الواقع الممتد – المساعدة والنصائح والإرشادات: يمنح الواقع المعزز تسويقك دفعة إضافية

"لا شيء أقدم من استراتيجية التسويق للعام الماضي." هذا المثل أكثر أهمية من أي وقت مضى في عصر التحول الرقمي، لأن من يعتمدون على أساليب التسويق القديمة سرعان ما يتخلفون عن منافسيهم الأكثر مرونة. في الوقت نفسه، ينصرف الجمهور المستهدف بسبب نقص وسائل الترفيه والمعلومات الجديدة والجذابة إذا لم يتم التواصل معه عبر أحدث القنوات والأدوات.

لذا، يستمر التوجه السائد في مختلف القطاعات نحو تقديم عوالم افتراضية في التسويق دون انقطاع. ولا عجب في ذلك، فالرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد ومقاطع الفيديو تنقل معلومات أكثر بكثير مما يمكن أن تنقله أي رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني أو كتيب PDF. لقد تجاوزت الرسائل والكتيبات منذ زمن بعيد مجرد التلميح إلى مواضيعها لإثارة الاهتمام والفضول، وصولاً إلى الصفحة المقصودة المنتظرة. ومن أهم عناصر استراتيجية التسويق المُكيّفة لهذا التوجه تقنية الواقع المعزز، التي تخلق تجربة منتج واقعية وتفاعلية تترك انطباعًا دائمًا لدى المستخدمين وتلهمهم.

بعد أن كانت شركات من قطاعي الألعاب والتقنية الرقمية من بين الرواد في استخدام أدوات الواقع المعزز، اكتسب التسويق التفاعلي الآن شعبية واسعة في قطاعات التصنيع والصناعة التقليدية. وهذا أمر منطقي، إذ تتيح هذه التقنية للمستخدمين التعمق أكثر في محتوى العلامة التجارية وعوالمها المصممة سمعيًا وبصريًا، مما يخلق إحساسًا جديدًا تمامًا بالحضور من خلال عناصر تفاعلية.

تُطمس تقنية الواقع المعزز الحدود بين الواقع والواقع الافتراضي. وبما أن هذه التقنية، على عكس الواقع الافتراضي، لا تتطلب نظارات معقدة، فيمكن استخدامها في نطاق أوسع بكثير من البيئات - سواء للعروض التقديمية المادية أو عبر الإنترنت بالكامل.

ما يجعل الواقع المعزز جذابًا للغاية لمديري التسويق في الشركات هو سهولة تطبيقه باستخدام البرامج المناسبة. تُمكّن شركات مثل Vuframe GmbH من ريغنسبورغ عملاءها من الانتقال بسلاسة إلى عالم الواقع الافتراضي الجديد من خلال تزويدهم بأنظمة قوية لتحويل بيانات التصميم بمساعدة الحاسوب (CAD) والبيانات ثلاثية الأبعاد الموجودة لديهم إلى بيئة الواقع المعزز.

منصة Vuframe® لعرض المنتجات ثلاثية الأبعاد – الصورة: Vuframe

يستطيع المستخدمون استيراد بياناتهم بسهولة إلى منصة SmartVu التي توفرها Vuframe، دون الحاجة إلى أي معرفة برمجية، لتصميم عالم الواقع المعزز وفقًا لرغباتهم. ويمكن بعد ذلك دمج هذه النماذج ثلاثية الأبعاد بسهولة في تطبيقات الويب ومحتوى المواقع الإلكترونية لأغراض التسويق، أو إتاحتها للجمهور المستهدف عبر رابط.

بفضل تقنية الضغط القوية، يحوّل برنامج Vuframe مجموعات البيانات الضخمة إلى صيغ قابلة للإدارة، مما يضمن تشغيل العروض المرئية ثلاثية الأبعاد بسلاسة على جميع الأجهزة والأنظمة. صُممت محاكاة التطبيق بطريقة تمنع إعادة بنائها من قِبل جهات خارجية، وبالتالي تضمن حماية المحتوى المملوك في جميع الأوقات.

ما كان في السابق مفهوماً فقط للمبرمجين، وغير عملي، وكبير الحجم، وغير عملي في التعامل معه يدوياً، أصبح الآن نموذجاً مضغوطاً بفضل SmartVu، الذي يساعد الشركات على إنشاء محاكاة الواقع المعزز الواقعية في عملية مؤتمتة بالكامل في وقت قصير جداً، ويمكن استخدامها على الفور - وهذا الأخير ذو أهمية خاصة في عصرنا سريع الخطى.

تتمثل إحدى المزايا الرئيسية لهذا النوع من تقنية الواقع المعزز عبر الويب في إمكانية تشغيله عبر المتصفح، مما يُغني عن الحاجة إلى تطبيق مخصص. وهذا يُتيح دمج عناصر الواقع المعزز بسهولة في الحملات الإلكترونية وعرضها مباشرةً على جمهور مستهدف واسع. كما يُمكن دمج الحملات المطبوعة بسلاسة مع العالم الافتراضي. يستطيع المهتمون الانغماس في هذه البيئات الافتراضية بمجرد مسح رمز الاستجابة السريعة (QR) المُضمّن في الإعلان. يُفتح هذا مباشرةً نافذةً إلى عالم الواقع المعزز التفاعلي، مما يُمكّن المستخدمين من التعمق في منتجات الشركة من مكاتبهم أو حتى منازلهم. سواءً كانت أحدث سيارة رياضية أو مصنعًا صناعيًا بالغ التعقيد، يُتيح الواقع المعزز إنشاء بيئات افتراضية تدعم بشكل مثالي التواصل بين الشركات (B2B) وبين الشركات والمستهلكين (B2C) للمصنعين ومقدمي الخدمات.

إن التطبيقات المحتملة للواقع المعزز في التسويق لا حدود لها تقريبًا. فهذه التقنية مثالية لنقل محتوى المنتجات والعلامات التجارية ومشاعرها إلى الجمهور المستهدف. وبمساعدة أدوات الاستجابة المناسبة، يمكن تعزيز تفاعل المستخدم بشكل أكبر.

يُمكن أيضاً إنشاء صالات عرض افتراضية أو تعزيز حضور المتاجر الفعلية باستخدام تقنية الواقع المعزز. كل هذا يُناسب تماماً زيادة الاهتمام بمنتجاتك وخدماتك لدى العملاء الحاليين والمحتملين، ولإيصال رسالة علامتك التجارية بطريقة جذابة ومتنوعة ومؤثرة، مما يُعزز صورتك على المدى الطويل.

حلول المعارض التجارية 4.0 مع تطبيق Pocket Booth – يسهّل تطبيق Pocket Booth المبتكر، المصمم خصيصًا لجيبك، على الشركات إنشاء حضور رقمي في المعارض التجارية – الصورة: Vuframe

لا تُغطي الأدوات المذكورة أعلاه سوى جزء يسير من إمكانيات الواقع المعزز. وينطبق هذا بشكل خاص على المعارض التجارية، التي تُعدّ ركيزة أساسية في استراتيجيات التسويق لمعظم الشركات المصنّعة. ففي هذه المعارض، تُساعد عوالم الواقع الافتراضي الشركات على تعريف الزوار بمنتجاتها بطريقة شاملة وتفاعلية، وإلهام المشترين المحتملين. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك تطبيق Pocket Booth للهواتف الذكية، الذي يُجسّد جناح المعرض التجاري في تصميم مصغر بحجم الجيب، سواءً كان المستخدم حاضرًا فعليًا في المعرض أو في أي مكان آخر في العالم.

يُتيح التطبيق إنشاء محاكاة ثلاثية الأبعاد مُصممة بدقة، مما يسمح لموظفي الأجنحة بعرض حتى الأنظمة والآلات الكبيرة التي لا تتسع لها منصات العرض التقليدية، وذلك بتفصيل دقيق عبر تقنية الواقع المعزز. وينطبق الأمر نفسه على المنتجات التي تتطلب شرحًا، حيث يمكن للمستخدمين استكشافها بشكل تفاعلي وبطريقة بصرية فريدة ضمن بيئة شركاتهم.

يُعدّ العالم الافتراضي الذي يوفره تطبيق Pocket Booth مثاليًا أيضًا للمتابعة بعد المعرض أو العروض التقديمية عن بُعد، حيث يعمل التطبيق بغض النظر عن الزمان والمكان. وبذلك، يُقدّم Pocket Booth AR نفسه كمكمل مثالي لجناح العرض التجاري التقليدي، أو حتى كبديل افتراضي له، وهو عامل لا يُستهان به، خاصةً في ظل إلغاء المعارض التجارية، إذ يُمكّن الشركات من الحفاظ على تواصلها في المعارض.

ذو صلة بهذا الموضوع:

• حلول المعارض التجارية 4.0 مع منصة Pocket-Booth
• أكثر من 10 مزايا لحضور Pocket Booth في المعارض التجارية الافتراضية

مع ذلك، فإن الأساليب المذكورة لا تستغل كامل إمكانيات الواقع المعزز. فإمكاناته الهائلة تُظهر بوضوح أن تطور الواقع المعزز ما زال في بداياته. لذا، ينبغي على مديري التسويق دراسة هذه التوجهات عن كثب لتجنب اتهامهم، في موعد أقصاه العام المقبل، باتباع استراتيجيات تسويقية عفا عليها الزمن.

للمزيد من المعلومات، انقر هنا:

• كيفية دخول عالم المعارض التجارية الافتراضية بنجاح - مع ورقة بيضاء قابلة للتنزيل
• كيف تنظم مشاركتك في معرض تجاري عام 2022؟

• انعدام أمن البيانات: صالات العرض الافتراضية وما شابهها - ما نسيه معظم الناس وما يمكنك فعله حيال ذلك
• سمارت فيو: صورة المنتج 4.0 / صورة المنتج 4.0 - مع مثال فيديو وWebAR!
• التوأم الرقمي – التصور ثلاثي الأبعاد وإدارة سلسلة التوريد الرقمية
• إطار عمل Viewframework – إطار البرمجة لعام 2022 – بما في ذلك Product Photo 4.0 و WebAR