تم نشره على: 12 يونيو 2025 / تحديث من: 12 يونيو 2025 - المؤلف: Konrad Wolfenstein
لا تزال ألمانيا تؤدي إلى العلامة التجارية للعلامة التجارية - الولايات المتحدة الأمريكية التي تفقد التأثير - الصورة: xpert.digital
تدافع ألمانيا عن نصيحة العلامة التجارية للأمة أثناء خسارة الولايات المتحدة الأمريكية جاذبية عالمي
الجاذبية العالمية: تدعي ألمانيا المركز الأعلى ضد إضعاف الولايات المتحدة الأمريكية
تدعي ألمانيا منصبها الأعلى في العلامة التجارية الدولية للأمة ، في حين أن الولايات المتحدة لديها انخفاض كبير في جاذبيتها العالمية. ترى المؤرخة جيسيكا جينو-هيخت ، الخبيرة الرائدة في العلامة التجارية للأمة في جامعة برلين الحرة ، أن هذا التطور تغيير أساسي في توازن القوة العالمي.
قصة النجاح المستمرة لألمانيا
قمم في التصنيف الدولي
تشغل ألمانيا موقعها المهيمن في مختلف مؤشرات العلامات التجارية للأمة وتحتل بانتظام مناصب أعلى في الإدراك الدولي كعلامة تجارية. في ترتيب قيمة العلامة التجارية للعلامة التجارية للعلامة التجارية لعام 2025 ، تحتفظ ألمانيا بموجب حجم القيمة الثالثة في العالم. يعد نجاح ألمانيا في مؤشر Anholt-SeSos Nation Brands رائعًا بشكل خاص ، حيث احتل المركز الأول من 2017 إلى 2022 لمدة ست سنوات على التوالي.
نقاط قوة العلامة التجارية لألمانيا
تكمن القوة المستمرة في ألمانيا في التقييم المتوازن على العديد من فئات السمعة. هي إيجابية بشكل خاص على المستوى الدولي:
- جودة المنتجات الألمانية والشعور الجيد عند شراء الألمان
- جاذبية الاستثمارات في الشركات الألمانية
- قدرة التوظيف للعمال الألمان
- التزام الحكومة الفيدرالية في مكافحة الفقر
- الإنجازات المتميزة للرياضيين الألمان في الرياضة
في جميع الفئات الفرعية الخمسة لمؤشر العلامة التجارية الأمة ، تحتل ألمانيا المرتبة الأولى في أول مكانين.
جيسيكا جينو-هيخت: خبيرة في العلامة التجارية الأمة
الخلفية العلمية
جيسيكا جينو هيخت أستاذة ورئيسة قسم التاريخ في معهد جون ف. كينيدي لدراسات أمريكا الشمالية في جامعة برلين الحرة. ينصب تركيزهم على دور الثقافة في العلاقات الدولية ، وخاصة في مجالات الدبلوماسية الثقافية والسلطة الناعمة والعلامات التجارية للأمة.
البحث الحالي عن العلامة التجارية الأمة
في عام 2025 ، نشرت Gienow-Hecht عملها الشامل "من الدولة إلى العلامة التجارية. تاريخ أمة العلامة التجارية". في هذا الكتاب ، تُظهر لأول مرة بشكل شامل كيف تستخدم الديمقراطيات والديكتاتوريات حملات الصور منذ القرن التاسع عشر لاكتساب التقدير الدولي والتحالفات السياسية والاستثمارات والمتخصصين والسياح.
تراجع العلامة التجارية الأمريكية
فقدان الثقة الدراماتيكي
بينما تدعي ألمانيا منصبها الأعلى ، فإن الولايات المتحدة لديها انخفاض كبير في سمعتها العالمية. وفقًا لـ Global Soft Power Index 2025 من تمويل العلامة التجارية ، فإن النتيجة الإجمالية للولايات المتحدة تتراجع عند 79.5 من أصل 100 نقطة ، حيث تفقد البلاد أربعة أماكن ، خاصة في فئة "السمعة" ، وحصلت على المركز الخامس عشر فقط.
أدنى مستوياته التاريخية في الجدارة بالثقة
الولايات المتحدة لديها أدنى مستويات تاريخية في عدة مجالات:
- المرتبة 124 في التقييم على أنه "ودود"
- وكالة مع "الاستقرار السياسي والحكومة الجيدة"
- يزداد سوءًا مع "المعايير الأخلاقية العالية وانخفاض الفساد"
- خسائر "الكرم" و "الجدارة بالثقة"
الآثار الاقتصادية لفقدان الصورة
إن فقدان السمعة له عواقب اقتصادية ملموسة على الولايات المتحدة. من المتوقع أن تخسر البلاد 12.5 مليار دولار في دخل السياحة الدولي في عام 2025 ، وهي الدول الوحيدة التي تم تحليلها الوحيدة التي لديها انخفاض في الزوار الدوليين.
سحب المستهلك العالمي للمنتجات الأمريكية
المقاطعة المنهجية للعلامات التجارية الأمريكية
يتضح شكل جديد من أشكال الاحتجاج العالمي للمستهلكين في المغادرة المنهجية للمنتجات الأمريكية. قامت شركة McDonald بإعادة تسمية Starbucks إلى إيطاليا بـ "Freedom Brew" ، وأعيد تسمية 47 امتيازًا في الشرق الأوسط تحت هيكل الممتلكات المحلية لبعثة من الأصل الأمريكي.
انخفاضات قابلة للقياس في الصادرات الأمريكية
يظهر رفض المنتجات الأمريكية بأرقام ملموسة:
- انخفاض 16 ٪ في سلع الاستهلاك الأمريكية في جنوب شرق آسيا (2025)
- 11.4 ٪ انخفاض في الصادرات الأمريكية إلى كندا (2024)
- 12.6 ٪ انخفاض في الصادرات الأمريكية إلى الاتحاد الأوروبي
العلامة التجارية الأمة كأداة استراتيجية
التطور التاريخي
تظهر أبحاث Gienow-Hech أن العلامة التجارية Nation ليست اختراعًا جديدًا ، ولكن على أبعد تقدير منذ القرن التاسع عشر وخاصة منذ الحرب العالمية الأولى ، تم استخدام الدول بشكل منهجي. تستخدم البلدان حملات الصور لوضع ثقافتها وتاريخها وعدد السكان على الصعيد الدولي.
التحديات الحديثة
اليوم ، غالبًا ما يتم تسويق الدول مثل عناصر المستهلكين ، على سبيل المثال من خلال حملات مثل "Die Welt كضيف مع الأصدقاء" أو "ألمانيا ، أرض الأفكار". يثير هذا التطور أسئلة أساسية حول مستقبل التعبير عن نفسه.
تغيير في التصور العالمي
يُظهر التطور الحالي في أمة العلامة التجارية تغييرًا أساسيًا في توازن القوة العالمي. في حين تدعي ألمانيا منصبها الأعلى بسبب الجودة والموثوقية المستمرة ، فإن الولايات المتحدة تفقد الجاذبية الدولية من خلال عدم الاستقرار السياسي والسياسة الخارجية العدوانية. هذا التحول ليس فقط له آثار رمزية ، ولكن أيضا آثار اقتصادية وسياسية ملموسة على النظام الدولي.
تم تأكيد تقييم جيسيكا جينو هيخت بأنه ليس ألمانيا ، ولكن الولايات المتحدة الأمريكية في الفرع التنازلي ، مؤكدة بوضوح من خلال البيانات والاتجاهات الحالية. وبالتالي ، يثبت النجاح في العلامة التجارية للبلاد أنه عامل حاسم للقدرة التنافسية العالمية للدول في القرن الحادي والعشرين.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.