تم نشره على: 20 أبريل 2025 / تحديث من: 20 أبريل 2025 - المؤلف: Konrad Wolfenstein
Google و Meta في Crossfire of the Compety Keeper: إجراء مكافحة الاحتكار على الرغم من trump القريبة-صورة: xpert.digital
Google & Meta: الصفقات السياسية مقابل Antivellrecht - نهاية احتكار الإعلان؟
الكفاح من أجل الطاقة الرقمية: Google و Meta وحارس المنافسة الأمريكية
إن التركيز على التطورات الحالية هو حكم رائد ضد عملاق الإنترنت العملاق ، والذي قام وفقًا للقضاء القضائي الأمريكي باحتكار غير قانوني في مجال الإعلان عبر الإنترنت. في الوقت نفسه ، هناك إجراء وجودي محتمل ضد META ، حيث حتى المجموعة تحطمت. على الرغم من أن شركتين التكنولوجيا تروجان بشكل مكثف لصالح الرئيس الأمريكي دونالد ترامب-مع التبرعات من أجل تنصيبه ، والمحادثات المباشرة والتنازلات السياسية ، يبدو أن هذه الجهود تثير ثمارها قليلاً حتى الآن. تستمر إجراءات الكارتل التي كانت لا تزال تروج لها بموجب إدارة العطاءات في الركض إلى البيت الأبيض على الرغم من عودة ترامب. قد يكون لهذا عواقب بعيدة عن نماذج الأعمال لكل من عمالقة الإنترنت وتغيير المشهد الرقمي بشكل أساسي.
مناسب ل:
الحكم ضد Google: معلم في مكافحة احتكار التكنولوجيا
أصدرت محكمة المقاطعة الأمريكية للمنطقة الشرقية في فرجينيا حكمًا واضحًا في عهد القاضي ليوني برينكما: بنيت Google احتكارًا غير قانوني عند وضع الإعلانات عبر الإنترنت. في تفكيرها المؤلف من 115 صفحة ، تقرر القاضي أن المجموعة ليس لديها الفرصة فقط لاتخاذ هذه الفرصة للمشاركة في المنافسة "، ولكن أيضًا على عاتق مشغلو المواقع-خاصةً الناشرين-وكذلك المستهلكين للمعلومات والأخبار عبر الإنترنت.
توصل القاضي إلى استنتاج مفاده أن Google حققت موقفًا مهيمنًا بين خوادم AD وتبادل الإعلان بسبب المنافسة غير العادلة. وفقًا للمحكمة ، قام هذا الاحتكار ببناء بشكل منهجي وعزز هذا الموقف الاحتكاري لأكثر من عشر سنوات. مع وجود حصة سوقية لأكثر من 90 في المائة من السوق العالمية للإعلان على الإنترنت ، لا يوجد أدنى شك حول موقف Google المهيمن.
ممارسات Google التنافسية
تنتقد المحكمة بشكل خاص كيف ربطت Google الخدمات المختلفة. اشتكى القاضي على وجه الخصوص من أن Google اقترن أسواق توزيع واكتساب إعلانات الشبكة. مع هذا التجميع للمنتجات ، جعلت Google من الصعب للغاية التبديل إلى العروض التنافسية.
تتمثل نقطة النقد المركزية في العلاقة بين تبادل إعلانات Google ، والتي تعد جزءًا من ما يسمى بمدير Google ، وخوادم الإعلان التي استحوذت على Google من خلال شراء مسوق الإعلان DoubleClick. وفقًا للمحكمة ، يمنع هذا التجميع استخدام المنتجات المتنافسة. وكتبت القاضي برينكما في تبريرها: "من خلال إجبار على استخدام عملاء النشر من Google لاستخدام منتج لم يكن قد يستخدمه من قبل خوادم الإعلان المتنافسة للتنافس على مستوى الأداء ، وبالتقليل بشكل كبير من حصة السوق من المنافسين ، فإن هذه الرابطة لها تأثيرات تنافسية كبيرة على السوق للإعلان عن عرض الويب المفتوح".
عواقب جوجل ورد فعل الشركة
يعد الحكم بمثابة ضربة صعبة بالنسبة لـ Google ، حتى لو تم تحديد العواقب الملموسة فقط في إجراء آخر. من الممكن أن تكون Google مجبرة على إلغاء أجزاء من أعمالها الإعلانية. في المحادثة ، تدور حول مدير إعلان المنصة وربما منتجات أخرى. في السيناريو المتطرف ، يمكن أن تكون هناك حاجة إلى انهيار لأعمال الإعلان مع الفصل بين تقارير الانجابات المزدوجة والإعلان.
ومع ذلك ، تعتبر Google الإجراء على أنه "نصف فاز". لم يتمكن محامو وزارة العدل الأمريكية من إقناع القاضي بأن استحواذ Doubleclick (2008) و Adral (2011) كانت معادية للمنافسة. أكد القاضي أن هذه عمليات الاستحواذ قد ساعدت Google على تعزيز موقف الاحتكار في مجالات الأعمال المجاورة ، لكنهم في حد ذاته لم يثبتوا أن Google قد حققت احتكارًا من خلال الاستبعاد.
استراتيجية الدفاع من Google
أعلنت Google بالفعل أنها ستستأنف الحكم. ترفض المجموعة المزاعم وتقول إن عملاء الإعلان لديهم العديد من الخيارات وسيختارون Google لأن أدوات المجموعة "بسيطة ورخيصة وفعالة". أكد مدير Google Lee-Anne Mulholland ، المسؤول عن الضغط على السلطات التنظيمية ، هذا الموقف ورفض اتهام الاحتكار.
إنه بالفعل الحكم الثاني في غضون بضعة أشهر يمكن أن يكون له تأثير مباشر على موقع سوق Google. في العام الماضي ، أدانت محكمة جوجل الأمريكية عقودًا حصرية بالفعل في سوق المتصفح. في ذلك الوقت ، كان الأمر يتعلق بالهيمنة على السوق لمتصفح Chrome Internet ، حيث دفعت Google مليارات المليارات من المليارات مقابل التثبيت المسبق على الأجهزة.
التعريف في مشاهد حارس المنافسة الأمريكية: العملية المستمرة
بالتوازي مع Google و Meta ، فإن الشركة الأم لـ Facebook و Instagram و WhatsApp ، هي أيضًا محور حراس المنافسة في الولايات المتحدة. لدى هيئة التجارة الأمريكية FTC إجراء ضد META الذي بدأ في ديسمبر 2020 ، في نهاية فترة ولاية ترامب الأولى.
الاتهام: أنشأ Meta احتكارًا غير قانوني في مجال الشبكات الاجتماعية وخدمات المراسلة مقابل حوالي مليار دولار (2014) مقابل حوالي دولار واحد و WhatsApp (2014). تدعي FTC أن Facebook كان في المتوسط 80 في المائة على الهواتف الذكية و 98 في المائة على الكمبيوتر من 2016 إلى 2020 للمستخدمين النشطين ، على الرغم من أن النسبة لم تنخفض أبدًا عن 70 في المائة.
انهيار مهم للميتا
الكثير على المحك بالنسبة لميتا. من شأن انعكاس المشتريات المدمرة للمجموعة. يعد Instagram الآن حامل مبيعات مركزي لـ META ، وفي عام 2024 ، تمثل بالفعل 48 في المائة من إيرادات الإعلانات للمجموعة التي تبلغ 32 مليار دولار. في العام الحالي 2025 ، من المتوقع أن يصل Instagram أولاً إلى نصف إيرادات الإعلان لـ Meta ، مع زيادة الاتجاه.
يجادل FTC بأن جودة Metas قد هدأت التطبيقات مع ضعف المنافسة. من ناحية أخرى ، يدعي Meta أن عمليات الاستحواذ كانت مفيدة للمستخدمين وأن المنافسة عززت المنافسة. ترفض المجموعة مزاعم تكوين الاحتكار وتشير ، من بين أمور أخرى ، إلى المنافسة الصعبة مع منصات أخرى مثل Tiktok.
النهج الاستراتيجية لترامب: جهود Google و Meta
في ضوء العواقب التنافسية الوشيكة ، بذل كل من Google و Meta جهودًا مكثفة لإجراء عمل جيد مع إدارة ترامب. تعتمد مجموعات التكنولوجيا على ما يبدو على استراتيجية التقارب السياسي من أجل التخفيف من الآثار السلبية المحتملة لعمليات مكافحة الاحتكار المستمرة.
هجوم ترامب ميتا
إن جهود مدرب Meta Mark Zuckerberg مذهلة بشكل خاص. في الأشهر القليلة الماضية ، اقترب زوكربيرج بشكل واضح من ترامب. تم تمثيله بشكل بارز في افتتاح ترامب وتبرع ميتا بحوالي مليون دولار لهذا الحدث. بالإضافة إلى ذلك ، قامت Meta بتخفيف قواعد المحتوى على منصاتها واستأجرت الاختبار الواقعية في الولايات المتحدة الأمريكية.
كانت هناك علامة واضحة على التقارب بشكل خاص كانت الاتفاق بين Meta و Trump على دفع 25 مليون دولار كتعويض عن حظر رواياته بعد اقتحام الكابيتول في يناير 2021. من هذا المبلغ ، يجب أن يتدفق 22 مليون دولار إلى صندوق ترامب الرئاسي.
وصف الخبير الرقمي ماركوس بيكيدال نهج زوكربيرج بأنه "منعطف عائد 180 درجة" و "Kniefall من مارك زوكربيرج قبل دونالد ترامب وإدارته القادمة". أكد Beckedahl أن Meta يفي بـ "كل رغبات ومطالب الحزب الجمهوري تقريبًا" ، مثل إلغاء الحقائق وإنفاذ "الحرية الراديكالية لحمل التعبير على جميع المنصات".
وفقًا لتقارير وسائل الإعلام الأمريكية ، يقال إن Zuckerberg قد استأنف Trump مباشرة لنقل FTC إلى اتفاق في عملية مكافحة الاحتكار الحالية. في مارس ، عرضت MACHER META في البداية 450 مليون دولار لإنهاء الإجراء بالمقارنة ، في حين طالبت السلطة 30 مليار دولار.
مناسب ل:
جهود جوجل الدبلوماسية
تابعت Google أيضًا استراتيجية مماثلة. كما تبرعت المجموعة بمليون دولار لتنصيب ترامب ، وكان الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai حاضراً في الحفل. حتى أن جهود مجموعات التكنولوجيا حول صالح ترامب تتجه حتى الآن لدرجة أنها تدفعها معًا ، من وجهة نظرهم ، من وجهة نظرهم ، "حماسة".
تأثير ترامب على سلطات المنافسة الأمريكية والتنظيم الدولي
على الرغم من كل هذه الجهود ، لم تتلق Google و Meta بعد أي مساعدة كبيرة من ترامب. تستمر إجراءات الكارتل التي بدأت بموجب إدارة العطاءات ، ولم يتخذ ترامب حتى الآن أي خطوات محددة لوقفها أو تخفيفها.
إعادة عرض FTC وآثارها
ومع ذلك ، قام ترامب بالفعل بتوسيع تأثيره على لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) من خلال إصدار المفوضين الديمقراطيين والسعي للسيطرة الكاملة على السلطة. يمكن أن يكون لهذا إعادة التصميم آثار طويلة المدى على إنفاذ القواعد التنافسية في الولايات المتحدة.
تم تصميم FTC تقليديًا كسلطة مستقلة ، متقاطعة. يمكن أن تغير تدخلات ترامب بشكل أساسي طريقة عمل اللجنة. ومع ذلك ، فإن الإجراءات الحالية ضد Google و Meta تُظهر القدرة على التحمل الرائع لحراس المنافسة في الولايات المتحدة. تم بالفعل بدء الإجراءات خلال فترة ولاية ترامب الأولى ، واستمرت في ظل العزف ويمكن الآن - مرة أخرى في عهد ترامب.
الضغط على تنظيم الاتحاد الأوروبي
جانب آخر هو تأثير ترامب المحتمل على التنظيم الدولي لمجموعات التكنولوجيا ، وخاصة في الاتحاد الأوروبي. تحث Apple و Meta و Google Trump ، والتي ، من وجهة نظرهم ، من وجهة نظرهم ، "مفرط الحماس" في الاتحاد الأوروبي. أمل عمالقة التكنولوجيا: يمكن لترامب الضغط على لجنة الاتحاد الأوروبي من أجل تخفيف اللائحة أو العكس.
في الواقع ، هناك تقارير تفيد بأن بعض المسؤولين والدبلوماسيين لديهم احترام كبير للرئيس الأمريكي في المستقبل في بروكسل. قد يتسبب ذلك في إعادة تقييم لجنة الاتحاد الأوروبي تحقيقاتها بموجب قانون الأسواق الرقمية (DMA) وربما تقلل من النطاق.
عمالقة التكنولوجيا تحت الضغط على الرغم من المناورات السياسية
تُظهر التطورات الحالية أنه حتى أكبر مجموعات التكنولوجيا في العالم ليست محصنة ضد العواقب التنافسية - ولا حتى من خلال التقارب السياسي مع قرار عظيم - صانعي مثل دونالد ترامب. يمثل الحكم ضد Google معلمًا مهمًا في مكافحة تكوين الاحتكار في الفضاء الرقمي ويمكن أن يكون له عواقب بعيدة عن صناعة التكنولوجيا بأكملها.
بالنسبة إلى Google ، قد يكون هناك انهيار أو إعادة هيكلة مدخرات الإعلانات الخاصة بها ، في حين تواجه Meta الدوران المحتمل لأكثر عمليات الاستحواذ قيمة - Instagram و WhatsApp. تسعى الشركتان بشكل مكثف لصالح إدارة ترامب ، ولكن حتى الآن دون نجاح.
ستظهر الأشهر المقبلة ما إذا كانت الجهود السياسية للعمالقة التكنولوجية تحمل الفواكه أو ما إذا كانت سلطات المنافسة الأمريكية تواصل مسارها. بغض النظر عن هذا ، فإن الإجراءات الحالية تميز نقطة تحول في تنظيم الأسواق الرقمية ويمكن أن تغير توزيع الطاقة على الإنترنت بشكل مستدام.
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
