أزمة التسويق - الحمل الإعلاني الزائد: هل يعتبر EEAT المفتاح لنماذج أعمال أفضل؟

📢 يواجه المشهد التسويقي اليوم عددًا من التحديات التي أصبحت ملحوظة بشكل متزايد ليس فقط بالنسبة للشركات الكبيرة، ولكن أيضًا بالنسبة للمدونات والمجلات الصغيرة. تتزايد اللافتات الإعلانية والمحتوى المدعوم بسرعة، بينما في الوقت نفسه تظهر العديد من المقالات بشكل متزايد أقصر وأكثر سطحية. ويعني هذا التطور أن المواضيع تكرر نفسها في كثير من الأحيان أو تبدو متشابهة بشكل لافت للنظر، وغالبًا ما تأخذ تجربة المستخدم (UX) مقعدًا خلفيًا. وبالنظر إلى هذه الاتجاهات، فإن السؤال الذي يطرح نفسه هو ما إذا كانت نماذج الأعمال الجديدة مطلوبة لمعالجة هذا الوضع أم أن كل شيء قد قيل بالفعل. وفي الوقت نفسه، فإن مفهوم EEAT، الذي يرمز إلى "الخبرة، والخبرة، والمصداقية، والجدارة بالثقة"، يثير الأمل في انعكاس محتمل للاتجاه من خلال التركيز على الجودة والمصداقية والمنفعة. فيما يلي، سيتم أولاً تحليل المشكلة الحالية ومن ثم إلقاء نظرة على الأساليب الجديدة التي يمكن تصورها ونماذج الأعمال وأهمية نظام EEAT. وينصب التركيز على المحتوى الجدير بالثقة وإلقاء نظرة مبنية على أسس سليمة على الفرص التي تنشأ من التغيير في التسويق.

📎 الإعلانات والسطحية: عندما يفقد المحتوى جوهره

"إن الهيمنة المتزايدة للإعلانات تجعل من الصعب على القراء والمستخدمين التمييز بين المعلومات المشروعة والوعود الإعلانية." تسمع هذا البيان مرارًا وتكرارًا من الأشخاص الذين يدركون أن تجربة القراءة الخاصة بهم على الإنترنت تشوبها اللافتات الوامضة والنوافذ المنبثقة والإعلانات. يصبح المحتوى الموجه نحو المبيعات. غالبًا ما يركز مديرو التسويق على توليد أكبر عدد ممكن من النقرات من أجل زيادة عائدات الإعلانات. وفي هذا المسعى، تتخلف الأبحاث عالية الجودة وتنسيقات النصوص الأطول والمعرفة المتعمقة. المقالات القصيرة والسطحية "تعمل" لأنها يتم إنشاؤها بسرعة وتنتشر بسرعة بفضل سهولة هضمها - لكن المادة تعاني. عندما يواجه القراء باستمرار محتوى ثابتًا ومتكررًا، تزداد الحاجة إلى البدائل. وهناك حاجة ماسة إلى عكس الاتجاه هنا، لأنه في غياب المعلومات المتعمقة، وتجربة القراءة الجذابة، وسهولة الاستخدام الشاملة، هناك خطر فقدان الثقة على المدى الطويل.

🧩 تجربة المستخدم كمفتاح: وضع المستخدم في المركز

"تعد تجربة المستخدم عاملاً حاسماً في بناء علاقات مستدامة مع المجموعة المستهدفة." ولكن ماذا تعني تجربة المستخدم الجيدة في هذا السياق؟ من ناحية، تريد محتوى إعلاميًا وجيد التنظيم بدون عناوين مثيرة ومساحة إعلانية زائدة. من ناحية أخرى، يجب أن يأخذ تصميم موقع الويب في الاعتبار احتياجات المستخدمين المختلفين بالتساوي: يعد التنقل الواضح وأوقات التحميل السريعة والعرض الجذاب على الأجهزة المختلفة أمرًا ضروريًا. إذا كانت تجربة المستخدم سيئة باستمرار، فإن الوقت الذي يقضيه على الموقع ينخفض، مما قد يكون له عواقب سلبية على الترتيب في محركات البحث. وهذا يخلق حلقة مفرغة: من أجل التعويض عن نقص الدخل، يتم وضع المزيد من الإعلانات، مما يزيد من نفور القراء. في هذه المرحلة، تظهر نماذج أعمال جديدة تتعارض مع المحتوى السريع والسطحي.

🌿 خلق القيمة: الجودة بدلاً من الكمية في التسويق

يمكن العثور على أحد هذه الأساليب الجديدة في التسويق القائم على القيمة. هنا، لا تعتمد الشركات والمدونون على استراتيجيات المبيعات الكلاسيكية فحسب، بل تتوافق أيضًا مع قيم مثل الاستدامة والعدالة والمسؤولية الاجتماعية. "الجودة هي محور التركيز إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا على المدى الطويل"، يؤكد خبراء السوق الذين يراقبون هذا الاتجاه. بدلاً من الحلول السريعة وتدفق المحتوى، يتم إنشاء مقالات فردية وأكثر تعمقًا تقدم حلولاً ملموسة أو معرفة متخصصة شاملة. ولا يؤدي هذا إلى زيادة رضا القراء فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى تعزيز المصداقية. يكون الأشخاص أكثر استعدادًا للتعامل مع المحتوى إذا كان يعتمد على اهتماماتهم وقيمهم. يمكن لمثل هذا النهج أن يساعد في بناء قراء مخلصين ومتفاعلين، بالرغم من أنهم لا يعارضون الإعلانات بالضرورة، إلا أنهم حساسون للعرض الزائد ونقص القيمة.

مناسب ل:

• تعد العلامة التجارية وEEAT أهم إستراتيجية لتحسين محركات البحث على المدى الطويل – لتحسين محركات البحث الكلاسيكية والبحث بالذكاء الاصطناعي (AIS)

🤝 معًا بدلًا من الوحدة: النهج المجتمعي

نموذج عمل واعد آخر هو النهج المجتمعي. وراء فكرة "المجتمع" تكمن فكرة ليس فقط تبادل الأفكار من خلال المشاركات والتعليقات، ولكن أيضًا التواصل من خلال الاهتمامات المشتركة والتغذية الراجعة والقيم الأخلاقية. وهذا يفتح الفرصة للمدونات والمجلات الصغيرة لبناء علاقات وثيقة مع قرائها. يمكن إنشاء أحداث أو محادثات أو منتديات مناقشة حصرية عبر الإنترنت وخارجها حيث تتم مناقشة الموضوعات بشكل أكثر عمقًا أو تطوير أفكار جديدة معًا. "لقد أدركنا أن قرائنا لا يريدون أن يكونوا مستهلكين فحسب، بل يريدون أيضًا أن يكونوا مساهمين نشطين"، غالبًا ما يتم التأكيد عليه في مثل هذه المشاريع المجتمعية. كما يعمل التبادل الحيوي أيضًا على تعزيز الولاء للعلامة التجارية أو المدونة أو النظام الأساسي، وبالتالي يمكن أن يؤدي إلى تحقيق الدخل من خلال الاشتراكات أو رسوم العضوية.

🤖 الذكاء الاصطناعي: أدوات التخصيص

يعد الذكاء الاصطناعي (AI) كأداة للتخصيص علامة بارزة أخرى تفتح آفاقًا جديدة في إنشاء المحتوى. في حين أن المحتوى الآلي يمكن أن يبدو لطيفًا بسرعة، فإن أدوات الذكاء الاصطناعي تجعل من الممكن إجراء تقييمات واسعة النطاق للبيانات حول سلوك القراءة والاهتمامات والتكوين الديموغرافي للجمهور. وعلى هذا الأساس، يمكن بعد ذلك إنشاء محتوى مستهدف موجه نحو احتياجات وتوقعات أنواع مختلفة من المستخدمين. يقول العديد من المستخدمين: "يعطي المحتوى المخصص الشعور بأن مقدم الخدمة يفهمني ويأخذني على محمل الجد". ومع ذلك، لا ينبغي إهمال حماية البيانات في هذا السياق. ولا يمكن أن تتطور الثقة إلا إذا تم التعامل مع البيانات التي تم الحصول عليها بعناية وشفافية. يعد هذا عاملاً حاسماً يجب أن يأخذه مشغلو المدونات أو المجلات عبر الإنترنت في الاعتبار دائمًا.

🎮 صيغ تفاعلية: تجربة للفئة المستهدفة

ما يزيد من إثراء تجربة المستخدم هو التنسيقات التفاعلية والغامرة. بالإضافة إلى المساهمات النصية، تتوفر الاستطلاعات والاختبارات ومقاطع الفيديو والمساهمات الصوتية وحتى الواقع الافتراضي أو المعزز. مثل هذه العروض تعزز المشاركة ويمكن أن تزيد من تأثير التعلم. على سبيل المثال، الشخص الذي يتم تعليمه حقائق معقدة عبر أحد تطبيقات الواقع الافتراضي قد يتذكرها بشكل أفضل من النص البسيط. تمنح هذه الأساليب التفاعلية المحتوى لمسة مرحة وتؤكد على التجربة. "نريد أن نلهم الناس ونسمح لهم بالتعمق في المواضيع التي تهمنا"، هذا ما يقوله مقدمو الخدمة الذين يعتمدون على مثل هذه الأفكار المبتكرة في كثير من الأحيان. ولا يؤدي هذا إلى إثراء القراء فحسب، بل يوفر أيضًا مساحة لنماذج الإيرادات الجديدة، مثل بيع المنتجات الرقمية عالية الجودة أو الوصول إلى تجارب افتراضية معينة.

مناسب ل:

• حملات إعلانية مبتكرة وتفاعلية مع Metaverse وداخلها وحولها: استخدام الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR)

🌟 الأصالة والمؤثرات الدقيقة

أي شخص يتعمق في موضوع الأصالة سوف يصادف بسرعة الأهمية المتزايدة للمؤثرين الصغار والمحتوى الخام غير المصقول. على الرغم من أن هؤلاء المؤثرين غالبًا ما يكون نطاق وصولهم صغيرًا نسبيًا، إلا أن مجتمعهم أكثر التزامًا. يضمن الاتصال الوثيق مع المتابعين والتفاعلات الشخصية للغاية في كثير من الأحيان مكافأة الثقة التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها. ومع ذلك، يجب على الشركات التأكد من أن العمل مع مؤثر صغير محدد يناسب قيمها بالفعل. "لا يمكنك تزييف الأصالة، عليك أن تعيشها"، هو مبدأ يُقتبس كثيرًا في هذا المجال. وأي شخص يتعاون بشكل غير لائق يخاطر بالانتقاد وفقدان المصداقية.

🛡️ تجنب طوفان الإعلانات: الاشتراكات فرصة

هناك طريقة أخرى لتجنب معضلة الحمل الإعلاني الزائد والمحتوى السطحي وهي النماذج القائمة على الاشتراك. ويمكن تنفيذ ذلك في شكل "نظام حظر الاشتراك غير المدفوع" على المدونات أو بوابات الأخبار أو في شكل رسوم عضوية طوعية، على غرار نموذج التمويل الجماعي. المبدأ هو أن القراء يدعمون الصحافة الجيدة ماليًا حتى يمكن تقليل الإعلانات المتطفلة أو إزالتها تمامًا. يقول المزيد والمزيد من مشغلي المنصات الذين يسلكون هذا الطريق: "نريد تمكين التقارير العادلة والمستقلة دون الاعتماد على أرقام النقرات وشركاء الإعلان". يمكن أن يكون الاشتراك مفيدًا للقراء إذا حصلوا في المقابل على إمكانية الوصول إلى المحتوى الحصري أو التقارير الخاصة أو ميزات المجتمع. ومع ذلك، لكي ينجح هذا النموذج، يجب أن يقدم المحتوى قيمة مضافة فعليًا وأن يبرز بوضوح عن العروض المجانية المعتادة.

🧩 مفهوم EEAT وتنفيذه

يمكن دمج كل هذه الاعتبارات بشكل مثالي مع مفهوم EEAT. يقول خبراء تحسين محركات البحث: "إن أي شخص يعتمد على "الخبرة والخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة" يستفيد من معايير الجودة التي تقدمها Google". لأن جوجل تكافئ المواقع التي يتحدث محتواها عن تجربة حقيقية، وتنقل معرفة متخصصة متعمقة، ولها سلطة واضحة في المجال المعني، وتتميز بالمصداقية في التعامل مع المستخدمين. يعتبر هذا المبدأ أساسيًا بشكل خاص بالنسبة للمواضيع الحساسة مثل التمويل أو الطب أو القانون، ولكن يمكن تطبيقه أيضًا على أي مجال موضوعي آخر. من المهم ألا يتمتع النص نفسه بالمصداقية فحسب، بل أيضًا الشخص أو الشركة التي تقف وراء النص. ولذلك يوصي الخبراء بإعداد صفحات المؤلف التي توضح خبرة المؤلف وتجربته. وينبغي لأي شخص لديه بالفعل مراجع أو منشورات أو سنوات عديدة من الخبرة أن يسلط الضوء على ذلك من أجل تعزيز ثقة القراء المحتملين.

مناسب ل:

• التسويق والعلاقات العامة في EEAT: هل يعتبر EEAT هو الحل المستقبلي لنتائج وتصنيفات محركات البحث بسبب تطور الذكاء الاصطناعي؟
• التنمية المثيرة للقلق: الجانب المظلم للتسويق الرقمي – الأسباب والآثار ووجهات النظر

🔍 الشفافية تخلق الثقة

ومع ذلك، فإن الجدارة بالثقة لا تتجلى فقط في الشهادات أو الأختام، ولكن أيضًا في التعامل الشفاف مع البيانات والشركاء الإعلانيين. "نريد أن نعرف مع من نتعامل"، يقول المزيد والمزيد من الأشخاص الذين يتوقون للتوجيه في غابة التسويق. إذا تم جمع البيانات فقط إلى الحد الذي تكون فيه ضرورية بالفعل، وتم الإعلان بشكل علني عن سبب جمع معلومات معينة، فإن الرغبة في الثقة بالموقع تزداد. ومن المهم أيضًا تحديد المساهمات المدفوعة بشكل واضح وعدم إخفائها. يخلق التواصل المفتوح المصداقية ويمكن أن يساعد المستخدمين على البقاء على الموقع على الرغم من المحتوى الإعلاني المدفوع لأنه يمكنهم فهم العملية.

🌿فرص للمدونات الصغيرة والمرنة مثل المجلات

يمثل هذا التغيير فرصة عظيمة، خاصة للمدونات الصغيرة والمرنة. ونظرًا لأن هذه المواقع يديرها غالبًا أشخاص لديهم شغف حقيقي بموضوعاتهم، فيمكنهم التميز عن الآخرين بمحتوى شخصي وأصيل. "في عالم مليء بالعمليات الآلية، يمثل الأشخاص الحقيقيون خلف الكواليس ميزة تنافسية واضحة"، يؤكد المدونون المستقلون الذين حققوا النجاح من خلال بواباتهم المتخصصة في السنوات الأخيرة. يمكن لأي شخص يخدم مجاله بنجاح ويلتزم بمبادئ EEAT أن يحصل على قراء دائمين حتى بدون ميزانيات إعلانية ضخمة. ويتجلى هذا بشكل خاص عندما يجلب شخص ما المعرفة الشخصية، على سبيل المثال من خلال سنوات عديدة من الممارسة في مهنة معينة، أو مهنة أكاديمية أو من خلال التجارب الشخصية. ليس من السهل نسخ هذا النوع من "التجربة" مثل عبارات التسويق السطحية.

🌟الجودة كعامل نجاح طويل الأمد

أخيرًا، تجدر الإشارة إلى أن التطورات في مجال التسويق لا تعني بالضرورة نهاية المحتوى الجاد والمتعمق. على العكس من ذلك: أي شخص يأخذ الوقت الكافي لفحص المحتوى وتحسينه للحصول على قيمة مضافة ومصداقية وتوجيه المستخدم لديه فرص ممتازة لتأسيس نفسه على المدى الطويل. "لقد وصلنا إلى مرحلة أصبحت فيها الجودة مرة أخرى أكثر أهمية من الكمية"، هذا ما علق عليه الخبراء الذين يؤمنون بالتحول المستدام في مشهد المحتوى الرقمي. تعد المجتمعات والاشتراكات والتخصيص المدعوم بالذكاء الاصطناعي والتنسيقات التفاعلية والتسويق عبر المؤثرين الصغار بمثابة اللبنات الأساسية لهذا التطور. ويدعم مفهوم EEAT هذا الاتجاه لأنه يقدر الجودة والخبرة والثقة بشكل واضح. وأي شخص يستوعب هذه المبادئ وينفذها باستمرار لن يستفيد من تصنيفات محركات البحث في المستقبل فحسب، بل سيكتسب أيضًا ثقة قرائه على المدى الطويل.

وهذا يدل على أنه على الرغم من الشكوك واسعة النطاق، هناك بالتأكيد مجال للنمو والابتكار والمحتوى الأصيل. هناك إمكانات في التفاعل بين التكنولوجيا والإبداع البشري والتواصل المسؤول لا تزال بعيدة عن الاستغلال الكامل. "لقد قيل كل شيء بالفعل"، قد يعتقد البعض - ولكن هذا هو بالضبط المكان الذي تكمن فيه الفرصة لفتح آفاق جديدة ورفع المحتوى الحالي إلى مستوى أعلى من الجودة. في عالم رقمي متزايد، فإن الأشخاص هم الذين يحددون في نهاية المطاف نجاح المنصة من خلال ثقتهم ومشاركتهم النشطة. وأي شخص يقدم لهم قيمة مضافة حقيقية سيكون قادرًا على الحفاظ على مكانة مستدامة على المدى الطويل، حتى في بيئة مليئة باللافتات الإعلانية والنصوص السريعة السطحية.

📣 مواضيع مشابهة

• 📈 مستقبل التسويق: الجودة بدلاً من السطحية
• 🚀 نماذج أعمال جديدة في التسويق: فرصة الثقة والعمق
• ⭐ EEAT في التركيز: لماذا الجودة والأصالة مهمة
• 📊 التسويق القائم على القيمة: خلق علاقات مستدامة
• 🔍 تجربة المستخدم في العصر الرقمي: كيف يتم إنشاء الثقة
• 🤝 النهج القائم على المجتمع: تحويل القراء إلى مبدعين مشاركين
• 🧠 الذكاء الاصطناعي في تسويق المحتوى: الفرص والمخاطر
• 📱 محتوى تفاعلي: مزيد من التفاعل من خلال التنسيقات الغامرة
• 👑 المؤثرون الصغار يغيرون قواعد اللعبة في التسويق
• 💡 نماذج الاشتراك: كيف يمكن للمدونات تعزيز الثقة والجودة

#️⃣ علامات التصنيف: #MarketingZukunft #QualityStattQuantität #EEAT #CommunityBuilding #UserExperience

آلة العرض ثلاثية الأبعاد AI وXR: خبرة خمسة أضعاف من Xpert.Digital في حزمة خدمات شاملة، R&D XR، PR وSEM - الصورة: Xpert.Digital

تتمتع Xpert.Digital بمعرفة متعمقة بمختلف الصناعات. يتيح لنا ذلك تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا لتناسب متطلبات وتحديات قطاع السوق المحدد لديك. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات الصناعة، يمكننا التصرف ببصيرة وتقديم حلول مبتكرة. ومن خلال الجمع بين الخبرة والمعرفة، فإننا نولد قيمة مضافة ونمنح عملائنا ميزة تنافسية حاسمة.

المزيد عنها هنا:

• استخدم خبرة Xpert.Digital 5x في حزمة واحدة - بدءًا من 500 يورو شهريًا فقط

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus