انخفاض حاد في أعداد زوار معرض أكيما – كيف نتعامل مع تغير سلوك الزوار؟ – لمديري الفعاليات ومنظمي المعارض التجارية

شارك أكثر من 2200 عارض من أكثر من 50 دولة في معرض أكيما التجاري هذا العام في فرانكفورت. وقد تجلى تغير سلوك الزوار بوضوح. ففي عام 2018، بلغ عدد الزوار 145 ألف زائر، وهو أقل من عام 2015. أما هذا العام، فلم يتجاوز عدد زوار المعرض في فرانكفورت 70 ألف زائر، أي أقل من نصف عدد زوار عام 2018. يُقام معرض أكيما عادةً كل ثلاث سنوات، ولكن هذا العام، وبسبب جائحة كورونا، أُقيم بعد عام من موعده المعتاد.

على الرغم من انخفاض أعداد الزوار، لا تزال المعارض التجارية منصةً مهمةً للتواصل بين الموردين والعملاء المحتملين. فالتواصل الشخصي ضروريٌّ للغاية، بحسب الزوار والعارضين على حدٍّ سواء، والجميع متفقون على هذه النقطة. وتُعتبر المعارض التجارية الهجينة حلاً مناسباً لمواكبة ظروف السوق المتغيرة.

لم يكتف منظمو معرض ACHEMA بإدراك علامات العصر وتقديم حل المعرض التجاري 4.0 في حدث هذا العام بالتعاون مع Pocketbooth من Vuframe، بل إن منظم معرض bauma التجاري هو أيضًا شريك لـ Pocketbooth!

يُعدّ Pocketbooth الحل الأمثل من الناحية المفاهيمية للمعارض التجارية المستقبلية وسلوك الزوار المتغير.

لقد أحدث الإنترنت ثورة في تبادل المعلومات التقليدي، مما ساهم فعلياً في تحسين جودة المعارض التجارية. وبات بإمكان الزوار الآن اختيار منصات العرض والشركاء المحتملين بطريقة أكثر دقة واستنارة، مما يوفر وقتاً هائلاً.

إن الانخفاض الأخير في عدد زوار المعارض التجارية، والذي نجم عن جائحة كورونا، لم يعد انخفاضاً بالمعنى الحقيقي، بل هو انخفاض حاد، كما توضح الأرقام التالية:

انخفاض أعداد الزوار: لقد تغيرت المعارض التجارية. كيف يجب عليك التفاعل الآن؟ – الصورة: Xpert.Digital

في الواقع، لا داعي للتخلي تماماً عن استراتيجيات المبيعات والتسويق الحالية. إنها ببساطة تحتاج إلى استكمالها أو توسيعها.

تُساهم المعارض التجارية الهجينة ووحدات العرض المصغرة في تطوير مفهوم المعارض. فقد بدأ العارضون الأوائل، مثل شركة GEBHARDT Logistic Solutions GmbH، بدمج مشاركتهم في المعارض التجارية مع عروض ثلاثية الأبعاد ذكية للمنتجات، أو التحول كلياً إلى عروض Vuframe التفاعلية والآمنة ثلاثية الأبعاد، مما يُغني عن الحاجة إلى معدات العرض التقليدية. وقد طبّقت شركة Bürkle هذا النهج في معرض Intersolar هذا العام، على سبيل المثال.

بيركل: الواقع الممتد في إنترسولار – الصورة: Xpert.Digital / Vuframe / Bürkle

مع Pocketbooth، تتحرر من تأثيرات البيئة المحيطة وتتحرر من قيود مواقع المعارض التجارية. كما تتخلص من أي قيود على مساحة العرض. إنه مثالي لجميع المنتجات والآلات والأنظمة المعقدة. ببضع نقرات فقط، يمكنك إنشاء بيئات عرض متكاملة من بيانات CAD/3D الموجودة لديك، مما يزيد من نطاق وصولك وتأثيرك في التسويق والمبيعات بين الشركات.

هذا لا يحل محل عمليات عرض المنتجات والتصوير الفوتوغرافي المكلفة والمستهلكة للوقت فحسب، وخاصة في قطاع الطباعة، بل يوفر أيضًا الوقت والمال والجهد في الأوقات غير المؤكدة لمعارض التجارة وتغير سلوك العملاء الذي يؤثر من اللحظة الحالية إلى المستقبل.

تُراجع البيانات ويُقيّم مدى ملاءمتها دوريًا. تُسفر هذه العملية عادةً عن كمٍّ هائل من المعلومات والوثائق القيّمة، والتي نُجمّعها لاحقًا في عرض تقديمي بصيغة PDF: تحليلاتنا الخاصة للبيانات ومعلوماتنا التسويقية، بالإضافة إلى أبحاث السوق الخارجية. انقر على الصورة أعلاه للوصول إلى مكتبة المعرض التجاري.

ذو صلة بهذا الموضوع:

• مكتبة المعارض التجارية (ملف PDF): المعارض والفعاليات الذكية والهجينة والرقمية – جميع الأرقام والبيانات المتعلقة بالمعارض التجارية

• انخفاض حاد في أعداد الزوار في معرض أكيما.
• يتناقص عدد زوار المعارض التجارية باستمرار. هل هذه نهاية العالم، أم أن نهضة تلوح في الأفق؟
• تغيرت المعارض التجارية.
• حان الوقت الآن للتفاعل مع تغير سلوك الزوار.
• هناك حاجة إلى حلول جديدة لمعالجة تغير سلوك الزوار في المعارض التجارية.