النقد: TOP 100 SEO ليس رائعًا على الإطلاق

كونراد ولفنشتاين

منذ 4 سنوات

إنها بطاطا ساخنة ومع ذلك كان السؤال يدور في ذهني لفترة طويلة: ما مقدار عروض تحسين محركات البحث المقدمة من وكالات تحسين محركات البحث والوكالات التي تعتبر تحسين محركات البحث جيدًا حقًا؟ كيف يمكنني معرفة من يعرف حرفته بسرعة باستخدام وسائل بسيطة؟ اعتدت أن أكون واحدًا من أوائل مُحسِّني محركات البحث باستخدام نطاق SEO.AG الخاص بي (والذي لا أزال أملكه) (2001/02).

TOP 100 SEO ليس في المقدمة – الصورة: Rawpixel.com|Shutterstock.com

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مهمًا، لكنني لم أتبع تحسين محركات البحث (SEO) كنموذج عملي الخاص لفترة طويلة لأن تركيزي تطور إلى مجال تطوير الأعمال الدولية. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) مجرد أحد العوامل العديدة، وسأقوم بإشراك الشركاء إذا لزم الأمر. من المسلم به أن تحسين محركات البحث (SEO) هي وظيفة ناكر للجميل. توقعات العملاء عالية. بدا لي أحيانًا أنه ينبغي للمرء أن يغزو العالم من أجل مصروف الجيب. وكانت العروض "المربحة" هي الأفضل: على أساس النجاح. من المؤكد أنك بذلت جهدًا مضنيًا لبناء عالم تحسين محركات البحث (SEO) لأطراف ثالثة ومن ثم عليك أن تثق في أنك ستتم مكافأتك وفقًا لذلك. أستطيع أن أفهم الجانب الآخر أيضا. ولأن تحسين محركات البحث (SEO) هو عمل مكثف للغاية ولا يعمل إلا على أساس الثقة الكبيرة والصبر، فقد تمكنت من تطوير نفسي بشكل أكبر في مجال نشاطي الحالي من خلال اتصالات جديدة.

لقد بدأ الأمر في وقت سابق عندما بدأت فجأة كل وكالات الطباعة التي دخلت للتو على الإنترنت بطريقة سيئة في تقديم تحسين محرك البحث بأحرف كبيرة. ولأن تحسين محركات البحث (SEO) هو سوق مبهم حيث يمكنك استخدام الكثير من الحيل لحساب الأرقام، فقد تم جمع كل شيء تحت شمس تحسين محركات البحث (SEO)، بما في ذلك جنود الثروة الذين كانوا في مزاج للتنقيب عن الذهب، معًا. في الوقت الحاضر، يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا تضخميًا صريحًا. لا يزال بعض الأشخاص يعتبرونه علمًا سريًا، بينما بالنسبة للآخرين فهو شامل بالفعل في مختلف الباقات القياسية والمميزة والذهبية وغيرها. وتمكن آخرون من تعلم أرقام القوادة بحيث كانوا "رائعين". عظيم ولكن بالمعنى الحرفي من لا يصدق إلى المغامرة.

لذلك أنا هناك وأستطيع أن أقول بضمير مرتاح أنني لا أقوم بتلويث الإنترنت أو حتى الانخراط في تقريع تحسين محركات البحث. لكن في كثير من الأحيان أتلقى عروض تحسين محركات البحث "رائعة" من الداخل والخارج عبر LinkedIn، وإذا ألقيت نظرة فاحصة عليها، ستدرك بسرعة مقدار الهواء الساخن الموجود خلفها بالفعل. والسؤال هو: إذا حصلت على كل هذه العروض "الرائعة"، فمن الذي يتلقى هذا البريد العشوائي ويمكنه أيضًا التمييز بين الجيد حقًا ومن ليس كذلك؟

نظرًا لأن بعض مُحسّنات محرّكات البحث ليست "الكفاءة" الأساسية (التي يعرفونها عادةً بأنفسهم)، يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث كنقطة انطلاق لدمج الحزم المختلفة الفعلية والترويج لها بنفس القدر من الأهمية. المبيعات هي العمل الحقيقي.

حتى مع وجود مراجع رفيعة المستوى، فإننا لا نوفر المال. ومع ذلك، عادة لا يكون من الواضح أبدًا ما تم فعله بالضبط. من قام بالعمل الفعلي. كقاعدة عامة، قامت تكنولوجيا المعلومات الداخلية للشركة أو قسم التسويق المسؤول بعمل جيد بالفعل. فعلت بعض الأشياء الصحيحة. ولكن بعد ذلك تحصل على دعم SEO خارجي لأنك تريده أن يكون أفضل ويتم إدراج الخدمة بأكملها كمرجع SEO مع دعم خارجي. لقد شهدت بالفعل كل شيء.

من المسلم به أنه من الصعب أيضًا تنفيذ إجراءات تحسين محركات البحث المطلوبة للعميل. كلما كبرت الشركة، كلما زادت السياسات الداخلية والصعوبات في الحصول على مثل هذه الضروريات. ومن الصعب أيضًا المضي قدمًا في كل نقطة صغيرة خلال اجتماعات ومناقشات لا حصر لها. ثم يقول بعض الناس: "مرحبًا، لماذا أخرج نفسي إلى هنا، إذن سأقوم بالعمل كالمعتاد". إذا كانوا سعداء بذلك، فلا بأس! سأدع نفسي أدفع ثمن المجهود العصبي." أستطيع أن أفهم ذلك، لكنه صعب على المدى الطويل بالنسبة لشغفك بتحسين محركات البحث.

لكن ليس الجميع هكذا. وهذا يؤثر على العميل ويؤثر أيضًا على تحسين محركات البحث (SEO). أولئك الذين لديهم نية جيدة عليهم أن يجدوا بعضهم البعض وهذا ليس بهذه السهولة.

من ناحية، فإنهم يهتفون بصوت عالٍ بشكل خاص عندما يكون أداء تحسين محركات البحث موضع شك، ومن ناحية أخرى، لا يستطيع العملاء العثور على مُحسنات محركات البحث المناسبة لأنفسهم لأنهم يميلون إلى العمل بهدوء وغير واضح. يعد تحسين محركات البحث (SEO) بمثابة الكثير من الحرفية والتحليل والبحث والمراقبة.

السؤال بالنسبة لي الآن هو كيف يمكن لشخص لا يفهم سوق تحسين محركات البحث (SEO) أن يميز الجيد من السيئ؟ يجب أن تكون هناك طريقة، بعيدًا عن التسويق التجاري والاستعراضات المرجعية، للعثور على أدلة على الأقل لفحص خدمة تحسين محركات البحث (SEO) المعنية أو وكالة تحسين محركات البحث (SEO) المعنية بشكل أكثر انتقادًا.

يعد تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مهمًا، ولكنه عمل مكثف – الصورة: Rawpixel.com|Shutterstock.com

لقد شرعت بطريقة مماثلة في مشروع تركيب الطاقة الشمسية ووضعت نقطتين رئيسيتين في الغرفة يمكن التحقق منهما من الخارج:

بروتوكول HTTPS
سرعة الصفحة

بروتوكول HTTPS هو الجزء الأمامي المطلوب في عنوان URL عندما نصل إلى موقع ويب: https:// xpert.digital

عندما نكتب عنوان المجال الخاص بموقع الويب في المتصفح، تتم إضافة البروتوكول http:// أو https:// تلقائيًا أولاً، اعتمادًا على البروتوكول الذي يتم تخزينه كبروتوكول افتراضي في المتصفح. في الوقت الحاضر يجب أن يكون بروتوكول HTTPS.

مناسب ل:

أكثر من 30% من القائمين على تركيب الطاقة الشمسية لم يصلوا بعد إلى العصر الرقمي

نظرًا لأن التحول من بروتوكول HTTP إلى بروتوكول HTTPS لا يتضمن أي جهد كبير لتكنولوجيا المعلومات، بالنسبة لي كان التقييم الموصوف أعلاه مؤشرًا على ما إذا كان شخص ما يستعد للتحول الرقمي أم لا. إذا كان البروتوكول القديم لا يزال موجودًا، فكان الاستنتاج هو أنه لم يحدث أي تحول رقمي هنا. وكما قلت، قد لا ينطبق هذا على الجميع، لكنه مؤشر، وفي مجمله، يكفي كتقييم.

عندما يتعلق الأمر بموفري خدمات تحسين محركات البحث (SEO)، فقد وجدت بالفعل 2 لا يزالون يستخدمون بروتوكول HTTP القديم. لقد قمت أيضًا بشطبهم من القائمة لمزيد من المراجعة.

بالإضافة إلى ذلك، قمت بفحص المواقع المعنية عدة مرات على مدار 3 أشهر. ويجب أن يكون هذا كافيًا أيضًا، خاصة في حالة حدوث خطأ فني مؤقت.

وكانت المهمة الصعبة التالية تتلخص في إدراج من في التقييم الإضافي. وفي أيامنا هذه، يقدم كل من يتصل بالإنترنت أو الرقمي تقريبا ماذا يعني تحسين محركات البحث.

للقيام بذلك، بحثت في بعض قوائم مزودي خدمة تحسين محركات البحث (SEO) وخدمات الإدراج. أي شخص يقوم بالتسجيل أو إدراج نفسه هنا لديه حق معين في أن يطلق عليه خبير تحسين محركات البحث (SEO). لقد تركت الآخرين وأعتقد أن إجمالي 1653 من موفري تحسين محركات البحث يمثلون ما يكفي لمشروعي الصغير. ليس الأمر كما لو أن لدي قدرًا لا نهاية له من الوقت وأقوم بذلك فقط على الجانب. باعتباري من محبي الأرقام والإحصائيات، أعتقد أنها يجب أن تكون حقائق موثوقة ويجب أن تكون كافية بالنسبة لي. في النهاية، أحتاج إلى التأكد من أن لدي مُحسنات محركات بحث جيدة أمامي، وحتى نفسي.

ولنعد إلى الشروط:

التحقق المتكرر من الموقع للشرطين الموضحين أدناه من أجل استبعاد المشاكل الفنية المؤقتة. تم إجراء الاختبارات في الفترة من نوفمبر 2020 إلى يناير 2021. وتم اختيارها عشوائيًا 10 مرات في كل شهر. تم إجراء الاختبار تلقائيًا وبرمجته بنفسي.
تحقق من وجود بروتوكول HTTPS. يتم استبعاد من الإحصائيات كل من حصل على أقل من 80% من الامتحانات. في الواقع، اثنان فقط كانا عند 0٪. لقد قمت بالتحقق مرة أخرى يدويًا لمعرفة ما إذا كنت قد ارتكبت خطأً، خاصة وأنهم من الخارج كانوا في وضع جيد بصريًا. هذه هي الطريقة التي يمكن أن تكون مخطئا.

تحقق من عامل سرعة الصفحة!

ما هذا بخصوص سرعة الصفحة؟

في الواقع، واجهت مرة واحدة حالة اضطررت فيها إلى إجراء مناقشة مع قسم تكنولوجيا المعلومات الخاص بالعميل الذي قال إن سرعة صفحة Google ليس لها أهمية كبيرة بالنسبة لتصنيفات Google. كان من "الرائع" أن نجرؤ على الادعاء بأننا نعرف أكثر من جوجل ذاته. في الواقع، أردت فقط أن يتخذ قسم تكنولوجيا المعلومات التدابير اللازمة لتسريع الموقع قليلاً، لأنه كان ضعيفاً للغاية (من الكلمة الإنجليزية lame = lame). ماذا يجب أن تقول لذلك؟ إن أي دبلوماسية ومساعدة غير مباشرة ستكون صعبة إذا قمت بعرقلة الأمور بشكل مباشر.

في وقت مبكر من عام 2010، استخدم جوجل سرعة الصفحة كإشارة لتصنيف جوجل في نتائج البحث. في عام 2018، قامت جوجل بتوسيع عامل التصنيف هذا ليشمل عمليات البحث على الهاتف المحمول.

في عام 2020، أصبحت سرعة الصفحة جزءًا من تقييم تجربة الصفحة (سهولة الاستخدام) .

ويقول، من بين أمور أخرى:

تحسين سهولة الاستخدام

يمكن العثور هنا على معلومات حول الأدوات التي يمكنك استخدامها لقياس قيم السرعة والإبلاغ عنها . يمكن استخدام هذه الأدوات لقياس قيم LCP وFID وCLS.
مما إذا كان موقعك متوافقًا مع الجوّال من خلال اختبار تحسين الجوّال

اعتبارًا من مارس 2021، ستتم فهرسة إصدار الهاتف المحمول فقط من مواقع الويب ومن المحتمل أن يتم تضمين إشارات التصنيف الجديدة "Core Web Vitals" في موضع Google لموقع الويب اعتبارًا من مايو: Core Web Vitals: معيار Google لتجربة الصفحة

باختصار وببساطة، هذه هي سرعة صفحة Google. هناك أيضًا تقلبات في تقييمات سرعة الصفحة. في تحليلي لمدة ثلاثة أشهر، كنت دائمًا أحصل على أعلى قيمة في النهاية.

ثم يمكنك التحقق بنفسك هنا على Google: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

سرعة صفحة الهاتف المحمول من Xpert.Digital (12/02/2021) – الصورة: @Google

أتحقق من Xpert.Digital بانتظام، وأنا في وضع جيد نسبيًا فيما يتعلق بالسوق، خاصة في مجال الهاتف المحمول. حتى جوجل "فقط" لديه سرعة صفحة تبلغ 57.

يوضح هذا وحده ما إذا كان موقع الويب مستجيبًا، أي متوافقًا مع الجوّال أم لا. تنتهي مواقع الويب غير الملائمة للجوال في المنطقة الحمراء لأسباب فنية.

من المؤكد أن My Xpert.Digital ليس مثاليًا لتحسين محركات البحث. أنا أعمل على ذلك بأفضل ما أستطيع وطالما كان لدي الوقت. أنا لست وكالة. أنا شخص واحد متصل بشكل كبير ويعمل كحل داخلي من منظور إداري. من أجل القيام بالشيء الصحيح، يجب أن أكون قادرًا على التلاعب بالأشياء وفهمها بنفسي حتى أتمكن من التعاون والمناقشة والتنسيق واتخاذ القرارات مع مقدمي الخدمات والموظفين الخارجيين للشركة.

الآن، دعنا ننتقل إلى تقييمات مقدمي خدمات تحسين محركات البحث (SEO) البالغ عددهم 1653 المذكورين أعلاه:

إجمالي 16 من أصل 1653 في المنطقة الخضراء مع سرعة صفحة تزيد عن 90.

182 كانت في النطاق البني بين 50 و 89.

1455 من 1653 كانوا في المنطقة الحمراء تحت 49. هذه هي 88 %.

وهذا يعني أن 88% من مقدمي خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الذين تم تحليلهم لم يتمكنوا من تحسين الخاص في إصدار الهاتف المحمول لعمليات بحث Google بطريقة تلبي معايير تحسين محركات البحث (SEO) الموضحة أعلاه، والتي ستتغير بشكل كبير هذا العام.

أخيراً:

لا، لن أقدم أي معلومات حول موفري خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الذين شاركوا في التقييم وكيفية أدائهم.
لقد أوضحت أعلاه بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تحديد ذلك بنفسك.
أطلب منك أن تضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث هو عمل مكثف لا يمكن إدارته بجدية بميزانية شهرية قدرها 200 يورو. ولذلك يجب على الشركات إعادة النظر في تخطيط ميزانيتها وعدم إهمالها. اعتمادًا على حجم الشركة وحالة تحسين محركات البحث الخاصة بها، يبدأ تحسين محركات البحث الجيد في نطاق مكون من أربعة أرقام.
من المؤكد أن تحسين محركات البحث (SEO) لا يقتصر على سرعة الصفحة فقط. إنه واحد من عدة عوامل. يتضمن ذلك تطوير المحتوى والارتباط الخلفي والتحسين على الصفحة وغير ذلك الكثير. لكن سرعة الصفحة من أهمها وهي مقياس يمكن تقييمه بشفافية ووضوح من الخارج.
لا، مازلت لا أقدم خدمات SEO بنفسي.

يمكنك العثور على ملفات PDF ذات الصلة بالموضوع أدناه في النموذج التالي:

اكتب لي

أو احجز موعدًا عبر الإنترنت هنا (مكالمة فيديو عبر Microsoft Teams)

استخدام البحث عبر الإنترنت - استخدام البحث عبر الإنترنت

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور.
يرجى الحصول على اتصال معي. وبطبيعة الحال، فإن ملف PDF مجاني. ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية – لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.
النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.