التسويق الرقمي للمحتوى والصحافة: هل تبحث عن وكالة علاقات عامة من بريمن أو برلين؟
اختيار اللغة 📢
تاريخ النشر: ١٢ يونيو ٢٠٢١ / تاريخ التحديث: ٤ أغسطس ٢٠٢١ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
وكالات التسويق الرقمي للعلاقات العامة والتأثير على الرأي العام – الصورة: Rido|Shutterstock.com
الضغط السياسي – مجال رئيسي وتكتيك تسويقي في صناعة العلاقات العامة
يُعدّ الضغط السياسي مجالًا تجاريًا بالغ الأهمية لوكالات العلاقات العامة الكبرى. وفي ظلّ التحوّل الرقمي والتسويق الرقمي، يُمثّل هذا ميزةً كبيرةً مقارنةً بمن لا يستطيعون تقديم خدمات الشؤون العامة. وإلى جانب وكالات العلاقات العامة، تسعى مجموعات وجمعيات أخرى، فضلًا عن شركات، إلى ممارسة تأثير مباشر على السياسة. ومن بين هذه الشركات فيسبوك، التي بلغت ميزانيتها 20 مليون دولار، وأمازون، التي بلغت ميزانيتها 19 مليون دولار في عام 2020.
من بين الشركات الكبيرة (أكثر من 500 موظف) في الولايات المتحدة، قامت 46% منها بأنشطة علاقات عامة، بينما استعانت 19% منها بوكالة خارجية للقيام بذلك. أما الشركات الصغيرة والمتوسطة، فقد استثمرت 31% منها في العلاقات العامة، وأكدت 15% منها أن العلاقات العامة هي التكتيك التسويقي الذي تعتمد عليه بشكل أساسي لتنمية أعمالها.
يُعتبر الضغط السياسي أحد الأنشطة الرئيسية في مجال العلاقات العامة. في عام 2016، بلغت نفقات الضغط السياسي في الولايات المتحدة 3.15 مليار دولار، بانخفاض عن 3.52 مليار دولار قبل ست سنوات، عندما بلغ الإنفاق ذروته. وتُعدّ قطاعات الرعاية الصحية والتمويل والتأمين والعقارات والاتصالات والإلكترونيات من بين القطاعات التي تنفق أعلى المبالغ على الضغط السياسي. في عام 2016، بلغ عدد العاملين في مجال الضغط السياسي في الولايات المتحدة أكثر من 11,000 شخص، بمتوسط دخل سنوي قدره 106,700 دولار.
ذو صلة بهذا الموضوع:
🏢 👨🏻 👩🏻 خدمات رقمية لشركتك - محلية وعالمية
نحن متخصصون في تطوير الأعمال ونساعدك على تعزيز وتوسيع حضورك في السوق. تشمل أدواتنا التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ومعلومات السوق، ورعاية العملاء المحتملين، وتطوير المحتوى.
نتطلع إلى رؤيتكم!
🚀 👧🏽 👦🏽 للجهات التي قد تحتاج إلى مساعدتنا
ندعمكم في المسائل الاستراتيجية، إقليمياً ودولياً. سواءً كان الدعم على أساس المشاريع أو شاملاً، من خلال وسائل التواصل الاجتماعي المخصصة، أو تحسين محركات البحث، أو أتمتة التسويق، أو العلاقات العامة كحملات البريد الإلكتروني.
أبرز صناعات الضغط السياسي في الولايات المتحدة الأمريكية
أبرز شركات الضغط السياسي في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital
في عام 2020، أنفقت صناعة الأدوية ومنتجات الرعاية الصحية أكبر مبلغ على أنشطة الضغط السياسي في الولايات المتحدة، بإجمالي يقارب 306.23 مليون دولار. أما صناعة التأمين، فقد أنفقت ما يقارب 151.85 مليون دولار على أنشطة الضغط السياسي في العام نفسه.
أي قطاع من قطاعات جماعات الضغط يتصدر الولايات المتحدة من حيث إجمالي الإنفاق؟ (بملايين الدولارات الأمريكية)
- 306 – المستحضرات الصيدلانية / المنتجات الصحية
- 157 – تصنيع وتجهيز الإلكترونيات
- 152 – التأمين
- 132 – العقارات
- 120 – الجمعيات التجارية
- 111 – النفط والغاز
- 109 – المستشفيات / دور رعاية المسنين
- 106 – أنشطة التصنيع والتوزيع الأخرى
- 105 – حركة الطيران
- 105 – خدمات الاتصالات
- 105 – شركات إمداد الكهرباء
- 103 – الأوراق المالية والاستثمار
- 100 – الخدمات الصحية / منظمات الرعاية الصحية المُدارة
- 88 – مقدمو الرعاية الصحية
- 80 – التعليم
- 80 – الإنترنت
- 78 – موظفو الخدمة المدنية / موظفو القطاع العام
- 62 – صناعة السيارات
- 61 – البنوك التجارية
- 50 – التلفزيون/الأفلام/الموسيقى
ما هو الضغط السياسي؟
ببساطة، تعني ممارسة الضغط السياسي محاولة شركة أو منظمة التأثير على الحكومة لإصدار تشريعات تُفيد جهة الضغط بطريقة أو بأخرى. ويمكن ممارسة الضغط السياسي أيضاً في عالم الأعمال لخلق ظروف مواتية لجهة الضغط. غالباً ما يُستعان بالمحامين والمسؤولين الحكوميين السابقين كجماعات ضغط سياسي لمعرفتهم بآليات عمل الحكومة وعلاقاتهم السابقة بها. يُعدّ الضغط السياسي مثيراً للجدل في الولايات المتحدة لأن الشركات الكبرى تميل إلى ممارسة الضغط لصالح مصالحها التجارية بدلاً من مراعاة احتياجات الجمهور.
الرابطة الوطنية للبنادق وجماعات الضغط
تُعدّ الرابطة الوطنية للبنادق (NRA) من أبرز منظمات الضغط في الولايات المتحدة، حيث تُدافع عن حقوق حيازة السلاح لدى المشرّعين. ومع ذلك، لم تُنفق سوى حوالي 1.23 مليون دولار على أنشطة الضغط في عام 2020.
ذو صلة بهذا الموضوع:
أبرز شركات الضغط السياسي في الولايات المتحدة الأمريكية
أبرز شركات الضغط السياسي في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital
في عام 2020، تصدرت شركة "أكين، غامب وآخرون" قائمة شركات الضغط السياسي في الولايات المتحدة، حيث بلغت نفقاتها حوالي 49.87 مليون دولار. وجاءت شركة "براونشتاين، هايات وآخرون" في المرتبة الثانية في نفس العام، بنفقات بلغت 48.37 مليون دولار.
ما هي أبرز شركات الضغط السياسي في الولايات المتحدة الأمريكية؟ (حسب الإنفاق بملايين الدولارات الأمريكية)
- 50 – أكين، غامب وآخرون
- 48 – براونشتاين، هايات وآخرون
- 32 – مجموعة بي جي آر
- 28 – الشؤون الحكومية الأساسية
- 28 – هولاند آند نايت
- 24 – شركاء بالارد
- 24 – سكوير باتون بوغز
- 21 – شركة إيفاريانت المحدودة
- 19 – فوربس تيت بارتنرز
- 19 – مستشار الكابيتول
- 18 – بوابات كي آند إل
- 18 – ميلمان، كاستانيتي وآخرون
- 17 – بيك ماديجان جونز
- 17 – جمعية فان سكويوك
- 17 – استراتيجيات مفترق الطرق
- 16 – كاسيدي وشركاؤه
- 16 – كوفينجتون وبورلينج
- 15 – مجموعة أمريكان كونتيننتال
- 15 – مجموعة جبال الألب
- 15 – الموضوع
عدد جماعات الضغط النشطة المسجلة في الولايات المتحدة الأمريكية
عدد جماعات الضغط النشطة المسجلة في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital
في عام 2020، بلغ إجمالي عدد جماعات الضغط المسجلة والفريدة التي تمارس أنشطة الضغط بنشاط في الولايات المتحدة 11524. وهذا يمثل انخفاضًا مقارنة بعام 2000، عندما كان هناك 12540 جماعة ضغط مسجلة في الولايات المتحدة.
رواتب جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية
رواتب جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital
يتقاضى اللوبيون السياسيون في الولايات المتحدة رواتب أعلى بكثير من المتوسط، حيث بلغ متوسط الراتب السنوي للوبي 58,460 دولارًا أمريكيًا في أكتوبر 2019. ومع ذلك، حتى أولئك الذين يتقاضون رواتب أقل يحصلون على دخل محترم، إذ يبلغ دخل 25% منهم 51,000 دولارًا أمريكيًا. في المقابل، يحصل أعلى 75% من اللوبيين على أكثر من 75,000 دولارًا أمريكيًا سنويًا.
ما هي الرواتب السنوية لجماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية؟
- 25% – 51000 دولار
- 75% – 75000 دولار
- المتوسط – 58,460 دولارًا أمريكيًا
الضغط السياسي في الولايات المتحدة
الضغط السياسي هو محاولة التأثير على آراء وتصرفات الأفراد في المناصب السياسية الرئيسية، وعادةً ما يكونون ممثلين منتخبين وأعضاء في الهيئات التنظيمية. ويُمارس هذا النشاط غالبًا من قبل جماعات ضغط محترفة يتم توظيفها نظرًا لعلاقاتها القائمة مع المؤسسة السياسية. ومنذ عام 2008، بلغ متوسط الإنفاق على الضغط السياسي في الولايات المتحدة حوالي 3.3 مليار دولار سنويًا، بمتوسط 12,000 جماعة ضغط مسجلة نشطة.
ذو صلة بهذا الموضوع:
- مهم للعلاقات العامة وتسويق المحتوى: التسويق عبر البريد الإلكتروني – النشرات الإخبارية
- نطاق وأنواع الصناعات في العلاقات العامة وتسويق المحتوى
من يمارس الضغط السياسي؟
تشارك طيف واسع من الجماعات في أنشطة الضغط السياسي. وتحظى مصالح الشركات بتمثيل قوي، إذ تصدرت العديد من الشركات المعروفة وجماعات الضغط الصناعية قائمة أعلى الإنفاق على الضغط السياسي في عام 2018. وإلى جانب الشركات الكبرى، يمكن لجماعات المصالح الخاصة إنفاق مبالغ طائلة على الضغط السياسي، وغالبًا ما يساهم كلا طرفي النقاش العام بمبالغ كبيرة. فعلى سبيل المثال، أنفقت كل من الرابطة الوطنية للبنادق المؤيدة لحمل السلاح ومنظمات مكافحة الأسلحة المختلفة ملايين الدولارات على مدى العقد الماضي في محاولة لإقناع السياسيين بدعم قضيتها.
إجمالي الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية
بلغ إجمالي الإنفاق على أنشطة الضغط السياسي في الولايات المتحدة عام 2020 ما قيمته 3.49 مليار دولار. ويمثل هذا انخفاضاً طفيفاً مقارنةً بمبلغ 3.51 مليار دولار الذي أُنفق على أنشطة الضغط السياسي عام 2019.
إجمالي الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية (بالمليارات من الدولارات الأمريكية)
إجمالي الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital
مزيد من المعلومات حول ممارسة الضغط السياسي في الولايات المتحدة
منذ مطلع الألفية، تضاعف الإنفاق على جماعات الضغط في الولايات المتحدة أكثر من مرتين. وتهدف الشركات التي توظف جماعات الضغط، والتي بدورها تمارس الضغط على المسؤولين الحكوميين، إلى التأثير على العملية التشريعية، على أمل إقرار تشريعات أكثر ملاءمة لشركتها أو قضيتها. وتُمارس جماعات الضغط على جميع المستويات، من الحكومات المحلية إلى الانتخابات الرئاسية. وتنتمي الصناعات التي تستخدم جماعات الضغط كوسيلة للتأثير إلى قطاعات متنوعة، وتُعدّ صناعات الأدوية والتأمين والتجارة والنفط والغاز من أكبر الممولين.
الضغط السياسي والرابطة الوطنية للبنادق
حظيت جهود الضغط التي تبذلها الرابطة الوطنية للبنادق باهتمام واسع على الصعيدين المحلي والدولي. وقد أشار العديد من المراقبين إلى قوة الرابطة في مجال الضغط عند محاولتهم تفسير ما يُعتبر جمودًا في قوانين حيازة الأسلحة. وقد أدت أمثلة مثل الرابطة الوطنية للبنادق، إلى جانب ارتفاع نفقات الضغط، إلى تدقيق أكبر في صناعة الضغط وعواقب نفوذها المتزايد. ودعت حركات مثل حركة "احتلوا" والاحتجاجات ضد اتفاقيات التجارة الحرة مع دول أخرى إلى فرض قيود على الضغط والسلطة غير المتكافئة التي يمنحها للشركات الكبرى.
أعلى نفقات الضغط السياسي في الولايات المتحدة الأمريكية
أعلى نفقات جماعات الضغط في الولايات المتحدة الأمريكية – الصورة: Xpert.Digital
كانت الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين أكبر جهة إنفاق على أنشطة الضغط السياسي في الولايات المتحدة عام 2020، حيث بلغ إجمالي إنفاقها 84.11 مليون دولار. وجاءت في المراكز التالية كل من غرفة التجارة الأمريكية، وجمعية مصنعي وباحثي الأدوية في أمريكا، وجمعية المستشفيات الأمريكية، وشركة بلو كروس/بلو شيلد للتأمين الصحي.
أعلى نفقات جماعات الضغط في الولايات المتحدة (بملايين الدولارات الأمريكية)
- 84 – الرابطة الوطنية للوسطاء العقاريين
- 82 – غرفة التجارة الأمريكية
- 26 – جمعية أبحاث وتصنيع الأدوية في أمريكا
- 24 – جمعية المستشفيات الأمريكية
- 23 – بلو كروس/بلو شيلد
- 20 – شركة فيسبوك
- 20- الجمعية الطبية الأمريكية
- 19 – Amazon.com
- 17 – مائدة مستديرة للأعمال
- 15 – الرابطة الوطنية للإنترنت والتلفزيون
- 14 – شركة كومكاست.
- 14- المجلس الأمريكي للكيمياء
- 13 – لوكهيد مارتن
- 13 - شركة بوينغ
- 13- منظمة ابتكار التكنولوجيا الحيوية
- 12 – CTIA
- 12 – نورثروب غرومان
- 12 – شركة رايثيون للتكنولوجيا
- 12 – جمعية المصرفيين الأمريكيين
- 11 – يونيليفر
مكتبات ملفات PDF الحالية لدعم تخطيطك التسويقي وأنشطتك
نقدم لكم العديد من المعلومات الإضافية حول الأرقام والبيانات والحقائق التي يمكن أن تساعدكم في تحسين وتوسيع نطاق تسويقكم:
- مكتبة بيانات العملاء الديموغرافية – قاعدة بيانات المعرفة الديموغرافية (ملف PDF)
- مكتبة التسويق الإلكتروني (ملف PDF)
- مكتبة التجارة الإلكترونية – قاعدة المعرفة (ملف PDF)
- مكتبة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي - قاعدة المعرفة (ملف PDF)
- مكتبة تحسين محركات البحث – قاعدة معارف التسويق عبر محركات البحث (ملف PDF)
- مكتبة إعلانات محركات البحث / SEA – قاعدة معارف إعلانات محركات البحث (ملف PDF)
- مكتبة الواقع الممتد (XR) (ملف PDF)
هل تحتاج إلى مزيد من المعلومات حول موضوع التسويق؟
- التسويق بالمحتوى: التخصص الأمثل الذي ينطوي على عقبات وأنواع التسويق بالمحتوى الأكثر قيمة
- قنوات التسويق الأكثر فعالية للحصول على العملاء المحتملين، والتكتيكات الأكثر فعالية، والتفاعلات الأكثر فعالية في المراحل المبكرة، والقنوات الأكثر فعالية لزيادة التحويلات
- استراتيجيات واتجاهات التسويق
- التواصل الشخصي مع العملاء أمر بالغ الأهمية
- تحديات التسويق. هل أنت جديد في الشركة أم أن جهودك التسويقية لم تعد تسير بسلاسة؟ عليك أن تسأل نفسك ثلاثة أسئلة
لهذا السبب تُعدّ Xpert.Digital الخيار الأمثل لمدينتي بريمن وبرلين! – التسويق الرقمي للمحتوى والإعلام: وكالة علاقات عامة
Konrad Wolfenstein
يسعدني أن أكون مستشارك الشخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على الرقم +49 7348 4088 965 .
أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
راسلني
إكسبرت ديجيتال - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital هو مركز صناعي يركز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/الخدمات اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.
بفضل حلولنا الشاملة لتطوير الأعمال، ندعم الشركات المرموقة من الأعمال الجديدة إلى خدمات ما بعد البيع.
تُعدّ معلومات السوق، والتسويق الموجه، وأتمتة التسويق، وتطوير المحتوى، والعلاقات العامة، وحملات البريد، ووسائل التواصل الاجتماعي الشخصية، ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.
يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات على المواقع التالية: www.xpert.digital – www.xpert.solar – www.xpert.plus
أبق على اتصال
