سبب فقد حركة المرور بسبب الذكاء الاصطناعي والمنافسة المتزايدة للمحتوى بنسبة 45 ٪ في العامين الماضيين

رد فعل Sundar Pichai على رعاية الناشر: خسائر حركة المرور من خلال AI-Overviews ومستقبل رؤية الويب

كان رد فعل الرئيس التنفيذي لشركة Google Sundar Pichai في عدد من المقابلات الحالية والمظاهر العامة على المخاوف المتزايدة لمشغلي موقع الويب الذين يخشون أن تؤدي وظائف البحث الجديدة القائمة على الذكاء الاصطناعي إلى خسائر كبيرة في حركة المرور. تكشف إجاباته عن فعل موازنة بين الوعود المتفائلة لمستقبل الويب والواقع الصعب لخسائر حركة المرور القابلة للقياس ، والتي تم توثيقها بالفعل من قبل الدراسات اليوم. توضح المناقشة حول نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي وتأثيراتها على الاقتصاد الرقمي تغييرًا أساسيًا في سلوك البحث ويعرض استراتيجيات SEO المعمول بها مع تحديات جديدة.

مناسب ل:

• نظرة عامة على Google AI: يؤدي زيادة الانتشار إلى انخفاض كبير في معدلات النقر

انفجار المحتوى والمنافسة الأكثر تشددًا في المساحة الرقمية

النمو الأسي لمواقع الويب المشار إليها

كرر Sundar Pichai إحصائيات رائعة في العديد من المقابلات ، بما في ذلك مناقشة Bloomberg: لقد زادت Google من عدد المواقع الإلكترونية القابلة للزحف بنسبة 45 في المائة في العامين الماضيين. وفقًا لـ Pichai ، يعكس هذا التوسع الهائل للمحتوى المفهرس "انفجارًا عامًا" للمحتوى على الويب ، والذي يتم تشغيله بعوامل مختلفة. يعزو الرئيس التنفيذي لشركة Google هذا التطوير إلى مزيج من المزيد من الوقت المتاح للأشخاص ، وتحسين أدوات إنشاء المحتوى وزيادة عامة في الأنشطة الإبداعية في المساحة الرقمية.

هذا الكمية المتزايدة بشكل كبير من المحتوى يزيد بشكل كبير من المنافسة على الرؤية. على الرغم من أن عددًا محدودًا من مواقع الويب المستخدمة للتنافس على أفضل المواقف ، فإن مصنعي المحتوى يجب أن يؤكدوا أنفسهم في نظام بيئي رقمي أكثر اكتظاها اليوم. يصف Pichai هذا التطور بأنه توسع في "مساحة الاحتمالات" ، ولكنه يؤكد أيضًا أن Google "جيد في العثور على الإبرة في كومة القش". يشير هذا الاستعارة إلى التحدي المتزايد المتمثل في التمييز بين المحتوى عالي الجودة من الكتلة المتزايدة من المحتوى الذي تم إنشاؤه تلقائيًا أو المحتوى السفلي.

الآثار على استراتيجيات SEO التقليدية

الزيادة الدرامية في محتوى المحتوى لها عواقب بعيدة المدى لاستراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين المعمول بها. على الرغم من أن تحسين محرك البحث التقليدي قد ركز منذ فترة طويلة على الموضع في أفضل 10 نتائج ، إلا أن التحليلات الحالية تظهر أن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى تقتبس محتوى من الصفحات في 60 في المائة من الحالات التي تظهر في نتائج البحث العضوية الكلاسيكية ، في حين أن 40 في المائة من الاقتباسات تأتي من صفحات أقل لا يمكن العثور عليها في نتيجة البحث الأولى. يعني هذا الإزاحة أن دقة المحتوى والعمق المواضيعي تصبح أكثر أهمية من سلطة المجال العامة أو عوامل التصنيف الكلاسيكية.

يجب على الشركات تكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بها وفقًا لذلك والاعتماد بشكل متزايد على تحسين الطويل والمحتوى المفصل ومنظم للغاية. التحدي هو أن محتوى نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى يتغير بانتظام ، حتى لو بقيت المصادر المقتبسة كما هي. وهذا يتطلب ضبطًا مستمرًا لاستراتيجية المحتوى ويجعل تخطيط كبار المسئولين الاقتصاديين على المدى الطويل أكثر تعقيدًا.

مناسب ل:

• وضع البحث من الذكاء الاصطناعي من Google تحت النار: الناشر يتحدث عن "السرقة" والخوف على وجودهم

AI-Overviews وتأثيرها على حركة مرور الموقع

تمثيل Pichai المتفائل مقابل النتائج التجريبية

أكد Sundar Pichai مرارًا وتكرارًا على أن Google تواصل إرسال "حركة مرور عالية الجودة" إلى مواقع الويب الخارجية مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي الجديد. في تصريحاته ، يقارن الإجابات التي تم إنشاؤها من الذكاء الاصطناعى مع المقتطفات المميزة الحالية ويجادل بأن السياق يتحسن من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي وتنمية عدد التطبيقات. إن ادعائه بأن الناس سيعودون في كثير من الأحيان بعد قراءة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى سيعود ويبحثون عن مصادر أخرى على الويب.

ومع ذلك ، فإن هذا العرض المتفائل في تناقض مباشر مع الدراسات التجريبية حول سلوك المستخدم الفعلي. يظهر تحليل مفصل من قبل كيفن إنديج وإريك فان بوسكيرك ، اللذين فحصا سلوك 70 مستخدمًا أمريكيًا في ثماني مهام بحث حقيقية ، خسائر كبيرة في معدلات النقر. عندما تظهر نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ، يمكن أن ينهار معدل النقر إلى الظهور (CTR) بمقدار ثلثين على أجهزة سطح المكتب من 28 إلى 11 في المائة. على الأقل يفقد ما يقرب من نصف النقرات على الأجهزة المحمولة ، من 38 إلى 21 في المائة.

التغييرات الهيكلية في عرض نتيجة البحث

هناك جانب من الجوانب الإشكالية بشكل خاص لمشغلي المواقع هو المقدمة الأخيرة لروابط Google الداخلية في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. أكدت Google رسميًا أن الروابط في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تشير الآن إلى المزيد من نتائج بحث Google ، بالإضافة إلى الروابط الموجودة على مواقع الويب الخارجية. في الواقع ، يعني هذا التغيير أن Google تبقي المستخدمين لفترة أطول في النظام البيئي الخاص بهم وفي الوقت نفسه يزيد من عدد استعلامات البحث.

يتم تمثيل أنواع الارتباطات المختلفة هذه بشكل استراتيجي: يتم عرض روابط Google الداخلية بشكل بارز بشكل ملحوظ من الأسطر المنقطة ، بينما تظهر الروابط الخارجية كروابط رمز صغيرة في نهاية السطور. يعني هذا التسلسل الهرمي المرئي أن المستخدمين يفضلون النقر على الروابط الداخلية ، مما يقلل من احتمال النقرات على مواقع الويب الخارجية.

خسائر حركة المرور القابلة للقياس في مختلف الصناعات

لقد وثقت الدراسات المستقلة بالفعل خسائر حركة مرور ملموسة منذ إدخال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. قام جيلاد ديفيد مايان ، الرئيس التنفيذي لشركة Agile SEO ، بتحليل 23 موقعًا على الويب بعد إطلاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى والتراجع عن حركة المرور العضوية بين 18 و 64 في المائة. توضح دراسة أخرى أجرتها منصة SEO AHREFs أن معدل النقر قد انخفض إلى المركز 1 في 34.5 في المئة.

يتأثر المحتوى بالمعلومات بشكل خاص حيث يحصل المستخدمون على أسئلتهم مباشرة من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. مع استفسارات البحث عن المعاملات ، من ناحية أخرى ، يمكن أن ترتفع النقرات ، نظرًا لأن بقمم AI بمثابة نصيحة للشراء وتوليد المزيد من حركة المرور المستهدفة. يؤدي هذا التطور إلى إعادة توزيع حركة المرور بين فئات المحتوى المختلفة والصناعات.

آلة العرض ثلاثية الأبعاد AI وXR: خبرة خمسة أضعاف من Xpert.Digital في حزمة خدمات شاملة، R&D XR، PR وSEM - الصورة: Xpert.Digital

تتمتع Xpert.Digital بمعرفة متعمقة بمختلف الصناعات. يتيح لنا ذلك تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا لتناسب متطلبات وتحديات قطاع السوق المحدد لديك. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات الصناعة، يمكننا التصرف ببصيرة وتقديم حلول مبتكرة. ومن خلال الجمع بين الخبرة والمعرفة، فإننا نولد قيمة مضافة ونمنح عملائنا ميزة تنافسية حاسمة.

المزيد عنها هنا:

• استخدم خبرة Xpert.Digital 5x في حزمة واحدة - بدءًا من 500 يورو شهريًا فقط

فقدان الشفافية والانتقاد المنهجي

عدم وجود بيانات جوجل التي يمكن التحقق منها

على الرغم من ادعاءات Pichai المتكررة بأن نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي ستؤدي إلى المزيد من حركة المرور ، إلا أن Google تظل مذنبًا بأدلة ملموسة يمكن الوصول إليها للجمهور. يزداد البيان القائل بأن وقت إنفاق المستخدمين على مواقع الويب يزداد بشكل صريح في التقارير غير واضح. هذا الافتقار إلى الشفافية يزيد من الشكوك في مجتمع الناشر ويجعل من الصعب التقييم الموضوعي للتأثيرات الفعلية.

تتناقض إشارة Pichai إلى القياسات الداخلية مثل مدة الإقامة وجودة حركة المرور دون نشر البيانات المقابلة مع التحليلات المستقلة المتاحة. تُظهر هؤلاء أن المستخدمين يزورون Google في كثير من الأحيان ، لكنهم يقضون وقتًا أقل في الزيارة - وهو مؤشر على أن العديد من الاستفسارات يتم الرد عليها بالفعل على صفحة البحث. هذا التناقض بين عرض Google والنتائج المستقلة يغذي الشكوك حول مصداقية بيانات الرئيس التنفيذي.

آثار مختلفة وفقا للمجموعات والأجهزة المستهدفة

تُظهر الدراسات اختلافات كبيرة في آثار نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي اعتمادًا على مجموعات المستخدمين والأجهزة المستخدمة. لا يؤخذ هذا التمايز في الاعتبار في البيانات العامة لـ Pichai ، مما يزيد من انتقادات العرض التقديمي المسطح. على سبيل المثال ، تُظهر مجموعات المستخدمين الأكبر سناً أنماط تفاعل أخرى مع نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي من الأصغر سنا ، ويتصرف مستخدمو الأجهزة المحمولة بشكل مختلف عن مستخدمي سطح المكتب.

إن تعقيد هذه الاختلافات يجعل عبارات مسطحة حول آثار نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. يحتاج الناشر إلى بيانات متباينة من أجل أن تكون قادرًا على تكييف استراتيجياتك وفقًا لذلك ، لكن Google تتلقى تأمينًا عامًا فقط من خلال التطورات الإيجابية.

التحديات التنظيمية وردود فعل الصناعة

فحص الاتحاد الأوروبي لمحة عامة عن الذكاء الاصطناعي

بدأت المفوضية الأوروبية تحقيقات مكثفة لآثار نظرة عامة على Google. ينصب تركيز تحقيقات بروكسل على العديد من المجالات المركزية: انتهاك حقوق الطبع والنشر بسبب عرض محتوى الحمل الثالث دون موافقة صريحة ، والانتهاكات المحتملة لقانون الأسواق الرقمية (DMA) وقانون الخدمات الرقمية (DSA) وكذلك خطر تنوع الوسائط وفقًا لقانون حرية الوسائط الأوروبية (EMFA).

يؤكد هذا الاهتمام التنظيمي على النطاق الاجتماعي للتغييرات في سلوك البحث. يرى الاتحاد الأوروبي الخطر المتمثل في أن الوسائط المستقلة والناشرين الأصغر يمكن أن تكون محرومة بشكل منهجي من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعى ، والتي من شأنها أن تعرض تنوع المعلومات للخطر على المدى الطويل. على هذه الخلفية ، يجب قياس تمثيلات Pichai المتفائلة ضد الأدلة الملموسة.

مناسب ل:

• تحقق لجنة الاتحاد الأوروبي نظرة عامة على Google AI لانتهاكات لوائح الاتحاد الأوروبي

التعديلات الاستراتيجية على صناعة الإعلام

يستجيب الناشرون وشركات الإعلام بالفعل للشروط التي تم تغييرها بواسطة نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. وفقًا لمسح عمودي متقاطع ، تعتمد الشركات بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي (58 في المائة) ، وتحسين موقع الويب القائم على المحتوى (41 في المائة) وتدابير العلاقات العامة (24 في المائة). من المثير للاهتمام أنه على الرغم من خسائر حركة المرور الموثقة ، فإن 49 في المائة من الشركات التي شملتها الاستطلاع أبلغوا عن أرقام الوصول العضوية المستقرة ، في حين أن 16 في المائة لديهم زيادة.

تشير هذه التجارب المختلفة إلى أن آثار نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تعتمد بشكل كبير على استراتيجية المحتوى والصناعة. يبدو أن الشركات التي تحدد باستمرار على البيانات المهيكلة والتحسين المحلي واستراتيجيات المحتوى عالي الجودة تتحسن من خلال التغيير من تلك التي لا تزال تركز على تقنيات كبار المسئولين الاقتصاديين التقليدية.

دورة Google في السوق التي تحركها الذكاء الاصطناعى: التعديلات الاستراتيجية للمستقبل

تغيير استراتيجية محرك البحث على Google

تعكس بيانات Pichai إعادة تنظيم Google الاستراتيجية في سوق الذكاء الاصطناعي المتزايد بشكل متزايد. انخفضت حصة السوق من Google في البحث عبر الإنترنت من حوالي 90 في المائة قبل تطوير الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى 65 إلى 70 في المائة ، ويتوقع المحللون انخفاضًا إضافيًا إلى أقل من 50 في المائة خلال السنوات الخمس المقبلة. تشرح ديناميات السوق هذه التكامل العدواني لميزات Google لميزات الذكاء الاصطناعى ، حتى لو كانت على حساب حركة مرور الموقع.

يوضح إدخال وضع الذكاء الاصطناعى ، والذي يجب أن يكون "أقل بكثير من البحث التقليدي" ، استراتيجية Google المتمثلة في إبقاء المستخدمين أطول على منصاتهم الخاصة بسبب إجابات AI الشاملة. يتنافس هذا التطور بشكل مباشر مع مصالح مشغلي موقع الويب الذين يعتمدون على حركة المرور من بحث Google.

متطلبات جديدة لاستراتيجيات المحتوى

تتطلب التغييرات من خلال نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي إعادة تنظيم أساسية لاستراتيجيات المحتوى. يتعين على مواقع الويب هيكل المحتوى الخاص بك أكثر ، والعمل مع العناوين والقوائم والجداول وتقديم معلومات موجهة نحو الممارسة. لم يعد تحسين الكلمات الرئيسية النقية يعمل ؛ بدلاً من ذلك ، يصبح الجدارة والاقتباس عوامل حاسمة.

تصبح الرؤية على قنوات "الثقة" مثل Reddit و YouTube مهمة بشكل خاص. تصبح هذه المنصات أكثر أهمية كمصادر للنظريات العامة لـ AI ، والتي تجبر الناشر على تنويع توزيع المحتوى الخاص بهم على عدة قنوات. لم يعد المستقبل ينتمي إلى حركة مرور موقع الويب الخالص ، ولكن الرؤية في مختلف التنسيقات القائمة على الذكاء الاصطناعي.

مناسب ل:

• تكييف استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) لنظارات الذكاء الاصطناعى: دليل شامل للعصر الجديد من بحث Google

مستقبل حركة المرور على الويب: التوترات والخسائر

توضح المناقشة حول ردود أفعال Sundar Pichai على مخاوف الناشر التوترات الأساسية في النظام الإيكولوجي الرقمي المتغير. بينما يقدم الرئيس التنفيذي لشركة Google وعودًا متفائلاً بشأن مستقبل حركة المرور على الويب ، فإن الدراسات المستقلة توثق بالفعل خسائر كبيرة في معدلات النقر وحركة المرور العضوية. إن إدخال روابط Google الداخلية في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي يعزز هذا الاتجاه ويظهر أن Google على استعداد لوضع اهتماماتك الخاصة حول مشغل موقع الويب.

إن الافتقار إلى الشفافية في البيانات الإيجابية التي ذكرها بيشاي يقوض مصداقية بياناته ويزيد من عدم الثقة في مجتمع الناشر. في الوقت نفسه ، تُظهر التحقيقات والمبادرات التنظيمية للاتحاد الأوروبي أن الآثار الاجتماعية لمراقبة الذكاء الاصطناعي تتلقى اهتمامًا سياسيًا بشكل متزايد.

بالنسبة لمشغلي المواقع ومصنعي المحتوى ، فإن هذا يعني مرحلة انتقالية مع أوجه عدم اليقين كبيرة. في المستقبل ، سيتعين على الاستراتيجيات الناجحة الاعتماد على تنويع مصادر حركة المرور ، وتحسين المحتوى المنظم لأنظمة الذكاء الاصطناعى وزيادة التواجد على المنصات البديلة. ينتهي وقت الاعتماد الحصري على حركة مرور Google ، حتى لو كان Pichai يدعي العكس. ينتمي المستقبل إلى تلك الشركات التي تتكيف مع الحقائق الجديدة للبحث المدعوم من الذكاء الاصطناعي مبكرًا وتنويع استراتيجيات المحتوى الخاصة بهم وفقًا لذلك.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus