ما يحتاج المتخصصون في التسويق والشركات الناشئة إلى معرفته الآن: منذ الأول من يناير 2025، دخلت العديد من الأعمال الفنية إلى المجال العام - الصورة: Xpert.Digital
ساحة اللعب الإبداعية في المجال العام: ما يحتاج المتخصصون في التسويق والشركات الناشئة إلى معرفته
مع حلول الأول من يناير 2025، فُتح بابٌ آسرٌ أمام المبدعين والمسوّقين ورواد الأعمال: دخلت أعمالٌ فنيةٌ عديدة، يعود تاريخ إبداعها إلى عام 1929، إلى نطاق الملكية العامة. هذا التطور يتجاوز مجرد إجراءٍ قانوني؛ بل هو حافزٌ للابتكار، يسمح لنا بالبناء على كنزٍ غنيٍّ من التراث الثقافي، وإعادة تفسيره، وتكييفه مع أغراض العصر. يعني وضع الملكية العامة انتهاء صلاحية حقوق الطبع والنشر الأصلية لهذه الأعمال، مما يفتح المجال واسعًا لاستخداماتها دون الحاجة إلى أذونات أو رسوم ترخيص. وهذا لا ينطبق فقط على الفنون البصرية، بل أيضًا على الأدب والموسيقى والأفلام التي شكّلت الحياة الثقافية قبل قرنٍ تقريبًا.
إن الفرص التي يتيحها هذا لاستراتيجيات التسويق والشركات الناشئة هائلة. تخيّل إنشاء حملة إعلانية بصور شهيرة من حقبة العشرينيات الصاخبة، أو استخدام روائع أدبية كمصدر إلهام لخطوط إنتاج جديدة، أو إحياء ألحان مؤلفات موسيقية منسية في موسيقى تصويرية حديثة. الإمكانيات متنوعة بقدر تنوع الأعمال نفسها. يتعلق الأمر ببناء جسر بين الماضي والحاضر، وربط الحنين إلى الماضي بالأفكار الجديدة والمفاهيم المعاصرة.
مع ذلك، يُنصح بالحذر. فمجال قانون حقوق الطبع والنشر مجالٌ مُعقّد، مليءٌ بالمخاطر والاستثناءات التي قد تُشكّل تحدياتٍ حتى للخبراء ذوي الخبرة. ومن الأمثلة البارزة التي تُبرز ضرورة التدقيق الدقيق قصة ميكي ماوس.
قضية ميكي ماوس: درس في قانون حقوق النشر والعلامات التجارية
دخلت شخصية ميكي ماوس الشهيرة، التي حققت نجاحًا عالميًا مع فيلم الرسوم المتحركة القصير "ستيمبوت ويلي" عام ١٩٢٨، إلى المجال العام في الولايات المتحدة في ١ يناير ٢٠٢٤. إلا أن هذا ينطبق صراحةً على النسخة الأصلية من فيلم "ستيمبوت ويلي". من الضروري إدراك أن هذا الإصدار يقتصر على هذا التصوير تحديدًا، وليس على الإصدارات الأحدث والأكثر تطورًا للفأر ذي القفازات البيضاء المميزة أو في أوضاع أيقونية أخرى. تظل هذه التجسيدات اللاحقة محمية بحقوق الطبع والنشر. باختصار، لا يمكن الآن استخدام الفأر "الأصلي" من فيلم "ستيمبوت ويلي" بحرية.
مع ذلك، يختلف الوضع القانوني في ألمانيا اختلافًا كبيرًا، ويوضح الاختلافات الوطنية في قانون حقوق الطبع والنشر. ووفقًا للمادة 64 من قانون حقوق الطبع والنشر (UrhG)، لا تُصبح الأعمال ملكًا عامًا إلا بعد مرور 70 عامًا على وفاة المؤلف أو آخر مؤلف مشارك على قيد الحياة. وبما أن أوب إيوركس، أحد أهم مبتكري شخصية ميكي ماوس، لم يُوفَّ إلا عام 1971، فإن الشخصية تظل محمية بموجب القانون الألماني بحقوق الطبع والنشر حتى نهاية عام 2041 على الأقل. وهذا يعني أن استخدام الشخصية في ألمانيا دون ترخيص من ديزني سيظل خاضعًا لعواقب قانونية.
لكن التعقيد لا ينتهي عند هذا الحد. فإلى جانب حقوق النشر، يلعب قانون العلامات التجارية دورًا حاسمًا، إذ يُمكن أن يُقيّد حتى استخدام فأر "ستيمبوت ويلي" في الولايات المتحدة الأمريكية. حصلت والت ديزني على حقوق العلامة التجارية لهذه الشخصية الكرتونية عام ١٩٢٨. بخلاف حقوق النشر المحدودة زمنيًا، لا تنتهي حماية العلامة التجارية تلقائيًا بعد فترة زمنية محددة، بل تبقى سارية المفعول طالما تُستخدم العلامة التجارية بنشاط. وهذا هو الحال تمامًا مع شخصية ميكي ماوس الأصلية من عام ١٩٢٨. فعلى الرغم من ظهور العديد من النسخ المختلفة للشخصية على مر العقود، لا تزال ديزني تستخدم النسخة الأصلية من "ستيمبوت ويلي" بانتظام، سواء في المنتجات أو الشعارات أو الأعمال الفنية التي تُثير الحنين إلى الماضي. هذا يعني أن حماية العلامة التجارية مستمرة، وأي استخدام تجاري قد يُسبب التباسًا مع منتجات ديزني يبقى محظورًا.
تُبيّن قضية ميكي ماوس بوضوح أن المجال العام، وإن كان يفتح آفاقًا للإبداع، لا يعني مجرد إتاحة الوصول الحر. فالدراسة الدقيقة لحالة حقوق الطبع والنشر، ربما بالتزامن مع حقوق العلامات التجارية وغيرها من حقوق الملكية الفكرية، ضرورية لتجنب النزاعات القانونية المكلفة.
تنوع الإمكانيات: الاستخدام الإبداعي للأعمال من عام 1929
تعكس الأعمال المتاحة الآن للملكية العامة التنوع الثقافي وروح العصر عام ١٩٢٩. كان ذلك زمن تغيير، وبدايات جديدة، ولكنه اتسم أيضًا بعدم اليقين عشية الكساد الكبير. ظهرت أعمال أدبية بارزة، لا تزال شخصياتها وقصصها تتردد أصداؤها حتى اليوم. تُقدم الروايات والقصائد والمسرحيات إلهامًا وافرًا لأشكال سردية جديدة، وأفلام ومسرحيات مُقتبسة، وحتى حملات تسويقية مبتكرة مستوحاة من الزخارف الأدبية.
في الفنون البصرية أيضًا، أُنتجت أعمالٌ فنيةٌ عام ١٩٢٩، وكان لها تأثيرٌ أسلوبيٌّ كبيرٌ في عصرها. تُشكّل اللوحات والمنحوتات والمطبوعات أساسًا للتصميم الحديث، سواءً في مجال الأزياء أو تصميم المنتجات أو التواصل البصري. تُشكّل جماليات عشرينيات القرن الماضي، بخطوطها الأنيقة وأسلوب آرت ديكو وظهور السريالية، مصدر إلهامٍ غنيٍّ لإعادة التفسير الإبداعي.
تُعدّ موسيقى عام ١٩٢٩ مجالاً ثرياً بالإمكانيات. شكّلت موسيقى الجاز والبلوز والأشكال المبكرة من موسيقى البوب صوت هذه الحقبة. ويمكن اقتباس هذه الألحان والإيقاعات في مؤلفات موسيقية جديدة، أو إعادة توزيعها، أو استخدامها كمصدر إلهام لإنتاجات موسيقية حديثة. وحتى في الإعلانات، يمكن للألحان الجذابة من هذه الفترة أن تُثير الحنين إلى الماضي وتتواصل مع جمهور مستهدف محدد.
لا ينبغي أن ننسى الأفلام التي عُرضت لأول مرة على الشاشة عام ١٩٢٩. فالأفلام الصامتة، الآسرة بقوتها البصرية السردية، يمكن تعزيزها بموسيقى ومؤثرات صوتية جديدة، لتصل إلى جمهور جديد تمامًا. كما يمكن اقتباس مقاطع من الأفلام أو شخصياتها أو عناصرها الأسلوبية أو محاكاتها في الإنتاجات السينمائية الحديثة، أو مقاطع الفيديو الموسيقية، أو الإعلانات التجارية.
أعمال جديدة في المجال العام
- فريدا كاهلو وهنري ماتيس: أعمال هذين الفنانين العالميين الشهيرين متاحة الآن للعامة. صور كاهلو الذاتية المعبرة ولوحات ماتيس الزاهية الألوان متاحة الآن للاستخدام بحرية.
- فنانون بارزون آخرون: دخلت أعمال أندريه ديرين، وجان كورو، وبول دي بيدول دي كوينتينباخ أيضًا المجال العام.
الاستخدامات المحتملة للشركات
- الموارد المجانية: يمكن استخدام الأعمال المتاحة في المجال العام لأغراض مختلفة دون رسوم ترخيص، وهو أمر جذاب بشكل خاص للشركات الناشئة ذات الميزانيات المحدودة.
- المواد التسويقية: يمكن دمج الرسوم التوضيحية القديمة أو المقتطفات من الأدب الكلاسيكي في استراتيجيات العلامة التجارية.
- تصميم المنتج: يمكن استخدام المطبوعات النباتية القديمة أو الخرائط العتيقة لتصميم العبوات أو الديكور الداخلي.
- المحتوى الرقمي: تعتبر الأعمال المتاحة في المجال العام مثالية لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومنشورات المدونات والنشرات الإخبارية.
المزالق والاعتبارات الأخلاقية
مع أن الملكية العامة تتيح الاستخدام المجاني، إلا أنه ينبغي مراعاة بعض الجوانب المهمة. أولًا، من المهم احترام حقوق المؤلفين، ونسب الفضل إلى المبدعين الأصليين - حيثما كان ذلك ممكنًا ومناسبًا. حتى لو لم يكن هذا إلزاميًا قانونيًا، فهو تقدير واحترام للإنجاز الفني.
من ناحية أخرى، ينبغي الانتباه إلى أن بعض الاستخدامات، وإن كانت مسموحة قانونًا، قد تكون محل تساؤل أخلاقي. على سبيل المثال، قد يؤدي تحريف العمل الفني أو إخراجه من سياقه إلى تحريف معناه الأصلي أو تجاهل نية الفنان. لذا، يُعدّ اتباع نهج حساس تجاه التراث الثقافي أمرًا بالغ الأهمية.
علاوة على ذلك، من المهم فهم الفرق بين حقوق الطبع والنشر والحقوق المجاورة. على سبيل المثال، قد تكون عروض الموسيقيين أو الممثلين، حتى لو كان العمل الأساسي ضمن نطاق الملكية العامة، محمية بالحقوق المجاورة. وهنا أيضًا، من الضروري دراسة الوضع القانوني بدقة.
أهمية المجال العام للثقافة والابتكار
يُعدّ المجال العام ركنًا أساسيًا من أركان ثقافة نابضة بالحياة ومتطورة. فهو يُمكّننا من البناء على معارف الأجيال السابقة وإنجازاتها الإبداعية وتطويرها وإعادة تفسيرها. فبدونه، ستبقى العديد من الإنجازات الفنية والعلمية حكرًا على فئة قليلة، وسيُقيّد التبادل الحر للأفكار والإبداع بشدة.
بالنسبة للشركات الناشئة والصغيرة، يُتيح المجال العام فرصةً فريدةً للوصول إلى محتوى عالي الجودة بتكلفة منخفضة واستخدامه لأغراضها الخاصة. يُمكن أن يُمثل هذا ميزةً تنافسيةً حاسمةً، لا سيما في القطاعات التي يلعب فيها المحتوى الإبداعي دورًا حيويًا.
لذا، يُعدّ النشر المنتظم للأعمال الجديدة في المجال العام دافعًا هامًا للابتكار والتنوع الثقافي. فهو يُثبت أن المعرفة والإبداع يجب أن يكونا في نهاية المطاف متاحين للجميع، لتوليد إلهام جديد ودفع عجلة التنمية الثقافية. تُعدّ أعمال عام ١٩٢٩ جزءًا من هذا التراث المشترك، وتنتظر إعادة اكتشافها وإحياءها من قِبل العقول المبدعة. يقع الآن على عاتق المسوقين والشركات الناشئة وجميع المبدعين اغتنام هذه الفرص الجديدة وتحويل كنوز الماضي إلى شيء ذي صلة اليوم.
مناسب ل: