صدمة لصناعة الإعلان: زوكربيرج يريد أتمتة الإعلان بالكامل باستخدام الذكاء الاصطناعي و META – استثمار بقيمة 72 مليار دولار – الصورة: Xpert.Digital
هل يجعل مارك زوكربيرج وكالات الإعلان غير ضرورية؟ إعلان "الصندوق الأسود": كيف تريد Meta قلب السوق رأسًا على عقب مع الذكاء الاصطناعي
لا كاتب إعلانات، ولا استراتيجي: زوكربيرج يحدد مستقبل الإعلان – بدون وكالات
في مقابلة مثيرة مع خبير استراتيجيات التكنولوجيا بن تومسون، استعرض مارك زوكربيرج رؤيةً قد تُحدث نقلة نوعية في صناعة الإعلان. يخطط الرئيس التنفيذي لشركة ميتا للسيطرة على سلسلة القيمة الإعلانية بأكملها – من الإنشاء إلى الاستهداف وقياس الأداء - من خلال نشر الذكاء الاصطناعي على نطاق واسع. قد يُؤدي هذا التطور إلى تهميش الوكالات التقليدية ومقدمي الخدمات الإبداعية والعديد من الجهات الفاعلة الأخرى في هذا المجال. بميزانية ضخمة للذكاء الاصطناعي تصل إلى 72 مليار دولار لعام 2025، تُؤكد ميتا جدية هذه النوايا، وتستعد لثورة جذرية في سوق الإعلان.
مناسب ل:
رؤية Zuckerberg الإعلانية النهائية
“We’re going to get to a point where you’re a business, you come to us, you tell us what your objective is, you connect to your bank account, you don’t need any creative, you don’t need any targeting demographic, you don’t need any measurement, except to be able to read the results that we spit out. I think that’s going to be huge, I think it is a redefinition of the category of advertising.”
بهذه الكلمات، يصف زوكربيرج رؤيته لمستقبل صناعة الإعلان في مقابلة مع ستراتشيري. الرؤية بسيطة بقدر ما هي جذرية: تُطلق الشركات على هدفها التجاري اسم "ميتا"، وتربط حساباتها المصرفية، ويتولى الذكاء الاصطناعي الباقي. لا قسم إبداعي، ولا استهداف ديموغرافي، ولا قياس أداء معقد – كل هذه المهام تُدار بواسطة منصة مُدارة بالذكاء الاصطناعي.
تتجاوز استراتيجية "Altimate Business Agent" هذه أبعد من أساليب الأتمتة السابقة. يتحدث Zuckerberg عن إعادة تعريف كاملة للإعلان كفئة. إنه مقتنع بأن نسبة الإنفاق الإعلاني على الناتج المحلي الإجمالي يمكن أن تنمو بشكل كبير من خلال هذا التحول ، لأن الإعلان يصبح أكثر كفاءة وأكثر سهولة.
نهج الإعلان الآلي بالكامل
تعتمد ميتا بالفعل على الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من خلال نظامها "Advantage+". يحدد المعلنون ببساطة هدف الشركة، والبلد المستهدف، والميزانية، وتصميم الإعلان الأساسي – توضح نيكولا مندلسون، رئيسة قسم الإعلان العالمي في ميتا: "ثم تتولى أنظمة الذكاء الاصطناعي لدينا الباقي".
يبدو أن النتائج الأولى تؤكد رؤية Zuckerberg: العائد على Adspend (ROAS) يهدف إلى زيادة بنسبة 32 في المائة في المتوسط في مثل هذه الحملات التي تسيطر عليها الذكاء الاصطناعي ، في حين تنخفض تكاليف الاستحواذ بنسبة 17 في المائة. يمكن أن تكون مكاسب الكفاءة هذه مقنعة للعديد من الشركات ، حتى لو كانت ستقام جزئيًا السيطرة على استراتيجيتها الإعلانية.
استثمارات منظمة العفو الدولية الضخمة كأساس
لتحقيق رؤيتها ، تستثمر Meta في نطاق غير مسبوق في البنية التحتية لمنظمة العفو الدولية. لعام 2025 ، زادت الشركة مؤخرًا ميزانية نفقات الاستثمار (CAPEX) من 60 إلى 65 مليار إلى 64-72 مليار دولار. هذه المبالغ الهائلة تتدفق في المقام الأول إلى توسيع قدرات الذكاء الاصطناعي.
يخطط زوكربيرج لبناء مركز بيانات بطاقة تزيد عن 2 جيجاواط – وهو مرفق من شأنه أن "يغطي جزءًا كبيرًا من مانهاتن". وتسعى ميتا إلى امتلاك أكثر من 1.3 مليون معالج رسوميات بحلول نهاية عام 2025. تُشكل هذه القدرة الحاسوبية الهائلة الأساس التكنولوجي لثورة الذكاء الاصطناعي في مجال الإعلانات.
لقد تحول تركيز الاستثمارات بشكل كبير. في حين أن Zuckerberg في 2021/2022 لا يزال يركز بشدة على meta -ferse ، فإن Meta الآن يركز بوضوح على الذكاء الاصطناعى كمحرك نمو مركزي. تُظهر هذه إعادة التنظيم الاستراتيجية مدى خطورة الشركة مع التحول القائم على الذكاء الاصطناعي لأعمال الإعلان.
أربعة أعمدة لاستراتيجية الذكاء الاصطناعي
في مقابلة مع StrateChery ، تحدد Zuckerberg أربع فرص تجارية مركزية لمبادرة Metas AI:
- تحسين أعمال الإعلان: من خلال تجديد الإعلانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعى ، واستهداف وقياس النجاح ، يجب على الشركات تحقيق أقصى درجات النتائج بأقل جهد.
- زيادة في إدارة المستخدم: يجب ألا تقدم الذكاء الاصطناعى توصيات محتوى أفضل فحسب ، بل أيضًا تساعدها أيضًا بشكل متزايد في إنشاء محتوى.
- المراسلة التجارية: يجب على وكلاء الذكاء الاصطناعى تولي دعم العملاء وبيعهم للشركات وبالتالي إنشاء خيارات تسييل جديدة لمنصات المراسلة Metas.
- العروض الأصلية منظمة العفو الدولية: يشمل ذلك Meta AI ، والذي يستخدم بالفعل كل شهر من قبل مليار شخص وسيتم تسييله من خلال الاشتراكات المتميزة في المستقبل.
ثورة منظمة العفو الدولية في إنتاج الإعلانات
نماذج الذكاء الاصطناعى التي طورتها META تعمل بالفعل على تحويل إنتاج الإعلانات بشكل أساسي. مع "نموذج توصية الإعلانات التوليدية" (GEM) ، يقوم META بتحليل مبالغ البيانات العملاقة في غضون فترة زمنية قصيرة جدًا من أجل تكييف الإعلانات مع المستخدمين الأفراد. بعد الاختبارات الأولى ، تمكن GEM من زيادة تحويلات الإعلانات بنسبة تصل إلى 5 ٪.
تأثير الذكاء الاصطناعي ملحوظ أيضًا في الإنتاج الإبداعي. يتضمن "Advantage+ Creative Suite" في MANGER ADS أدوات تنشئ اختلافات في الصور الحالية ، وتغيير الخلفيات وتكييف أبعاد الصورة لتنسيقات مختلفة. يمكن لهذه التقنيات أن تقلل بشكل كبير من تكاليف الإنتاج وتسريع تحجيم الحملات.
META AI كجمع بيانات
يلعب تطبيق ميتا للذكاء الاصطناعي دورًا محوريًا في استراتيجية ميتا للذكاء الاصطناعي، وهو متاح الآن كتطبيق مستقل. يجمع التطبيق بيانات قيّمة من خلال محادثات مع المستخدمين، والتي يمكن استخدامها لتحسين الاستهداف. وتخطط ميتا لتحقيق الربح من خدمات الذكاء الاصطناعي هذه من خلال اشتراك مدفوع – مع ميزات حصرية، ومعالجة أسرع، وتخصيص أفضل.
من الجدير بالذكر أن ميتا تخطط أيضًا لاستخدام محتوى المستخدمين العام في الاتحاد الأوروبي لتدريب الذكاء الاصطناعي الخاص بها. واعتبارًا من 27 مايو 2025، ستُستخدم بيانات المستخدمين المتاحة للجمهور في منتجات ميتا لتطوير الذكاء الاصطناعي – وهي خطوة تُثير مخاوف بشأن حماية البيانات.
الآثار على صناعة الإعلان
قد تكون عواقب Metas AI الهجومية لصناعة الإعلان خطيرة. يدل ماتياس شريدر ، الرئيس التنفيذي لشركة OH-So Digital ، على رؤية Zuckerberg في منشور LinkedIn على أنه "وحشي" ويحذر: "يريد مارك زوكربيرج استبدال الوكالات بمنظمة العفو الدولية. يجب أن نأخذه على محمل الجد".
حتى فريدريش تروم، مؤسس وكالة "تري نو إيجنسي"، يتنبأ بأنه "بحلول عام ٢٠٢٨، ستختفي وكالات الإعلان التقليدية كما نعرفها". ويشير إلى تصريحات مثل تصريحات سام ألتمان (أوبن إيه آي)، التي مفادها أن "ما يصل إلى ٩٥٪ من مهام الوكالات اليوم سيحل محلها الذكاء الاصطناعي – أسرع، وأرخص، وأفضل".
يمكن أن يبدو مشهد الوكالة الجديد أقل حجماً: "لا يحتاج إلى نص صغار ، ولا يوجد نوع من المخرجين ، ولا الاستراتيجيين ، ولا يوجد عدد من الإنتاج ، لا استشاريون.
مناسب ل:
تأثير الصندوق الأسود
هناك عيب كبير في الأتمتة الكاملة في "تأثير الصندوق الأسود": لم يعد المعلنون يعرفون بالضبط ما هي المعايير والأسعار التي تنفدها الخوارزميات. لذلك ، ينصح خبراء الوسائط أنه بالإضافة إلى الحملات الآلية لمواصلة اللعب يدويًا الإعلانات المحجوزة من أجل أن تكون قادرة على مقارنة النتائج.
يمكن أن يكون هذا فقدان السيطرة مشكلة كيف يظهر تعليق LinkedIn على رؤية Zuckerberg: "الذكاء الاصطناعى رائع في التعرف على الأنماط ، ولكن ليس لديه مفهوم لإرث العلامة التجارية أو تحديد المواقع في السوق أو الفروق الأخلاقية." وبالتالي فإن رؤية آلة الإعلان التي تسيطر عليها الذكاء الاصطناعى تمامًا هي أيضًا مع الشك.
الإعلان المستقل: ما مقدار السيطرة التي يتمتع بها الشركات؟
على الرغم من الإمكانيات التكنولوجية ، يبقى مشكوك فيه حول ما إذا كانت الشركات على استعداد لخصم استراتيجيتها الإعلانية بالكامل إلى التعريف. كما يلاحظ Heise.de: "عادةً ما يكون لدى الوكالات والشركات أفكارًا ملموسة حول منتجاتها ، والمجموعات المستهدفة ، وفكرة ما يريدون الدفاع عنه. قد يكون التنازل عن كل شيء على التعريف سهلاً ، وربما ناجحًا ، ولكن ليس بالضرورة استراتيجية مستدامة".
مخاوف حماية البيانات يمكن أن الفرامل أيضا خطط Metas. لقد أعرب الاتحاد الأوروبي بالفعل عن مخاوفه بشأن نموذج "الدفع أو الموافقة" على METAS ، واستخدام بيانات المستخدم لتدريب الذكاء الاصطناعي يخضع للمراقبة من قبل سلطات حماية البيانات الأوروبية.
بالإضافة إلى ذلك ، ينشأ السؤال عن شفافية النظام. على الرغم من أن Meta تسيطر بشكل متزايد على الإعلان ، إلا أنه من غير الواضح مدى شفافية عمليات وتكاليف المعلنين. يتحدث Zuckerberg عن توفير التقييمات ، ولكن ما تشمله وما تدفعه في النهاية يجب أن يظهر.
عصر جديد من الإعلان؟
يتمتع Metas AI الهجومية تحت قيادة مارك زوكربيرج القدرة على تغيير صناعة الإعلانات بشكل أساسي. مع استثمارات هائلة في البنية التحتية لمنظمة العفو الدولية ورؤية آلة إعلانات آلية بالكامل ، يمكن للشركة أن تشكك في الهياكل التقليدية في هذه الصناعة.
في حين أن مكاسب الكفاءة والعمليات المبسطة قد تكون مغرية للعديد من المعلنين ، تبقى أسئلة حول التحكم والشفافية وحماية البيانات. تواجه الصناعة التحدي المتمثل في تكييف هذا الواقع الجديد أو إيجاد منافذ التي يستمر فيها الإبداع الإنساني والتفكير الاستراتيجي في تقديم قيمة مضافة.
ما إذا كانت رؤية Zuckerberg لـ "إعادة تعريف الإعلان" تصبح حقيقة لا تعتمد فقط على التنمية التكنولوجية ، ولكن أيضًا ما إذا كانت الشركات على استعداد لوضع استراتيجيتها الإعلانية في أيدي الخوارزمية. ومع ذلك ، فإن ما يبدو آمنًا: لقد بدأت ثورة الذكاء الاصطناعي في الإعلان وتوضع Meta على رأس هذه الحركة.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
