بريطانيا العظمى: نمت الإعلانات المتخصصة بنسبة 1.174%

تاريخ النشر: ١١ مارس ٢٠١٩ / تاريخ التحديث: ١٦ أكتوبر ٢٠٢٠ - المؤلف: Konrad Wolfenstein

*في مجال التجارة الإلكترونية، يشير مصطلح "اللعب الخالص" إلى نموذج أعمال يتم فيه بيع أو توصيل السلع أو الخدمات حصريًا عبر الإنترنت دون وجود متجر فعلي.

ارتفع الإنفاق الإعلاني البحت في المملكة المتحدة بنسبة تُقدّر بـ 1174% خلال ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمان. وتشير تقارير GroupM وIAB وPwC وجمعية الإعلان إلى أن أشكال الإعلان الرقمي، ولا سيما المنصات الرقمية المتخصصة، ستظل من أهم محركات نمو الإنفاق الإعلاني بين عامي 2005 و2019.

ظهر الإعلان الرقمي منذ ما يقارب عقدًا من الزمن، بدءًا من تصميم وتنفيذ إعلانات البانر، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وتطوير المواقع الإلكترونية. ومع نمو المنصات الرقمية، ساهم الإعلان الذي يركز على عائد الاستثمار، مثل التجارة الإلكترونية ومحركات البحث، في توسيع مصادر الإيرادات في قطاع الإعلان. وأصبحت الحملات الإعلانية أكثر وضوحًا بفضل إمكانيات التحليل المتاحة رقميًا، مما عزز قدرة المعلنين على تحسين حملاتهم.

في عام 2005، لم يتجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية 336 مليون جنيه إسترليني، بينما بلغ الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية حوالي 3.5 مليار جنيه إسترليني، وتجاوز الإنفاق على إعلانات الصحف 4 مليارات جنيه إسترليني في العام نفسه. وبحلول عام 2017، ارتفع الإنفاق على الإعلانات الرقمية الخالصة إلى ما يقارب 3.5 مليار جنيه إسترليني، في حين انخفض الإنفاق على إعلانات الصحف إلى ما يزيد قليلاً عن مليار جنيه إسترليني. وظل الإنفاق على الإعلانات التلفزيونية ثابتاً تقريباً، مماثلاً للإنفاق على الإعلانات التقليدية. ويتوقع تقرير صادر عن GroupM وIAB وPwC ومجتمع الإعلان استمرار هذا التوجه في عام 2019.

*في التجارة الإلكترونية، يشير مصطلح "اللعب الخالص" إلى نموذج أعمال يتم فيه بيع أو توصيل السلع أو الخدمات بدون متجر فقط عبر الإنترنت.

تشير التقديرات إلى أن الإنفاق الإعلاني المتخصص في المملكة المتحدة قد نما بنسبة 1174% خلال ما يزيد قليلاً عن عقد من الزمان. وبين عامي 2005 و2019، أفادت كل من مجموعة إم، ومكتب الإعلان التفاعلي، وشركة برايس ووترهاوس كوبرز، وجمعية الإعلان، بأن أشكال الإعلان الرقمي، ولا سيما الإعلان المتخصص، ستظل أحد المحركات الرئيسية لنمو الإنفاق الإعلاني.

لقد برزت الوسائل الرقمية كقناة إعلانية على مدار عقد تقريبًا، بدءًا من ابتكار وتنفيذ إعلانات البانر، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، وتطوير المواقع الإلكترونية. ومع نمو المنصات الرقمية، ازداد تركيز الإعلانات على عائد الاستثمار، كما هو الحال في التجارة الإلكترونية ومحركات البحث، مما وسّع مصادر الإيرادات في قطاع الإعلان. وأصبحت الحملات الإعلانية أكثر فعالية بفضل إمكانيات التحليل التي توفرها الوسائل الرقمية، الأمر الذي حسّن من كيفية تحسين المعلنين لحملاتهم.

في عام 2005، لم يتجاوز الإنفاق على الإعلانات الرقمية 336 مليون جنيه إسترليني، بينما تراوح الإنفاق على إعلانات التلفزيون حول 3.5 مليار جنيه إسترليني، وتجاوز الإنفاق على إعلانات الصحف 4 مليارات جنيه إسترليني في العام نفسه. وبحلول عام 2017، نما الإنفاق على الإعلانات الرقمية البحتة ليقارب 3.5 مليار جنيه إسترليني، في حين انخفض الإنفاق على إعلانات الصحف إلى ما يزيد قليلاً عن مليار جنيه إسترليني. أما الإنفاق على إعلانات التلفزيون فقد استقر، ليصبح مساوياً للإنفاق على الإعلانات الرقمية البحتة. ويتوقع التقرير الصادر عن مجموعة إم، ومكتب الإعلان التفاعلي، وشركة برايس ووترهاوس كوبرز، وجمعية الإعلان، استمرار هذا التوجه في عام 2019.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية على موقع Statista.