العناية بالبشرة للرجال، وليس للنساء فقط

Konrad Wolfenstein

قبل 5 سنوات

يقدم موقعا Wolfenstein.EU و Xpert.Digital الحقائق والأرقام

العناية بالبشرة للرجال، وليس للنساء فقط – الصورة: wavebreakmedia|Shutterstock.com

بغض النظر عن منتجات الحلاقة (ما قبل الحلاقة، وما بعد الحلاقة، إلخ)، يستخدم الرجال منتجات العناية بالبشرة بشكل أقل بكثير من النساء. لطالما كانت النساء الفئة المستهدفة الرئيسية لمنتجات العناية بالبشرة، على الرغم من أن الرجال قد لحقوا بهن نوعًا ما في السنوات الأخيرة. وفقًا لمسح سكاني أجرته شركة ألينسباخ، يُعد كريم النهار من بين مستحضرات التجميل التي تستخدمها غالبية النساء في ألمانيا أسبوعيًا. كما تستخدم اثنتان من كل خمس نساء كريم الليل. ويُظهر مسح استهلاكي آخر، استفسر عن المنتجات المستخدمة شهريًا، أن ما بين 75% إلى أكثر من 80% من النساء المستطلعة آراؤهن يستخدمن كريمات اليدين والنهار، بالإضافة إلى لوشن الجسم، بينما تستخدم أكثر من نصفهن مرطبات الشفاه، بالإضافة إلى كريمات الليل والبشرة.

في https://wolfenstein.eu/gesichtspflege-fuer-den-mann/
استشارة غير ملزمة لتحديد نوع البشرة للرجال.

عند شراء مستحضرات العناية بالبشرة، تعتبر العلامة التجارية والسعر معيارين مهمين بنفس القدر تقريبًا بالنسبة للنساء، على الرغم من أن الولاء للعلامة التجارية واضح نسبيًا.

بحسب تحليل سوق وإعلام ألينسباخ (AWA)، استخدم واحد من كل سبعة رجال تقريبًا كريمًا مرطبًا خلال الأسبوع الذي سبق الاستطلاع. ويشير تحليل المستهلك والإعلام (VuMa) إلى أن حوالي 50% من الرجال يستخدمون كريم اليدين مرة واحدة على الأقل أسبوعيًا. أما كريمات البشرة والوجه، فيستخدمها نحو ثلث الرجال بانتظام.

يمكنك العثور على مزيد من التفاصيل هنا: الرجال ومستحضرات التجميل؟

يشهد سوق مستحضرات التجميل العالمي نموًا مطردًا منذ سنوات، حيث تتجاوز معدلات النمو 4% في أغلب الأحيان. حتى خلال الأزمة المالية والاقتصادية في عامي 2008 و2009، حقق هذا السوق أداءً جيدًا، مسجلًا نموًا بنسبة 1%. وفي عام 2019، بلغ معدل النمو 5.3%. ومن المتوقع أيضًا استمرار نمو سوق مستحضرات التجميل ومنتجات العناية الشخصية في المستقبل. فعلى سبيل المثال، من المتوقع أن يصل حجم السوق العالمي لمنتجات العناية بالبشرة إلى حوالي 150 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2025، مقارنةً بحوالي 133 مليار دولار أمريكي في عام 2019.

Wolfenstein.EU مدونة جديدة وغير تقليدية للرجال، تحمل شعار "عالم الرجال - أصيل ومختلف". انبثقت الفكرة خلال جائحة كورونا، وتم تطوير المفهوم والتنفيذ بين شهري سبتمبر ونوفمبر. المدونة في مرحلة تجريبية منذ بداية ديسمبر. تتجنب المدونة عمدًا استراتيجيات التواصل الاجتماعي التقليدية. هذا المشروع من Xpert.Digital هو أيضًا محاولة للوصول إلى جمهور أوسع من القراء المحتملين وجذب اهتمامهم، بعيدًا عن جمهور الإعلانات المدفوعة السائد حاليًا على منصات التواصل الاجتماعي.