تحسين محركات البحث لخدمات جوجل نيوز وجوجل ديسكفر - دوري أبطال تحسين محركات البحث - استشارات ودعم وتحسين - الصورة: Xpert.Digital
إعادة تصور الرؤية الرقمية: الاستفادة من إمكانيات جوجل ديسكفر
تحسين محركات البحث في جوجل نيوز وجوجل ديسكفر – دوري أبطال تحسين محركات البحث
في العالم الرقمي، تغير سلوك البحث لدى المستخدمين جذريًا. فبينما لا يزال محرك بحث جوجل التقليدي يلعب دورًا محوريًا، أصبحت خدمات جوجل نيوز وجوجل ديسكفر مصادرًا مهمة لحركة المرور، مما يوفر إمكانات هائلة للمواقع الإلكترونية، وخاصة الناشرين وبوابات الأخبار. وكما هو الحال في دوري أبطال أوروبا، حيث تتنافس نخبة كرة القدم الأوروبية، تمثل هذه المنصات ذروة توزيع المحتوى الرقمي. وللنجاح فيها، يجب على الراغبين في تطوير استراتيجيات محددة والالتزام بأعلى معايير الجودة. في هذا التقرير، نحلل كيف يمكن للمواقع الإلكترونية زيادة ظهورها وحركة المرور العضوية بشكل ملحوظ من خلال التحسين المُستهدف لخدمات جوجل نيوز وجوجل ديسكفر.
مناسب ل:
أساسيات أخبار جوجل
أطلقت شركة ألفابت خدمة أخبار جوجل عام ٢٠٠٢ كمحرك بحث متخصص، وسرعان ما أصبحت مركزًا رئيسيًا للأخبار العاجلة. يقوم النظام بتجميع المحتوى الإخباري وعرضه بشكل بارز ضمن نتائج البحث العضوية على أجهزة الكمبيوتر والهواتف المحمولة. وبالنسبة للاستعلامات البحثية ذات الصلة، يتم تمييز المقالات الإخبارية المهمة، مما قد يوفر للمواقع الإلكترونية المشاركة فوائد كبيرة من حيث زيادة عدد الزيارات.
مع ذلك، يخضع الانضمام إلى منظومة أخبار جوجل لشروط صارمة. يجب أن تستوفي المواقع الإلكترونية معايير فنية ومعايير جودة، وأن تُقبل رسميًا من قِبل جوجل في برنامج أخبار جوجل للناشرين. تشمل الشروط الأساسية تغطية الأحداث الجارية، وإنشاء محتوى أصلي بدلًا من المواد المنسوخة، والشفافية فيما يتعلق بحقوق التأليف ومعلومات الاتصال. يُعدّ الالتزام بهذه المعايير أمرًا بالغ الأهمية، إذ عادةً ما تحظى المواقع الإلكترونية المُدرجة في أخبار جوجل بحركة مرور أعلى بكثير من المواقع المفهرسة تقليديًا.
تستخدم خدمة أخبار جوجل خوارزميات خاصة لترتيب عناوين المواقع الإلكترونية، تختلف عن خوارزمية محركات البحث التقليدية. ويلعب عاملان بالغا الأهمية في هذا السياق، وهما حداثة الخبر وموثوقية المصدر. غالبًا ما تُعرض صفحات الأخبار على الأجهزة المحمولة بصيغة AMP (صفحات الجوال المُسرّعة) في نتائج البحث، مما يُحسّن سرعة التحميل وبالتالي تجربة المستخدم.
أساسيات خدمة جوجل ديسكفر
يمثل Google Discover نقلة نوعية في مجال استرجاع المعلومات. فعلى عكس البحث التقليدي، حيث يبحث المستخدمون بنشاط عن المعلومات، يعرض Google Discover المحتوى تلقائيًا بناءً على سلوك البحث واهتمامات المستخدم وبيانات موقعه. وتظهر هذه الخلاصة المُخصصة للغاية على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية عند فتح تطبيق Google أو عند زيارة الصفحة الرئيسية لـ Google.
يستخدم النظام خوارزميات متقدمة للتعلم الآلي لتحديد المحتوى المناسب للمستخدم. ومن أبرز ميزاته التحسين المستمر من خلال ملاحظات المستخدمين؛ فكلما زاد استخدام خدمة "جوجل ديسكفر"، أصبحت اقتراحات المحتوى أكثر دقة. كانت الخدمة متاحة في البداية لأجهزة أندرويد فقط، ثم تم توسيع نطاقها لتشمل أجهزة iOS، مما زاد من انتشارها بشكل ملحوظ.
يمكن اعتبار خدمة Google Discover تطورًا لخدمة Google News Feed السابقة، لكنها تختلف عنها في جوانب رئيسية. فبينما تُركز Google News بشكل أساسي على الأخبار العاجلة، تعرض Discover نطاقًا أوسع من المحتوى الذي قد يُناسب اهتمامات المستخدم، بدءًا من المقالات الإخبارية ومنشورات المدونات وصولًا إلى مقاطع الفيديو وتوصيات المنتجات. ويتم عرض المعلومات بتنسيق جذاب بصريًا مع صور كبيرة وعناوين رئيسية ووصف موجز، مما يزيد من تفاعل المستخدم.
إنّ كون خدمة Google Discover تعمل دون الحاجة إلى استعلام بحث نشط يجعلها مزيجًا بين محرك بحث وشبكة تواصل اجتماعي، مع التركيز على التخصيص كجوهرها. يستطيع المستخدمون تخصيص موجز الأخبار الخاص بهم من خلال تحديد اهتماماتهم في الإعدادات أو تقديم ملاحظات مباشرة على محتوى معين، مثل خيار "عرض المزيد من هذا".
الاختلافات بين أخبار جوجل وجوجل ديسكفر
رغم أن جوجل نيوز وجوجل ديسكفر قد تبدوان متشابهتين للوهلة الأولى، إلا أنهما تختلفان اختلافًا جوهريًا في المفهوم ومجالات الاستخدام. يُعد جوجل ديسكفر تطورًا لجوجل نيوز، ويُقدم للمستخدمين محتوى أكثر تخصيصًا. فبينما يركز جوجل نيوز بشكل أساسي على الأخبار الجارية، يُقدم ديسكفر نطاقًا أوسع من تنسيقات المحتوى التي تتناسب مع اهتمامات المستخدمين الشخصية.
يكمن أحد الاختلافات الرئيسية في البُعد الزمني للمحتوى المُقدّم. يركز جوجل نيوز بشكل أساسي على الأخبار العاجلة، بينما يمكن أن تكون مقالات ديسكفر أقدم - وإن لم يتجاوز عمرها عادةً خمسة أيام. وهذا يسمح للمواقع الإلكترونية التي تحتوي على محتوى دائم التحديث، غير مرتبط مباشرةً بالأحداث الجارية، بالاستفادة من المنصة أيضًا.
يوجد أيضًا فرقٌ كبيرٌ من حيث التوافر: خدمة Google Discover متاحةٌ حصريًا على الأجهزة المحمولة كالهواتف الذكية والأجهزة اللوحية، بينما خدمة Google News متاحةٌ على كلٍّ من الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية. هذا القيد الذي يقتصر فيه استخدام Discover على الأجهزة المحمولة يُبرز الأهمية المتزايدة لاستراتيجيات "الأجهزة المحمولة أولًا" في تحسين محركات البحث.
تصل ميزة التخصيص في Google Discover إلى مستوى أعلى بكثير من تلك الموجودة في Google News. لا يقتصر النظام على تحليل سجل البحث فحسب، بل يشمل أيضًا سجل التصفح والموقع الجغرافي والتطبيقات المستخدمة وغيرها من البيانات لإنشاء ملف تعريف اهتمامات دقيق للغاية. هذا التخصيص المتعمق يعني أن مستخدمين اثنين ذوي اهتمامات مختلفة سيشاهدان موجزات Discover مختلفة تمامًا، وهي ظاهرة أقل وضوحًا في Google News.
تحسين محركات البحث لأخبار جوجل
يتطلب تحسين محركات البحث لأخبار جوجل إجراءات محددة تختلف في بعض الجوانب عن تحسين محركات البحث التقليدي. ويُعدّ تحسين المحتوى بالغ الأهمية، حيث تلعب العناوين الرئيسية والملخصات دورًا حاسمًا. فهذه العناصر تُحدد إلى حد كبير ما إذا كان سيتم قراءة المقال بالكامل، سواءً في النسخة المطبوعة أو عبر الإنترنت.
لذا، يُعدّ التصميم الاحترافي للعنوان والوصف وعنوان H1 بالغ الأهمية. ينبغي وصف محتوى كل مقال بإيجاز مع تضمينه تفاصيل وافية، وإدراج الكلمات المفتاحية ذات الصلة، وتشجيع المستخدمين على النقر.
ملاحظة: لم يعد الوسم الوصفي "news_keywords" المستخدم في أخبار جوجل، والذي كان يُمكن ملؤه بكلمات مفتاحية ذات صلة، صالحًا. سابقًا، كان عدد الكلمات المفتاحية محدودًا بين 5 و10 كلمات.
فيما يتعلق بطول النص، يُفضّل أن لا يقل طول العناوين عن 125 كلمة، والمقالات الإخبارية المتعمقة عن 200 كلمة. يضمن ذلك توفير سياق كافٍ ومعلومات وافية تُلبي معايير الجودة.
يلعب التطبيق التقني للبيانات المنظمة دورًا حاسمًا. يجب أن تكون عناصر المقالة متاحة لمحركات البحث على النحو الأمثل، ولذلك ينبغي ترميزها باستخدام schema.org/NewsArticle، وبالنسبة لمنشورات المدونات، باستخدام schema.org/BlogPosting. ومن الأهمية بمكان هنا ترميز العنوان، وصورة المقالة، وتاريخ النشر، ووصف المقالة، واسم المؤلف كبيانات منظمة.
من الجوانب التقنية الأخرى إنشاء خريطة موقع خاصة بأخبار جوجل. فخريطة الموقع القياسية بصيغة XML غير كافية لأخبار جوجل، بل يلزم وجود خريطة موقع مخصصة لأخبار جوجل، توفر المعلومات بتنسيق محدد، مما يُحسّن فهرسة محتوى الأخبار.
يُنصح عمومًا بأن لا يتجاوز طول العنوان 55 حرفًا، مع الحرص على استخدام العدد الكامل للأحرف. تتراوح معظم العناوين في نتائج البحث العضوية بين 45 و55 حرفًا. مع ذلك، قد يجذب العنوان الأقصر، الذي يتضمن كلمات مفتاحية وربما رقمًا، الانتباه إلى إعلانك.
لدى Xpert.Digital رأي مختلف في هذا الشأن. لن نخوض في تفاصيله هنا. يكفي القول:
- يُزعم أن العناوين التي تتراوح أطوالها بين 40 و60 حرفًا تحظى بأعلى نسبة نقر، لكن لا يمكن إثبات ذلك تجريبيًا. فالموضوع معقد للغاية ولا يُراعي بشكل كافٍ نوايا البحث المختلفة. انظر أيضًا المقال ذي الصلة أدناه.
- يُزعم أن جوجل تعيد كتابة العناوين التي تحتوي على أقل من 30 حرفًا بشكل متكرر.
- غالباً ما تسمح نتائج البحث على الأجهزة المحمولة بعناوين أطول.
- لا توجد عقوبة صارمة لتحسين محركات البحث للعناوين الطويلة، ولكن يمكن اختصارها.
- يمكن للعناوين القصيرة أن تبرز بين الحشود، حيث أن معظم العناوين تتراوح بين 45 و 55 حرفًا.
- عنوان قصير وموجز يحتوي على كلمات مفتاحية وربما رقم يمكن أن يلفت الانتباه إلى نتيجة البحث الخاصة بك.
مناسب ل:
تحسين محركات البحث لـ Google Discover
يختلف تحسين محركات البحث لمحركات البحث في جوجل ديسكفر اختلافًا جوهريًا عن استراتيجية تحسين محركات البحث التقليدية القائمة على الكلمات المفتاحية. فتحسين الكلمات المفتاحية المباشر مستحيلٌ ببساطة مع جوجل ديسكفر، إذ يُعرض المحتوى حتى وإن لم يكن المستخدمون يبحثون بنشاط، أو ربما تحديدًا بسبب ذلك. وبدلًا من ذلك، تلعب اهتمامات المستخدمين الفردية وتفاعلاتهم السابقة الدور الحاسم.
يُعدّ المحتوى عالي الجودة وسهل القراءة أساسيًا لتحسين ظهورك في قسم "اكتشف". على عكس تحسين محركات البحث العامة، يجب أن يركز محتوى "اكتشف" من جوجل بشكل أساسي على اهتمامات المستخدمين، وأن يزودهم بمعلومات حول موضوع يتجاوز بكثير مصطلحات بحثهم. وهذا يعني أن المحتوى يجب أن يتوافق مع اهتمامات المستخدمين وأن يقدم قيمة مضافة حقيقية.
يُعدّ تحسين الصور بالغ الأهمية في Google Discover، إذ تؤثر العناصر المرئية بشكل كبير على انتباه المستخدمين. يُنصح باستخدام صور كبيرة وعالية الجودة بعرض لا يقل عن 1200 بكسل ونسبة عرض إلى ارتفاع 16:9 أو 4:3. تزيد هذه العناصر الجذابة بصريًا من احتمالية تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
يلعب مبدأ الخبرة، والمصداقية، والجدارة بالثقة (EAT) دورًا محوريًا في خدمة "اكتشف" من جوجل. فالمواقع الإلكترونية التي تُظهر خبرتها، وتُعتبر مرجعًا في مجالها، وتحظى بثقة المستخدمين، لديها فرصة أكبر بكثير للظهور بشكل بارز في نتائج البحث. وهذا يُؤكد أهمية عرض معلومات المؤلفين والمصادر والمعايير التحريرية بشفافية تامة.
ينبغي أن تكون العناوين غنية بالمعلومات وتشجع المستخدمين على التفاعل مع المحتوى دون اللجوء إلى عناوين مضللة. يجب أن تثير فضولهم مع الوفاء بوعدها. يمكن للأرقام أو الأسئلة أن تساعد في توليد الاهتمام وزيادة معدلات النقر.
مناسب ل:
استراتيجية دوري أبطال أوروبا: مواقع كرة القدم وجوجل نيوز/ديسكفر
بالنسبة لمواقع كرة القدم والأندية، تُتيح خدمات جوجل نيوز وديسكفر فرصًا جذابة للغاية لتوسيع نطاق وصولها والوصول إلى شرائح جديدة من الجمهور المستهدف. ويُعدّ تشبيه دوري أبطال أوروبا مناسبًا تمامًا، فمن يرغب في النجاح فيه عليه تقديم أداء متميز والعمل باستراتيجية محكمة.
على سبيل المثال، خصصت جوجل قسمًا خاصًا بدوري أبطال أوروبا في أخبار جوجل، حيث توفر تحديثات فورية، ونتائج المباريات، ومعاينات، وملخصات فيديو لكل مباراة من سبتمبر إلى مايو. يمكن للمستخدمين متابعة أخبار دوري أبطال أوروبا وتلقي تقارير ما قبل وبعد المباريات تلقائيًا، بالإضافة إلى تحديثات مباشرة لجميع المباريات. كما يمكنهم الاطلاع على أخبار الأندية واللاعبين، بما في ذلك التشكيلات، وإحصائيات المباريات، والتحليلات، وتقارير الإصابات، وغير ذلك الكثير.
يُمثل تغير سلوك المشجعين تحديًا خاصًا لأندية كرة القدم. فالمشجعون المعاصرون يُظهرون تعاطفًا متزايدًا مع اللاعبين الأفراد بدلًا من الأندية فحسب، مما يؤثر أيضًا على سلوكهم الشرائي فيما يتعلق بالمنتجات. ويمكن لأندية كرة القدم الاستجابة لهذا التوجه من خلال استراتيجيات تحسين محركات البحث المُستهدفة، مثل إنشاء صفحات "تسوق حسب اللاعب"، وملفات تعريفية جذابة للاعبين، وفئات مُخصصة لتاريخ النادي واللاعبين الأسطوريين. وتُعد فئات مثل "قاعة المشاهير" و"أساطير النادي" و"التاريخ"، التي تُكرم إسهامات اللاعبين المُستحقين، مناسبة تمامًا لهذا الغرض.
أثبتت المدونات المباشرة فعاليتها الكبيرة في جذب عدد هائل من الزيارات من جوجل أثناء المباريات أو البطولات. يزداد البحث على جوجل عادةً عند اقتراب حدثٍ هام أو مباراة مرتقبة. وتزداد هذه الزيارات بشكل ملحوظ مع اقتراب موعد المباراة. كما يميل جوجل إلى تصنيف المدونات المباشرة في مرتبة أعلى من المقالات الإخبارية العادية.
عند تفعيل خاصية التدوين المباشر، من الضروري دمجها بشكل مباشر ضمن المقال وليس تضمينها كبرنامج خارجي، لضمان فهرسة محتواها بشكل صحيح من قِبل جوجل. يتيح هذا الدمج التفاعل الفوري مع مجريات المباراة، ويستفيد في الوقت نفسه من مزايا تحسين محركات البحث.
قياس وتحليل الأداء
يُعدّ قياس وتحليل الأداء في Google News وGoogle Discover أمرًا بالغ الأهمية لتحديد فرص التحسين والتطوير المستمر لاستراتيجية المحتوى. توفر Google Search Console تقارير متخصصة تُقدّم رؤى تفصيلية حول الأداء.
يحتوي Google Discover على قسم منفصل في Search Console يعرض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية. يُظهر هذا التقرير حركة المرور الواردة إلى الموقع الإلكتروني عبر Discover، ويتيح إجراء تحليل مفصل بناءً على مقاييس متنوعة. يمكن استخدام هذه البيانات لتحسين المحتوى المستقبلي من خلال تحليل أنواع المقالات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات وكيفية تنظيمها.
يُعدّ تحليل معدلات النقر والظهور بمرور الوقت ذا فائدة بالغة. تكشف هذه البيانات عن المواضيع التي تلقى صدىً أكبر لدى الجمهور المستهدف، وعن أشكال المحتوى التي تحقق أعلى معدلات التفاعل. كما يُتيح التحليل المستمر لهذه المقاييس تحسين استراتيجيات المحتوى وتخصيصها وفقًا لمتطلبات Google Discover.
تُعدّ المقاييس المماثلة ذات صلة بقياس النجاح في أخبار جوجل. ومن المفيد هنا أيضًا النظر في أداء مجالات المواضيع الفردية وأنواع الأخبار. يُمكن لهذا التحليل أن يكشف ما إذا كانت التقارير الخلفية، أو الأخبار العاجلة، أو التحليلات، على سبيل المثال، تحقق أداءً أفضل، وبالتالي ينبغي إعطاؤها وزنًا أكبر في تخطيط المحتوى.
يُعدّ دمج الرؤى المكتسبة في سير العمل التحريري أمرًا بالغ الأهمية. وتؤكد شركة Takevalue على أهمية تحسين سير العمل التحريري لتلبية الطلب الحالي على أخبار جوجل بكفاءة من حيث التكلفة. ولا يقتصر ذلك على تحسين محركات البحث التقني فحسب، بل يشمل أيضًا الجوانب التنظيمية مثل جدولة المنشورات وتخصيص الموارد لأنواع المحتوى المختلفة.
مناسب ل:
إليك كيفية تحسين محتواك لمحركات البحث Google Discover و Google New.
أصبحت منصتا "أخبار جوجل" و"جوجل ديسكفر" ركيزتين أساسيتين في النظام الرقمي، تمثلان، بمعنى ما، دوري أبطال توزيع المحتوى. ويمكن للمواقع الإلكترونية التي تُحسّن محتواها خصيصاً لهاتين المنصتين أن تحقق زيادات ملحوظة في عدد الزيارات وتحسيناً في مستوى الظهور.
تختلف الأنظمة اختلافًا كبيرًا، ويتطلب كل منها استراتيجيات تحسين خاصة. فبينما يركز جوجل نيوز بشكل أساسي على الأخبار العاجلة، وهو متاح على أجهزة الكمبيوتر المكتبية والهواتف المحمولة، يقدم جوجل ديسكفر نهجًا أكثر تخصيصًا يعمل حصريًا على الهواتف المحمولة. يجب مراعاة هذه الاختلافات عند وضع استراتيجية محتوى شاملة.
يُعدّ التحليل المستمر للأداء باستخدام Google Search Console أمرًا بالغ الأهمية لتحسين استراتيجية المحتوى والتكيف مع الخوارزميات المتطورة باستمرار. ستستفيد المواقع الإلكترونية التي تُحسّن محتواها باستمرار، مع مراعاة الجوانب التقنية والمحتوى، على المدى الطويل من تحسين ظهورها وزيادة تفاعل المستخدمين.
في ظل المشهد الرقمي المتغير باستمرار، ستستمر خدمات جوجل نيوز وجوجل ديسكفر في لعب دور محوري. المواقع الإلكترونية التي تعتبر هذه المنصات جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية محتواها وتُحسّنها وفقًا لذلك، ستضمن ميزة تنافسية حاسمة في عالم تحسين محركات البحث.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
