الإجابة على سؤال SEO Südwest وChristian Kunz: Google تضع حدودًا - منع ربط الإعلانات بالصفحات الإشكالية - الصورة الإبداعية: Xpert.Digital
إعلانات Google: لم يعد يُسمح للإعلانات بالارتباط بالصفحات من خلال إجراء يدوي.
رسالة جوجل الواضحة: لا مزيد من الإعلانات لمواقع البريد العشوائي.
في مقاله على موقع SEO Südwest، كتب كريستيان كونز أن جوجل قد طرحت سياسة جديدة تربط مباشرةً بين البحث العضوي وإعلانات جوجل: في المستقبل، لن يُسمح للإعلانات بالارتباط بصفحات تنتهك سياسات البريد العشوائي والتي خضعت لإجراءات يدوية. هذا وفقًا لإعلان حديث من جوجل بعنوان "تحديث لسياسة إساءة استخدام شبكة الإعلانات (ديسمبر 2024)". سيتم تعديل الإرشادات المتعلقة بإساءة استخدام شبكة الإعلانات وفقًا لذلك.
مع أن انتهاك هذه السياسة لا يؤدي فورًا إلى تعليق حساب إعلانات Google - فهناك فترة تحذير مدتها سبعة أيام - إلا أن تطورًا مثيرًا للاهتمام ظهر: الصفحات المستثناة من البحث العضوي، مثلاً باستخدام "noindex"، لا تزال صالحة للاستخدام كصفحات هبوط للإعلانات. مع ذلك، لن تكون الصفحات الخاضعة لإجراء يدوي مؤهلة بعد الآن.
في ظل هذه الظروف، يتساءل كونز: لماذا تتخذ جوجل هذه الخطوة؟ ففي النهاية، تُؤكد جوجل مرارًا وتكرارًا أن البحث العضوي وإعلانات جوجل يعملان بشكل مستقل. لو كان الأمر كذلك بالفعل، لما كان لروابط الإعلانات أي تأثير يُذكر على ترتيب الصفحات المرتبطة.
سياسة جوجل الجديدة ومبدأ الاستقلال
بهذه السياسة الجديدة، لم تتخلَّ جوجل إطلاقًا عن مبادئها الأساسية المتمثلة في الفصل بين البحث العضوي وإعلانات جوجل. بل إن هذه الخطوة تتبع منطقًا أسمى: لا ترغب جوجل في الترويج لمحتوى (أي عبر إعلانات جوجل) ينتهك إرشاداتها الخاصة عمدًا، سواءً كانت هذه الانتهاكات تتعلق بالبحث العضوي أو بجرائم البريد العشوائي الأخرى.
الأسباب الرئيسية للتوجيه الجديد
فيما يلي بعض النقاط الرئيسية التي تشرح سبب قيام Google بتنفيذ هذا ولماذا لا يتعارض مع "مبدأ الاستقلال" بين البحث العضوي والإعلانات:
1. معايير جودة موحدة عبر نظام Google البيئي بأكمله
- على الرغم من أن البحث العضوي وإعلانات جوجل مجالان "مستقلان" تقنيًا، إلا أن جوجل تستخدم معايير الجودة والرسائل غير المرغوب فيها نفسها. الصفحات التي تُستبعد يدويًا من البحث العضوي بسبب كثرة الرسائل غير المرغوب فيها تُخالف القواعد بوضوح. في هذا السياق، تسعى جوجل إلى منع هذه الصفحات نفسها من الظهور بشكل بارز في قسم الإعلانات.
- وبهذه الطريقة، تضمن Google تعرض المستخدمين بشكل أقل للمحتوى منخفض الجودة أو الضار بشكل عام - سواء في نتائج البحث العضوية أو من خلال الإعلانات.
2. لا يوجد تأثير على الترتيب - ولكن على الإعلان
- لا تزال عبارة "إعلانات جوجل لا تؤثر على الترتيب" سارية. مجرد عرض الإعلانات على موقع ويب لا يعني بالضرورة حصول هذه الصفحة على ترتيب أعلى أو أدنى في مؤشر البحث العضوي.
- تهدف السياسة الجديدة إلى تقييد صيغ الإعلانات التي ترتبط بمواقع البريد العشوائي بشكل خاص. لذا، فهي تركز على مدى ملاءمة الصفحة لإعلانات جوجل، وليس على ترتيبها في نتائج البحث العضوية.
3. التركيز على ثقة المستخدم وسلامة العلامة التجارية
- لدى جوجل مصلحة كبيرة في الحفاظ على ثقة مستخدميها. إذا اتضح أن صفحةً ما مُنعت من الظهور في نتائج البحث العضوية بسبب التلاعب بالرسائل غير المرغوب فيها لا تزال تُروّج عبر الإعلانات، فإن هذا يُضعف مصداقية جوجل، سواءً في البحث أو في الإعلانات.
- تبعث هذه الخطوة بإشارة واضحة: أي شخص يحاول عمدًا التحايل على إرشادات البريد العشوائي أو انتهاكها لا ينبغي أن يتمكن من تحقيق انتشار كبير من خلال الإعلانات المدفوعة.
4. الفرق بين "noindex" والإجراء اليدوي
- لا يزال من الممكن الترويج للصفحات التي تحمل علامة "noindex" في إعلانات جوجل لأنها لا تنتهك سياسات البريد العشوائي. ببساطة، لن تظهر في الفهرس، وهو قرار قد يتخذه مشغل الموقع طواعيةً (مثل صفحات الهبوط المخصصة للوصول عبر الإعلانات فقط).
- من ناحية أخرى، يُتخذ إجراء يدوي عندما ينتهك موقع ويب سياسات جوجل لمكافحة البريد العشوائي. ثم تُطبّق جوجل هذه السياسة باستمرار على إعلانات جوجل أيضًا، وتستبعد هذه المواقع.
باختصار: لا تربط سياسة جوجل فجأةً ترتيب الموقع بأداء الإعلانات، بل تستخدم إشارات البريد العشوائي من نتائج البحث العضوية لمنع عرض المحتوى الاحتيالي ورديء الجودة في الإعلانات. ويبقى "الاستقلال" قائمًا على أن الحملات الإعلانية لا تؤثر على ترتيب الموقع في نتائج البحث العضوية. ومع ذلك، تضع جوجل معيارًا موحدًا للجودة: أي شخص يخالف الإرشادات الأساسية، ويتعرض بالتالي لعقوبات يدوية، سيُمنع أيضًا من نشر هذا المحتوى عبر الإعلانات.
مناسب ل: