آفاق قاتمة للمعلنين الألمان

نُشرت بتاريخ: 12 يناير 2019 / تحديث من: 12 يناير 2019 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

وفقًا للتوقعات الحالية لشبكة Dentsu Aegis Network (DAN)، فإن سوق الإعلانات الألمانية سوف تشهد ركودًا. وافترض التقرير الأخير للمحللين الصادر في يونيو/حزيران نموًا بنسبة 2.6% لعامي 2019 و2020، والآن يبلغ 0.5% فقط. وفي الواقع، فإن الإنفاق الإعلاني في الوسائط الرقمية فقط هو الذي سينمو فعليًا في العامين المقبلين. زائد صغير يذهب أيضا إلى محطات الراديو. وفي المقابل تواجه الصحف والمجلات تراجعا كبيرا في عائدات الإعلانات. في حين أن السوق الألمانية تمر بأزمة، فإن الإنفاق الإعلاني ينمو على مستوى العالم، وفي بعض الأحيان بقوة، كما يظهر في الرسم البياني.

وفقًا للتوقعات الأخيرة الصادرة عن شبكة Dentsu Aegis Network (DAN)، فإن سوق الإعلانات الألمانية سوف تشهد ركودًا. وكان التقرير الأخير للمحللين في يونيو يفترض نموا بنسبة 2.6 في المائة لعامي 2019 و 2020 - والآن يبلغ 0.5 في المائة فقط. ومع ذلك، في الواقع، في العامين المقبلين فقط سوف ينمو الإنفاق الإعلاني في وسائل الإعلام الرقمية. بالإضافة إلى ذلك، هناك ميزة إضافية صغيرة في محطات الراديو. ومن ناحية أخرى، تواجه الصحف والمجلات تراجعا حادا في عائدات الإعلانات. في حين أن السوق الألمانية تمر بأزمة، فإن الإنفاق الإعلاني ينمو على المستوى العالمي، وفي بعض الحالات ينمو بقوة، كما يظهر الرسم البياني.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista