ما هو Google Discover وكيف يعمل؟ لماذا لديها مثل هذا الوصول الكبير في جميع أنحاء العالم؟ – الصورة: xpert.digital
وسائل التواصل الاجتماعي مقابل Google Discover: العثور على استراتيجية B2B المثالية
Google Discover عبارة عن خلاصة محتوى مخصصة تم تطويرها بواسطة Google والتي تعرض للمستخدمين تلقائيًا محتوى الأجهزة المحمولة بناءً على اهتماماتهم الفردية. يمتد هذا المحتوى إلى مجموعة واسعة من التنسيقات بما في ذلك الأخبار والمقالات ومقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط الأخرى. تم إطلاق الخدمة رسميًا في عام 2018 وتمثل تطويرًا إضافيًا لخلاصة أخبار Google السابقة، وهي تختلف بشكل أساسي عن بحث Google الكلاسيكي لأنه لا يتعين على المستخدمين إجراء استعلامات بحث هنا. وبدلاً من ذلك، يتم اقتراح محتوى لهم استنادًا إلى سلوكهم السابق في نظام Google البيئي.
كيف يعمل جوجل اكتشف
يقع التخصيص في قلب Google Discover. وتحلل الخوارزمية سلوك المستخدم في خدمات جوجل المختلفة مثل محرك البحث أو يوتيوب أو خرائط جوجل وتستخدم التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتحديد المحتوى ذي الصلة. يتم بعد ذلك عرضها في موجز يمكن الوصول إليه مباشرة من الشاشة الرئيسية لجهاز Android أو عبر تطبيق Google. يمكن لمستخدمي iOS أيضًا الوصول إلى هذه الخدمة عبر تطبيق Google.
أحد الاختلافات الرئيسية عن البحث الكلاسيكي هو أن ميزة Discover تعمل بمثابة *قناة دفع*. وهذا يعني أنه يتم عرض المحتوى تلقائيًا للمستخدمين دون الحاجة إلى البحث عنه بشكل نشط. وفي المقابل، يعد بحث Google الكلاسيكي بمثابة *قناة جذب* يبحث فيها المستخدمون تحديدًا عن المعلومات.
تخصيص الخلاصة ديناميكيًا ومستمرًا: يمكن للمستخدمين ضبط اهتماماتهم يدويًا أو تقديم ملاحظات على المحتوى المعروض ، على سبيل المثال من خلال تحديد ما إذا كانوا يرغبون في رؤية أكثر أو أقل من مواضيع معينة. هذا يضمن أن التغذية أفضل وأفضل تفضيلات للتفضيلات الفردية. ميزة أخرى من Google Discover هي مزيج من الأخبار الحالية وما يسمى بالمحتوى الخضري – أي المحتوى الذي لا يزال ذا صلة أيضًا على المدى الطويل.
لماذا يتمتع Google Discover بهذا النطاق الواسع من الوصول؟
تصل Google Discover إلى عدد مثير للإعجاب من المستخدمين في جميع أنحاء العالم – يستخدم أكثر من 800 مليون شخص الخدمة بنشاط كل شهر. يمكن تفسير هذا النطاق الهائل من خلال عدة عوامل:
توفر مثبت مسبقًا على أجهزة Android
نظرًا لأن Google Discover مثبت مسبقًا على جميع الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android تقريبًا ويمكن الوصول إليه مباشرة من الشاشة الرئيسية، فإنه يصل إلى قاعدة واسعة من مستخدمي الأجهزة المحمولة. الخدمة متاحة أيضًا على أجهزة iOS عبر تطبيق جوجل.
التخصيص والأهمية
تتكيف خوارزمية Google Discover باستمرار مع اهتمامات المستخدمين وتعرض لهم المحتوى ذي الصلة الشخصية بهم. يؤدي هذا إلى زيادة ولاء المستخدم لأن المحتوى المعروض غالبًا ما يتوافق تمامًا مع الاحتياجات والتفضيلات الحالية.
قناة الدفع بدلاً من قناة السحب
كما ذكرنا سابقًا ، تعمل Google Discover كقناة دفع. لا يتعين على المستخدمين البحث بنشاط عن المعلومات – بدلاً من ذلك ، سيتم عرض المحتوى ذي الصلة تلقائيًا. هذا يجعل الخدمة جذابة بشكل خاص للأشخاص الذين يرغبون في الحصول على معلومات جديدة بسرعة وسهولة.
تنوع وموضوعية المحتوى
بالإضافة إلى الأخبار الحالية، يعرض Google Discover أيضًا المحتوى القديم الذي لا يزال ذا صلة. يضمن هذا المزيج من المعلومات الحديثة والمحتوى الدائم إمكانية اكتشاف المستخدمين دائمًا لموضوعات جديدة ومثيرة للاهتمام.
دور التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي
أحد العناصر الأساسية في Google Discover هو استخدام التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (AI). تتيح هذه التقنيات للخوارزمية تحليل سلوك المستخدمين واستخلاص استنتاجات حول اهتماماتهم. على سبيل المثال، يمكن للخوارزمية التعرف على الموضوعات التي يبحث عنها المستخدم بشكل متكرر أو مقاطع الفيديو التي يشاهدها على YouTube. وبناءً على ذلك، يتم بعد ذلك عرض محتوى مشابه أو ذي صلة في الموجز.
بالإضافة إلى ذلك، تأخذ الخوارزمية أيضًا بيانات الموقع والاتجاهات الموسمية في الاعتبار. يمكن أن يحدث أنه في فصل الشتاء، يُقترح على المستخدم بشكل متزايد مقالات حول التزلج أو أزياء الشتاء، بينما في الصيف تميل موضوعات مثل العطلات الشاطئية أو حفلات الشواء إلى الظهور في المقدمة.
جانب آخر مهم هو ما يسمى بنموذج *حداثة المحتوى* من Google Discover. يضمن هذا النموذج عدم عرض آخر الأخبار فحسب، بل أيضًا إمكانية إضافة المحتوى الأقدم مرة أخرى إلى الموجز إذا كان ذا صلة بالمستخدم. على سبيل المثال، قد يستمر ظهور مقال حول الأكل الصحي في الخلاصة بعد أشهر من نشره إذا ظل الموضوع محل اهتمام المستخدم.
فرص للشركات والناشرين
لا تقدم Google Discover مزايا للمستخدمين – الشركات والناشرين تستفيد أيضًا بشكل كبير من هذه الخدمة. Discover هو مصدر حركة مرور قيم بالنسبة لهم ، حيث يمكنهم الوصول إلى مجموعاتهم المستهدفة دون الاضطرار إلى البحث بشكل صريح عن محتواهم.
هذا أمر مثير للاهتمام بشكل خاص للشركات في مجال تسويق المحتوى: من خلال المحتوى المحسّن جيدًا ، يمكنك تحقيق ملايين المستخدمين. ليس فقط جودة المحتوى يلعب دورًا في هذا – الجوانب الفنية أيضًا مثل سرعة الشحن لموقع ويب أو تحسين الأجهزة المحمولة أمر بالغ الأهمية فيما إذا كانت المقالة تظهر في تغذية Google Discover.
يوفر Google Discover أيضًا للشركات الفرصة لزيادة الوعي بعلامتها التجارية. نظرًا لأن العديد من المستخدمين يتصفحون موجزهم كل يوم ويكتشفون الأخبار الحالية والمحتوى ذي الصلة، يمكن للشركات توسيع نطاق وصولها بشكل كبير.
هناك فائدة أخرى للشركات وهي أن نظام التعليقات الخاص بالخلاصة يسمح لها بفهم نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف بشكل أفضل. يتيح لك ذلك تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل مستمر والاستجابة بشكل أكثر تحديدًا لاحتياجات عملائك.
التحديات التي تواجه الناشرين
ومع ذلك، على الرغم من كل هذه الفرص، هناك أيضًا بعض التحديات التي تواجه الناشرين فيما يتعلق بـ Google Discover:
1. عدم القدرة على التنبؤ بحركة المرور
نظرًا لأن الخوارزمية مخصصة للغاية وتتطور باستمرار، فقد يكون من الصعب التنبؤ بموعد وكم مرة سيظهر جزء معين من المحتوى في موجز المستخدم.
2. ارتفاع الطلب على التحسين الفني
من أجل تضمينها في الخلاصة ، يجب أن تعمل مواقع الويب بشكل صحيح تقنيًا – خاصة فيما يتعلق بتحسين الأجهزة المحمولة وسرعة الشحن.
3. جودة المحتوى
على الرغم من أن التحسين التقني يلعب دورًا مهمًا – في نهاية المطاف ، تقرر جودة المحتوى ما إذا كان يتم تضمينه في التغذية أم لا.
كيف يمكنك الحصول على مكانة رائدة في السوق والسوق باستخدام Google Discover
تطورت Google Discover إلى أداة قوية منذ تقديمها في عام 2018 – للمستخدمين والشركات والناشرين سواء. يضمن مزيج من التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي وتوافر واسع على الأجهزة المحمولة أن الخدمة تصل إلى الملايين في جميع أنحاء العالم.
بالنسبة للمستخدمين ، فإنه يوفر طريقة مريحة لاكتشاف محتوى مخصص – دون الحاجة إلى البحث عن ذلك بنشاط. بالنسبة للشركات ، يمثل منصة قيمة لتحقيق مجموعاتها المستهدفة وزيادة وعيها بالعلامة التجارية.
ومع ذلك ، يجب على الناشر التأكد من توفير محتوى عالي الجودة وجعل مواقع الويب الخاصة بك مثالية من الناحية الفنية – هذه هي الطريقة الوحيدة لاستغلال الإمكانات الكاملة لـ Google Discover.
مناسب ل: