تحديث بيتا | فن الشبكات الرقمية: نجاح LinkedIn في 11 خطوة – التواصل عبر LinkedIn – أفضل الممارسات والتوصيات الإستراتيجية

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي ضرورية هذه الأيام، إلا أنني لست نشطًا بشكل خاص في النشر على منصات مثل LinkedIn. قد يبدو هذا غير عادي للوهلة الأولى، لكنه قرار واعٍ ويرتبط ارتباطًا وثيقًا بفلسفة شركتي ونموذج أعمالي.

تعتمد شركتي على عرض خدمة مغلق. أقدم خدمات متخصصة لمجموعة مستهدفة محددة بوضوح، ولكن مواردي - وخاصة الوقت والطاقة - محدودة. إن النمو المفرط للعملاء سيأتي حتمًا على حساب مجالات البحث والتطوير ذات الأهمية الاستراتيجية (R&D) ، والتي تعتبر ضرورية لإرضاء عملائي الحاليين.

يرتبط هذا التوجه بمزيجي التسويقي الشخصي ونموذج Triosmarket . عرض الخدمة الخاص بي مستقل بذاته ولدي موارد محدودة لعدد منسق من العملاء المحتملين. إن أي نمو إضافي للعملاء من شأنه أن يقلل من وقت البحث والتطوير الذي أحتاجه لقاعدة عملائي الحالية. لذا فهو مزيج صحي يضمن استمرار ثقافة شركتي لسنوات عديدة.

في حالة Xpert.Digital، أركز على الاستدامة والحصرية بدلاً من الكمية. ينصب تركيزي على خدمة قاعدة عملائي الحاليين على النحو الأمثل وتقديم قيمة مضافة حقيقية لهم من خلال التطوير المستمر لخبرتي. وهذا بدوره يعني أنني أدعم عملائي في أنشطتهم على وسائل التواصل الاجتماعي، وفقًا للاستراتيجية الرقمية التي تم تطويرها.

يعد هذا النهج جزءًا من ثقافة الشركة التي نمت على مدار سنوات عديدة وتتميز بالاستقرار والموثوقية والجودة.

بدلًا من نشر طاقتي عبر قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة، أركز على بناء وصيانة مركز الصناعة الخاص بي والذي يمكن أيضًا أن يكون مدونة. يعد هذا المركز بمثابة نقطة اتصال مركزية لعملائي وشركائي وأي شخص مهتم بمجال عملي وخبرتي. أشارك هنا معرفتي، وأتبادل الأفكار مع خبراء آخرين وأبقى على اطلاع على التطورات الحالية.

يعد هذا التركيز على مركز قوي خاص بالصناعة جزءًا أساسيًا من استراتيجية شركتي. فهو يسمح لي بالوصول إلى مجموعتي المستهدفة بشكل مباشر وفعال دون الضياع في اتساع عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

بالطبع، هذا لا يعني أنني منغلق على الاتجاهات الرقمية. على العكس من ذلك: أتابع التطورات الحالية عن كثب وأشارك معرفتي بنشاط مع شركائي وعملائي. بالنسبة لي، يعد تبادل المعرفة هذا جزءًا مهمًا من الإدارة الناجحة والمستدامة للشركات - وهو الأخذ والعطاء الذي يعود بالنفع على جميع المشاركين.

فيما يلي دليل شامل حول كيفية تحقيق أقصى استفادة من LinkedIn، استنادًا إلى أفضل الممارسات الحالية والتوصيات الإستراتيجية للفترة 2024/2025. لا تقدم النظرة العامة التالية تحليلاً تفصيليًا فحسب، بل تقدم أيضًا رؤى مبتكرة لزيادة معدلات التفاعل والوصول على LinkedIn بشكل مستدام.

1. تردد النشر الأمثل

إحدى الاستراتيجيات الأساسية للنجاح على LinkedIn هي تكرار النشر الصحيح. القاعدة الأساسية هنا هي من 2 إلى 5 مشاركات في الأسبوع. يسمح لك هذا التردد بالتواجد بانتظام دون تقليل مدى وصولك عن طريق النشر كثيرًا أو بشكل غير متكرر. ومع ذلك، النشر اليومي ليس ضروريا طالما تم الحفاظ على الانتظام. من ناحية أخرى، إذا كنت تنشر نادرًا جدًا، فسوف تفقد الاتصال وتتعرض لخطر النسيان من قبل مجموعتك المستهدفة.

توصية

لقد أثبت إيقاع النشر من ثلاث إلى أربع مشاركات أسبوعيًا أنه الأمثل. بهذه الطريقة، ستظل مرئيًا بشكل مستمر دون التعرض لخطر أن يُنظر إليك على أنك متطفل من خلال النشر الزائد.

2. أفضل وقت للنشر

يمكن أن يؤثر توقيت المنشور بشكل كبير على مدى وصوله. النوافذ الزمنية المختلفة مناسبة لتنسيقات مختلفة من أجل تحقيق أقصى قدر من الاهتمام للمجموعة المستهدفة.

النافذة الزمنية الأمثل

من الاثنين إلى الجمعة

تعتبر الفترة ما بين 8:00 صباحًا و10:30 صباحًا فترة زمنية مثالية حيث يقوم العديد من المحترفين بفحص موجز LinkedIn الخاص بهم خلال هذه الأوقات.

الاثنين والخميس

بشكل عام، أثبت هذين اليومين فعاليتهما بشكل خاص حيث يكون الوصول في هذه الأيام أعلى مقارنة بأيام الأسبوع الأخرى.

لا أوصي

الثلاثاء والأحد** هما أيام النشر لأن معدل التفاعل أقل بشكل ملحوظ في هذه الأيام.

نصيحة

في عطلة نهاية الأسبوع، يكون الوصول إلى LinkedIn أقل بشكل عام، لكن معدل التفاعل بين المنشورات التي لا تزال منشورة يمكن أن يزيد قليلاً بسبب انخفاض المنافسة من المحتوى الآخر.

3. الترجيح التفاعلي

يكافئ LinkedIn التفاعلات بدرجات متفاوتة. إن فهم التفاعلات ذات القيمة الخاصة يساعد على تكييف الإستراتيجية وفقًا لذلك.

• لايك = 2 نقطة
• اضغط على "المزيد" (اقرأ المزيد) = 3 نقاط
• شارك بالتعليق = 6 نقاط
• حفظ = 6 نقاط
• شارك مباشرة = 8 نقاط
• التعليق = 15 نقطة

ويعني هذا الترجيح أن التعليقات لها الأولوية القصوى ولها التأثير الأكبر على مدى وصول المنشور. تعتبر LinkedIn التعليقات ذات قيمة خاصة لأنها تعكس تفاعلًا أعمق مع المحتوى. تعد المشاركة المباشرة وحفظ المشاركات أمرًا مهمًا أيضًا.

استراتيجية

اطلب من مجموعتك المستهدفة التعليق على المنشور أو حفظه. ويمكن تحقيق ذلك عن طريق طرح أسئلة محددة أو عن طريق دعوة التبادل. التفاعل المباشر في بداية المنشور يزيد من احتمالية حدوث هذه التفاعلات.

4. التعامل مع الروابط

أحد العوامل الحاسمة للوصول هو استخدام الروابط الخارجية. يقلل موقع LinkedIn من ظهور المنشورات التي تحتوي على روابط خارجية بنسبة تصل إلى 50%. لذلك، يجب عليك تضمين الروابط فقط إذا كانت ضرورية للغاية. ومع ذلك، هناك طرق مختلفة لزيادة مدى الوصول إلى الحد الأقصى بغض النظر عن الروابط.

متغيرات تكامل الارتباط:

ربط المنشور بالمعاينة

هذه هي الطريقة الكلاسيكية، لكنها يمكن أن تحد من النطاق بشدة.

أضف الرابط لاحقا

يمكن أن تساعد هذه الطريقة في زيادة مدى الوصول قليلاً.

الرابط في التعليق

يمكن نشر الروابط الخارجية في أول تعليق. يؤدي هذا إلى تقليل ظهور الرابط في المنشور نفسه، ولكنه غالبًا ما يزيد من مدى وصوله.

"الرابط يأتي عبر رسالة خاصة"

خيار آخر هو الإعلان عن أنه سيتم مشاركة الرابط عبر رسالة خاصة عند الطلب، مما يشجع التفاعل والتواصل المباشر.

توصية

استخدم الروابط الخارجية فقط إذا كانت ضرورية للغاية. وبخلاف ذلك، فإن الطلب المستهدف للتفاعل ("الرابط عبر رسالة خاصة") يزيد من مدى الوصول.

5. الوصول حسب التنسيق

تحقق تنسيقات المحتوى المختلفة على LinkedIn مستويات مختلفة من الوصول. فيما يلي التنسيقات مرتبة حسب مدى وصولها:

• الاستطلاعات: مدى وصول يصل إلى 1.5x - تعمل الاستطلاعات على تعزيز التفاعل والتعليقات السريعة من المجموعة المستهدفة.
• منشور المستند (تحميل المستند): وصول يصل إلى 1.2x - مناسب بشكل خاص لمشاركة المحتوى والموارد التفصيلية.
• مشاركة نصية وصورية: مدى وصول يصل إلى 1.1x - يُنظر إلى مجموعة النصوص والصور بشكل جيد حيث أن المحتوى المرئي يجذب انتباه المستخدمين بشكل أفضل.
• الفيديو الأصلي: وصول بمعدل 1.1x – تحقق مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها مباشرة على LinkedIn وصولاً أعلى من روابط الفيديو الخارجية.
• النص فقط: 0.8x مدى الوصول – النص الذي لا يحتوي على صور أو مقاطع فيديو له مدى وصول أقل، ولكنه لا يزال فعالاً مع المحتوى القيم.
• مقاطع الفيديو الخارجية: مدى وصول يصل إلى 0.6x - تعمل الروابط إلى مقاطع الفيديو الخارجية على الحد بشكل كبير من مدى الوصول.
• التنسيقات الأخرى: مدى وصول يصل إلى 0.5x - تحقق التنسيقات غير المحددة أقل مدى وصول.

نصيحة

اختر التنسيقات وفقًا لمحتوى المنشور وهدفه. تعتبر الاستطلاعات والمستندات مثالية للتفاعلات والتعليقات، بينما يمكن للمساهمات النصية الخالصة نقل المعلومات المستهدفة.

6. علامات التصنيف والعلامات

في حين أن علامات التصنيف كان لها تأثير مباشر على مدى الوصول، وفقًا للتحليل الحالي، لم يعد هذا هو الحال. ومع ذلك، يجب عليك استخدام 2 إلى 5 علامات تصنيف لكل مشاركة لزيادة ظهورها في فئات البحث ذات الصلة.

علامات التصنيف لكل مشاركة

• المنشور العادي: 2-3 علامات تصنيف

ومع ذلك، فإن الاستجابة لأعلام الأشخاص والشركات لا يزال لها دور مهم. يؤثر رد فعل الأشخاص الذين تم وضع علامة عليهم على مدى جودة أداء المنشور.

استراتيجية

ضع علامة على الأشخاص فقط إذا كنت متأكدًا من أنهم سيستجيبون. وإلا فإن وضع العلامات سيكون له تأثير سلبي على النطاق.

7. أهم 11 نصيحة لنجاح LinkedIn

1. قم بإنشاء تفاعل في أول 60-120 دقيقة

تفضل الخوارزمية المنشورات التي تتلقى الكثير من التفاعل في المراحل المبكرة.

2. تشجيع مناقشات التعليق

سلاسل التعليقات التي يتم فيها نشر الردود والتعليقات المضادة لها تأثير إيجابي.

3. مشاركة المنشور مرة واحدة فقط

المشاركات المتعددة لنفس المحتوى تقلل من مدى الوصول.

4. الاتصال المستهدف

تعمل جهات الاتصال التي لديها ما لا يقل عن 1.5 مرة من عدد متابعيك على زيادة التفاعل والوصول.

5. استطلاعات الرأي التفاعلية وطرح الأسئلة

يشجع على المشاركة والتفاعل.

6. التفاعل بعد النشر على الحسابات الأخرى

يزيد من رؤية ملف التعريف الخاص بك والمحتوى المشترك.

7. تهدف إلى إعادة استخدام المحتوى العالي

المحتوى الذي يمكن مشاركته عدة مرات يتمتع بنصف عمر أطول.

8. استخدم الرسوم البيانية التي لا تحتاج إلى شرح

المحتوى المرئي الذي يحتوي على معلومات واضحة أمر جذاب.

9. استخدم تنسيق الفيديو بتنسيق عمودي (9:16).

يحقق هذا التنسيق أفضل إمكانية عرض على الهاتف المحمول.

10. حافظ على دقة النصوص الأطول

تعمل الهياكل الواضحة والقصيرة على تعزيز سهولة القراءة وزيادة معدل التفاعل.

11. النظرة المباشرة هي العنصر الأهم في النصوص والفيديوهات

مقدمة لا تنسى تعمل على تحسين الوصول.