تحديث النسخة التجريبية | فن التواصل الرقمي: النجاح على لينكدإن في 11 خطوة - التواصل على لينكدإن - أفضل الممارسات والتوصيات الاستراتيجية

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي لا غنى عنها هذه الأيام، إلا أنني لستُ نشطاً بشكل خاص في النشر على منصات مثل لينكدإن. قد يبدو هذا غريباً للوهلة الأولى، ولكنه قرار واعٍ يرتبط ارتباطاً وثيقاً بفلسفة شركتي ونموذج أعمالها.

تعتمد شركتي على تقديم خدمات محددة. أقدم خدمات متخصصة لمجموعة مستهدفة محددة بوضوح، لكن مواردي - وخاصة الوقت والجهد - محدودة. إن التوسع المفرط في قاعدة العملاء سيؤدي حتماً إلى إهمال مجالات البحث والتطوير ، والتي تُعدّ أساسية لرضا عملائي الحاليين.

يرتبط هذا النهج بمزيج التسويق الشخصي الخاص بي ونموذج تريوس ماركت . خدماتي مكتفية ذاتيًا، ومواردي محدودة لعدد محدود من العملاء المحتملين الذين تم اختيارهم بعناية. أي اكتساب عملاء إضافيين سيستنزف الوقت الذي أحتاجه للبحث والتطوير لقاعدة عملائي الحاليين. لذا، فهو مزيج متوازن يضمن استدامة ثقافة شركتي على المدى الطويل.

في حالة Xpert.Digital، أركز على الاستدامة والتفرد بدلاً من الكمية. ينصبّ اهتمامي على تقديم أفضل خدمة ممكنة لعملائي الحاليين، ومنحهم قيمة مضافة حقيقية من خلال التطوير المستمر لخبرتي. وهذا يعني بدوره أنني أدعم عملائي في أنشطتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، بما يتوافق مع الاستراتيجية الرقمية المعتمدة.

يُعد هذا النهج جزءًا من ثقافة مؤسسية راسخة تتميز بالاستقرار والموثوقية والجودة.

بدلاً من تشتيت جهودي على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، أركز على بناء وإدارة مركز متخصص في مجال عملي، والذي يعمل أيضاً كمدونة. يُعد هذا المركز نقطة اتصال رئيسية لعملائي وشركائي وكل من يهتم بمجال عملي وخبرتي. هنا، أشارك معرفتي، وأتبادل الأفكار مع خبراء آخرين، وأواكب آخر المستجدات.

يُعدّ هذا التركيز على مركز قوي ومتخصص في قطاع معين جزءًا أساسيًا من استراتيجية أعمالي. فهو يُمكّنني من الوصول إلى جمهوري المستهدف بشكل مباشر وفعّال دون أن أتوه في عالم وسائل التواصل الاجتماعي الواسع.

بالطبع، هذا لا يعني أنني منغلق على التطورات الرقمية. بل على العكس تماماً، فأنا أتابع التطورات الحالية عن كثب وأشارك معرفتي بنشاط مع شركائي وعملائي. يُعدّ تبادل المعرفة هذا عنصراً هاماً في إدارة الأعمال الناجحة والمستدامة بالنسبة لي، فهو عملية تبادلية تعود بالنفع على جميع الأطراف.

إليكم دليل شامل حول كيفية الاستفادة المثلى من لينكدإن، استناداً إلى أفضل الممارسات الحالية والتوصيات الاستراتيجية لعامي 2024/2025. لا يقتصر هذا العرض على تقديم تحليل مفصل فحسب، بل يقدم أيضاً رؤى مبتكرة لزيادة معدلات التفاعل والوصول على لينكدإن بشكل مستدام.

1. التردد الأمثل للنشر

من أهم استراتيجيات النجاح على لينكدإن هو تحديد وتيرة النشر المناسبة. يُنصح بنشر ما بين 2 إلى 5 منشورات أسبوعيًا. تُمكّنك هذه الوتيرة من الحفاظ على حضور قوي ومتواصل دون التأثير سلبًا على وصولك، سواءً بالإفراط أو التقصير في النشر. ليس من الضروري النشر يوميًا، طالما أنك تحافظ على وتيرة منتظمة. في المقابل، يُخاطر من ينشرون بوتيرة متقطعة بالتخلف عن الركب ونسيان جمهورهم المستهدف.

توصية

أثبتت الدراسات أن نشر ثلاث إلى أربع منشورات أسبوعياً هو الأمثل. بهذه الطريقة، تحافظ على حضورك المستمر دون التعرض لخطر الظهور بمظهر المتطفل بسبب كثرة النشر.

2. أفضل وقت للنشر

يؤثر توقيت نشر المنشور بشكل كبير على مدى وصوله. وتُعدّ فترات زمنية مختلفة مناسبة لأنواع مختلفة من المنشورات لتحقيق أقصى قدر من الاهتمام من الجمهور المستهدف.

الفترات الزمنية المثلى

من الاثنين إلى الجمعة

تعتبر الفترة بين الساعة 8:00 و 10:30 صباحًا وقتًا مثاليًا، حيث يقوم العديد من المهنيين بفحص صفحاتهم على LinkedIn خلال هذه الفترات.

الاثنين والخميس

بشكل عام، أثبت هذان اليومان فعاليتهما بشكل خاص، حيث يكون الوصول أعلى في هذين اليومين مقارنة بأيام الأسبوع الأخرى.

غير مُوصى به

يُعتبر يومي الثلاثاء والأحد يومي النشر، حيث يكون معدل التفاعل أقل بكثير في هذين اليومين.

نصيحة

في عطلات نهاية الأسبوع، يكون نطاق وصول لينكد إن أقل بشكل عام، ولكن معدل التفاعل بين المنشورات التي لا تزال منشورة يمكن أن يرتفع قليلاً بسبب انخفاض المنافسة من المحتوى الآخر.

3. ترجيح التفاعل

يكافئ موقع لينكدإن التفاعلات بدرجات متفاوتة. ويساعد فهم التفاعلات القيّمة بشكل خاص في تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك.

• الإعجاب = نقطتان
• النقر على "المزيد" (اقرأ المزيد) = 3 نقاط
• مشاركة مع تعليق = 6 نقاط
• التوفير = 6 نقاط
• المشاركة المباشرة = 8 نقاط
• التعليق = 15 نقطة

يعني هذا الترجيح أن التعليقات تحظى بأعلى أولوية وتؤثر بشكل كبير على مدى وصول المنشور. يعتبر لينكدإن التعليقات ذات قيمة خاصة لأنها تعكس تفاعلاً أعمق مع المحتوى. كما أن مشاركة المنشورات وحفظها مباشرةً لهما أهمية بالغة.

استراتيجية

شجّع جمهورك المستهدف على التعليق على المنشور أو حفظه. يمكنك تحقيق ذلك من خلال طرح أسئلة محددة أو دعوتهم للمشاركة في نقاش. التفاعل المباشر في بداية المنشور يزيد من احتمالية حدوث هذه التفاعلات.

4. التعامل مع الروابط

يُعدّ استخدام الروابط الخارجية عاملاً حاسماً في الوصول إلى الجمهور المستهدف. يُقلّل موقع لينكدإن من ظهور المنشورات التي تحتوي على روابط خارجية بنسبة تصل إلى 50%. لذا، ينبغي استخدام الروابط فقط عند الضرورة القصوى. مع ذلك، توجد عدة طرق لزيادة الوصول إلى الجمهور المستهدف رغم استخدام الروابط.

خيارات دمج الروابط:

رابط المنشور مع معاينة

هذه هي الطريقة الكلاسيكية، لكنها قد تحد من النطاق بشكل كبير.

أضف الرابط لاحقًا

يمكن أن تساعد هذه الطريقة في زيادة المدى قليلاً.

الرابط في التعليق

يمكن نشر الروابط الخارجية في أول تعليق. هذا يقلل من ظهور الرابط في المنشور نفسه، ولكنه غالباً ما يزيد من انتشاره.

سيتم إرسال الرابط عبر رسالة خاصة

خيار آخر هو الإعلان عن أنه سيتم مشاركة الرابط عند الطلب عبر رسالة خاصة، مما يشجع على التفاعل والتواصل المباشر.

توصية

استخدم الروابط الخارجية فقط عند الضرورة القصوى. وإلا، فإنّ دعوة المستخدمين لاتخاذ إجراء محدد ("الرابط عبر رسالة خاصة") ستزيد من الوصول إلى الجمهور المستهدف.

5. الوصول حسب الشكل

تتفاوت مستويات الوصول التي تحققها أشكال المحتوى المختلفة على لينكدإن. فيما يلي هذه الأشكال، مرتبة حسب مدى وصولها:

• الاستبيانات: تصل إلى 1.5 ضعف - تعزز الاستبيانات التفاعل والتعليقات السريعة من المجموعة المستهدفة.
• نشر المستندات (تحميل المستندات): يصل إلى 1.2 مرة - وهو مناسب بشكل خاص لمشاركة المحتوى والموارد التفصيلية.
• المنشورات النصية المصورة: الوصول 1.1 مرة - يحظى الجمع بين النص والصورة باستحسان كبير، حيث يجذب المحتوى المرئي انتباه المستخدمين بشكل أكثر فعالية.
• الفيديو الأصلي: يصل إلى 1.1 مرة - تحقق مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها مباشرة على LinkedIn وصولاً أكبر من روابط الفيديو الخارجية.
• النص فقط: 0.8 ضعف الوصول - النصوص بدون صور أو مقاطع فيديو لها وصول أقل، ولكن لا يزال من الممكن أن تكون فعالة من خلال المحتوى القيّم.
• مقاطع الفيديو الخارجية: 0.6 ضعف الوصول - الروابط إلى مقاطع الفيديو الخارجية تحد بشكل كبير من الوصول.
• التنسيقات الأخرى: 0.5 ضعف الوصول - تحقق التنسيقات غير المحددة أدنى مستوى وصول.

نصيحة

اختر التنسيقات بناءً على محتوى المنشور والغرض منه. تُعد الاستبيانات والوثائق مثالية للتفاعلات والتعليقات، بينما يمكن للمنشورات النصية فقط أن تنقل معلومات محددة.

6. الهاشتاجات والوسوم

بينما كانت الهاشتاغات تؤثر بشكل مباشر على الوصول في السابق، تشير التحليلات الحالية إلى أن هذا لم يعد صحيحًا. ومع ذلك، يُنصح باستخدام من 2 إلى 5 هاشتاغات لكل منشور لزيادة الظهور في فئات البحث ذات الصلة.

عدد الهاشتاجات في كل منشور

• منشور عادي: 2-3 هاشتاغات

ومع ذلك، لا تزال استجابة الأشخاص والشركات للمنشورات التي تم الإشارة إليها تلعب دورًا هامًا. فاستجابة الأشخاص الذين تم الإشارة إليهم تؤثر على مدى نجاح المنشور.

استراتيجية

لا تقم بالإشارة إلى الأشخاص إلا إذا كنت متأكدًا من أنهم سيردون. وإلا، فإن الإشارة ستؤثر سلبًا على مدى وصول منشوراتك.

7. أفضل 11 نصيحة لتحقيق النجاح على لينكدإن

1. توليد التفاعلات خلال أول 60-120 دقيقة

تُفضّل الخوارزمية المنشورات التي تحظى بتفاعل كبير في المراحل المبكرة.

2. تشجيع مناقشات التعليقات

تُحدث سلاسل التعليقات، التي يتم فيها نشر الإجابات والتعليقات المضادة، تأثيراً إيجابياً.

3. شارك المنشور مرة واحدة فقط

يؤدي نشر المحتوى نفسه عدة مرات إلى تقليل مدى انتشاره.

4. الاتصال الموجه

تزيد جهات الاتصال التي لديها ما لا يقل عن 1.5 ضعف عدد متابعيك من التفاعل والوصول.

5. إجراء استطلاعات تفاعلية وطرح الأسئلة

يشجع على المشاركة والتفاعل.

6. التفاعل مع الحسابات الأخرى بعد النشر

يزيد من ظهور ملفك الشخصي والمحتوى الذي تشاركه.

7. استهدف إمكانية إعادة استخدام المحتوى بدرجة عالية

المحتوى الذي يمكن مشاركته عدة مرات يتمتع بعمر أطول.

8. استخدم الرسوم البيانية التوضيحية

المحتوى المرئي الذي يحتوي على معلومات واضحة جذاب.

9. استخدم تنسيق الفيديو في الوضع الرأسي (9:16)

يحقق هذا التنسيق أفضل جودة عرض للهواتف المحمولة.

10. اجعل النصوص الطويلة موجزة

تساهم الهياكل الواضحة والموجزة في تحسين سهولة القراءة وزيادة معدل التفاعل.

11. النظرة المباشرة كأهم عنصر في النصوص ومقاطع الفيديو

افتتاحية مميزة تزيد من فرص الوصول.