تم النشر بتاريخ: 6 يناير 2025 / تحديث من: 6 يناير 2025 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين
ما يحتاج المسوقون والشركات الناشئة إلى معرفته الآن: أصبحت العديد من الأعمال الفنية في الملكية العامة منذ 1 يناير 2025 - الصورة: Xpert.Digital
الملعب الإبداعي للملك العام: ما يحتاج المسوقون والشركات الناشئة إلى معرفته
مع فجر الأول من يناير 2025، فُتح باب رائع للمبدعين والمسوقين والمؤسسين: العديد من الأعمال الفنية، التي بدأت إبداعاتها في عام 1929، دخلت المكانة المرغوبة للملكية العامة. وهذا التطور هو أكثر بكثير من مجرد إجراء شكلي قانوني؛ إنه حافز للابتكار الذي يسمح لنا بالبناء على رصيد غني من التراث الثقافي، وإعادة تفسيره وتكييفه للأغراض المعاصرة. ويعني الملك العام أن حقوق الطبع والنشر الأصلية لهذه الأعمال قد انتهت صلاحيتها، مما يفتح نطاقًا واسعًا من الاستخدامات الممكنة دون الحاجة إلى أذونات أو إتاوات. ولا ينطبق هذا على الفنون البصرية فحسب، بل ينطبق أيضًا على الأدب والموسيقى والأفلام، التي شكلت الحياة الثقافية منذ ما يقرب من قرن من الزمان.
إن الفرص التي يخلقها هذا الأمر لاستراتيجيات التسويق والشركات الناشئة هائلة. تخيل غرس حملة إعلانية بصور أيقونية من فترة العشرينيات الصاخبة، أو استخدام روائع أدبية كمصدر إلهام لخطوط إنتاج جديدة، أو إحياء ألحان المقطوعات الموسيقية المنسية منذ فترة طويلة في الموسيقى التصويرية الحديثة. الاحتمالات متنوعة مثل الأعمال نفسها، فهي تدور حول بناء جسر بين الماضي والحاضر، والجمع بين الحنين والمألوف مع الأفكار الجديدة والمفاهيم المعاصرة.
ومع ذلك، ينصح بالحذر. إن عالم حقوق التأليف والنشر هو عالم معقد مليء بالمزالق والاستثناءات التي يمكن أن تشكل تحديًا حتى للمهنيين ذوي الخبرة. ومن الأمثلة الموجزة التي تسلط الضوء على الحاجة إلى دراسة متأنية هي قصة ميكي ماوس.
قضية ميكي ماوس: درس في مسائل حقوق النشر والعلامات التجارية
دخلت الشخصية الشهيرة ميكي ماوس، التي حققت إنجازًا عالميًا مع فيلم الرسوم المتحركة القصير "Steamboat Willie" عام 1928، وضع الملكية العامة في الولايات المتحدة في 1 يناير 2024. ومع ذلك، فإن هذا يتعلق بوضوح بالنسخة الأصلية للشخصية من "Steamboat Willie". من المهم أن نفهم أن هذا الإصدار يشير فقط إلى هذا التصوير المحدد وليس إلى الإصدارات الأحدث والأكثر تطورًا من الفأرة ذات القفازات البيضاء المميزة أو في أوضاع أيقونية أخرى. تستمر هذه التجسيدات اللاحقة في التمتع بحماية حقوق النشر. لذلك يمكنك القول، إلى حد ما، أنه يمكن الآن استخدام "الفأرة الأصلية" فقط من القارب البخاري بحرية.
ولكن في ألمانيا، يختلف الوضع القانوني بشكل كبير ويسلط الضوء على الاختلافات الوطنية في قانون حقوق الطبع والنشر. وفقًا للمادة 64 من قانون حقوق الطبع والنشر (UrhG)، لا يدخل الملك العام في هذا البلد حيز التنفيذ إلا بعد مرور 70 عامًا على وفاة المؤلف أو آخر مؤلف مشارك متوفى. نظرًا لأن Ub Iwerks، أحد المبدعين الرئيسيين لميكي ماوس، توفي فقط في عام 1971، فإن الشخصية تظل محمية بحقوق الطبع والنشر بموجب القانون الألماني حتى نهاية عام 2041 على الأقل. وهذا يعني أن استخدام الشخصية في ألمانيا دون الحصول على ترخيص مناسب من ديزني ستظل له عواقب قانونية.
لكن التعقيد لا ينتهي عند هذا الحد. بالإضافة إلى حقوق النشر، يلعب قانون العلامات التجارية أيضًا دورًا حاسمًا، مما قد يحد من الاستخدامات المحتملة للفأرة "Steamboat Willie" حتى في الولايات المتحدة الأمريكية. حصل والت ديزني على حقوق العلامة التجارية للشخصية الكرتونية في وقت مبكر من عام 1928. وعلى النقيض من حقوق الطبع والنشر، والتي تكون محدودة بفترة زمنية، فإن حماية العلامة التجارية لا تنتهي تلقائيًا بعد فترة زمنية معينة. بل إنها تظل موجودة طالما تم استخدام العلامة التجارية بشكل فعال. وهذا هو الحال تمامًا مع ميكي ماوس الأصلي من عام 1928. على الرغم من ظهور العديد من الاختلافات في الشخصية على مر العقود، إلا أن النسخة الأصلية من Steamboat Willie لا تزال تستخدم بانتظام من قبل ديزني، سواء في البضائع أو الشعارات أو ارتدادات الحنين إلى الماضي. وهذا يعني أن حماية العلامة التجارية مستمرة وأن الاستخدام التجاري الذي قد يسبب ارتباكًا مع منتجات ديزني لا يزال محظورًا.
وتوضح قضية ميكي ماوس هذه بوضوح أنه على الرغم من أن الملك العام يفتح الباب أمام إمكانيات إبداعية، فإنه لا يدعو الناس ببساطة إلى السير عبره. من الضروري إجراء فحص دقيق لحالة حق المؤلف المحددة، ربما بالاقتران مع حقوق العلامات التجارية وحقوق الملكية الفكرية الأخرى، لتجنب النزاعات القانونية المكلفة.
تنوع الاحتمالات: الاستخدام الإبداعي للأعمال من عام 1929
تعكس الأعمال التي تدخل الآن الملكية العامة التنوع الثقافي وروح العصر في عام 1929. لقد كان وقت التغيير والصحوة، ولكنه كان أيضاً وقت عدم اليقين قبل وقت قصير من اندلاع الأزمة الاقتصادية العالمية. وظهرت أعمال أدبية مهمة لا يزال لشخصياتها وقصصها أثرها حتى اليوم. توفر الروايات والقصائد والمسرحيات ثروة من الإلهام لأشكال سردية جديدة، أو تعديلات في السينما أو المسرح، أو حتى للحملات التسويقية المبتكرة التي تعتمد على الزخارف الأدبية.
وفي مجال الفنون الجميلة أيضًا، تم إنشاء أعمال في عام 1929 كانت مؤثرة في عصرهم. يمكن أن تكون اللوحات والمنحوتات والرسومات بمثابة الأساس للتصميم الحديث، سواء كان ذلك في الأزياء أو تصميم المنتجات أو الاتصال المرئي. توفر جماليات العشرينيات بخطوطها النظيفة وآرت ديكو والسريالية الناشئة مصدرًا غنيًا لإعادة التفسير الإبداعي.
موسيقى عام 1929 هي مجال آخر مليء بالإمكانيات. شكلت موسيقى الجاز والبلوز والأشكال المبكرة من موسيقى البوب صوت هذا العصر. يمكن اقتباس هذه الألحان والإيقاعات في مؤلفات موسيقية جديدة، أو إعادة ترتيبها أو استخدامها كمصدر إلهام للإنتاج الموسيقي الحديث. حتى في مجال الإعلان، يمكن للألحان الجذابة من هذه الفترة أن يكون لها تأثير حنين وتقيم اتصالاً مع مجموعة مستهدفة محددة.
ولا ينبغي أن ننسى الأفلام التي صدرت في عام 1929. يمكن للأفلام الصامتة التي تثير الإعجاب بقدرتها على السرد البصري أن تُمنح موسيقى ومؤثرات صوتية جديدة وتصل إلى جمهور جديد تمامًا. يمكن أيضًا اقتباس مقتطفات من الأفلام أو الشخصيات أو العناصر الأسلوبية أو المحاكاة الساخرة لها في إنتاجات الأفلام الحديثة أو مقاطع الفيديو الموسيقية أو الإعلانات التجارية.
أعمال المجال العام الجديدة
- فريدا كاهلو وهنري ماتيس: أصبحت أعمال هذين الفنانين المشهورين عالميًا الآن في الملكية العامة. يمكن الآن استخدام صور كاهلو الذاتية التعبيرية ولوحات ماتيس الملونة بحرية.
- فنانون مشهورون آخرون: دخلت أيضًا أعمال أندريه ديرين وجان كورو وبول دي بيدول دي كوينتنباخ في المجال العام.
الاستخدامات المحتملة للشركات
- موارد مجانية: يمكن استخدام أعمال المجال العام لأغراض مختلفة بدون رسوم، وهو أمر جذاب بشكل خاص للشركات الناشئة ذات الميزانيات المحدودة.
- المواد التسويقية: يمكن دمج الرسوم التوضيحية القديمة أو مقتطفات من الأدب الكلاسيكي في استراتيجيات العلامة التجارية.
- تصميم المنتج: يمكن استخدام المطبوعات النباتية القديمة أو الخرائط العتيقة لتصميم التغليف أو تزيين المنزل.
- المحتوى الرقمي: تعتبر أعمال المجال العام رائعة لمنشورات الوسائط الاجتماعية ومنشورات المدونات والنشرات الإخبارية.
المزالق والاعتبارات الأخلاقية
على الرغم من أن المجال العام يسمح بالاستخدام المجاني، إلا أنه ينبغي وضع بعض الجوانب المهمة في الاعتبار. فمن ناحية، من المهم احترام مؤلف الأعمال، وحيثما كان ذلك ممكنا ومعقولا، تسمية المبدعين الأصليين. وحتى لو لم يكن ذلك مطلوبًا قانونًا، فهو بمثابة تقدير واحترام للإنجاز الفني.
ومن ناحية أخرى، ينبغي للمرء أن يدرك أن بعض الاستخدامات قد تكون مسموحة من الناحية القانونية ولكنها قد تكون موضع شك من الناحية الأخلاقية. على سبيل المثال، يمكن أن يؤدي عزل العمل أو إخراجه من سياقه إلى تشويه المعنى الأصلي أو تجاهل نية الفنان. مطلوب هنا اتباع نهج حساس للتراث الثقافي.
بالإضافة إلى ذلك، من المهم معرفة الفرق بين حق المؤلف والحقوق المجاورة. على سبيل المثال، قد تظل عروض الموسيقيين أو الممثلين محمية بموجب حقوق الطبع والنشر الإضافية، حتى لو كان العمل الأساسي يقع في الملك العام. وهنا أيضاً، من الضروري إجراء فحص دقيق للوضع القانوني.
أهمية الملك العام للثقافة والابتكار
الملك العام جزء أساسي من الثقافة الحية والمتطورة. فهو يجعل من الممكن البناء على المعرفة والإنجازات الإبداعية للأجيال السابقة، وتطويرها وإعادة تفسيرها. وبدون الملك العام، ستظل العديد من الإنجازات الفنية والعلمية إلى الأبد في أيدي قلة من الناس، وسيكون التبادل الحر للأفكار والإبداع مقيدا بشدة.
بالنسبة للشركات الناشئة والشركات الصغيرة، يوفر المجال العام فرصة فريدة للوصول إلى محتوى عالي الجودة بتكلفة منخفضة واستخدامه لأغراضهم. يمكن أن يكون هذا ميزة تنافسية رئيسية، خاصة في الصناعات التي يلعب فيها المحتوى الإبداعي دورًا مهمًا.
يعد الإصدار المنتظم للأعمال الجديدة في الملك العام حافزًا مهمًا للابتكار والتنوع الثقافي. وهذا دليل على أن المعرفة والإبداع يجب أن يكونا في نهاية المطاف في متناول عامة الناس من أجل خلق إلهام جديد وتعزيز التنمية الثقافية. أصبحت أعمال عام 1929 الآن جزءًا من هذا التراث المشترك، في انتظار إعادة اكتشافها وإعادتها إلى الحياة من خلال العقول المبدعة. والأمر متروك الآن للمسوقين والشركات الناشئة وجميع المهنيين المبدعين للاستفادة من هذه الفرص المكتشفة حديثًا وتحويل كنوز الماضي إلى الحاضر.
مناسب ل: