الولايات المتحدة الأمريكية – الجمهورية المنقسمة: الاستقطاب السياسي، والجدل، والتغير التكنولوجي

تشريح الاستقطاب الأمريكي

تشهد الولايات المتحدة فترة استقطاب سياسي عميق ومتزايد، يُؤثر بشكل كبير على المشهد السياسي للبلاد. ويتجاوز هذا الانقسام مجرد الاختلافات الأيديولوجية، ويتجلى بشكل متزايد في عداء حزبي حاد، وانعدام ثقة عميق بالمؤسسات، وتشرذم الخطاب العام. ومن أعراض هذا المناخ التغطية الإعلامية المثيرة للجدل، وتصاعد الهجمات الشخصية على الشخصيات السياسية، والتي باتت بارزة في الرأي العام.

يرتبط الاستقطاب الأمريكي ارتباطًا وثيقًا بسلوك الفاعلين السياسيين، وديناميكيات المشهد الإعلامي المتغير، والتأثير المُزعزع للتقنيات الرقمية، ولا سيما وسائل التواصل الاجتماعي والذكاء الاصطناعي، بل ويتفاقم بفعلها. وتشكل هذه القوى حلقة مفرغة: فالاستقطاب يُغذي التكتيكات السياسية المثيرة للجدل، والتي بدورها تتضخم بفعل الإعلام والتكنولوجيا، مما يزيد من تعميق الانقسامات المجتمعية.

لتسليط الضوء على هذه العلاقات المعقدة، سنبدأ بدراسة الأدلة التجريبية حول مدى الاستقطاب ودوافعه. ثم سنحلل دراسات حالة لشخصيات سياسية بارزة تجسد هذه التوجهات. يلي ذلك تقييم لدور الإعلام والتكنولوجيا، بما في ذلك قضايا جدلية محددة مثل إعلانات حملة هاريس على جوجل وتأثير الذكاء الاصطناعي. بعد ذلك، سننظر في تأثيرات الإشارات الثقافية للتحركات السياسية قبل التطرق إلى التحديات التنظيمية والحلول المحتملة.

ذو صلة بهذا الموضوع:

• إعادة تصور العولمة: استشارة خبراء أمريكيين - التركيز على التوسع في السوق الأمريكية - الإنتاج في الولايات المتحدة الأمريكية؟

حالة الاستقطاب في الاتحاد: المدى، والدوافع، والنتائج

يتطلب فهم الوضع السياسي الراهن في الولايات المتحدة الأمريكية دراسة متأنية لظاهرة الاستقطاب. فهي ليست مجرد مصطلح رائج، بل حقيقة ملموسة ذات آثار عميقة على المجتمع والحكم.

تعريف وقياس الاستقطاب

يشمل الاستقطاب السياسي عدة أبعاد. أولًا، يصف هذا المصطلح الانتماء الأيديولوجي، حيث يميل الناخبون بشكل متزايد إلى التماهي مع الحزب الذي يمثل وجهات نظرهم السياسية على أفضل وجه. ثانيًا، يشير إلى الاستقطاب العاطفي، الذي يتجلى في تزايد النفور وعدم الثقة والعداء تجاه الحزب المعارض وأنصاره. وبينما تشير الدراسات إلى أن عامة الناخبين قد يكونون أقل تطرفًا أيديولوجيًا من النخب السياسية، فإن الانتماء الحزبي والانقسام العاطفي بين المعسكرات يُعدّان تطورين هامين ومثيرين للقلق. تُظهر بيانات مركز بيو للأبحاث مستويات عالية من العداء الحزبي. وينتشر شعور بالاغتراب والخسارة السياسية على نطاق واسع: إذ تُفيد أغلبية أنصار الحزبين الرئيسيين بأن حزبهم يخسر في السياسة أكثر مما يربح.

العوامل الرئيسية المحركة

تساهم عدة عوامل في تعميق الاستقطاب:

العداء الحزبي والفرز

يتزايد التنافر بين الجمهوريين والديمقراطيين، حيث ينظر كل منهما إلى الآخر نظرة سلبية، وغالبًا ما يُنظر إليهما على أنهما غير أخلاقيين أو غير أمناء أو غير أذكياء، ويعيشان في عالمين اجتماعيين ومعلوماتيين منفصلين. ويرتبط الانتماء الحزبي بشكل متزايد بالتوجه الأيديولوجي، مما يُعمّق الفجوة بينهما.

انعدام الثقة المؤسسية

يتآكل مستوى ثقة الجمهور بالمؤسسات الرئيسية بسرعة. ويشمل ذلك الحكومة الفيدرالية، ولا سيما الكونغرس، الذي يحظى بشعبية متدنية للغاية. كما أن الأحزاب السياسية نفسها لا تحظى بثقة تُذكر؛ إذ يحمل نسبة قياسية من الأمريكيين آراءً سلبية تجاه كلا الحزبين. ويمتد هذا التشكيك إلى وسائل الإعلام، والتعليم العالي، وحتى المدارس الحكومية. ويُعدّ الانقسام الحزبي في هذا التشكيك لافتًا للنظر بشكل خاص: إذ يُبدي الجمهوريون قدرًا أكبر بكثير من عدم الثقة في وسائل الإعلام والمؤسسات التعليمية مقارنةً بالديمقراطيين. ويشير هذا التوجه إلى أن الاستقطاب ليس مجرد ظاهرة سياسية، بل هو جزء من أزمة ثقة أوسع نطاقًا في أسس المجتمع. ولذلك، يجب أن تتجاوز الحلول الإصلاحات السياسية البحتة، وأن تهدف إلى استعادة الثقة في هذه المؤسسات المتنوعة.

التصنيف الجغرافي والاجتماعي

إن الميل إلى العيش في مجتمعات والحفاظ على علاقات اجتماعية تشارك الآراء السياسية للفرد ("الحمراء" مقابل "الزرقاء" في الولايات/المجتمعات) يعزز الاستقطاب بشكل أكبر.

دور النخب السياسية

تشير الأبحاث إلى أن النخب السياسية والناشطين غالبًا ما يكونون أكثر استقطابًا من عامة السكان. وقد تشجع أنظمة الانتخابات التمهيدية، التي غالبًا ما يقتصر فيها التصويت على أعضاء الحزب الأكثر التزامًا وتمسكًا بأيديولوجياتهم، المرشحين على تبني مواقف أكثر تطرفًا لحشد قواعدهم الشعبية. ورغم أن عامة الناس قد لا يكونون متطرفين أيديولوجيًا بشكل موحد، إلا أن الشعور بالصراع السياسي وإدراك المخاطر الجسيمة، الذي تغذيه الخطابات الاستقطابية للنخب، منتشر على نطاق واسع. وهذا يشير إلى أن الاستقطاب العاطفي والمزاج السياسي الذي يشكله صراع النخب قد يكونان من العوامل المؤثرة بقوة أكبر في المناخ السياسي العام من التوزيع الأيديولوجي الدقيق داخل المجتمع.

عواقب

للاستقطاب عواقب سلبية ملحوظة:

خلل سياسي

يُسهم ذلك بشكل كبير في الجمود التشريعي، والأزمات المالية، وفشل الاتفاقات الكبرى، والشعور العام بشلل الحكومة. وتتآكل الثقة في قدرة المؤسسات التمثيلية على الحكم بفعالية.

تآكل المعايير الديمقراطية

يمكن أن يؤدي الاستقطاب الشديد إلى تقويض المعايير الديمقراطية الأساسية، وتعزيز ازدراء الحقائق، وزيادة احتمالية العنف السياسي.

تسميم الخطاب العام

ويؤدي ذلك إلى خطاب عام سام يتسم بالهجمات الشخصية والتضليل وعدم القدرة على إيجاد أرضية مشتركة.

إضفاء الطابع الشخصي على الصراع: الهجمات والفضائح والشخصيات السياسية

في ظل بيئة سياسية شديدة الاستقطاب، غالباً ما يتحول محور الخطاب من القضايا الجوهرية إلى الهجمات الشخصية والفضائح والجدل المحيط بشخصيات سياسية محددة. يصبح هؤلاء الأفراد رموزاً وأهدافاً، يجسدون الانقسامات والعداوات السائدة في تلك الحقبة. ويُعد هذا التركيز على الأفراد، والذي غالباً ما يصاحبه خطاب إعلامي مثير، سمة مميزة لهذا التطور.

دراسة حالة: جون فيترمان - الصحة والسلوك والغموض الأيديولوجي

أصبح السيناتور جون فيترمان محور جدل واسع النطاق بعد إصابته بجلطة دماغية عام 2022 وخضوعه لاحقًا للعلاج من الاكتئاب السريري. وقد رسمت التقارير، ولا سيما مقال في مجلة نيويورك، صورة مقلقة استنادًا إلى تصريحات من موظفين حاليين وسابقين. وأُثيرت مخاوف بشأن سلوكه "المتقلب"، بما في ذلك القيادة المتهورة (التسارع أثناء إرسال الرسائل النصية، وإجراء مكالمات الفيديو، وقراءة المقالات الإخبارية)، وهوسه المتجدد بوسائل التواصل الاجتماعي، و"جنون العظمة" المزعوم، و"التفكير التآمري". وأعرب رئيس موظفيه السابق، آدم جينتلسون، عن قلقه البالغ بشأن صحة فيترمان وسلوكه في رسالة بريد إلكتروني إلى طبيبه المعالج، بما في ذلك مخاوف من عدم التزامه بتناول أدويته، وتغيبه عن مواعيده الطبية، وحصوله مؤخرًا على سلاح ناري. وقد زاد من حدة هذه المخاوف حادث سير يُزعم أن فيترمان غلبه فيه النعاس أثناء القيادة وأصاب زوجته، بالإضافة إلى حوادث على متن الطائرات وحوادث كادت أن تقع على الطرق.

في الوقت نفسه، أثارت مواقف فيترمان السياسية جدلاً واسعاً. فقد أدى دعمه الثابت لإسرائيل في حرب غزة، والذي يُقال إنه تسبب في نقاشات حادة مع زوجته الأكثر تقدمية، جيزيل، ووصفه موظفون سابقون في حملته الانتخابية بأنه "خيانة مُدمرة" لمواقفه التقدمية السابقة، إلى نفور بعض أفراد قاعدته الانتخابية وفريقه. كما أن استعداده للتعاون مع الرئيس دونالد ترامب، بما في ذلك اجتماع في مارالاغو وتأييده لبعض مرشحي ترامب للوزارات، صدم الديمقراطيين والجمهوريين على حد سواء. وقد نفى فيترمان نفسه هذه الادعاءات، واصفاً إياها بأنها من فعل "موظفين ساخطين"، وأصر على أنه يتمتع بصحة جيدة.

تُجسّد قضية فيترمان كيف يتم استغلال الضعف الشخصي - في هذه الحالة، المشاكل الصحية - سياسياً في ظل مناخ استقطابي. ويُسلّط الجدل الدائر حول إعادة تنظيمه السياسي - سواء أكان ذلك يُمثّل تغييراً حقيقياً، أم مناورة براغماتية، أم أنه متأثر بحالته الصحية - الضوء على تداخل الخطوط الفاصلة بين الصحة والسياسة والأيديولوجيا في التصور العام.

دراسة حالة: ستيفن ميلر - الأيديولوجيا كسلاح

برز ستيفن ميلر خلال الولاية الأولى لدونالد ترامب كشخصية محورية ومهندس لسياسة هجرة صارمة. وكان له دورٌ أساسي في تطوير وتنفيذ إجراءات مثيرة للجدل، مثل حظر السفر على مواطني الدول ذات الأغلبية المسلمة، وسياسة فصل العائلات على الحدود مع المكسيك. وقد جعلته مواقفه المتشددة وخطابه الاستقطابي شخصيةً مركزية، ولكنها مثيرة للجدل أيضاً، في إدارة ترامب.

تجدد الجدل حول ميلر مرارًا وتكرارًا بسبب آرائه وأفعاله. وكشفت رسائل بريد إلكتروني مسربة من عام 2019 عن اتصالاته مع وسائل إعلام يمينية متطرفة مثل موقع بريتبارت نيوز، حيث زُعم أنه روّج لأدبيات القومية البيضاء وشارك محتوى من مواقع إلكترونية متطرفة. وأدت هذه التسريبات إلى مطالبات من الديمقراطيين باستقالته، وعززت الاتهامات الموجهة إليه بتبنيه مواقف قومية بيضاء. وصنفه مركز قانون الفقر الجنوبي (SPLC) كمتطرف. ووصفه زملاؤه السابقون بأنه "شخص فظيع" و"طاغية" ذو آراء متطرفة راسخة. وساهمت خطاباته، مثل تفاعلاته مع الصحفيين بشأن عصابة إم إس-13، ودوره في نشر نظريات المؤامرة بعد انتخابات عام 2020، في زيادة حدة الاستقطاب حوله. كما أبرزت مواجهاته مع الحاكم جيه بي بريتزكر، الذي اتهمه بالتحريض على العنف، أسلوبه السياسي التصادمي.

أثارت دراسة تعيين ميلر مستشارًا للأمن القومي قلقًا بالغًا لدى جماعات الحقوق المدنية والمعارضين السياسيين. ويُنظر إلى احتمال عودته إلى منصبٍ محوري كدليلٍ على استمرار سياسةٍ متشددةٍ ذات توجهٍ أيديولوجي، قد تُعمّق الانقسامات المجتمعية، لا سيما فيما يتعلق بقضايا الهجرة والهوية الوطنية. وهكذا، يُجسّد ميلر سياسةً تُوظّف فيها الأيديولوجيا كسلاحٍ وتُستبعد فيها أي حلولٍ وسطٍ عمدًا.

دراسة حالة: دونالد ترامب – خبير الاستقطاب والاستفزاز

يلعب دونالد ترامب دورًا محوريًا في المشهد السياسي الأمريكي. وتتسم استراتيجيته غالبًا بالاستقطاب والاستفزاز. ومن أبرز سمات نهجه الهجمات الشخصية على خصومه السياسيين. فقد استُهدفت نائبة الرئيس كامالا هاريس، من بين آخرين، مرارًا وتكرارًا بمثل هذه التصريحات، حيث وصفها بأوصاف مثل "كسولة" و"غبية" و"متخلفة عقليًا"، وشكك علنًا في أسلوب حياتها. واستمر في هذا الخطاب، الذي يعتمد أحيانًا على الصور النمطية، على الرغم من دعوات بعض أعضاء الحزب الجمهوري للتركيز أكثر على القضايا السياسية الجوهرية. دافع ترامب عن سلوكه، مصرحًا بأن الهجمات الشخصية كانت مشروعة في حالته.

إلى جانب الهجمات الشخصية، اتسمت رئاسة ترامب ومسيرته السياسية بالعديد من الجدالات والفضائح. فقد أدت قضية أوكرانيا، التي حاول فيها الضغط على الحكومة الأوكرانية للتحقيق مع منافسه السياسي جو بايدن، إلى أولى إجراءات عزله. كما أثارت فضيحة "سيجنال غيت"، التي تضمنت تبادل معلومات حساسة في مجموعات دردشة وأدت إلى إقالة مستشاره للأمن القومي، تساؤلات جديدة حول الأمن وأمن المعلومات. وقد ساهمت خطاباته وسياساته المتعلقة بالهجرة، بما في ذلك تصوير المهاجرين كمجرمين وتبرير عمليات الترحيل، فضلاً عن هجماته على معايير ومؤسسات حقوق الإنسان الدولية، بشكل مستمر في تأجيج الاستقطاب.

من الواضح أن نهج ترامب يهدف إلى حشد قاعدته الشعبية، والسيطرة على التغطية الإعلامية، وتعميق الانقسامات الحزبية. إن استعداده لتحدي الأعراف السائدة واستخدام الخطاب التصادمي سمة بارزة لأسلوبه السياسي وعامل مهم في الاستقطاب المستمر للمجتمع الأمريكي.

دراسة حالة: كامالا هاريس – هدف وفاعل في الفضاء الرقمي

تُعدّ كامالا هاريس محوراً للاستقطاب السياسي الأمريكي، فهي هدفٌ للنقد وموضوعٌ للنقاش حول أساليب حملتها الانتخابية. وتتعرض باستمرار لهجمات شخصية، يفسرها البعض على أنها محاولات لتقويض مكانتها ومصداقيتها.

من جهة أخرى، تعرضت حملتها الرئاسية لانتقادات حادة بسبب استراتيجيتها الإعلانية الرقمية. فقد كُشف النقاب عن قيام الحملة بتعديل العناوين والأوصاف في إعلانات بحث جوجل بشكل منهجي. هذه الإعلانات، التي تحمل علامة "ممول"، كانت تُحيل إلى مقالات أصلية من مؤسسات إخبارية مرموقة (مثل صحيفة الإندبندنت، والجارديان، ورويترز، وسي إن إن، وأسوشيتد برس، وسي بي إس نيوز، وإن بي آر، ويو إس إيه توداي)، ولكنها كانت تعرض عناوين مُعدّلة تُظهر صورة أكثر إيجابية لهاريس أو تُبرز مواقفها السياسية بشكل أفضل.

أثارت هذه الممارسة انتقادات حادة من وسائل الإعلام المتضررة، التي صرّحت بعدم علمها بها، وأدانت استخدام علاماتها التجارية بهذه الطريقة باعتبارها مضللة ومُضرّة بنزاهة الصحافة. ​​وبينما أوضحت جوجل أن الإعلانات لا تُخالف إرشاداتها تقنيًا لأنها مُصنّفة كإعلانات، اتهم النقاد الحملة بتجاوز الحدود الأخلاقية وتقويض ثقة الناخبين. ومن المثير للاهتمام أن فيسبوك كان قد حظر ممارسة مماثلة في عام ٢٠١٧. وبحسب التقارير، لم تستخدم حملة ترامب هذا الأسلوب تحديدًا.

توضح دراسة حالة هاريس الدور المعقد لكبار السياسيين في بيئة اليوم المستقطبة: فهم ضحايا للهجمات التي تعمق الانقسام، وفاعلون يعملون في حملة انتخابية رقمية متزايدة وتتسم بالتحديات الأخلاقية، بينما يستخدمون هم أنفسهم ممارسات يمكن أن تزيد من تآكل الثقة في التواصل السياسي والإعلام.

دراسة حالة: روبرت ف. كينيدي الابن - تأثير المواقف المثيرة للجدل على نقاشات الصحة العامة

برز روبرت ف. كينيدي الابن كشخصية بارزة في مجال الصحة العامة على مر السنين. وقد أثارت آراؤه وأنشطته ردود فعل متباينة، إذ لطالما أثار مخاوف بشأن وجود صلة بين التطعيمات والمخاطر الصحية. ومنذ عام 2005، دافع عن وجود صلة محتملة بين التطعيمات والتوحد، وهو موقف رفضه المجتمع العلمي إلى حد كبير. وتتناول منظمته، "الدفاع عن صحة الأطفال"، المخاطر المحتملة للقاحات، كما انتقدت لقاحات كوفيد-19.

تطرق كينيدي أيضاً إلى عدة مواضيع مثيرة للجدل، بما في ذلك الشكوك حول الصورة النمطية لفيروس نقص المناعة البشرية/الإيدز، وانتقاد إضافة الفلورايد إلى مياه الشرب، والتأكيد على أن كوفيد-19 قد يؤثر بشكل غير متناسب على بعض الجماعات العرقية. وقد أثارت تصريحاته حول التوحد، التي وصف فيها الحالة بأنها تحدٍّ للأسر، وأدلى بتقييمات مُقيِّدة لقدرات الأطفال المصابين ("لن يدفعوا الضرائب أبداً، ... لن يلعبوا البيسبول أبداً")، انتقادات من الأطباء والجماعات المتضررة.

قوبل ترشيح دونالد ترامب لكينيدي لرئاسة وزارة الصحة والخدمات الإنسانية بانتقادات واسعة النطاق واستياء من الخبراء. وحذروا من أن تعيينه قد يقوض الثقة في العلم، ويضعف وكالات الصحة العامة، ويؤدي إلى قرارات سياسية كارثية محتملة. وقد زاد تصريح ترامب بأنه سيسمح لكينيدي "بالتصرف بحرية" في القضايا الصحية من حدة هذه المخاوف.

يستغل كينيدي مشاعر مناهضة المؤسسة ويشكك في الإجماع العلمي، مما يساعده على حشد الدعم السياسي. قد يُسهم هذا في زيادة استقطاب قضايا الصحة العامة وإضعاف الثقة في المؤسسات العلمية والخبراء. يُظهر موقفه كيف يمكن للآراء غير التقليدية أن تكتسب زخمًا في المناخ السياسي الراهن وتؤثر على النقاشات المجتمعية، حتى عبر الانتماءات الحزبية التقليدية.

نظرة عامة مقارنة: الشخصيات الرئيسية والقضايا المثيرة للجدل

يلخص الجدول التالي الخلافات المركزية وعلاقتها بالمواضيع الرئيسية لهذا التقرير بالنسبة للشخصيات السياسية التي تم تحليلها:

تُسلّط النظرة العامة التالية الضوء على الخلافات المحورية المحيطة بالشخصيات السياسية التي تم تحليلها، وأهميتها في سياق الاستقطاب، فضلاً عن صلتها بالإعلام والتكنولوجيا. يتصدر جون فيترمان المشهد بسبب مشاكله الصحية التي أعقبت جلطة دماغية، ومعاناته من الاكتئاب، إلى جانب تقارير عن سلوكه المتقلب، وتغييرات متكررة في فريقه، وموقفه المؤيد لإسرائيل. يتم استغلال ضعفه الشخصي، بينما تُثار الشكوك حول ولائه وأيديولوجيته، مما يؤدي إلى توترات داخل حزبه. يُضخّم الإعلام هذا الوضع من خلال التقارير والعناوين المثيرة، لا سيما فيما يتعلق بنشاطه على وسائل التواصل الاجتماعي. من جهة أخرى، يُنظر إلى ستيفن ميلر على أنه مهندس سياسات الهجرة المتشددة، إلى جانب اتهامات بالقومية البيضاء وانتقادات شخصية. يُعمّق موقفه المتشدد الانقسام حول قضايا الهجرة، ويجعله رمزاً للمتشددين اليمينيين، بينما ينشر الإعلام اليميني أيديولوجيته، ويجذب الانتباه من خلال ظهوره الاستفزازي. يُعرف دونالد ترامب بهجماته الشخصية، مثل تلك التي شنّها ضد كامالا هاريس، وتورطه في فضائح سياسية، وتصريحاته المثيرة للجدل حول الهجرة والجريمة. يستخدم استراتيجيات استفزازية لجذب انتباه وسائل الإعلام وتأجيج التوترات الحزبية، مُوظفًا وسائل التواصل الاجتماعي والنقد الإعلامي كأدوات سياسية. كامالا هاريس هدفٌ لهجمات، غالبًا ما تكون عنصرية وجنسية، وتواجه انتقادات لاستراتيجياتها في حملتها الرقمية. تستخدم منصات مثل إعلانات جوجل للإعلانات المُستهدفة، مما يُؤجج النقاشات حول المبادئ الأخلاقية. يُثير روبرت ف. كينيدي جونيور الجدل بنشره معلومات مُضللة حول اللقاحات ونظريات مُفندة علميًا، مما يُقوّض الثقة في مؤسسات الصحة العامة. يُساهم نشاطه في وسائل الإعلام البديلة وشبكات التواصل الاجتماعي في إدخال وجهات نظر هامشية إلى التيار السائد، مصحوبة بالتحقق من الحقائق والنقد الإعلامي.

يوضح هذا الجدول كيف يعكس الأفراد الذين تمت دراستهم ديناميكيات الاستقطاب ويقودونها بطرق مختلفة، وغالبًا ما يكون ذلك بالتزامن مع المشهد الإعلامي وإمكانيات التقنيات الرقمية.

إن انتشار الهجمات الشخصية والفضائح ليس من قبيل الصدفة، بل يزدهر في بيئة محددة. فالنظام الإعلامي الذي يتسم بتراجع الثقة، والتشرذم الشديد، والخوارزميات التي قد تُعطي الأولوية للتفاعل على حساب الدقة، يُوفر أرضًا خصبة لمثل هذه الأساليب. وتُصمم العناوين والعبارات المثيرة ("ملف شخصي مُدمر"، "تقرير مُتفجر"، "شخص فظيع")، كتلك التي وُجدت في الحالات المدروسة، لجذب الانتباه في هذا المشهد التنافسي الشديد. وهذا يُؤدي إلى إضفاء طابع شخصي على الصراعات السياسية، بل وإلى تبسيطها في كثير من الأحيان. وتنشأ علاقة تكافلية: إذ تتوافق استراتيجية الاستقطاب المتمثلة في الهجمات الشخصية مع الحوافز الاقتصادية والخوارزمية لنظام إعلامي مُتشرذم يسوده انعدام الثقة. تُشن الهجمات، وتُضخّمها وسائل الإعلام، وتُستهلك، مما يُؤدي إلى مزيد من تآكل الخطاب السياسي.

في الوقت نفسه، تشير تصرفات بعض هذه الشخصيات إلى قدر من المرونة الأيديولوجية أو إعادة التموضع الاستراتيجي. فعندما يتفاعل ديمقراطي مثل فيترمان مع ترامب، أو عندما يُنظر في ترشيح شخصية متطرفة مثل ميلر لمنصب رفيع، فهذا يوحي بأن الخطوط الحزبية التقليدية والاتساق الأيديولوجي يفقدان أهميتهما أو يمكن التلاعب بهما استراتيجياً في مناخ شديد الاستقطاب ومعادٍ للمؤسسة. وقد تجذب التصرفات التي تُنَفِّر فئةً ما (مثل نفور فيترمان من التقدميين) فئةً أخرى أو تُفسَّر على أنها علامة على الاستقلال. وهذا يعكس حسابات معقدة تتجاوز النماذج البسيطة لليسار واليمين. فالاستقطاب الشديد والمشاعر المعادية للمؤسسة تُفسح المجال لمناورات وتحالفات سياسية غير تقليدية، حيث قد يصبح إظهار التمرد أو الولاء لقائد أو قاعدة معينة أكثر أهمية من الالتزام الصارم بأيديولوجيات الحزب أو معاييره التقليدية.

تتمتع شركة Xpert.Digital بمعرفة متعمقة في مختلف القطاعات، مما يُمكّننا من تطوير استراتيجيات مُصممة خصيصًا لتتوافق بدقة مع متطلبات وتحديات قطاع السوق الخاص بكم. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات القطاع، نستطيع اتخاذ إجراءات استباقية وتقديم حلول مبتكرة. إن الجمع بين الخبرة والكفاءة يُولّد قيمة مضافة ويمنح عملاءنا ميزة تنافسية حاسمة.

للمزيد من المعلومات، انقر هنا:

• استفد من خبرة Xpert.Digital في 5 مجالات في باقة واحدة - ابتداءً من 500 يورو شهريًا فقط

المشهد الإعلامي المتغير: الثقة والمنافسة والاستهلاك

لقد تغيرت طريقة استهلاك المواطنين في الولايات المتحدة للأخبار وتقييمها بشكل جذري. ويرتبط هذا التحول في المشهد الإعلامي ارتباطاً وثيقاً بالاستقطاب السياسي، ويؤثر فيه بشكل كبير.

تراجع الثقة والانقسامات الحزبية

من أبرز سمات المشهد الإعلامي الحالي انخفاض مستوى ثقة الجمهور في وسائل الإعلام الإخبارية. فعلى الصعيد العالمي، لا تتجاوز نسبة الثقة 40%، وحتى في الولايات المتحدة، لم تتجاوز 38% عام 2017، وتشير الاتجاهات الحديثة إلى مزيد من التراجع. ويتجلى هذا التشكيك بشكل خاص على أسس حزبية: إذ يُظهر الجمهوريون ثقة أقل بكثير في وسائل الإعلام، لا سيما في المؤسسات الإخبارية الوطنية الراسخة، مقارنةً بالديمقراطيين. ومما يثير القلق أن الجمهوريين والشباب باتوا يثقون بالمعلومات الواردة في وسائل التواصل الاجتماعي بنفس قدر ثقتهم في مصادر الأخبار الوطنية تقريبًا. هذا التراجع في الثقة، والانقسام الحزبي الذي يفرضه الجمهور، يخلق بيئة بالغة الخطورة لانتشار المعلومات، ويزيد من احتمالية التعرض للتضليل.

التجزئة وهيمنة المنصات

يتزايد تحوّل استهلاك الأخبار من وسائل الإعلام التقليدية كالتلفزيون والصحف إلى المصادر الرقمية. ويتسم المشهد الإخباري الإلكتروني بتشتت كبير، حيث تُعدّ العديد من منصات التواصل الاجتماعي مصادر إخبارية منتظمة. يهيمن فيسبوك ويوتيوب على المشهد، إذ يستخدمهما نحو ثلث البالغين في الولايات المتحدة بانتظام للحصول على الأخبار. في الوقت نفسه، تكتسب منصات مثل إنستغرام، وخاصة تيك توك، أهمية متزايدة، لا سيما بين فئات المستخدمين الأصغر سنًا. ويتعزز هذا التوجه أكثر مع تغيير المنصات لاستراتيجياتها، وتركيزها المتزايد على محتوى المبدعين وتنسيقات الفيديو الجذابة، غالبًا على حساب ناشري الأخبار التقليديين.

تغيير عادات استهلاك الأخبار

يتناقص عدد الأشخاص الذين يصلون إلى مواقع الأخبار أو تطبيقاتها مباشرةً. وبدلاً من ذلك، يتزايد لجوؤهم إلى الأخبار عبر قنوات غير مباشرة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي، ومحركات البحث، وتطبيقات تجميع الأخبار على الهواتف المحمولة. وفي الوقت نفسه، يتراجع الاهتمام العام بالأخبار، وتنتشر ظاهرة "تجنب الأخبار" - أي القرار الواعي بالابتعاد عنها. ومن الأسباب الشائعة لذلك سلبية التغطية الإخبارية والشعور بالإرهاق. في المقابل، يبرز "المؤثرون في مجال الأخبار" كمصادر معلومات موثوقة، لا سيما على منصات التواصل الاجتماعي.

التحديات الاقتصادية التي تواجه الصحافة

يواجه قطاع الأخبار ضغوطًا اقتصادية كبيرة. فإيرادات الإعلانات، لا سيما في الصحافة المطبوعة، آخذة في التراجع. وتهيمن منصات التكنولوجيا الكبرى، مثل جوجل وفيسبوك، على سوق الإعلانات الرقمية. ويُعدّ نمو الاشتراكات المدفوعة في الأخبار الإلكترونية محدودًا؛ إذ لا يرغب سوى عدد قليل من المشتركين في دفع ثمن الأخبار الإلكترونية، كما أن العديد من الاشتراكات الحالية تُقدّم بخصومات كبيرة. ويتضح جليًا أن الشركات الكبرى تستحوذ على الحصة الأكبر، حيث تستحوذ بضع علامات تجارية وطنية ضخمة على غالبية الاشتراكات. وتُهدد هذه الصعوبات الاقتصادية جودة الصحافة وتوافرها، لا سيما على المستوى المحلي، حيث غالبًا ما يتم تقليص التقارير الاستقصائية والرقابة على الإجراءات الحكومية بشكل كبير.

إن تحوّل استهلاك الأخبار إلى المنصات الرقمية له عواقب وخيمة. فالخوارزميات المصممة أساسًا لزيادة تفاعل المستخدمين وتحقيق عائدات الإعلانات، باتت تُشكّل حراسًا أساسيين للمعلومات. إذ تقوم هذه الخوارزميات بتصفية المحتوى وتحديد أولوياته بناءً على مؤشرات التفاعل، مثل الإعجابات والمشاركات والتعليقات. ولأن المحتوى المشحون عاطفيًا أو المثير للجدل أو المتحيز غالبًا ما يحظى بتفاعل أكبر، فهناك خطر من أن تُروّج هذه الخوارزميات بشكل منهجي لمحتوى يُؤجّج الاستقطاب والتضليل، بينما تُهمّش التقارير المتوازنة أو الدقيقة. وهذا يمنح المنصات قوة هائلة لتشكيل الخطاب العام، غالبًا دون تحمّل المسؤولية التحريرية التي تتحمّلها وسائل الإعلام التقليدية.

يبدو أن تراجع الثقة في وسائل الإعلام وتزايد النفور من الأخبار يتفاقمان معاً. فمن لا يثقون بوسائل الإعلام الرسمية أو يشعرون بالإرهاق من سيل الأخبار السلبية قد ينصرفون عنها. إلا أن هذا النفور قد يدفع الأفراد إلى الاعتماد بشكل أكبر على مصادر أقل موثوقية أو على منصات التواصل الاجتماعي غير الخاضعة للرقابة. وهذا بدوره يزيد من احتمالية التعرض للتضليل ونظريات المؤامرة، مما قد يقوض الثقة في الصحافة النزيهة. وهكذا تتشكل حلقة مفرغة تعيق النقاش العام المستنير وتزيد من حدة الاستقطاب.

التكنولوجيا سلاح ذو حدين: السياسة والاستقطاب يتزايدان

لا تقتصر التقنيات الرقمية، وخاصة منصات التواصل الاجتماعي والذكاء الاصطناعي، على كونها قنوات محايدة للتواصل السياسي، بل إنها تُشكّل بنشاط طبيعة الخطاب السياسي، وتؤثر على استراتيجيات الحملات الانتخابية، وتعمل كمحفزات للاستقطاب السياسي.

دراسة حالة مُعاد النظر فيها: إعلانات كامالا هاريس على جوجل - الأخلاقيات والشفافية في الحملات الانتخابية الرقمية

تُسلّط الجدلية المحيطة بإعلانات البحث على جوجل لحملة كامالا هاريس الرئاسية لعام 2024 الضوء على المناطق الرمادية الأخلاقية وإمكانية التلاعب التي تنطوي عليها أساليب الحملات الرقمية. فقد نشرت الحملة إعلانات ممولة تربط بمقالات من مؤسسات إخبارية مرموقة (منها الإندبندنت، والغارديان، ورويترز، وسي إن إن، وأسوشيتد برس، وسي بي إس نيوز، وإن بي آر، ويو إس إيه توداي). لكن النقطة الأهم هي أن العناوين والأوصاف المعروضة في نتائج بحث جوجل إما كُتبت من قِبل الحملة نفسها أو خضعت لتعديلات كبيرة لعرض صورة أكثر إيجابية لهاريس أو للتأكيد على مواقفها السياسية.

على الرغم من أن هذه الإعلانات وُصفت بشكل صحيح بأنها "برعاية" أو "ممول من حملة هاريس الرئاسية"، وبالتالي كانت متوافقة تقنيًا مع إرشادات جوجل، إلا أن وسائل الإعلام المتضررة أبدت استياءً شديدًا. وأكدت أنها لم تُبلغ بهذه الممارسة، وأدانتها باعتبارها مضللة وإساءة لسمعتها التجارية، مما يقوض النزاهة الصحفية. دافعت جوجل عن قبول الإعلانات بالاستناد إلى شرط وضع العلامات، لكنها أقرت بوجود مشكلة تقنية أدت إلى افتقار بعض الإعلانات في مكتبة الإعلانات إلى العلامات المطلوبة. وذكرت التقارير أن الحملة نفسها زعمت أنها استخدمت الإعلانات لتوفير سياق إضافي للمستخدمين الذين يبحثون عن معلومات.

أثارت هذه التكتيكات، الشائعة في التسويق التجاري، جدلاً واسعاً حول الأخلاقيات والشفافية في الساحة السياسية. ورأى النقاد فيها محاولةً لخداع الناخبين باستغلال مصداقية المؤسسات الإعلامية الراسخة. ويُلاحظ التباين مع فيسبوك (ميتا)، التي كانت قد حظرت التلاعب المماثل بمحتوى الأخبار المرتبط في الإعلانات عام ٢٠١٧ لمكافحة التضليل. ويبدو أن حملة ترامب لم تستخدم هذه الطريقة تحديداً للتلاعب بالإعلانات آنذاك. وتُجسّد هذه الحالة بوضوح كيف تختبر الحملات الانتخابية حدود سياسات المنصات، وكيف يمكن استخدام الأدوات الرقمية للتأثير على الرأي العام، مما يُهدد الثقة في كلٍ من الفاعلين السياسيين ومصادر المعلومات.

جبهة الذكاء الاصطناعي: تهديدات التضليل، والتزييف العميق، وانتخابات 2024

أدى ظهور الذكاء الاصطناعي التوليدي القوي إلى تفاقم المخاوف بشأن التضليل والتلاعب في المجال السياسي. فأدوات مثل ChatGPT ومولدات الصور مثل DALL-E تُتيح إنشاء نصوص وصور وتسجيلات صوتية وفيديوهات واقعية بشكل مُضلل ("التزييف العميق") في ثوانٍ وبتكلفة منخفضة. ولا تقتصر فوائد هذه التقنية على زيادة فعالية الحملات الانتخابية (مثل الرسائل الشخصية، ومسودات الخطابات، والترجمات)، بل تُشكل أيضًا مخاطر جسيمة على نزاهة الانتخابات والخطاب العام.

في الفترة التي سبقت انتخابات عام 2024 وخلالها، كانت هناك أمثلة وتحذيرات عديدة حول إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي:

التضليل الموجه: يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي لتوليد ونشر كميات هائلة من المعلومات المضللة المصممة خصيصًا لفئات محددة من الناخبين. وتشير الدراسات إلى أن هذه الرسائل الشخصية قد تكون أكثر إقناعًا من تلك التي يصنعها البشر.

التزييف العميق: ما يثير القلق بشكل خاص هو القدرة على استنساخ أصوات وصور السياسيين. ومن الأمثلة البارزة على ذلك المكالمة الهاتفية التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي في نيو هامبشاير باستخدام صوت الرئيس بايدن، والتي كان الهدف منها تثبيط الناخبين عن المشاركة في الانتخابات التمهيدية. كما انتشرت صور مزيفة، مثل صورة لاعتقال ترامب المزعوم أو صور لمشاهير يُزعم أنهم يدعمون مرشحًا (ترامب/تايلور سويفت).

تعزيز الاستقطاب: يمكن للمحتوى الذي يتم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي أن يساهم في تعميق الانقسامات الاجتماعية القائمة من خلال تضخيم الروايات المتطرفة أو رسائل الكراهية.

تقويض الثقة: إن مجرد وجود التزييف العميق يمكن أن يؤدي إلى أن يصبح الناخبون أكثر عدم ثقة بشكل عام في جميع المحتويات الإعلامية ويواجهون صعوبة في التمييز بين الحقيقي والمزيف ("عائد الكاذب").

على الرغم من هذه التهديدات الخطيرة والقلق الشعبي المتزايد، تشير تحليلات انتخابات عام 2024 إلى أن التأثير الهائل المتوقع لتضليل الذكاء الاصطناعي على نتائج الانتخابات لم يتحقق. فبينما وُثِّقت حالات إساءة استخدام الذكاء الاصطناعي، إلا أنها رُصدت في الغالب بسرعة نسبية، ولا يوجد دليل قاطع على تأثيرها الحاسم على الانتخابات. بل يبدو أن التضليل المُولَّد بالذكاء الاصطناعي قد ساهم بشكل أساسي في زيادة تسميم الخطاب السياسي، وتعزيز الروايات السائدة، وتعميق الاستقطاب السياسي. ولعل التأثير الرئيسي للذكاء الاصطناعي في حملة انتخابات 2024 لم يكن التأثير المباشر على الناخبين بقدر ما كان تآكل الثقة وتفاقم الانقسامات الأيديولوجية القائمة.

استجابةً لهذه المخاطر، اتخذت المنصات خطوات وتدابير تنظيمية أولية. وتشمل هذه الخطوات مقترحات تشريعية تلزم بوضع علامات على المحتوى المُنشأ بواسطة الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية (على سبيل المثال، من قبل لجنة الاتصالات الفيدرالية في الولايات المتحدة)، بالإضافة إلى التزامات طوعية من شركات التكنولوجيا وإرشادات المنصات التي تتطلب وضع هذه العلامات (على سبيل المثال، ميتا).

السياسة الخوارزمية: دور وسائل التواصل الاجتماعي في تشكيل تدفقات المعلومات

لا تُعدّ منصات التواصل الاجتماعي مجرد قنوات سلبية، بل تُساهم خوارزمياتها بشكلٍ فعّال في تشكيل المعلومات التي يراها المستخدمون. وعادةً ما تُحسّن هذه الخوارزميات لزيادة تفاعل المستخدمين إلى أقصى حد (الإعجابات، والمشاركات، والتعليقات، والوقت الذي يقضونه على المنصة)، حيث يدعم ذلك نموذج أعمال هذه المنصات (الإعلانات).

يثير القلق على نطاق واسع أن هذه الخوارزميات القائمة على التفاعل تخلق ما يُسمى بـ"فقاعات التصفية" أو "غرف الصدى". تنص النظرية على أن الخوارزميات تُظهر للمستخدمين بشكل تفضيلي المحتوى الذي يتوافق مع آرائهم الحالية، مما يعزلهم عن وجهات النظر المخالفة. وقد يؤدي ذلك إلى تحيز تأكيدي وتصلب المواقف السياسية.

مع ذلك، فإن الأبحاث حول هذا الموضوع معقدة وغير حاسمة. فبعض الدراسات تدعم فرضية غرف الصدى، بينما تُقيّدها دراسات أخرى أو تُعارضها. ومن بين الحجج المُعارضة للمبالغة في التركيز على فقاعات التصفية ما يلي:

ازداد الاستقطاب السياسي في الولايات المتحدة بشكل ملحوظ بين الفئات السكانية الأكبر سناً، والذين يستخدمون وسائل التواصل الاجتماعي بشكل أقل.

نسبة صغيرة فقط من المستخدمين موجودون فعلياً في بيئات معلوماتية معزولة للغاية عبر الإنترنت؛ وقد يكون العزل الناتج عن الأخبار التلفزيونية المتحيزة أكبر.

إن مواجهة الآراء المتعارضة على وسائل التواصل الاجتماعي قد تزيد من الاستقطاب بدلاً من تقليله.

غالباً ما يبحث المستخدمون بنشاط عن معلومات تؤكد وجهات نظرهم، بغض النظر عن الخوارزمية.

أظهرت تجارب واسعة النطاق أُجريت خلال الانتخابات الأمريكية لعام 2020، استُبدلت فيها خوارزميات فيسبوك وإنستغرام بترتيب زمني، بشكلٍ مفاجئ، عدم وجود تأثير يُذكر على الاستقطاب السياسي أو مواقف المستخدمين السياسية، على الرغم من تغيير نوع المحتوى المُستهلك ومدة الاستخدام. يشير هذا إلى أنه بينما تُؤثر الخوارزميات بشكلٍ كبير على تجربة المستخدم، إلا أنها قد لا تكون السبب الرئيسي للتحولات الجذرية في المواقف أو الاستقطاب.

مع ذلك، يبقى الاستنتاج أن الخوارزميات تلعب دورًا هامًا في تضخيم الاتجاهات السائدة. فهي تُسهّل على المستخدمين العثور على محتوى يُناسب توجهاتهم واستهلاكه. علاوة على ذلك، ونظرًا لكونها مُحسّنة لزيادة التفاعل، فقد تُفضّل هذه الخوارزميات المحتوى المُثير للجدل والمُثير للانفعالات، والذي قد يُؤدي إلى الانقسام، وتُساهم في نشره. كما أظهرت الدراسات أن المستخدمين المُحافظين على فيسبوك أكثر عرضةً للمحتوى المُصنّف على أنه معلومات مُضللة. وبالتالي، فبينما لا تُمثّل الخوارزميات السبب الوحيد، إلا أنها تُساهم على الأرجح في زيادة الاستقطاب وانتشار المحتوى المُشكِل.

يشير الاستخدام المتزايد لتقنيات التلاعب الرقمي المتطورة، مثل إعلانات جوجل لحملة هاريس أو استخدام الذكاء الاصطناعي في الحملات الانتخابية، إلى تطبيع مقلق. ويبدو أن هذه الأساليب أصبحت أدوات أساسية في الترسانة السياسية. ورغم أن تأثيرها المباشر على سلوك الناخبين محل جدل، إلا أنها تُسهم حتمًا في خلق مناخ من التشكيك. فهي تُقوّض الثقة في مصادر المعلومات، سواء أكانت وسائل الإعلام أم الحملات الانتخابية نفسها، وتُخفّض عتبة السلوك المشكوك في أخلاقيته في المنافسة السياسية. إن توفر هذه الأدوات الرقمية القوية واستخدامها، حتى وإن كان مسموحًا به قانونًا أو غير مؤكد الفعالية، يُلوّث بيئة المعلومات ويُعيق الحوار السياسي القائم على الحقائق.

من أهم نتائج تحليلات استخدام الذكاء الاصطناعي في عام 2024 أن تأثيره على تشكيل الخطاب العام وزيادة الاستقطاب كان أكبر من تأثيره المباشر على نسبة المشاركة في الانتخابات. يشير هذا إلى أن التهديد الحالي الذي يمثله الذكاء الاصطناعي لا يكمن في التأثير الجماهيري على الناخبين المترددين، بل في تلوث الفضاء المعلوماتي، وتعزيز الأحكام المسبقة القائمة، وتدهور جودة النقاش السياسي. لذا، ينبغي ألا تقتصر التدابير المضادة على منع التزوير الانتخابي المباشر فحسب، بل يجب أن تتناول أيضاً الآثار السلبية الأوسع نطاقاً على الخطاب العام، والثقة، وتعزيز ظاهرة غرف الصدى.

في عصرٍ بات فيه الحضور الرقمي للشركات عاملاً حاسماً في نجاحها، يكمن التحدي في بناء حضورٍ أصيل وشخصي وواسع النطاق. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكراً يجمع بين مزايا مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهي تدمج مزايا قنوات التواصل والمبيعات في منصة واحدة، وتتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. كما يساهم التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار جوجل وقائمة توزيع صحفية تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ في تعزيز انتشار المحتوى وزيادة ظهوره. وهذا يُعد عاملاً بالغ الأهمية في المبيعات والتسويق الخارجيين.

للمزيد من المعلومات، انقر هنا:

• أصيلة. فردية. عالمية: استراتيجية إكسبرت ديجيتال لشركتك

حروب ثقافية وساحات معارك رمزية

في دولة منقسمة بشدة كالولايات المتحدة، غالباً ما تكتسب الأفعال الرمزية والإشارات الثقافية دلالات سياسية مبالغ فيها. فهي بمثابة مؤشرات على انتماء الفرد إلى جماعة معينة، واستفزازات للمعارضين السياسيين، ووسيلة لتأجيج المخاوف الثقافية العميقة والصراعات الهوياتية. وبدلاً من أن تهدف هذه الأفعال إلى مقترحات سياسية ملموسة، فإنها غالباً ما تستهدف ردود الفعل العاطفية وتعزيز خطاب "نحن ضدّهم".

دراسة حالة: ميم حرب النجوم لترامب

قدّم البيت الأبيض في عهد دونالد ترامب مثالاً على هذه السياسة الرمزية في "يوم حرب النجوم" (4 مايو). إذ نُشرت صورة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي عبر القنوات الرسمية، تُصوّر ترامب كمحارب جيدي مفتول العضلات، وإن كان يحمل سيفاً ضوئياً أحمر، رمز سادة السيث الأشرار. ورافق الصورة نصٌّ وصف الديمقراطيين المعارضين بأنهم "متطرفون يساريون مجانين" يسعون لإعادة "سادة السيث، والقتلة، وتجار المخدرات"، وغيرهم، إلى المجرة، واختُتم بشعار: "لستم أنتم الثورة، بل أنتم الإمبراطورية".

تباينت ردود الفعل على هذا المنشور، وعكست الانقسام السياسي. سخر العديد من المستخدمين، ولا سيما عشاق سلسلة أفلام حرب النجوم، من الخطأ الواضح في استخدام السيف الضوئي الأحمر، والذي ربط ترامب، ويا ​​للمفارقة، بالأشرار الذين ادعى محاربتهم. كما وُجهت انتقادات لاستخدام البيت الأبيض للصور المُولّدة بالذكاء الاصطناعي، وللتسييس العدواني لظاهرة ثقافية شعبية. في الوقت نفسه، لاقت هذه الحيلة صدىً لدى مؤيدي ترامب، الذين يُقدّرون أسلوب المواجهة و"استفزاز" الخصوم السياسيين. كانت هذه الحادثة الأحدث في سلسلة من الصور المُولّدة بالذكاء الاصطناعي المثيرة للجدل التي نشرها فريق ترامب، بما في ذلك صورة صوّرته خليفةً للبابا فرنسيس بعد وفاته بفترة وجيزة. تُبيّن هذه الحادثة كيف تُستخدم الثقافة الشعبية كساحة للمعارك السياسية، وكيف يُمكن حتى للأخطاء التي تبدو تافهة أن تُصبح أهدافًا رمزية في مواجهة الذات، بينما تُحفّز في الوقت نفسه القاعدة الشعبية من خلال الاستفزاز.

دراسة حالة: اقتراح ترامب بشأن ألكاتراز

ومن الأمثلة الأخرى على السياسة الرمزية إعلان دونالد ترامب عن نيته إعادة فتح وتوسيع سجن جزيرة ألكاتراز سيئ السمعة في خليج سان فرانسيسكو، المغلق منذ عام 1963، لإيواء "أكثر المجرمين تهورًا وعنفًا في أمريكا". وفي منشور على موقع "تروث سوشيال"، صرّح ترامب بأن إعادة فتح ألكاتراز ستكون بمثابة "رمز للقانون والنظام والعدالة". وأكد على الأثر الرادع للاسم وارتباطه التاريخي بموقف صارم ضد الجريمة. ثم أوضح لاحقًا أن الاسم ببساطة يحمل وقعًا قويًا، وأنه يعتبر نفسه "صانع أفلام".

قوبل الاقتراح بانتقادات وتشكيك واسعين وفوريين. وأشار المعلقون إلى التكاليف الباهظة والتحديات اللوجستية التي أدت بالفعل إلى إغلاق السجن في ستينيات القرن الماضي (كانت تكلفة تشغيل ألكاتراز ثلاثة أضعاف تكلفة تشغيل السجون الفيدرالية الأخرى). وتُعد الجزيرة الآن وجهة سياحية شهيرة وجزءًا من إدارة المتنزهات الوطنية. ورأى النقاد أن الاقتراح مجرد لفتة رمزية لا تحمل أي تطبيق عملي، تهدف إلى تعزيز صورة ترامب كبطل "للقانون والنظام". وربط بعض المعلقين الاقتراح مباشرةً بخطابه الحاد المناهض للهجرة وخططه لإيواء المهاجرين في سجون شديدة الحراسة (بما في ذلك أولئك الموجودين في الخارج، مثل السلفادور أو خليج غوانتانامو). وقد أيّد توم هومان، "قيصر الحدود" الخاص بترامب، الفكرة كخيار محتمل لإيواء المهاجرين الذين يُعتبرون خطرين. وجادل المدافعون المحافظون عن الخطة بأن قيمة ألكاتراز لا تكمن في فعاليتها من حيث التكلفة، بل في تأثيرها الرادع الرمزي.

يُجسّد مشروع ألكاتراز كيف يستخدم الفاعلون السياسيون المواقع والروايات الرمزية لاستمالة شرائح محددة من الناخبين وتكوين صورة سياسية معينة، حتى عندما تكون التدابير المقترحة غير واقعية أو باهظة التكلفة. والهدف الأساسي هو توجيه رسالة قوية وتعزيز خطاب سياسي محدد في خضم الصراع الثقافي.

تُبيّن هذه الأمثلة كيف تُصبح الأفعال الرمزية - سواءً أكانت منشورات ساخرة أم مقترحات سياسية غير واقعية - أدواتٍ فعّالة في بيئةٍ مُستقطبة. غالبًا ما يكمن هدفها الأساسي في إظهار الهوية، واستفزاز الخصوم، وجذب اهتمام وسائل الإعلام، وترسيخ الانقسامات الثقافية والأيديولوجية التي تُغذي عقلية "نحن ضدّهم"، أكثر من كونها تهدف إلى التطبيق السياسي الملموس. غالبًا ما تتجاوز هذه الأفعال النقاش الجوهري وتستهدف المشاعر والانتماءات الجماعية بشكلٍ مباشر. إنها وسائل فعّالة لحشد القاعدة الشعبية واستعداء المعارضة، مما يُعمّق الانقسام الثقافي.

إدارة المجال العام الرقمي: الإشراف والتنظيم والحلول

يُشكّل التحوّل المتزايد للخطاب العام والحملات السياسية إلى الفضاء الرقمي تحديات جسيمة أمام المجتمعات والحكومات. ويُعدّ السؤال حول كيفية إدارة هذا الفضاء الرقمي لضمان حرية التعبير مع كبح المحتوى الضار في الوقت نفسه، كالتضليل الإعلامي وخطاب الكراهية والتحريض على العنف، أمراً محورياً لمستقبل العمليات الديمقراطية.

معضلة إدارة المحتوى

تواجه منصات التكنولوجيا مثل ميتا (فيسبوك، إنستغرام)، وجوجل (يوتيوب)، وإكس (تويتر سابقًا)، وتيك توك، مهمة معقدة تتمثل في تطبيق قواعد المحتوى المنشور على مواقعها. ويتعين عليها تحقيق التوازن بين حماية حرية التعبير وضرورة إزالة المحتوى الضار أو تقييده. وقد وضعت جميع المنصات الكبرى تقريبًا سياسات لمكافحة خطاب الكراهية، والتحرش، ونشر المعلومات الشخصية، والمحتوى الإرهابي، والتدخل في الانتخابات. وتحظر هذه السياسات، على سبيل المثال، نشر معلومات مضللة حول مواعيد الانتخابات أو أماكن إجرائها، فضلًا عن التحريض على العنف ضد العاملين في الانتخابات.

إلا أن تطبيق هذه القواعد مثير للجدل للغاية وغير متسق. ويتهم النقاد المنصات بما يلي:

انعدام الشفافية: غالباً ما تكون القرارات المتعلقة بالإشراف غامضة.

تطبيق غير متسق: لا تُطبق القواعد بشكل موحد، وغالبًا ما يعتمد ذلك على الضغوط السياسية أو أولويات المنصات التجارية. ويبدو أحيانًا أن الجهات الفاعلة القوية أو الشخصيات السياسية تُعامل بشكل مختلف عن المستخدمين العاديين.

الرقابة المفرطة أو غير الكافية: بينما يشكو البعض من الرقابة، ينتقد آخرون المنصات لعدم بذلها جهوداً كافية لمكافحة خطاب الكراهية والمعلومات المضللة والتطرف.

التهرب من المسؤولية: شهدت الفترة الأخيرة اتجاهاً نحو تخفيف القيود التنظيمية. وقد وُجهت انتقادات لاذعة لاستحواذ إيلون ماسك على تويتر (X) والتقليص الكبير لفرق الإشراف، فضلاً عن قرار ميتا التخلي عن برنامجها الخارجي للتحقق من الحقائق لصالح نظام "ملاحظات المجتمع" اللامركزي وتخفيف قواعدها، باعتبارها تهرباً من المسؤولية. وكثيراً ما يُستشهد بحماية حرية التعبير كمبرر لذلك.

في السياق القانوني الأمريكي، تتمتع المنصات بحماية واسعة من المسؤولية عن محتوى الأطراف الثالثة بموجب المادة 230 من قانون آداب الاتصالات. علاوة على ذلك، أكدت المحكمة العليا، في قضية مودي ضد نت تشويس، أن للمنصات الحق في حرية التعبير المكفول بموجب التعديل الأول للدستور، والذي يشمل الرقابة التحريرية على تنظيم المحتوى. في الوقت نفسه، يحد التعديل الأول من قدرة الحكومة على الضغط على المنصات لفرض رقابة على المحتوى ("الترهيب"). هذا الوضع المعقد يجعل تنظيم الرقابة على المحتوى أمرًا بالغ الصعوبة.

الآفاق التنظيمية

في ضوء هذه التحديات، يجري مناقشة العديد من المناهج التنظيمية، ويجري تطبيق بعضها:

الشفافية في الإعلانات الإلكترونية: ثمة قصور كبير في تنظيم الإعلانات السياسية الإلكترونية في الولايات المتحدة، والتي، على عكس الإعلانات التلفزيونية أو الإذاعية، لا تخضع إلا لمتطلبات ضئيلة للغاية فيما يتعلق بالشفافية. ولم يُقرّ بعد "قانون الإعلانات النزيهة"، الذي كان من شأنه أن ينص على متطلبات إفصاح شاملة (العملاء، التكاليف)، وأرشيفات إعلانات عامة، وتدابير لمكافحة التدخل الأجنبي. وقد سنّت بعض الولايات قوانينها الخاصة. وقد وسّعت لجنة الانتخابات الفيدرالية مؤخرًا نطاق قواعدها لتشمل متطلبات إخلاء المسؤولية على نطاق أوسع من "الاتصالات العامة على الإنترنت"، بما في ذلك الإعلانات على التطبيقات ومنصات الإعلان، مع استثناءات للإعلانات ذات الأحجام الصغيرة جدًا. ولا يزال تنظيم الإعلانات المدفوعة (مثل تلك التي ينشرها المؤثرون) دون حل.

تصنيف محتوى الذكاء الاصطناعي: في مواجهة التزييف العميق والمعلومات المضللة المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، تُبذل جهود لجعل استخدام الذكاء الاصطناعي في الإعلانات السياسية شفافًا. وقد اقترحت لجنة الاتصالات الفيدرالية الأمريكية إلزام وضع تصنيفات مماثلة على إعلانات الراديو والتلفزيون. وتُلزم منصة ميتا بالفعل بذلك للإعلانات السياسية على منصاتها. كما أن لدى 23 ولاية أمريكية قوانين تنظم استخدام التزييف العميق في الحملات السياسية، وذلك في الغالب من خلال متطلبات التصنيف. وهناك أيضًا مبادرات تشريعية على المستوى الفيدرالي.

مساءلة المنصات: بالإضافة إلى قواعد الإعلان أو الذكاء الاصطناعي المحددة، تُطالب جهاتٌ بمساءلة المنصات وشفافيتها بشكل عام فيما يتعلق بخوارزمياتها وممارساتها في إدارة المحتوى. ويمكن للجنة التجارة الفيدرالية (FTC) أن تضطلع بدورٍ في هذا الصدد، على سبيل المثال، في مقاضاة الممارسات التجارية "غير العادلة أو المضللة". وغالبًا ما يُستعان بقانون الخدمات الرقمية للاتحاد الأوروبي (DSA) كنموذج مرجعي، إذ يُلزم المنصات بتقييم المخاطر والتخفيف من حدتها، وتعزيز الشفافية.

التدخلات والحلول الممكنة

لمكافحة المعلومات المضللة وتحسين الخطاب الرقمي، يجري مناقشة مجموعة من التدابير:

تدابير المنصة: تشمل التوصيات تحسين الشفافية، وإنفاذ قواعدها الخاصة بشكل أكثر اتساقًا، وإعطاء الأولوية لجودة المعلومات في الخوارزميات (بدلاً من مجرد التفاعل)، وإزالة التزييف العميق والوسائط التي تم التلاعب بها بشكل خبيث، وتقييد الروبوتات والتوزيع الآلي، وربما خفض تصنيف المحتوى المسروق أو غير الأصلي.

دور الحكومة: بإمكان الحكومات دعم الصحافة المستقلة والمهنية (مثلاً، من خلال دعم وسائل الإعلام المحلية)، وعليها تجنب التدخل في حرية الصحافة. ​​ويُعتبر تعزيز الثقافة الإعلامية والرقمية بين السكان عنصراً هاماً على المدى الطويل. كما تُعدّ متطلبات الشفافية القانونية للمنصات خياراً آخر.

المجتمع المدني والأفراد: يُعدّ توسيع نطاق مبادرات التحقق من الحقائق (مع أن نطاقها وتأثيرها قد يكونان محدودين)، وتعزيز الوعي الإعلامي من خلال البرامج التعليمية، ورفع مستوى الوعي العام، مساهماتٍ بالغة الأهمية. ويمكن للأفراد إحداث تغييرٍ ملموس من خلال الاستهلاك النقدي للإعلام، واستخدام مصادر متنوعة، والتشكيك في المعلومات (خاصةً تلك التي تُثير ردود فعل عاطفية قوية أو تُؤكد معتقداتهم الشخصية)، وتصحيح المعلومات المُضللة باحترام داخل مجتمعاتهم، ودعم الصحافة الجيدة.

تُعدّ مشكلة انعدام الشفافية من جانب المنصات التقنية مشكلة مركزية ومتكررة في مجالات الإشراف على المحتوى، والخوارزميات، والإعلانات. هذا النقص في الشفافية يُصعّب بشكل كبير على الباحثين، وصنّاع السياسات، والجمهور فهم كيفية تحديد أولويات المعلومات، ومن يقف وراء الرسائل السياسية، وما إذا كانت قرارات الإشراف تُتخذ بنزاهة. وهذا يُعيق تشخيص المشكلات ووضع حلول فعّالة. ولذلك، أصبحت التزامات الشفافية القانونية مطلبًا سياسيًا أساسيًا لكشف هذا الغموض.

يكشف النقاش الدائر حول إدارة المحتوى عن توتر جوهري في السياق الأمريكي: الصراع بين مبادئ حرية التعبير (التي تحمي أيضاً حق المنصات في تنظيم المحتوى والحد من تدخل الحكومة) والرغبة في تقليل الأضرار الإلكترونية كالتضليل وخطاب الكراهية. تجد المنصات نفسها عالقة بين ضغوط سياسية متبادلة - اتهامات بالرقابة من جهة، ومطالبات بإدارة أكثر صرامة من جهة أخرى - وعليها التوفيق بين ذلك ومصالحها التجارية. غالباً ما يؤدي هذا إلى سياسات وممارسات متضاربة أو مبهمة، مما يجعل الإدارة الفعالة والعادلة للفضاء الرقمي أمراً بالغ الصعوبة.

التكيف مع عصر التشرذم السياسي

يُظهر تحليل الوضع السياسي في الولايات المتحدة صورة لمجتمع منقسم بشدة، يتفاقم انقسامه بفعل تفاعل معقد بين عوامل متعددة. فالاستقطاب السياسي ليس مجرد ظاهرة سطحية، بل هو متجذر بعمق في تراجع الثقة بالمؤسسات وتنامي العداء العاطفي بين المعسكرات السياسية.

يتفاقم هذا الوضع بسبب تسييس الصراع السياسي. فالهجمات الشخصية والفضائح والجدل المحيط بشخصيات بارزة مثل جون فيترمان، وستيفن ميلر، ودونالد ترامب، وكامالا هاريس، وروبرت ف. كينيدي الابن، غالباً ما تهيمن على الخطاب العام، وتُستخدم كشاشات لعرض الخلافات الأيديولوجية والعداء الحزبي. تجسد هذه الشخصيات، بطرق مختلفة، مواطن الخلل في المجتمع، سواء من خلال الأزمات الصحية، أو الأيديولوجيات الراديكالية، أو الخطاب الاستفزازي، أو الأساليب الرقمية المشكوك في أخلاقيتها، أو التشكيك في النتائج العلمية.

يلعب المشهد الإعلامي المتغير دورًا حاسمًا في هذه العملية. فتراجع الثقة في مصادر الأخبار التقليدية، وتشتت المعلومات عبر المنصات الرقمية، وهيمنة الخوارزميات المُحسّنة لزيادة التفاعل بدلًا من جودة المعلومات، كلها عوامل تُهيئ بيئةً مواتية لانتشار المعلومات المضللة والمحتوى المُثير للانقسام بسهولة. وتزيد الصعوبات الاقتصادية التي تواجه الصحافة، لا سيما على المستوى المحلي، من تفاقم هذه المشكلة.

تُعدّ التكنولوجيا سلاحًا ذا حدين. فبينما تُتيح الأدوات الرقمية والذكاء الاصطناعي آفاقًا جديدة للتواصل السياسي والمشاركة المدنية، فإنها تنطوي أيضًا على مخاطر جسيمة. ويُجسّد الجدل الدائر حول إعلانات جوجل لحملة هاريس واستخدام الذكاء الاصطناعي لإنشاء فيديوهات مُزيّفة ومعلومات مُضلّلة مُستهدفة في انتخابات 2024، الإمكانات التلاعبية لهذه التقنيات. وحتى لو بدا التأثير المباشر للذكاء الاصطناعي على نتائج انتخابات 2024 محدودًا، فإن هذه التطورات تُساهم في تآكل الثقة وتلويث بيئة المعلومات.

تُشكّل هذه التوجهات تحدياتٍ جسيمة للديمقراطية الأمريكية. فالاستقطاب يُصعّب الحكم وحلّ المشكلات المُلحة، ويُقوّض التماسك الاجتماعي والثقة بالحقائق والمؤسسات الضرورية لديمقراطية فاعلة. علاوةً على ذلك، يجعل الناخبين أكثر عرضةً للتلاعب والخطاب الشعبوي.

لا توجد حلول سهلة لهذه المشكلات المعقدة والمتشعبة. وستستمر النقاشات حول مسؤولية منصات التكنولوجيا، وحدود تدخل الدولة في تنظيمها في ضوء حرية التعبير، وفعالية التدابير المضادة المختلفة كالتزامات الشفافية، ووضع علامات على محتوى الذكاء الاصطناعي، وتعزيز الوعي الإعلامي. ويكمن النهج الواعد في تضافر جهود مختلف الجهات الفاعلة - الحكومة، وقطاع التكنولوجيا، والمجتمع المدني، والمؤسسات التعليمية، وأخيرًا وليس آخرًا، المواطنون أنفسهم.

يتطلب التعامل مع عصر التشرذم السياسي يقظة مستمرة، ونهجاً نقدياً تجاه المعلومات من جميع المصادر، وجهوداً واعية لإعادة بناء الثقة وخلق مساحات لحوار سياسي أكثر بناءً. وبينما تتطور الأدوات التكنولوجية بسرعة، فإن الانقسامات السياسية والاجتماعية الكامنة تتطلب مشاركة أعمق وأطول أمداً لتعزيز مرونة المؤسسات والعمليات الديمقراطية في الولايات المتحدة.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجالات الاستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الاستراتيجية الرقمية والتحول الرقمي

☑️ توسيع وتحسين عمليات المبيعات الدولية

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية بين الشركات

☑️ تطوير الأعمال الرائدة

 

يسعدني أن أكون مستشارك الشخصي.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على الرقم +49 7348 4088 965 .

أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

 

 

Xpert.Digital هو مركز صناعي يركز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/الخدمات اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

بفضل حلولنا الشاملة لتطوير الأعمال، ندعم الشركات المرموقة من الأعمال الجديدة إلى خدمات ما بعد البيع.

تُعدّ معلومات السوق، والتسويق الموجه، وأتمتة التسويق، وتطوير المحتوى، والعلاقات العامة، وحملات البريد، ووسائل التواصل الاجتماعي الشخصية، ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات على المواقع التالية: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus