإجراءاتٍ يدوية. هذا وفقًا لإعلانٍ حديثٍ من جوجل بعنوان "تحديث سياسة إساءة استخدام شبكة الإعلانات (ديسمبر 2024)". وسيتم تعديل الإرشادات المتعلقة بإساءة استخدام شبكة الإعلانات تبعًا لذلك.
على الرغم من أن انتهاك هذه السياسة لا يؤدي فورًا إلى تعليق حساب إعلانات جوجل - إذ توجد فترة إنذار مدتها سبعة أيام - إلا أن هناك تطورًا مثيرًا للاهتمام: الصفحات المستبعدة من نتائج البحث العضوية، على سبيل المثال باستخدام "noindex"، لا تزال قادرة على العمل كصفحات هبوط للإعلانات. مع ذلك، لن تكون الصفحات التي تخضع لقيود يدوية مؤهلة بعد الآن.
في هذا السياق، يتساءل كونز: لماذا تتخذ جوجل هذه الخطوة؟ ففي نهاية المطاف، تؤكد جوجل مرارًا وتكرارًا أن البحث العضوي وإعلانات جوجل يعملان بشكل مستقل تمامًا. لو كان هذا صحيحًا، لما كان للروابط من الإعلانات أي تأثير على ترتيب الصفحات المرتبطة.
سياسة جوجل الجديدة ومبدأ الاستقلالية
بهذه السياسة الجديدة، لم تتخلَّ جوجل بأي حال من الأحوال عن مبادئها الأساسية التي تنص على أن البحث العضوي وإعلانات جوجل يعملان بشكل منفصل. بل إن هذه الخطوة تتبع منطقًا أسمى: جوجل لا ترغب في الترويج لمحتوى (أي عبر إعلانات جوجل) ينتهك إرشاداتها عمدًا، بغض النظر عما إذا كانت هذه الانتهاكات تتعلق بالبحث العضوي أو غيرها من مخالفات البريد العشوائي.
الأسباب الرئيسية للتوجيه الجديد
فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي توضح سبب قيام جوجل بتطبيق هذا الأمر ولماذا لا يتعارض مع "مبدأ الاستقلالية" بين البحث العضوي والإعلانات:
1. معايير جودة موحدة في جميع أنحاء منظومة جوجل
- على الرغم من أن البحث العضوي وإعلانات جوجل يُعتبران تقنيًا مجالين "مستقلين"، إلا أن جوجل تستخدم نفس معايير مكافحة البريد العشوائي والجودة. الصفحات التي تُستبعد يدويًا من نتائج البحث العضوي بسبب احتوائها على كميات كبيرة من البريد العشوائي تُخالف القواعد بشكل واضح. في هذا السياق، تسعى جوجل إلى منع هذه الصفحات من الظهور بشكل بارز في قسم الإعلانات.
- وهذا يضمن تعرض مستخدمي جوجل لمحتوى أقل جودة أو ضار بشكل عام - سواء في نتائج البحث العضوية أو من خلال الإعلانات.
2. لا يوجد تأثير على الترتيب - ولكن على موضع الإعلان
- لا تزال مقولة "إعلانات جوجل لا تؤثر على ترتيب الموقع" صحيحة. فمجرد عرض موقع إلكتروني للإعلانات لا يعني بالضرورة أن ترتيب هذه الصفحة سيرتفع أو ينخفض في نتائج البحث العضوية.
- تهدف السياسة الجديدة إلى تقييد أشكال الإعلانات التي ترتبط بمواقع البريد العشوائي تحديدًا. ولذلك، فهي تركز على مدى ملاءمة الصفحة لإعلانات جوجل، وليس على ترتيبها في نتائج البحث العضوية.
3. التركيز على ثقة المستخدم وسلامة العلامة التجارية
- تولي جوجل اهتماماً بالغاً بالحفاظ على ثقة مستخدميها. فإذا اتضح أن صفحةً ما، تم حظرها في نتائج البحث العضوية بسبب التلاعب بالبريد العشوائي، يتم الترويج لها عبر الإعلانات، فإن ذلك يُضعف مصداقية جوجل، سواءً في مجال البحث أو الإعلان.
- هذه الخطوة ترسل إشارة واضحة: أي شخص يحاول عمداً التحايل على إرشادات مكافحة البريد العشوائي أو انتهاكها لا ينبغي أن يكون قادراً على تحقيق انتشار واسع من خلال الإعلانات المدفوعة.
4. الفرق بين "noindex" والإجراء اليدوي
- لا يزال بإمكان الإعلانات على صفحات جوجل التي تحمل علامة "noindex" الظهور في إعلانات جوجل لأنها لا تخالف سياسات مكافحة البريد العشوائي. ببساطة، لا تتم فهرسة هذه الصفحات، وهو ما قد يكون قرارًا طوعيًا من قِبل مُشغّل الموقع (مثل صفحات الهبوط التي لا يمكن الوصول إليها إلا عبر الإعلانات).
- أما الإجراء اليدوي، فيحدث عندما ينتهك موقع ويب سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي. عندئذٍ، تطبق جوجل هذه السياسة بشكل متسق على إعلانات جوجل أيضاً، وتستبعد هذه المواقع.
باختصار: لا تربط سياسة جوجل ترتيب الإعلانات بأداء الإعلانات بشكل مباشر، بل تستخدم إشارات البريد العشوائي من نتائج البحث العضوية لحجب المحتوى الاحتيالي والرديء من الظهور في الإعلانات. ويبقى "الاستقلال" قائماً، حيث لا تؤثر الحملات الإعلانية على ترتيب الإعلانات في نتائج البحث العضوية. مع ذلك، تعمل جوجل على وضع معيار جودة موحد: أي شخص يخالف الإرشادات الأساسية ويُعاقب يدوياً سيُمنع أيضاً من نشر هذا المحتوى عبر الإعلانات.
مناسب ل: