الإجابة على سؤال SEO Südwest وChristian Kunz: Google تضع حدودًا – منع ربط الإعلانات بالصفحات الإشكالية – الصورة الإبداعية: Xpert.Digital
إعلانات Google: لم يعد يُسمح للإعلانات بالارتباط بصفحات الإجراءات اليدوية
إعلان واضح من Google: لا مزيد من الإعلانات لمواقع البريد العشوائي
في مقالته عن SEO Südwest، كتب كريستيان كونز أن Google قدمت سياسة جديدة تنشئ اتصالاً مباشرًا بين البحث المجاني وإعلانات Google: في المستقبل، لن يُسمح للإعلانات بالارتباط بالصفحات التي تنتهك إرشادات البريد العشوائي والتي تحتوي على يتم توثيق التدبير اليدوي. ينبثق هذا من إعلان حديث من Google بعنوان "تحديث لسياسة إساءة استخدام شبكة الإعلانات (ديسمبر 2024)". سيتم تعديل إرشادات إساءة استخدام شبكة الإعلانات وفقًا لذلك.
مع أن انتهاك هذه السياسة لا يؤدي فورًا إلى تعليق حساب إعلانات جوجل – فهناك فترة تحذير مدتها سبعة أيام – إلا أن تطورًا مثيرًا للاهتمام ظهر: الصفحات المستثناة من البحث العضوي، مثلاً بواسطة "noindex"، لا تزال صالحة للاستخدام كصفحات هبوط للإعلانات. مع ذلك، لن تكون الصفحات الخاضعة لإجراء يدوي مؤهلة بعد الآن.
وعلى هذه الخلفية يطرح كونز السؤال: لماذا تتخذ جوجل هذه الخطوة؟ أخيرًا، تؤكد Google مرارًا وتكرارًا على أن البحث العضوي وإعلانات Google يعملان بشكل مستقل عن بعضهما البعض. إذا كان هذا هو الحال بالفعل، فيجب ألا يكون للروابط من الإعلانات أي تأثير على تصنيفات الصفحات المرتبطة.
سياسة جوجل الجديدة ومبدأ الاستقلال
بهذه السياسة الجديدة، لم تتخلَّ جوجل إطلاقًا عن مبادئها الأساسية المتمثلة في الفصل بين البحث العضوي وإعلانات جوجل. بل إن هذه الخطوة تتبع منطقًا أسمى: لا ترغب جوجل في الترويج لمحتوى (أي عبر إعلانات جوجل) ينتهك إرشاداتها الخاصة عمدًا – سواءً كانت هذه الانتهاكات تتعلق بالبحث العضوي أو بجرائم أخرى تتعلق بالرسائل غير المرغوب فيها.
الأسباب الرئيسية للتوجيه الجديد
فيما يلي بعض النقاط الأساسية حول سبب قيام Google بتنفيذ هذا ولماذا لا يتعارض مع "مبدأ الاستقلال" للبحث العضوي والإعلانات:
1. معايير جودة موحدة عبر نظام Google البيئي
- على الرغم من أن البحث العضوي وإعلانات Google هما مجالان "مستقلان" من الناحية التكنولوجية، إلا أن Google لا تزال تستخدم نفس معايير البريد العشوائي والجودة. الصفحات التي يتم استبعادها من عمليات البحث العضوية بسبب البريد العشوائي المفرط باستخدام إجراء يدوي تنتهك القواعد بشكل واضح. وفي هذا السياق، تريد جوجل منع نفس الصفحات من الاستمرار في الظهور بشكل بارز في قسم الإعلانات.
- وبهذه الطريقة، تضمن Google تعرض المستخدمين بشكل أقل للمحتوى منخفض الجودة أو الضار بشكل عام – سواء في نتائج البحث العضوية أو من خلال الإعلانات.
2. لا يوجد تأثير على الترتيب – ولكن على الإعلان
- تظل عبارة "إعلانات Google لا تؤثر على الترتيب" قائمة. لا يعني مجرد عرض موقع الويب للإعلانات أن هذه الصفحة ستحتل مرتبة أعلى أو أقل في الفهرس العضوي.
- يهدف التوجيه الجديد إلى تقييد أشكال الإعلانات التي ترتبط بمواقع البريد العشوائي بشكل خاص. يتعلق الأمر بمدى ملاءمة الصفحة لبرنامج إعلانات Google، وليس ترتيبها في البحث العضوي.
3. التركيز على ثقة المستخدم وسلامة العلامة التجارية
- لدى جوجل مصلحة كبيرة في الحفاظ على ثقة مستخدميها. إذا اتضح أن صفحةً ما مُنعت من الظهور في نتائج البحث العضوية بسبب التلاعب بالرسائل غير المرغوب فيها لا تزال تُروّج عبر الإعلانات، فإن ذلك يُضعف مصداقية جوجل – سواءً في البحث أو في الإعلانات.
- ترسل هذه الخطوة إشارة واضحة: أي شخص يحاول عمدًا التحايل على إرشادات البريد العشوائي أو انتهاكها لا ينبغي أن يتمكن من تحقيق مدى وصول كبير من خلال الإعلانات المدفوعة.
4. الفرق بين "noindex" والقياس اليدوي
- لا يزال من الممكن الترويج للصفحات التي تحمل علامة "noindex" في إعلانات جوجل لأنها لا تنتهك سياسات البريد العشوائي. ببساطة، لن تظهر في الفهرس – وهو قرار قد يتخذه مشغل الموقع طواعيةً (مثل صفحات الهبوط المخصصة للوصول عبر الإعلانات فقط).
- ومن ناحية أخرى، يحدث الإجراء اليدوي عندما ينتهك موقع ويب سياسات البريد العشوائي الخاصة بشركة Google. وبعد ذلك، تطبق Google هذه السياسة بشكل متسق في إعلانات Google وتستبعد هذه الصفحات.
باختصار: مع هذه السياسة، لا تربط Google فجأة الترتيب بأداء الإعلانات، بل تستخدم إشارات البريد العشوائي الصادرة عن عمليات البحث العضوية لاستبعاد المحتوى الاحتيالي ومنخفض الجودة في منطقة الإعلان. ويستمر "الاستقلال" بمعنى أن الحملات الإعلانية لا تؤثر على موضع النتائج العضوية. ومع ذلك، تضع Google أساسًا موحدًا للجودة: أي شخص ينتهك الإرشادات الأساسية وبالتالي تتم معاقبته يدويًا، لا يُسمح له بتوزيع هذا المحتوى عبر الإعلانات.
مناسب ل: