تاريخ النشر: ١٣ مايو ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ١٣ مايو ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
هل تقترب هيمنة جوجل من نهايتها؟ العلامات التجارية في عالم البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي: رؤى من مشروع عمران عُمان 2025 – الصورة: Xpert.Digital
تنبيه من OMR: الذكاء الاصطناعي يُعيد كتابة قواعد البحث عبر الإنترنت - ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته
هل يمكن لعلامتك التجارية أن تظل مرئية رغم وجود ChatGPT وشركائها؟ استراتيجيات OMR لعلامتك التجارية في عصر الذكاء الاصطناعي
في مهرجان OMR لهذا العام في هامبورغ، الذي أقيم يومي 6 و7 مايو 2025، كان هناك موضوع واحد محوري: كيف يمكن للعلامات التجارية الحفاظ على حضورها في عالم البحث الذي يهيمن عليه الذكاء الاصطناعي بشكل متزايد؟ يلخص التقرير التالي النتائج والاستراتيجيات الرئيسية التي عُرضت في مختلف المحاضرات والجلسات.
ذو صلة بهذا الموضوع:
ثورة الذكاء الاصطناعي في مجال البحث
إن طريقة بحث الناس عن المعلومات عبر الإنترنت تتغير جذرياً. فبينما هيمنت محركات البحث التقليدية مثل جوجل على السوق، تكتسب البدائل المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل ChatGPT وPerplexity وGemini، أهمية متزايدة. وقد تم التأكيد بوضوح في مؤتمر OMR 2025 على أن الذكاء الاصطناعي يُغير سلوك البحث عبر الإنترنت بشكل دائم. وتستجيب جوجل بالفعل لهذا التغيير من خلال تقديم ملخصات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لبعض مصطلحات البحث، مما يُغني في كثير من الأحيان عن إجراء المزيد من البحث.
أكد نيكولاس تورلي، كبير مسؤولي المنتجات في ChatGPT وأحد أبرز ضيوف المهرجان، على الأهمية المتزايدة لأنظمة الذكاء الاصطناعي، قائلاً: "لا يدرك الكثيرون منا ما الذي سيصبح ممكناً بعد ذلك. سيصبح الذكاء الاصطناعي أكثر فائدة لنا". وأضاف أن ألمانيا تُعدّ من أهم أسواق OpenAI. ويؤكد هذا التصريح على ضرورة انخراط العلامات التجارية الألمانية في مجال البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
اختلافات جوهرية مقارنة بالبحث الكلاسيكي
تختلف محركات البحث الجديدة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي اختلافًا جذريًا عن نظيراتها التقليدية. فبينما يقوم جوجل بفهرسة المواقع الإلكترونية وترتيبها وفقًا لخوارزميات محددة، تُولّد أنظمة الذكاء الاصطناعي إجابات مباشرة استنادًا إلى بيانات التدريب ومصادر الويب الإضافية. ومن الفروق الجوهرية أن هذه الأنظمة لا تُقدّم نتائج بحث عضوية تقليدية بترتيبات ثابتة.
في ورشة عملٍ قدّمتها شركة Claneo المتخصصة في تحسين محركات البحث خلال مهرجان OMR، تمّ تسليط الضوء على أن الشباب، على وجه الخصوص، لم يعودوا يعتمدون على جوجل فقط، بل باتوا يبحثون بشكل متزايد على منصاتٍ متنوعة مثل الذكاء الاصطناعي ومنصات التواصل الاجتماعي. وهذا ما يجعل تحسين محركات البحث أكثر شمولاً وتعقيداً.
ذو صلة بهذا الموضوع:
استراتيجيات جديدة لتعزيز ظهور العلامة التجارية في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي
يتطلب المشهد المتغير لمحركات البحث من الشركات تكييف استراتيجياتها. وقد قدمت العديد من العروض التقديمية في مهرجان OMR توصيات عملية ملموسة:
تظل ممارسات تحسين محركات البحث المتسقة مهمة
أظهرت التجارب مع مئات حملات محركات البحث أن الشركات التي تُحسّن محتواها باستمرار لمحركات البحث تحقق أداءً أفضل في منصة Perplexity وغيرها من محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي. والسبب هو أن أنظمة البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تستخدم عناوين URL قابلة للفهرسة والزحف لعرض النتائج.
بناء هوية علامة تجارية جديرة بالثقة
بالمقارنة مع محركات البحث الأخرى، يولي محرك البحث "بيربلكسيتي" اهتمامًا خاصًا لسلطة النطاق وسمعته ومصداقيته. قد يؤدي هذا أحيانًا إلى هيمنة العلامات التجارية الكبرى على الردود. لذا، من الأهمية بمكان أن تبني الشركات الصغيرة هوية علامة تجارية قوية.
في جلسة OMR Deep Dive بعنوان "كيف يُحدث الذكاء الاصطناعي ثورة في تحسين محركات البحث: نظرة عامة على بحث GPT والذكاء الاصطناعي"، تم تقديم رؤى حصرية من دراسة حديثة لتحسين محركات البحث شملت 2000 مشارك من ألمانيا والولايات المتحدة الأمريكية، والتي تحلل سلوك البحث المتغير من خلال الوظائف المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
تحسين البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي
تم عرض العديد من الإجراءات الملموسة في المهرجان:
- العمق الدلالي بدلاً من مجرد الكلمات الرئيسية: بالنسبة للمساعدين الصوتيين وبرامج الدردشة الآلية المدعومة بالذكاء الاصطناعي، يجب على الشركات التركيز على العمق الدلالي، وسهولة القراءة التقنية، واللغة الواضحة.
- هيكلة المحتوى الواضحة: بالنسبة لعروض جوجل للذكاء الاصطناعي، يعتبر محتوى الموقع الإلكتروني والوضوح الهيكلي والملاءمة لغرض البحث أمورًا بالغة الأهمية.
- تحديد العبارات الرئيسية الفردية: يجب على الشركات التأكد من أن علامتها التجارية مرتبطة بعبارات محددة ومتكررة عبر الإنترنت.
- استراتيجيات العلاقات العامة العضوية: يمكن للمقالات والبودكاست والإشارات في المصادر الموثوقة أن تحسن من ظهورك في نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
قياس وتحليل مدى وضوح الذكاء الاصطناعي
يتمثل أحد التحديات التي تواجه مديري التسويق في قياس مدى ظهور المنتج في أنظمة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وقد عُرضت عدة مناهج لتحقيق ذلك في مهرجان OMR
أدوات متخصصة لقياس مدى رؤية الذكاء الاصطناعي
تم إطلاق Otterly.AI كمنصة لمراقبة البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي، تهدف إلى رصد العلامات التجارية والمحتوى على منصات البحث الناشئة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. يستهدف البرنامج فرق التسويق والمحتوى التي تسعى إلى تحسين ظهورها على منصات مثل Google AI Overviews وChatGPT وPerplexity.AI.
تحليل ذاتي لمدى وضوح الذكاء الاصطناعي
بدلاً من انتظار أدوات خارجية، يمكن للشركات اختبار مدى ظهورها في أنظمة الذكاء الاصطناعي بنفسها. تتميز أنظمة إدارة التعلم بقدرتها على الحوار وتقديم إجابات متسقة ومنظمة عند طرح الأسئلة المناسبة. ومن يطرح أسئلة محددة، يتمكن من تحديد الثغرات أو التشوهات في عرض علامته التجارية بسرعة.
التحديات في تحسين البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي
كما أن تحسين محركات البحث التي تعمل بالذكاء الاصطناعي ينطوي على صعوبات:
تأخير زمني حتى الرؤية
على عكس تحسين محركات البحث التقليدي، فإن تحسين ChatGPT عملية بطيئة وتنطوي على مخاطر. غالبًا ما لا يظهر المحتوى الجديد والإشارات في ChatGPT إلا بعد 6-9 أشهر.
‼️🛑 لا يمكننا في Xpert.Digital تأكيد ذلك. لدينا أدلة على إمكانية العثور على مقالات ومواضيع جديدة في البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي في غضون دقائق معدودة.
محدودية التحكم
لا يمكن التحكم في استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث (LLMs) بشكل مباشر كما هو الحال في تحسين محركات البحث التقليدي. يكاد يكون التحسين التقني مستحيلاً؛ فالبناء طويل الأمد للعلامة التجارية هو الحل الأمثل. ورغم أن تقييمات جوجل المدعومة بالذكاء الاصطناعي تعتمد على محتوى من مصادر "محايدة"، إلا أن جوجل لا تزال تأخذ في الاعتبار هوية المؤلف، والمصداقية، وقوة العلامة التجارية.
مستقبل البحث بالذكاء الاصطناعي وتداعياته على العلامات التجارية
توقع خبراء في مهرجان OMR استمرار نمو وظائف البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي. وأظهرت دراسة أجرتها شركة BrightEdge، عُرضت خلال إحدى الجلسات، أن عمليات البحث عن الكلمات المحيرة تنمو بنسبة 40% شهريًا. علاوة على ذلك، تتطابق 60% من الاقتباسات في هذه العمليات مع أفضل 10 نتائج بحث عضوية على جوجل.
تواصل جوجل اختبار خوارزمية الترتيب المدعومة بالذكاء الاصطناعي، والتي من المتوقع أن تتفوق على خوارزمية بيربلكسيتي بمجرد إطلاقها رسميًا. ومع ذلك، من المرجح أن تكون التغييرات الأكبر في معايير الترتيب المستخدمة، مع تركيز أكبر على الملاءمة السياقية، وتفاعل المستخدم، ومصداقية الموقع الإلكتروني.
ذو صلة بهذا الموضوع:
التوازن بين تحسين الذكاء الاصطناعي والأصالة
أوضحت العروض التقديمية والمناقشات في مهرجان OMR 2025 أمراً واحداً: محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تُغير بشكل جذري مشهد التسويق الرقمي. بالنسبة للشركات، هذا يعني ضرورة تكييف استراتيجياتها دون المساس بأصالة علامتها التجارية.
ينصح الخبراء بأن من يفكرون بمنطق الإجابات لا مجرد الكلمات المفتاحية سيظلون حاضرين بقوة في المستقبل. ينبغي للعلامات التجارية التركيز ليس فقط على التحسينات التقنية، بل قبل كل شيء على محتوى موثوق، ومُحدّث، وغني بالدلالات، يُقدّم قيمة مضافة حقيقية لكل من القراء وأنظمة الذكاء الاصطناعي.
قد يجلب عالم البحث بالذكاء الاصطناعي تحديات جديدة، ولكنه يوفر أيضًا فرصًا للعلامات التجارية الراغبة في النظر إلى ما هو أبعد من أفق تحسين محركات البحث التقليدي وتطوير استراتيجية شاملة للمحتوى والعلامة التجارية.
ذو صلة بهذا الموضوع:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة أعمالنا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: مراسلات بلغتك الأم!
Konrad Wolfenstein
يسعدني أنا وفريقي أن نكون متاحين لكم بصفتنا مستشاركم الشخصي.
يمكنكم التواصل معي عبر ملء نموذج الاتصال هنا [email protected]:أو الاتصال بي مباشرةً على الرقم +49 7348 4088 965. عنوان بريدي الإلكتروني هو
أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
