الإعلان باستخدام محركات التوليد (GEA): عندما يحتاج مستقبل البشرية إلى مانع إعلانات

نهاية البراءة: OpenAI، خسارة 14 مليار دولار، وثمن المعرفة "المجانية"

هل أصبح تحسين محركات البحث من الماضي؟ هل سيُحدث "الإعلان عبر محركات البحث" تغييراً في مجال التسويق؟

إنها نقطة تحول حاسمة في تاريخ الذكاء الاصطناعي التوليدي: ففي 9 فبراير 2026، تجاوزت شركة OpenAI حدًا لطالما اعتبرته الشركة منيعًا. إن إدخال الإعلانات في ChatGPT ليس مجرد ميزة جديدة في واجهة المستخدم، بل هو اعتراف بواقع اقتصادي قاسٍ، ويُشير إلى نهاية دور روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي كمستشار محايد.

خلف كواليس هذه الشركة الرائدة في مجال التكنولوجيا، تكمن فجوة مالية غير مسبوقة. تكشف وثائق داخلية عن خسائر متوقعة تبلغ 14 مليار دولار لعام 2026 وحده، مدفوعة بارتفاع تكاليف البنية التحتية بشكل هائل، ما يُثير قلق حتى خبراء وادي السيليكون المخضرمين. إلا أن محاولة سدّ هذه الفجوة من خلال عائدات الإعلانات تُدخل OpenAI في مأزق أخلاقي ونفسي.

كشفت دراسات جديدة عن نتائج مقلقة: إذ يعجز ما يقارب نصف المستخدمين عن التمييز بين توصيات الإعلانات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي والإجابات الموضوعية، وهو ما يُقوّض الثقة في هذه التقنية بشكلٍ جذري. وبينما تستغل شركة أنثروبيك المنافسة هذه اللحظة لتصوير نفسها كمرجع أخلاقي خلال مباراة السوبر بول، ويستعد دعاة حماية البيانات الأوروبيون لشنّ هجماتهم، يواجه قطاع التسويق ثورةً حقيقية: فالإعلانات المُولّدة بواسطة محركات البحث (GEA) تُهدد بإعادة صياغة قواعد الظهور الرقمي.

تحلل هذه المقالة الهوة المالية الكامنة وراء تغيير OpenAI لاستراتيجية الشركة، وتسلط الضوء على المخاطر النفسية التي يتعرض لها المستخدمون، وتشرح لماذا تحطم حلم دليل الذكاء الاصطناعي الموضوعي بفعل واقع الرأسمالية.

الاعتراف الذي تبلغ قيمته 14 مليار دولار: لماذا تدفن OpenAI فلسفتها الخاصة

إنّ إدخال الإعلانات في ChatGPT في 9 فبراير 2026 لا يُمثّل مجرّد تغيير في الاستراتيجية، بل هو اعتراف صريح بأنّ أكثر شركات التكنولوجيا طموحًا في عصرنا تفتقر إلى نموذج عمل قابل للتطبيق. ما بدأ كثورة في معالجة المعرفة البشرية، ينتهي الآن، في الوقت الراهن، إلى أكثر استراتيجيات تحقيق الربح ابتذالًا: الإعلانات. كان بإمكان أيّ شخص تابع اقتصاديات الذكاء الاصطناعي التوليدي، ولو بشكلٍ سطحيّ، خلال السنوات الثلاث الماضية، أن يتوقّع هذه اللحظة. لم يكن السؤال أبدًا "هل" ستتخلّى OpenAI عن موقفها الرافض للإعلانات طوال سنوات، بل "متى".

انطلقت المرحلة التجريبية مبدئيًا في الولايات المتحدة، وهي تستهدف المستخدمين البالغين المسجلين في باقتي Free وGo. أما مستخدمو باقات Plus وPro وBusiness وEnterprise الأعلى سعرًا، فلا تتأثر. ووفقًا لشركة OpenAI، تظهر الإعلانات منفصلة بوضوح عن استجابة الذكاء الاصطناعي، وتكون ذات صلة بالسياق في نهاية الحوار، ومصممة لتجنب المواضيع الحساسة كالصحة والسياسة. يجب على المعلنين أولًا الدخول في شراكة مباشرة مع OpenAI والالتزام بميزانية إعلانية لا تقل عن مليون دولار؛ ويتم الدفع بناءً على عدد مرات الظهور. ولا توجد حاليًا منصة حجز ذاتية الخدمة، ولكنها قيد التطوير.

محرقة الأموال: مسار OpenAI نحو الخراب المالي

الدافع الاقتصادي وراء هذه الخطوة قاسٍ بقدر ما هو بسيط. تستنزف شركة OpenAI السيولة النقدية بمعدل غير مسبوق حتى بمعايير وادي السيليكون. تُظهر وثائق داخلية اطلعت عليها صحيفة The Information وWall Street Journal صورةً قاتمة: تتوقع الشركة خسارةً تُقارب 14 مليار دولار لعام 2026، أي ما يُقارب ثلاثة أضعاف الخسائر المُقدّرة لعام 2025. وبين عامي 2023 ونهاية عام 2028، ستصل الخسائر الإجمالية المُتوقعة إلى 44 مليار دولار، قبل أن تُحقق الشركة ربحًا قدره 14 مليار دولار لأول مرة في عام 2029.

تكشف أرقام عام 2025 عن خلل هيكلي. فمع إيرادات بلغت حوالي 13 مليار دولار، استنزفت OpenAI ما يقارب 9 مليارات دولار من السيولة النقدية، أي بمعدل استهلاك يقارب 70% من الإيرادات. فمقابل كل دولار مُكتسب، أنفقت الشركة 1.69 دولار. ويكمن السبب الرئيسي في التكاليف الباهظة للبنية التحتية للحوسبة، والرقائق الإلكترونية، ومراكز البيانات. فقد استهلكت تكاليف الاستدلال وحدها - أي القدرة الحاسوبية اللازمة للإجابة على استفسارات المستخدمين - حوالي 52% من الإيرادات في النصف الثاني من عام 2025. وعند إضافة المصاريف التشغيلية، سجلت OpenAI هامش ربح تشغيلي سلبي بلغ 11%.

تكمن المشكلة الأساسية في اقتصاديات المستخدمين. وصل عدد مستخدمي ChatGPT النشطين أسبوعيًا إلى حوالي 800 مليون مستخدم في أكتوبر 2025. ومع ذلك، من بين هذه القاعدة الهائلة من المستخدمين، لم يدفع سوى 5% تقريبًا مقابل الاشتراك. بحلول منتصف عام 2025، كان لدى حوالي 15 مليون مستخدم اشتراك مميز بقيمة 20 دولارًا شهريًا؛ بينما استخدم الباقون الخدمة مجانًا. تتوقع OpenAI أنه بحلول عام 2030، سيدفع حوالي 8.5% من قاعدة المستخدمين الأسبوعية المقدرة بـ 2.6 مليار مستخدم اشتراكًا، أي ما يقارب 220 مليون شخص. سيجعل هذا ChatGPT واحدة من أكبر خدمات الاشتراك في العالم، لكن تحقيق ذلك يتطلب تمويلًا ضخمًا مؤقتًا.

في ظل هذه الظروف، يبدو الإعلان جسراً لا مفر منه. تهدف OpenAI إلى توليد حوالي 20% من إيراداتها من مصادر جديدة، تشمل ميزات التسوق وعائدات الإعلانات. ويزيد الاكتتاب العام الأولي المزمع، بقيمة تصل إلى تريليون دولار، والذي يُحتمل أن يكون في النصف الثاني من عام 2026، من الضغط على الشركة لتقديم مصادر دخل متنوعة للمستثمرين.

عندما يعجز المستخدمون عن التمييز بين الإعلان والحقيقة: دراسة جامعة ميشيغان

تُسفر الأبحاث العلمية حول الإعلان في روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي عن نتائج تُثير القلق في هذا القطاع برمته. فقد تناولت دراسة بعنوان "إعلانات تتفاعل" أجراها برايان جاي تانغ وزملاؤه في جامعة ميشيغان، كيفية تفاعل المستخدمين مع الإعلانات المُخصصة في نماذج التعلم الآلي، وذلك باستخدام عينة من 179 مشاركًا. وشمل تصميم الدراسة ثلاث مجموعات: مجموعة ضابطة بدون إعلانات، ومجموعة بإعلانات مخفية، ومجموعة بإعلانات مُصنفة.

النتيجة الرئيسية مقلقة للغاية: 49.15% من المشاركين لم يدركوا أنهم يشاهدون إعلانات، حتى مع وجود علامة إعلانية. والأكثر إثارة للدهشة هو أن الإجابات التي تحتوي على إعلانات مخفية حازت على تقييمات أفضل من المستخدمين مقارنةً بالإجابات الخالية من الإعلانات، وذلك في عدة جوانب. فعلى مقياس من سبع نقاط، سجلت الإجابات في نموذج GPT-40 التي تحتوي على إعلانات مضمنة ولكن غير مُعلّمة، درجات أعلى من المجموعة الضابطة من حيث المصداقية والملاءمة والفائدة. ورغم أن المستخدمين لاحظوا وجود المنتجات في الإعلانات، إلا أنهم فسروها على أنها توصيات طبيعية وليست إعلانات مدفوعة.

مع ذلك، ما إن تمّ تطبيق الشفافية، حتى تغيّر التقييم جذريًا. فقد اعتبر المستخدمون الذين أدركوا طبيعة الإعلانات أنها تلاعبية، وأقل جدارة بالثقة، ومتطفلة. ومن التفاصيل اللافتة للنظر: أن غالبية المشاركين حاولوا تغيير إعدادات الإعلانات عبر إدخال اللغة الطبيعية في المحادثة، بدلًا من النقر على زر الإفصاح الموجود. ومن بين 60 مشاركًا في حالة الإفصاح، لم يتفاعل سوى أربعة منهم مع رابط "إعلان مموّل".

تكشف هذه النتائج عن معضلة جوهرية. فالإعلانات الخفية تُعدّ أداة تسويقية فعّالة للغاية، لكنها تُقوّض الثقة بشكل كبير بمجرد كشفها. أما الإعلانات الصريحة، من جهة أخرى، فتُعتبر متطفلة وتُسيء إلى سمعة النظام بأكمله. وحتى لو تم فصل الإعلانات بصريًا عن المحتوى، كما تعد شركة OpenAI، فإن المستخدمين لا يلاحظون فصلًا واضحًا في سياق المحادثة. ببساطة، لا مفر من هذه المعضلة الثلاثية.

مواجهة السوبر بول: استفزاز أنثروبيك المتعمد

يُبرز الصراع العلني بين شركتي OpenAI وAnthropic خلال مباراة Super Bowl LX الآثار الاستراتيجية لهذا القرار الإعلاني. فقد استثمرت Anthropic ملايين الدولارات في إعلانات بُثت على قناة NBC أثناء المباراة، مُهاجمةً بذلك استراتيجية OpenAI الإعلانية بشكل مباشر. صوّرت الإعلانات مواقف يومية ينتقل فيها أشخاص موثوق بهم - كمدرب أو معالج نفسي - فجأةً إلى الترويج لمنتجاتهم أثناء جلسات الاستشارة. لم تترك الكلمات المفتاحية "خيانة" و"خداع" و"غدر" و"انتهاك" مجالاً للشك في الجمهور المستهدف.

كان الشعار الأصلي ينصّ أساسًا على أنه لا مكان للإعلانات في عالم الذكاء الاصطناعي، إلا ربما مع كلود. أما في النسخة التي بُثّت فعليًا، فقد خُفّف الهجوم المباشر ليصبح أكثر عمومية: "للإعلانات وقتها ومكانها، لكن محادثاتك مع الذكاء الاصطناعي لا ينبغي أن تكون من بينها". كان التحوّل من منافسة حادة إلى بيان فلسفي مدروسًا، إذ صوّر شركة أنثروبيك لا كمنافس يُهاجم خصمه، بل كلاعب في هذا المجال يطرح سؤالًا جوهريًا.

كان رد فعل سام ألتمان حادًا بشكل غير معتاد. فقد وصف الإعلانات بأنها "مضللة بشكل صارخ"، وزعم أن OpenAI لن تُعلن أبدًا بالطريقة التي عرضتها شركة Anthropic. واستهدف هجومه المضاد نموذج أعمال Anthropic: فالشركة تُقدم منتجًا باهظ الثمن لعملاء أثرياء، بينما تلتزم OpenAI بالمهمة الديمقراطية المتمثلة في جعل الذكاء الاصطناعي في متناول مليارات البشر. وجادل بأن الإعلان في نهاية المطاف وسيلة لتمكين الوصول المجاني، وليس لتعظيم الأرباح.

تكمن المفارقة في هذا النقاش في أن شركة أنثروبيك، بنموذجها المدفوع الخالي من الإعلانات، تتمتع بوضع مالي أفضل بكثير. فقد توقعت أنثروبيك خفض معدل استهلاكها النقدي إلى ثلث إيراداتها بحلول عام 2026، وإلى 9% بحلول عام 2027. في المقابل، تتوقع أوبن إيه آي معدل استهلاك نقدي يبلغ 57% في كلا العامين. ولذلك، يبقى من غير الواضح أي الشركتين تتبنى استراتيجية أكثر استدامة على المدى الطويل.

تتمتع شركة Xpert.Digital بمعرفة متعمقة في مختلف القطاعات، مما يُمكّننا من تطوير استراتيجيات مُصممة خصيصًا لتتوافق بدقة مع متطلبات وتحديات قطاع السوق الخاص بكم. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات القطاع، نستطيع اتخاذ إجراءات استباقية وتقديم حلول مبتكرة. إن الجمع بين الخبرة والكفاءة يُولّد قيمة مضافة ويمنح عملاءنا ميزة تنافسية حاسمة.

للمزيد من المعلومات، انقر هنا:

• استفد من خبرة Xpert.Digital في 5 مجالات في باقة واحدة - ابتداءً من 500 يورو شهريًا فقط

موت المستشار المحايد: لماذا يختلف الإعلان المدعوم بالذكاء الاصطناعي

لا يمكن دحض الاعتراضات على الإعلانات في ChatGPT بالإشارة إلى جوجل أو فيسبوك. يكمن الاختلاف الجوهري في طبيعة التفاعل. فـ ChatGPT ليس دليلاً للمواقع الإلكترونية أو سجلاً لمنشورات الأصدقاء، بل هو واجهة محادثة يستخدمها ملايين الأشخاص كمستشار شخصي افتراضي. يمنح المستخدمون ChatGPT ألقاباً، ويناقشون مشاكل العلاقات، ويطلبون المساعدة في حالات الأزمات النفسية، ويمنحون الردود مصداقية تفوق بكثير ما يمنحونه لنتائج بحث جوجل.

تُوثّق دراسةٌ أجرتها جامعة ميشيغان أن المستخدمين الذين ينظرون إلى روبوتات الدردشة المدعومة بالذكاء الاصطناعي كمصدرٍ موثوقٍ للمعلومات، يكونون أكثر عرضةً للتلاعب من خلال الإعلانات المُضمّنة. في نظامٍ يُحاكي المحادثة، يتلاشى الخط الفاصل بين التوصية والإعلان حتمًا. على عكس محركات البحث، حيث تعلّم المستخدمون التمييز بين النتائج العضوية والروابط الدعائية، يفتقر أسلوب المحادثة إلى المعايير البصرية المُعتمدة للإعلان.

تتعدد مخاطر هذا التداخل بين المفاهيم. قد تتناول تقنيات الذكاء الاصطناعي مواضيع أو وجهات نظر بشكل متكرر لأنها قابلة للربح، لا لأنها ذات صلة واقعية. لم تشهد تجربة المستخدم أي تحسن في تاريخ الإنترنت بعد دمج الإعلانات في أي خدمة، كما يتضح من تراجع لينكدإن كمنصة فعالة للوظائف أو تحول فيسبوك إلى بيئة مشبعة بالإعلانات. حتى حالات التلاعب الفردية، التي قد تُعتبر ظاهرة، قد تُفقد النظام بأكمله مصداقيته، وبشكل أكثر ديمومة من إعلانات البحث التقليدية، لأن توقعات المستخدمين من مساعد الذكاء الاصطناعي تختلف عن توقعاتهم من محرك البحث.

أخطر ما في الأمر هو الجانب النفسي: فتآكل الثقة لا يتطلب دليلاً قاطعاً على التلاعب، بل يكفي مجرد الاحتمال. يميل معظم الناس إلى الشك في فساد أصحاب السلطة، ويُعدّ نظام الذكاء الاصطناعي المدعوم بالإعلانات هدفاً مثالياً لهذا الشك. لن يتمكن ChatGPT من ادعاء الموضوعية مجدداً، مهما بلغت دقة الفصل بين المحتوى والإعلانات.

الموقع الجغرافي مقابل البحر: خط المواجهة الجديد للتسويق الرقمي

بالنسبة لقطاع التسويق، يفتح تسويق ChatGPT آفاقًا جديدة بقواعد غير واضحة. وقد رسّخ مجال تحسين محركات البحث التوليدي (GEO) مكانته مؤخرًا كعنصر مكمّل لتحسين محركات البحث التقليدي. يهدف GEO إلى إعداد محتوى العلامة التجارية بطريقة تجعله مرجعًا موثوقًا لأنظمة الذكاء الاصطناعي، وبالتالي دمجه في ردودها. مع ذلك، لا تتجاوز نسبة المصادر التي تستشهد بها ChatGPT وGemini وCopilot ضمن أفضل عشر نتائج بحث عضوية على جوجل عشرة بالمئة، مما يعني أن استراتيجيات تحسين محركات البحث لا تضمن ظهورها في نتائج البحث العضوية لأنظمة الذكاء الاصطناعي.

يُهدد إدخال الإعلانات في ChatGPT بتقويض الظهور العضوي في نتائج البحث الجغرافية. إذ يُمكن للمعلنين ببساطة شراء الإعلانات لإخفاء وجودهم العضوي في بيئات الاستجابة المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومن المرجح أن يحدث التحول الحقيقي بشكل أقل في ميزانيات تحسين محركات البحث، نظرًا لأن جوجل لا تزال اللاعب المهيمن في مجال البحث، بل في ميزانيات التسويق عبر محركات البحث. ولأول مرة، تُتاح للعلامات التجارية فرصة الاستثمار مباشرةً في بيئات الاستجابة المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يُنشئ بيئة تنافسية جديدة بين إعلانات جوجل، وإعلانات ميتا، وصيغ الإعلانات الناشئة المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.

بحسب توقعات غارتنر، من المتوقع أن ينخفض ​​حجم البحث عبر محركات البحث التقليدية بنسبة 25% بحلول عام 2026، مع تزايد اعتماد الذكاء الاصطناعي التوليدي على محركات البحث. هذا التحول يعني أن مسألة تحديد الجهات الظاهرة في نتائج البحث المُولّدة بالذكاء الاصطناعي باتت من أهم القرارات الاستراتيجية في التسويق الرقمي. سيُحقق الرواد في تبني استراتيجيات تحديد المواقع الجغرافية ميزة تنافسية متنامية يصعب على المتأخرين اللحاق بها.

حقل ألغام أوروبي: اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) تلتقي بالإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي

تُثير استراتيجية OpenAI الإعلانية جدلاً واسعاً عند دخولها السوق الأوروبية. فبعد أيام قليلة من إطلاق تجاربها الإعلانية في الولايات المتحدة، أجرت OpenAI تعديلات جذرية على سياسة الخصوصية الأوروبية الخاصة بها في 6 فبراير 2026. لم يكن هذا التوقيت مصادفة. تُمهّد هذه التغييرات الطريق أمام الإعلانات المُخصصة بناءً على تفاعلات المستخدمين، ولكن هنا تحديداً تكمن المشكلة التنظيمية.

يشترط النظام العام لحماية البيانات (GDPR) الحصول على موافقة صريحة أو وجود مصلحة مشروعة لمعالجة البيانات الشخصية. وفي حالة ChatGPT، يُعدّ الوضع بالغ الحساسية نظرًا لاحتواء المحادثات غالبًا على معلومات بالغة الأهمية. وبحسب خبراء حماية البيانات، حتى البيانات المجهولة المصدر من محادثات الذكاء الاصطناعي الخاصة يُمكن ربطها في كثير من الأحيان بفردٍ ما. كما تحتفظ السياسة المُعدّلة بحق مشاركة البيانات مع مزودي خدمات التسويق، إلا أنه لا يزال من غير الواضح مصير هذه البيانات لدى هؤلاء الشركاء.

أشارت هيئات حماية البيانات الأوروبية بالفعل إلى أنها ستراقب التطورات عن كثب. وكانت هيئة حماية البيانات الإيطالية قد حظرت مؤقتًا خدمة ChatGPT في عام 2023. ولا تزال المسائل القانونية الأساسية، ولا سيما فيما يتعلق بالأساس القانوني لجمع OpenAI كميات هائلة من بيانات المستخدمين لتدريب خوارزمياتها، دون إجابة. وسيتم تقييم أي محاولة لاستخدام هذه البيانات لأغراض إعلانية وفقًا للتفسير الصارم للائحة العامة لحماية البيانات (GDPR) من قبل السلطات الأوروبية.

بالإضافة إلى ذلك، دخل قانون الذكاء الاصطناعي للاتحاد الأوروبي، الذي فرض التزامات الشفافية كأول إطار قانوني شامل للذكاء الاصطناعي في العالم، حيز التنفيذ منذ عام 2025. ويجب أن يكون المستخدمون قادرين على تحديد متى يتفاعلون مع الذكاء الاصطناعي أو متى يكون المحتوى مُنشأً بواسطة الذكاء الاصطناعي. ويخلق الجمع بين اللائحة العامة لحماية البيانات وقانون الذكاء الاصطناعي بيئة تنظيمية تجعل دمج الإعلانات في أنظمة الذكاء الاصطناعي في أوروبا أكثر تعقيدًا ومخاطرة بكثير مما هو عليه في الولايات المتحدة.

مشهد تحقيق الدخل: مقارنة بين خمس استراتيجيات

في فبراير 2026، يتبع كبار مزودي الذكاء الاصطناعي مناهج مختلفة بشكل جذري لتحقيق الدخل، مما يعكس وضعهم في السوق وتوجههم الاستراتيجي.

يكشف مشهد تحقيق الربح من الذكاء الاصطناعي عن مناهج استراتيجية متباينة بين كبرى الشركات المزودة. تختبر OpenAI بنشاط الإعلانات السياقية القائمة على مرات الظهور في الولايات المتحدة من خلال منتجها الرائد ChatGPT، وذلك في المستويين المجاني وGo، ويتطلب ذلك ميزانية لا تقل عن مليون دولار. أما جوجل، فتتبنى نهجًا غير مباشر مع Gemini، حيث تخطط لدمج الإعلانات في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل للاستفادة من منظومتها الإعلانية الحالية. وتستعد Meta لإطلاق روبوتات أعمال تعمل بالذكاء الاصطناعي، ودمج ميزات التسوق في WhatsApp وInstagram لمنصتها Meta AI. في المقابل، تُرسّخ Anthropic، من خلال Claude، مكانتها كمنصة ذكاء اصطناعي متميزة خالية من الإعلانات، تُعطي الأولوية للأمان والثقة. من جانبها، تُركز مايكروسوفت على سوق الشركات (B2B) من خلال Copilot، حيث تُحقق إيراداتها بشكل أساسي من خلال اشتراكات M365 وبنية الوكلاء التحتية، بدلاً من الإعلانات.

تُعدّ OpenAI المزود الوحيد الذي يواجه ضغوطًا لتحقيق الربحية من منتج استهلاكي، مع 800 مليون مستخدم أسبوعيًا واستعدادها للدفع بنسبة 5% فقط. تستطيع جوجل دمج إعلانات الذكاء الاصطناعي في منصتها الإعلانية الحالية دون التأثير بشكل مباشر على تجربة المستخدم لمنتجاتها القائمة على الذكاء الاصطناعي. بينما تُركّز Anthropic عمدًا على سعر أعلى وتتجنب الوصول المجاني الشامل الذي يدفع OpenAI إلى فخ الإعلانات.

يعكس التباين في التقييم بين الشركتين اختلاف التوقعات. تسعى OpenAI إلى طرح أسهمها للاكتتاب العام بقيمة تصل إلى تريليون دولار، بعد أن قُدّرت قيمتها بالفعل بـ 500 مليار دولار في جولة تمويلية عبر خيارات أسهم الموظفين. ويفترض هذا التقييم أن OpenAI قادرة على زيادة إيراداتها من حوالي 20 مليار دولار بنهاية عام 2025 إلى ما بين 125 و200 مليار دولار بحلول عامي 2029/2030. ويُعدّ الإعلان عنصرًا أساسيًا في هذا النمو، إذ يستحيل هذا التوسع رياضيًا دون مصادر دخل إضافية تتجاوز الاشتراكات.

ثمن إمكانية الوصول: مفارقة نظامية

إن حجة OpenAI بأن الإعلانات تُسهّل الوصول المجاني إلى الذكاء الاصطناعي تحمل في طياتها بعض الحقيقة. فتكاليف تشغيل نماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية حقيقية وضخمة. كل طلب يُرسل إلى GPT-40 أو نموذج مماثل يُكبّد تكاليف حسابية تتراكم مع مليارات الطلبات اليومية لتصل إلى مبالغ فلكية. لذا، فإن امتناع 95% من المستخدمين عن دفع 20 دولارًا شهريًا ليس بالأمر المفاجئ، بل يعكس توقعاتهم المكتسبة من الإنترنت بالحصول على خدمات مجانية.

لكن هذا الطرح يُعدّ أيضاً اعترافاً بفشل استراتيجي. فقد ركّزت OpenAI عمداً على توسيع نطاق وصولها للمستخدمين لتحقيق الهيمنة على السوق، مستخدمةً الوصول المجاني كسلاح تنافسي ضدّ شركات راسخة مثل جوجل، وتواجه الآن تبعات ضرورة تحقيق الربح من قاعدة مستخدميها الحالية دون خسارتها. إنها الدورة نفسها التي مرّت بها Meta وجوجل وكلّ شركة أخرى تعتمد على منصات الإعلانات، مع اختلاف جوهريّ يتمثّل في اختلاف توقعات المستخدمين من الذكاء الاصطناعي اختلافاً جذرياً.

تُظهر الأبحاث المتعلقة بالإعلان عبر روبوتات الدردشة باستمرار أن المستخدمين الذين يجدون روبوت الدردشة مفيدًا وفعّالًا ينظرون إلى الإعلانات اللاحقة على أنها أقل إزعاجًا. في الوقت نفسه، تتضاءل استقلالية المستخدمين المُدركة عندما يتم تقديم الإعلانات عبر روبوتات الدردشة بدلًا من مواقع الويب. هذا يعني أنه كلما كانت وظائف ChatGPT أفضل، وكلما أصبح أكثر فائدة وشبهًا بالبشر، زادت فعالية الإعلانات المُدمجة، ولكن في الوقت نفسه، يزداد شعور المستخدمين بفقدان الثقة عندما يدركون الجانب التجاري.

وهكذا، تعمل OpenAI ضمن مفارقة نظامية. فالصفات التي تجعل ChatGPT منتجًا قيّمًا - قدراته على المحادثة، وسلطته المتصورة، وعلاقته شبه الشخصية مع المستخدم - هي تحديدًا الخصائص التي تجعل الإعلان في هذا السياق إشكاليًا للغاية. فالصديق فائق الذكاء الذي يبيعك شيئًا ما بشكل عابر لم يعد صديقًا حقيقيًا.

سيتضح خلال الأشهر القادمة ما إذا كان قطاع الذكاء الاصطناعي سيستفيد من هذه الحقيقة. ستحدد الهيئات التنظيمية الأوروبية، والمنافسون مثل أنثروبيك، ورأي 800 مليون مستخدم، ما إذا كان الإعلان عبر محركات توليد المحتوى سيبقى مجرد حيلة تمويلية قصيرة الأجل أم سيصبح نموذج عمل دائمًا. أمر واحد مؤكد: بقرارها تبني الإعلانات، تجاوزت OpenAI خطًا لا رجعة فيه. لقد ولّى عهد الذكاء الاصطناعي البريء.

☑️ لغة أعمالنا هي الإنجليزية أو الألمانية

☑️ جديد: مراسلات بلغتك الأم!

 

يسعدني أنا وفريقي أن نكون متاحين لكم بصفتنا مستشاركم الشخصي.

يمكنكم التواصل معي عبر ملء نموذج الاتصال هنا مباشرةً الاتصال بي +49 7348 4088 965. عنوان بريدي الإلكتروني هو wolfenstein@xpert.digital:أو

أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

 

 

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجالات الاستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الاستراتيجية الرقمية والتحول الرقمي

☑️ توسيع وتحسين عمليات المبيعات الدولية

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية بين الشركات

☑️ تطوير الأعمال الرائدة / التسويق / العلاقات العامة / المعارض التجارية

مجالات التركيز الصناعية: الأعمال التجارية بين الشركات، والتحول الرقمي (من الذكاء الاصطناعي إلى الواقع الممتد)، والهندسة الميكانيكية، والخدمات اللوجستية، والطاقات المتجددة، والصناعة

للمزيد من المعلومات، انقر هنا:

• مركز أعمال الخبراء

مركز متخصص يقدم رؤى وخبرات:

• منصة معرفية تغطي الاقتصادات العالمية والإقليمية والابتكار والاتجاهات الخاصة بكل صناعة
• مجموعة من التحليلات والرؤى والمعلومات الأساسية من مجالات تركيزنا الرئيسية
• مكانٌ للخبرة والمعلومات حول التطورات الحالية في مجال الأعمال والتكنولوجيا
• مركز للشركات التي تسعى للحصول على معلومات حول الأسواق والتحول الرقمي والابتكارات الصناعية