قدّم عروضك بنجاح أكبر في المعارض التجارية باستخدام الواقع المعزز

تاريخ النشر: 1 مارس 2017 / تاريخ التحديث: 15 يونيو 2017 - المؤلف: Konrad Wolfenstein

أجهزة لوحية جاهزة للاستخدام لعروض الواقع المعزز في جناح المعرض التجاري

يدرك عارضو المعارض التجارية هذه المشكلة جيدًا: الحشود الهائلة، والممرات المزدحمة، والحركة الدؤوبة. يُعدّ جذب انتباه الزوار أحد أصعب أهداف المشاركة في المعارض التجارية، ولكنه في الوقت نفسه من أهمها. ويتجلى هذا الأمر بوضوح في المعارض التجارية الكبيرة التي تمتد على قاعات متعددة وتضم مئات الشركات. ولذلك، غالبًا ما تستثمر الشركات ذات الميزانيات الضخمة في أكبر منصات عرض ممكنة، مصممة لجذب الانتباه وإبراز مواردها المالية. ولكن ثمة نهج آخر أكثر فعالية من حيث التكلفة: العروض التقديمية باستخدام تقنية الواقع المعزز.

يُعدّ استخدام الواقع المعزز حاليًا من أبرز الخيارات الواعدة للمشاركة في المعارض التجارية، إذ تُتيح هذه التقنية للعارضين أداةً مبتكرةً لجذب انتباه الزوار إلى منتجاتهم وخدماتهم. فبدلًا من عملية إعداد العروض التقليدية التي تستغرق وقتًا طويلًا في الجناح، تُمكّن تقنية الواقع المعزز العارضين من عرض منتجاتهم للزوار بصيغة ثلاثية الأبعاد تفاعلية ورسوم متحركة. وإلى جانب توفير المساحة والتكاليف، تكمن ميزة أخرى في خيارات التصميم المتنوعة المتاحة، والتي تُتيح الوصول إلى المحتوى بطريقة مُخصصة لكل عميل.

يمكن تقديم العرض التقديمي عبر أجهزة الكمبيوتر المكتبية أو الأجهزة اللوحية أو الهواتف الذكية للزوار. يتيح هذا للمهتمين فهمًا واقعيًا للمنتجات المعروضة، وهو أمر يصعب تحقيقه بالطرق التقليدية. فبدلًا من مجرد المشاهدة، تُسهم المشاركة والتفاعل في خلق مستوى عالٍ من التفاعل. ونتيجةً لذلك، يبرز العارضون بين الحضور، ويثيرون إعجاب زوارهم، ويتركون انطباعًا لا يُنسى.

عرض متحرك داخل الجهاز بنقرة واحدة (المصدر: Phaenom GmbH)

عرض موفر للمساحة في المعارض التجارية

يقدم العديد من المصنّعين منتجات ضخمة للغاية بحيث لا يمكن عرضها في المعارض التجارية. ولكن مع تقنية الواقع المعزز، أصبح من الممكن عرض الآلات أو الأنظمة كاملةً بتفاصيلها الدقيقة، حتى على منصات عرض صغيرة. ويمكن عرض الميزات والوظائف بوضوح للعملاء، كما يمكن توضيح سير العمل بالكامل باستخدام الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد. بل ويمكن أيضاً إخفاء الغلاف الخارجي للآلة، واصطحاب الزوار في جولة افتراضية داخل المنتج لعرض مزاياه على أكمل وجه.

لضمان استفادة الزوار من رحلتهم الافتراضية، يمكن عرض رسوم الواقع المعزز المتحركة عبر البث المباشر على شاشات أكبر للزوار البعيدين الذين قد يمرون بجانب الجناح دون أن يلاحظوه. يُعد الدعم الفني أساسيًا لنجاح المشروع، إذ يضمن التشغيل السلس للأنظمة في الموقع. لا شيء يُحبط العارض ويُضر بسمعته أكثر من تقنية عرض لا تعمل بكفاءة.

تطبيقات الواقع المعزز لتحقيق أداء أفضل في المعرض التجاري

يُتيح تطبيق مُخصّص للشركات إمكانيات تفاعل إضافية. فمن خلال إيماءات الأصابع أو حركات جهاز التشغيل، يُمكن للمستخدم الوصول بشكل مستقل إلى سيناريوهات الرسوم المتحركة المختلفة ومعلومات إضافية. وتكمن ميزة هذه الخاصية في أن تحكّم المستخدم في التسلسل يُتيح له تجربة المحتوى بشكل أكثر كثافة من المشاهدة السلبية، ما يُعزز تفاعله مع المنتج أو العملية المعروضة.

عرض تقديمي عبر تطبيق الواقع المعزز (المصدر: شركة فينوم المحدودة)

تُقدّم شركة Kardex Remstar ، المُصنّعة لأنظمة التخزين الآلية ، مثالاً ناجحاً على دمج التكنولوجيا . فمنذ عام 2016، تستخدم الشركة تقنية الواقع المعزز في المعارض التجارية. وقد طوّرت شركة Phaenom GmbH ، المُزوّدة لحلول البرمجيات المبتكرة، طريقةً لهذا الغرض، باستخدام تطبيق مُصمّم خصيصاً لتعريف المهتمين بمجموعة منتجات الشركة المتخصصة في مجال الخدمات اللوجستية. وبمساعدة ثلاثة تطبيقات مختلفة، يُمكن للزوار الآن إنشاء نماذج ثلاثية الأبعاد افتراضية لخطوط إنتاج Kardex Remstar الثلاثة باستخدام أجهزة iPad اللوحية المتوفرة أو هواتفهم الذكية . ويتطلب ذلك ببساطة مسح صورة للجهاز المعني، ليتم بعد ذلك إنشاء عرض ثلاثي الأبعاد على الشاشة. وبنقرة واحدة، يُمكن تدوير عرض الجهاز حسب الرغبة، وتكبير التفاصيل. كما تُؤدي نقرة أخرى على الغلاف إلى إخفاء غلاف النظام، مما يُتيح للمشاهد رؤيةً تفصيليةً لعمليات التخزين داخل الجهاز.

التحديث واستقلالية الموقع

بالمقارنة مع المنشورات والمطبوعات الأخرى، يتمتع التطبيق بميزة حاسمة أخرى: القدرة على تحديث محتواه. فبينما ينتهي المطاف بالمنشورات المطبوعة في سلة المهملات مع كل معلومة جديدة، يكفي تحديث التطبيق سريعًا لعرض أحدث المعلومات

تطبيق الواقع المعزز متاح للتنزيل على الهاتف المحمول

يُضاف إلى ذلك محتوى جديد. وتتيح الحلول الجديدة تحديثات مستمرة في الخلفية، فلا يحتاج المستخدم حتى إلى تنزيل أي تحديث. وبهذه الطريقة، يصبح التطبيق الحديث بمثابة كتالوج دائم، يعرض للمستخدم باستمرار أحدث منتجات الشركة المصنعة.

يتميز التطبيق أيضًا بميزة توفير محتوى تفاعلي للمهتمين بغض النظر عن الموقع أو المناسبة. على سبيل المثال، يمكن إتاحة تطبيق مصمم خصيصًا لمعرض تجاري لقاعدة مستخدمين واسعة من خلال تحميله على متاجر التطبيقات. علاوة على ذلك، يترك التطبيق، بمحتواه بتقنية الواقع المعزز، أثرًا أعمق وأكثر ديمومة على الزوار مقارنةً بالمنشورات والكتيبات التقليدية للمعارض التجارية. فبينما غالبًا ما تُهمل هذه المنشورات والكتيبات وتُنسى معظم المعلومات الواردة فيها سريعًا، يتيح تطبيق الواقع المعزز المُخصص للزوار الاستمتاع بتجربة المعرض في منازلهم وعرض التقنية على زملائهم. كما أن تقليل استهلاك المنشورات والكتيبات، وبالتالي توفير التكاليف والمساحة، يُعدّ ميزة إضافية قيّمة لهذه التقنية التي تجذب زوار المعارض التجارية.

مزايا الواقع المعزز باختصار:

• التفاعلية تثير اهتمام الزائر
• تحسين الذاكرة بفضل التأثير العاطفي
• حضور مبتكر للعلامة التجارية
• زيادة الوعي بالعلامة التجارية
• محتوى المعلومات في البيانات أعلى
• توفير في إيجار منصات العرض
• أرشفة وتحديث المحتوى عبر التطبيق