تطبيقات فيسبوك تهيمن على قصص وسائل التواصل الاجتماعي – تهيمن تطبيقات فيسبوك على قصص وسائل التواصل الاجتماعي

تم النشر بتاريخ: 11 فبراير 2019 / تحديث من: 11 فبراير 2019 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

ربما حذر فيسبوك المستثمرين من تباطؤ نمو الإيرادات في مكالمة أرباحه الأسبوع الماضي، لكن هذا لا يعني أن كل شيء سيء في إمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي للشركة. أحد أسباب تحذير الشركة من تباطؤ نمو الإيرادات في الأرباع القادمة هو نجاح تنسيق القصص الجديد نسبيًا على منصات فيسبوك. تم إطلاق تنسيق القصص على Instagram في أغسطس 2016، وكان "مستوحى" بشكل كبير من إحدى ميزات Snapchat الأكثر شعبية، وشق طريقه تدريجيًا إلى جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية والرسائل على Facebook.

جميع ميزات قصص فيسبوك، مثل Instagram Stories وWhatsApp Status (والتي يمكن أن يطلق عليها أيضًا Stories) وFacebook Stories، تجاوزت الآن Snapchat من حيث عدد المستخدمين النشطين يوميًا، بغض النظر عمن جاء بالفكرة في الأصل. يمثل التحول المستمر نحو القصص على حساب موجز الأخبار في وسائل التواصل الاجتماعي تحديًا جديدًا لفيسبوك، حيث أنه من غير الواضح ما إذا كان يمكن استخدام التنسيق الجديد بنفس فعالية موجز الأخبار.

قالت شيريل ساندبرج، الرئيس التنفيذي للشركة، في اجتماع مائدة مستديرة الأسبوع الماضي: "أحد التحديات التي يواجهها المسوقون هو مواكبة مكان المستهلكين". "إذا فكرت في تاريخنا، ستجد أن الأشخاص قد تحولوا إلى استخدام الهاتف المحمول قبل المسوقين. وأعتقد أن أحد النجاحات التي حققناها هو أننا سهّلنا على المعلنين الانتقال إلى بيئة الهاتف المحمول. وكما فعلنا ذلك في الهاتف المحمول، نحن الآن نركز بشدة على القيام بذلك في الأشياء الجديدة التي يفعلها الأشخاص، والقصص جزء كبير من ذلك.

ربما يكون فيسبوك قد حذر المستثمرين من تباطؤ نمو الإيرادات في مكالمة أرباحه الأسبوع الماضي، لكن هذا لا يعني أن كل شيء سيئ في إمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي للشركة. في الواقع، أحد أسباب تحذير الشركة من تباطؤ نمو الإيرادات في الأرباع القادمة هو نجاح تنسيق القصص الجديد نسبيًا عبر منصات فيسبوك. تم تقديم تنسيق القصص لأول مرة على Instagram في أغسطس 2016، وكان "مستوحى" بشكل كبير من إحدى ميزات Snapchat الأكثر شعبية ووجد طريقه تدريجيًا إلى جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية والمراسلة على Facebook.

جميع ميزات قصص Facebook، مثل Instagram Stories وWhatsApp Status (والتي ربما تم تسميتها بـ Stories أيضًا) وFacebook Stories، تجاوزت Snapchat من حيث عدد المستخدمين النشطين يوميًا حتى الآن، بغض النظر عن فكرتها في الأصل. يشكل التحول المستمر نحو القصص على حساب الخلاصات في وسائل التواصل الاجتماعي تحديًا جديدًا لفيسبوك لأنه من غير الواضح ما إذا كان يمكن تحقيق الدخل من التنسيق الجديد بنفس فعالية خلاصات الأخبار.

قالت شيريل ساندبرج، مديرة العمليات، في مكالمة الأرباح الأسبوع الماضي: "أحد التحديات التي يواجهها المسوقون هو مواكبة مكان المستهلكين". "إذا فكرت في تاريخنا، ستجد أن الناس قد تحولوا إلى استخدام الهاتف المحمول قبل المسوقين. وأعتقد أن أحد النجاحات التي حققناها هو أننا سهّلنا على المعلنين الانتقال إلى بيئة الهاتف المحمول. وكما فعلنا ذلك في الهاتف المحمول، نحن الآن نركز بشدة على القيام بذلك في الأشياء الجديدة التي يفعلها الأشخاص، والقصص جزء كبير من ذلك.

ستجد المزيد من الرسوم البيانية في Statista