+++ المعارض التجارية الألمانية تتصدر أوروبا +++ من الذي يعرض في المعارض التجارية؟ +++ بلد المعرض التجاري ألمانيا في مقارنة دولية +++ IFA بالمقارنة +++ معرض جنيف للسيارات بالمقارنة +++ CeBIT: بعيدًا عن عظمته القديمة +++ معرض تجارة الكمبيوتر: CeBIT بالمقارنة +++ تهيمن آسيا على معرض CeBIT 2017 +++ منذ عام 2013: تجتذب Gamescom الآن عددًا أكبر من الزوار مقارنة بمعرض CeBIT +++ 2013: يعاني معرض CeBIT من تضاؤل الاهتمام +++
المعارض التجارية الألمانية تتصدر أوروبا – @shutterstock | r.classen
بلغ حجم مبيعات منظمي المعارض التجارية في ألمانيا حوالي 3.7 مليار يورو في عام 2017. منظمو المعارض التجارية الذين حققوا أعلى معدل دوران في جميع أنحاء العالم هم Reed Exhibitions (GB)، وUBM plc (GB) وMesse فرانكفورت. أحصت لجنة المعارض والمعارض التجارية للاقتصاد الألماني (AUMA) حوالي 9.73 مليون زائر للمعارض التجارية الوطنية في عام 2017. ومن بين هؤلاء، جاء 2.9 مليون زائر من الخارج. وفقًا للميزانية العمومية السنوية لاتحاد المعارض التجارية لعام 2017، تم إحصاء ما مجموعه 157 معرضًا تجاريًا فوق إقليمي في ألمانيا. بلغ عدد العارضين في المعارض التجارية الوطنية في ألمانيا أكثر من 176 ألف عارض في عام 2017، وبالتالي انخفض مقارنة بالعام السابق (192094). تقع المعارض التجارية التي تتمتع بأكبر سعة عرض في القاعات في ألمانيا في هانوفر وفرانكفورت وكولونيا ودوسلدورف وميونيخ.
[pt_view معرف =”62ee259ioh”]المعارض التجارية الألمانية تتصدر أوروبا
باعتباره أكبر معرض تجاري صناعي في العالم، يجذب معرض هانوفر ميسي آلاف العارضين. كما أنها من بين الثلاثة الأوائل في تصنيف جميع المعارض التجارية الأوروبية مع التركيز على المنتجات المختلفة، كما يظهر الرسم البياني الخاص بنا استنادًا إلى إحصائيات UFI Euro Fair . فقط معرض ITB التجاري السياحي ومعرض Anuga للأغذية يمكنهما التباهي بعدد أكبر من العارضين في جميع أنحاء أوروبا. هانوفر هي المدينة الوحيدة إلى جانب دوسلدورف التي تستضيف اثنين من أفضل 10 معارض تجارية.
تمثل صناعة المعارض التجارية الألمانية أكبر خمسة معارض في هذه القائمة وهي تنمو منذ عدة سنوات، ولا سيما بفضل المزيد والمزيد من العارضين الدوليين.
من يعرض في المعارض التجارية؟
على الرغم من أنه يمكن الآن إجراء معظم الأعمال التجارية عبر الإنترنت ويمكن لأصحاب المشاريع عرض سلعهم وخدماتهم في السوق الافتراضية، إلا أن المعارض التجارية الحقيقية تظل أداة تسويقية مهمة للعديد من الصناعات.
لمسح أجرته جمعية المعارض التجارية AUMA الصناعة التحويلية (بما في ذلك الزراعة والتعدين) هي وكما يوضح الرسم البياني الخاص بنا، فإن مقدمي الخدمات يأتون في المرتبة الثانية نسبيًا. نادراً ما يتم تمثيل القطاع الحرفي في المعارض التجارية.
ألمانيا كوجهة للمعارض التجارية في مقارنة دولية
افتتح الرئيس الأمريكي باراك أوباما معرض هانوفر ميسي في عام 2016 مع المستشارة الألمانية أنجيلا ميركل . وفي ذلك الوقت، كانت الولايات المتحدة الأمريكية هي الدولة الشريكة للمعرض حول موضوع "الصناعة المتكاملة". في الواقع، تعد عاصمة ولاية ساكسونيا السفلى أكبر موقع للمعارض التجارية في العالم، على الأقل من حيث السعة الإجمالية للقاعة. فرانكفورت أم ماين في المركز الثاني. كما يظهر في الرسم البياني، وفقًا لاتحاد الصناعة AUMA، يوجد في ألمانيا أربعة مواقع في أكبر عشرة مواقع قياس.
تم نشر هذا الرسم على موقع FAZ.NET
IFA في المقارنة
هذا العام افتتح المعرض الدولي للإذاعة في برلين، أو IFA باختصار، أبوابه في 31 أغسطس. وعلى مدار ستة أيام، تمكن الجمهور من التعرف على اتجاهات التكنولوجيا المستقبلية. حضر حوالي 253000 زائر إلى النسخة الأخيرة من المعرض التجاري التكنولوجي. وهذا يعني أن معرض IFA يمكن اعتباره الحدث الأكبر من نوعه. يتبع معرض الإلكترونيات الاستهلاكية على مسافة ما.
معرض جنيف للسيارات في المقارنة
2015: كان ذلك تعبيرًا عن القوة القديمة الجديدة: توقع منظمو معرض أمريكا الشمالية الدولي للسيارات في ديترويت أن يصل عدد الزوار إلى مليون زائر. كان أداء صناعة السيارات في الولايات المتحدة جيداً مرة أخرى، وتزايد الاهتمام بمعرض السيارات الأكثر أهمية في أمريكا الشمالية تبعاً لذلك. وكما أظهر الرسم البياني لمجلة مانجر، اضطر ما يقرب من 200 ألف زائر إضافي إلى التدفق إلى مركز كوبو على نهر ديترويت مقارنة بعام 2014.
سيبيت: بعيدًا عن العظمة القديمة
حضر 120.000 شخص معرض CEBIT الصيفي الأول. ومع ذلك، كان المنظمون راضين: "لقد أثار معرض CEBIT الجديد إعجاب العارضين والزوار في عرضه الأول بمفهومه الجديد". للمقارنة: في العام الماضي، اجتذب معرض CeBIT القديم (الذي تم تهجئته حتى عام 2017) ما لا يقل عن 200 ألف زائر إلى مركز المعارض في هانوفر. على الرغم من انخفاض عدد الحضور بمقدار خمسة أرقام، فإن الحديث عن النجاح الافتتاحي لـ "مهرجان الأعمال الأوروبي للابتكار والرقمنة" لم يقنع الجميع، كما يظهر تقرير صادر عن IT Business . وفي كلتا الحالتين، أصبحت الأوقات الذهبية الآن من الماضي البعيد - في مطلع الألفية، عندما كان معرض سيبيت لا يزال يجتذب ما يصل إلى 800 ألف زائر.
معرض الكمبيوتر: معرض CeBIT بالمقارنة
لم يمض وقت طويل حتى كان معرض CeBIT يجذب الجماهير. في مطلع الألفية، توافد ما يصل إلى 800 ألف زائر إلى هانوفر لإلقاء نظرة على أحدث الابتكارات التكنولوجية. بالنسبة لنسخة 2018 من المعرض التجاري للكمبيوتر، يتوقع المنظمون حضور 200 ألف زائر "فقط". وفي النهاية لم يكن هناك سوى 120 ألف شخص.
ومن المؤشرات الأخرى على تقلص أهمية معرض CeBIT هو أن مايكروسوفت قررت ألا يكون لها موقف خاص بها. وبدلاً من ذلك، تفضل شركة البرمجيات العملاقة توسيع مشاركتها في معرض هانوفر. سيكون للشركة أيضًا جناحها الخاص في IFA. بالنسبة لشركة مايكروسوفت، أصبح معرض CeBIT الآن مجرد "أحد المعارض التجارية العديدة"، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. ما كان في يوم من الأيام أكبر معرض تجاري للكمبيوتر في العالم قد تحول إلى حدث عادي.
ويمكن أيضًا أن تكون إعادة التوجيه نحو الزوار التجاريين هي المسؤولة عن هذا الانخفاض. على الرغم من أن الاتجاه الهبوطي يبدو أنه توقف الآن، إلا أن المعرض التجاري لن يتمكن من استعادة جاذبيته في الأوقات السابقة. على العكس من ذلك، هناك تهديد دائم بالضعف في معرض ربطات العنق النقي. وفي كل الأحوال، فإن المراحل الكبرى كانت منذ فترة طويلة في أماكن أخرى، على سبيل المثال في المؤتمر العالمي للهواتف المحمولة في برشلونة أو في لاس فيجاس في معرض الإلكترونيات الاستهلاكية، وكلاهما أدى إلى زيادة كبيرة في أعداد زوارهما على مدى السنوات العشر الماضية. أن مايكروسوفت – كما حدث في عام 1995 – تقدم نسخة جديدة من ويندوز في معرض CeBIT؛ وهذا لا يمكن تصوره حاليا.
سيطرت آسيا على معرض CeBIT في عام 2017
وكانت اليابان الدولة الشريكة لمعرض CeBIT 2017، لكن معظم الشركات الأجنبية المشاركة في المعرض التجاري التكنولوجي جاءت من الصين، كما يظهر تحليل قائمة العارضين . وبناء على ذلك، شقت 489 شركة من المملكة الوسطى طريقها إلى هانوفر. وتمثل آسيا مجتمعة أكثر من 50 بالمائة من العارضين المقيمين خارج ألمانيا. وجاءت الولايات المتحدة في المركز الثالث بعدد 76 ممثلا. وكان السويسريون والإيطاليون من جيراننا المباشرين ممثلين بشكل جيد في معرض CeBIT. وكانت صناعة التكنولوجيا المحلية حاضرة بإجمالي 1,602 عارضًا.
منذ عام 2013: تجتذب Gamescom الآن عددًا أكبر من الزوار مقارنة بمعرض CeBIT
يقع المعرض التجاري الأوروبي الرائد لثقافة الألعاب الرقمية، والمعروف أيضًا باسم معرض ألعاب الكمبيوتر Gamescom، في مدينة كولونيا. أفاد المنظمون بوجود أكثر من 800 عارض من أكثر من 45 دولة في عام 2015، وهو رقم قياسي جديد. وبعد انخفاض طفيف في العام السابق، تم تحقيق ذلك أيضًا من حيث أعداد الزوار. وحتى في ذلك الوقت، كان عدد الزوار الذين حضروا المعرض التجاري أكبر من عدد الزوار الذين حضروا معرض CeBIT. آخر مرة كان فيها عدد ضيوف أكبر من Gamescom كان في عام 2012.
2013: معرض CeBIT يعاني من تضاؤل الاهتمام
يقام أكبر معرض تجاري للكمبيوتر في العالم كل ربيع منذ عام 1986. في السنوات الأخيرة، واجه معرض CeBIT بشكل متزايد تراجعًا في اهتمام الجمهور. وفي عام 2012، زار المعرض التجاري 312 ألف شخص "فقط". للمقارنة: في عامي 2004 و 2008 كان هناك ما يقرب من 500000.
أبق على اتصال
