تم النشر على: 20 مايو 2025 / تحديث من: 20 مايو 2025 - المؤلف: Konrad Wolfenstein
أخبار سيئة حول تسويق وسائل التواصل الاجتماعي لـ B2B: أصبحت واقع وسائل التواصل الاجتماعي العضوية أكثر وأكثر صورة سيئة: Xpert.Digital
استراتيجيات للوجود الفعال على الرغم من فقدان الوصول في وسائل التواصل الاجتماعي
النطاق العضوي في التغيير: التحديات والفرص للمسوقين
لقد تغير الوصول العضوي على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل كبير في السنوات الأخيرة. ما كان يعتبر ذات يوم طريقة فعالة من حيث التكلفة لتحقيق المجموعة المستهدفة أصبح بشكل متزايد تحديًا للمسؤولين عن التسويق. يحلل هذا التقرير الوضع الحالي ، ويقارن أهم المنصات ويوضح استراتيجيات كيف يمكن أن تكون الشركات فعالة في وسائل التواصل الاجتماعي على الرغم من انخفاض الوصول العضوي.
مناسب ل:
النطاق العضوي: التعريف والأرقام الحالية
يشير الوصول العضوي إلى عدد الأشخاص على الشبكات الاجتماعية ، والتي تم عرض مساهمات غير مدفوعة من حساب على الشاشة. يستبعد هذا النموذج من النطاق الإعلانات المدفوعة وهو عامل مهم لإثارة الفائدة وتوليد المبيعات.
ترسم أرقام 2024 صورة واضحة: على Instagram ، يصل متوسط المنشور إلى حوالي 4.0 ٪ من المتابعين - وهو انخفاض قدره حوالي 18 ٪ مقارنة بالعام السابق. على Facebook ، يكون الموقف أكثر إشكالية مع متوسط نطاق 2.6 ٪ فقط لكل وظيفة. هذه الأرقام في تناقض قوي مع الموقف قبل عقد من الزمان عندما كانت النطاقات العضوية لا تزال واقعية في نطاق نسبة المئوية المزدوجة.
نظرًا لنهجها الخوارزمي ، يقدم Tikok ديناميكية مختلفة. هنا متوسط النطاق العضوي حوالي 14 ٪ من المتابعين أفضل من المعرضين للوصول إلى المنصات ، ولكن لا يزال ضمان النجاح الفيروسي.
المنصات بالمقارنة
Facebook: نهاية الوصول العضوي؟
كان الوصول العضوي على Facebook يركض عند حوالي 5 ٪ أو أقل. تطورت المنصة بقوة نحو نموذج إعلان مدفوع الأجر. هناك سببان رئيسيان للتراجع: أولاً ، يتم تشغيل الكمية الهائلة من محتوى المحتوى حوالي 510،000 تعليق و 293،000 تحديث الحالة في الدقيقة. من ناحية أخرى ، تغذي الأخبار المخصصة المحتوى ذي الصلة وفقًا للمصالح الفردية للمستخدمين ، مما يقيد رؤية مساهمات الشركات.
Instagram: بين التغذية والبكرات
يعرض Instagram اتجاهًا مشابهًا لمنصة الأم فيسبوك. مع وصول 4 ٪ فقط ، أصبح من الصعب على نحو متزايد على العلامات التجارية الوصول إلى أتباعها دون ميزانية الإعلان. تعتمد المنصة بشكل متزايد على بكرات ومحتوى التنسيق القصير ، مما يعطي غالبًا منشورات التغذية الكلاسيكية أقل.
Tiktok: حامل الأمل مع القيود
غالبًا ما يشار إلى Tikok على أنه آخر معقل للوصول العضوي. بفضل خوارزميةك ، يوفر النظام الأساسي إمكانية رؤية المحتوى بعيدًا عن رقم أتباعه. ميزة خاصة: لا يلعب النطاق الحالي للحساب دورًا حاسمًا على Tikok - كل مقطع فيديو لديه فرصة للذهاب للفيروس.
ومع ذلك ، تشير الدراسات في Tikkok إلى تغييرات. يظهر فحص 780،000 مقطع فيديو من 1000 حساب Tikok مجموعة من المشاهدات خلال فترة الامتحان. يبدو أن الوقت الذهبي للوصول العضوي غير المحدود يتهرب ببطء هنا.
لماذا ينخفض النطاق العضوي؟
إن التراجع في الوصول العضوي له عدة أسباب:
- تغييرات الخوارزمية: منصات تتكيف باستمرار خوارزمياتها ، والتي لها تأثير مباشر على رؤية المساهمات.
- تفيض المحتوى: يزداد مقدار المحتوى المشترك بشكل مستمر ، مما يجعل المنافسة من أجل الاهتمام أكثر كثافة.
- نماذج الأعمال: تهدف المنصات الاجتماعية إلى توليد إيرادات الإعلانات. حقق Tikkok وحده مبيعات ما يقدر بنحو 23 مليار دولار في عام 2024 ، منها حوالي 77 ٪ من الإعلانات.
- سلوك الاستخدام: يستخدم أكثر من 5.04 مليار شخص وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم ، وهو ما يتوافق مع زيادة قدرها 1.3 مليار في أربع سنوات فقط. تزداد المنافسة في التغذية أيضًا مع هذه الكتلة.
استراتيجيات لزيادة الوصول العضوي
على الرغم من الوضع الصعب ، هناك استراتيجيات لتحسين الوصول العضوي:
استراتيجيات الصليب
- الجودة قبل الكمية: ركز على المحتوى عالي الجودة بدلاً من مجرد كمية من المنشورات.
- تعزيز التفاعل: معدل المشاركة هو عامل حاسم للرؤية. صياغة المقالات بحيث تشجع التفاعلات.
- لاحظ المواضيع: تحليل عندما تكون مجموعتك المستهدفة نشطة ونشر مساهماتك وفقًا لذلك.
- الحفاظ على الأصالة: يفضل المستخدمون المحتوى الأصيل للإعلان الواضح.
استراتيجيات Tictok محددة
- أخبر القصص: فيديوهات Tikok التي تنقل قصة تجذب المزيد من الاهتمام.
- قم بإنشاء محتوى أصلي: قم بإنشاء محتوى من نقطة الصفر والتركيز على الموضوعات التي يمكنك التحدث إليها.
- اختبار مقاطع فيديو أطول: على عكس الافتراض بأن مقاطع الفيديو القصيرة فقط تعمل ، فإن Tiktok الآن يكافئ أيضًا محتوى أطول. يقوم المنصة حتى بترويج مقاطع الفيديو المالي التي تزيد عن دقيقة واحدة.
- استخدام Social SEO: يستخدم Tikkok بشكل متزايد كمحرك بحث. تحسين المحتوى الخاص بك وفقا لذلك.
مناسب ل:
اتجاهات المحتوى الجديدة
يظهر تقرير اتجاهات وسائل التواصل الاجتماعي من HubSpot و Meltwater تطورات مهمة:
- التوازن مع أطوال الفيديو: في حين أن مقاطع الفيديو القصيرة تظل مهمة ، تصبح مقاطع فيديو أطول وأكثر إفادة أكثر أهمية.
- المحتوى الذي تم إنشاؤه من الذكاء الاصطناعي: يتم إنشاء المزيد والمزيد من المحتوى باستخدام الذكاء الاصطناعي.
- الثقة بواسطة المحتوى الذي تم إنشاؤه للمستخدم: المحتوى الأصيل الذي أنشأه المستخدمون واكتساب التسويق المؤثر في الأهمية.
- البيع الاجتماعي: تصبح المبيعات المباشرة عبر وسائل التواصل الاجتماعي أكثر أهمية.
مناسب ل:
قبول وتكييف الواقع الجديد
الانخفاض العضوي هو حقيقة يتعين على مديري التسويق التعامل معها. الأوقات التي وصلت فيها البريد العضوي إلى جزء كبير من مجتمعها. ومع ذلك ، لا تزال وسائل التواصل الاجتماعي توفر فرصًا قيمة لنهج العملاء.
تبرز Tikok من خلال خوارزمية من أجلك ، ويوفر حاليًا أفضل الفرص للوصول العضوي ، ولكن هنا أيضًا هناك علامات على التغيير. يعد المزيج المتوازن من الاستراتيجيات العضوية ونفقات الإعلانات المستهدفة ضروريًا للنجاح المستدام في وسائل التواصل الاجتماعي.
يتمثل التحدي الذي يواجه مديري التسويق في إيجاد التوازن الصحيح: بين المحتوى الأصيلة والقيمة التي يمكن أن تعمل بشكل عضوي ، والاستثمارات الاستراتيجية في الوصول المدفوع لزيادة الرؤية. أولئك الذين يتقنون هذا التوازن ويفهمون نقاط القوة المحددة لكل منصة يمكن أن يكونوا ناجحين في الواقع الجديد.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
