Tiktok: الشركة الناشئة الأكثر قيمة في العالم ولا يكاد أحد يعرفها – وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر الإنترنت 2020

🌐 هل سمعت عن تيك توك من قبل؟ حسنًا، لم أكن أملكه أيضًا، ومع ذلك فقد تصدر تطبيق الهاتف المحمول Doyin في الصين قوائم التطبيقات في أجزاء كثيرة من العالم العام الماضي. Douyin هي النسخة الصينية من TikTok، المملوكة أيضًا لشركة ByteDance ولكنها مصممة خصيصًا للسوق الصينية.

منذ إطلاقها، أصبحت TikTok واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي المهيمنة في جميع أنحاء العالم ولديها قاعدة مستخدمين عالية في العديد من البلدان. ويمكن تفسير شعبية التطبيق ليس فقط من خلال واجهته سهلة الاستخدام وميزاته المبتكرة، ولكن أيضًا من خلال الاتجاه العالمي نحو الرقمنة والشعبية المتزايدة لمقاطع الفيديو القصيرة كشكل من أشكال الترفيه. سنتناول في هذا المقال العوامل التي ساهمت في نجاح TikTok، بالإضافة إلى التحديات والفرص التي تواجهها المنصة في الأسواق المختلفة.

1. 🎬 أصول التيك توك وظاهرة الفيديو القصير

TikTok، المعروف سابقًا باسم Musical.ly، هو تطبيق شائع لمشاركة الفيديو تم شراؤه من قبل شركة ByteDance الصينية. تم تقديمه باسم Douyin في الصين. تم إطلاق النسخة العالمية من TikTok في عام 2017، والتي حققت ضجة عالمية في غضون سنوات قليلة فقط. المكون المركزي لـ TikTok هو تنسيق الفيديو القصير، والذي يسمح للمستخدمين بإنشاء مقاطع فيديو من بضع ثوانٍ إلى ثلاث دقائق كحد أقصى. هذا المحتوى القصير سهل الاستخدام يضرب عصب جيل الإنترنت اليوم، الذي يتميز بقصر فترات الاهتمام ويبحث باستمرار عن محتوى جديد وسهل الفهم.

تتعرض الملكية الصينية للتطبيق الآن لانتقادات من الحكومة الهندية حيث تم إدراج TikTok في قائمة تضم عشرات التطبيقات الصينية المحظورة في البلاد بسبب تهديدات للأمن القومي.

هذا يضرب TikTok في سوق حرجة: أظهرت شركة تحليلات التطبيقات Priori Data أنه تم تنزيل TikTok ما يقرب من 100 مليون مرة في الهند حتى الآن في عام 2020 - وهو أكبر عدد من بين 55 دولة متاحة على منصة Priori Data.

كما تصدرت ByteDance عناوين الأخبار في نوفمبر من العام الماضي لكونها موضوعًا لمراجعة الأمن القومي في الولايات المتحدة. ويقال إن التحقيق يركز في المقام الأول على شبهات الرقابة وجمع بيانات المستخدم.

2. 📈 سبب نجاح TikTok

إحدى أعظم نقاط قوة TikTok هي الخوارزمية، التي تنظم المحتوى بناءً على سلوك الاستخدام الفردي. تم تصميم هذه الخوارزمية لتحديد نوع المحتوى الذي يفضله المستخدم بسرعة ومن ثم اقتراح مقاطع فيديو مماثلة. وهذا يضمن التدفق المستمر لمقاطع الفيديو ذات الصلة والجذابة التي تربط المستخدمين بالمنصة وتشجعهم على العودة مرارًا وتكرارًا.

عامل النجاح الآخر هو سهولة الاستخدام والقدرة على مشاركة المحتوى بسرعة. تمكنت TikTok من الترويج للاتجاهات والتحديات الفيروسية التي يمكن للمستخدمين في جميع أنحاء العالم المشاركة فيها. غالبًا ما تتمتع هذه الاتجاهات الفيروسية بمدى وصول هائل وتجلب عددًا كبيرًا من المستخدمين الجدد إلى النظام الأساسي.

3. 📱🤳 8.8 مليون تنزيل TikTok في ألمانيا

وفقًا لوثائق مسربة من نوفمبر 2018، يستخدمه ما يزيد قليلاً عن أربعة ملايين شخص في هذا البلد، وفقًا لتقارير netzfeuilleton.de. وفي القارة الأوروبية، يحظى TikTok بشعبية مماثلة في فرنسا. وهذا ما تؤكده أيضًا الأرقام الواردة من بيانات Priori. ومع ذلك، فإن غالبية المستخدمين يعيشون في آسيا. على أية حال، يبدو أن التطبيق حقق نجاحًا كبيرًا في الهند، كما يظهر في الرسم أدناه.

4. 🧑‍🤝‍🧑 التطور الديموغرافي

وسرعان ما اكتشف الشباب على وجه الخصوص، ما يسمى بالجيل Z، TikTok واستخدموه كشبكة اجتماعية أساسية لهم. تمكنت المنصة من ملء مكان لم تغطيه منصات التواصل الاجتماعي الأخرى بنفس الطريقة. في حين يعتمد Facebook وInstagram وTwitter بشكل أكبر على النصوص والصور ومقاطع الفيديو الطويلة، فإن TikTok يوفر منصة مثالية للمحتوى السريع والمسلي الذي يمكن الوصول إليه بسهولة.

وعلى الرغم من قاعدة المستخدمين الشباب هذه، يشهد TikTok الآن أيضًا نموًا قويًا في الفئات العمرية الأكبر سناً. خاصة أثناء جائحة كوفيد-19، عندما كان الناس في جميع أنحاء العالم في الحجر الصحي ويبحثون عن الترفيه، تمكن TikTok من جذب مستخدمين جدد من جميع الفئات العمرية. يوضح هذا التطور أن المنصة تتوسع بشكل متزايد ولم تعد تقتصر على مجموعة سكانية معينة.

5. ⚖️ التحديات واللوائح

على الرغم من نجاحه الهائل، يواجه TikTok أيضًا تحديات كبيرة، خاصة عندما يتعلق الأمر بالخصوصية والأمان. أثارت العديد من الدول، بما في ذلك الولايات المتحدة والهند، مخاوف بشأن أمن البيانات لأن TikTok هي شركة صينية ومن المحتمل أن تشارك بيانات المستخدم مع الحكومة الصينية. حتى أن هذه المخاوف أدت إلى فرض حظر كامل على التطبيق في الهند عام 2020، مما يعني خسارة كبيرة لـ TikTok في أحد أكبر أسواقها.

وفي الولايات المتحدة، كان TikTok أيضًا في قلب المناقشات السياسية، مع تحركات لحظر التطبيق أو تنظيم أنشطته التجارية بشكل أوثق. وفي أوروبا أيضًا، هناك حاجة إلى وضع مبادئ توجيهية صارمة بشكل متزايد لحماية البيانات لحماية خصوصية المستخدمين.

يمكن أن تحد هذه التحديات التنظيمية من نمو TikTok في المستقبل، خاصة في الأسواق التي تعتبر الخصوصية فيها مهمة. ويبقى أن نرى كيف تعالج المنصة هذه المخاوف وما هي الخطوات التي تتخذها لحماية الوصول إلى بيانات المستخدم واستعادة ثقة المستخدم.

6. 💰التسييل والآفاق الاقتصادية

لقد وجدت TikTok بشكل متزايد طرقًا لتحقيق الدخل من نفسها في السنوات الأخيرة. أحد أهم مصادر الدخل هو الإعلان. اكتشفت العلامات التجارية والشركات TikTok كمنصة قيمة للحملات التسويقية، خاصة عندما يريدون استهداف الجماهير الأصغر سنًا. يقدم TikTok تنسيقات إعلانية متنوعة، بما في ذلك الإعلانات ضمن الخلاصة وتحديات الهاشتاج وتأثيرات العلامات التجارية، والتي يمكن للشركات استخدامها لتقديم منتجاتها وخدماتها بشكل إبداعي.

بالإضافة إلى ذلك، يوفر TikTok أيضًا فرصًا لمنشئي المحتوى لكسب الدخل. يسمح صندوق TikTok Creator Fund وTikTok Marketplace لأصحاب النفوذ ومنشئي المحتوى بكسب المال من خلال الشراكات مع العلامات التجارية. ساعدت هذه الآليات في ترسيخ TikTok كمنصة جذابة للأشخاص المبدعين الذين يرغبون في تحقيق الدخل من المحتوى الخاص بهم.

جانب آخر مهم لتحقيق الدخل هو متجر TikTok، الذي يسمح للشركات ببيع المنتجات مباشرة من خلال التطبيق. وقد أثبتت هذه الوظيفة نجاحها الكبير، خاصة في الصين، حيث تلعب التجارة الإلكترونية عبر وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا. تخطط TikTok لطرح هذا النموذج في بلدان أخرى، وبالتالي يمكن أن تصبح لاعبًا مهمًا في قطاع التجارة الاجتماعية.

7. 🌍 التأثير الثقافي والمسؤولية الاجتماعية

لم يغير TikTok الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص المحتوى فحسب، بل أثر أيضًا على الاتجاهات والحركات الثقافية. ساعدت المنصة في إنشاء جيل جديد من نجوم الإنترنت المعروفين في جميع أنحاء العالم. يتمتع المؤثرون مثل Charli D'Amelio وAddison Rae بملايين المتابعين وقد أصبحوا الآن علامات تجارية بأنفسهم.

وفي الوقت نفسه، لعب TikTok دورًا مهمًا في لفت انتباه الناس إلى القضايا الاجتماعية والسياسية. خلال حركة "حياة السود مهمة"، على سبيل المثال، تم استخدام المنصة للفت الانتباه إلى العنصرية والدعوة للمشاركة في الاحتجاجات. تتم أيضًا مناقشة موضوعات مثل الصحة العقلية وتغير المناخ والعدالة الاجتماعية على TikTok من قبل مستخدمين من جميع أنحاء العالم.

ومع ذلك، تتحمل TikTok مسؤولية التأكد من أن المحتوى الموجود على المنصة لا يؤدي إلى سلوك ضار أو ينشر معلومات كاذبة. كانت هناك بالفعل حالات تم فيها انتقاد TikTok لنشره أخبارًا مزيفة واتجاهات خطيرة. ولذلك يجب على المنصة الاستمرار في اتخاذ التدابير اللازمة لضمان إدارة المحتوى بشكل مسؤول.

8. 🔮 مستقبل التيك توك

على الرغم من التحديات التي تواجهها TikTok، إلا أن مستقبل المنصة لا يزال مشرقًا. لقد أثبت التطبيق أنه أكثر من مجرد اتجاه عابر، وقد رسخ نفسه بقوة في النسيج الاجتماعي والرقمي للمجتمع الحديث. ومع التطوير المستمر للميزات والتوسع في أسواق جديدة والتكامل المستمر لقدرات التجارة الإلكترونية وتحقيق الدخل، تتمتع TikTok بالقدرة على ترسيخ نفسها كواحدة من أكبر المنصات وأكثرها تأثيرًا على المدى الطويل.

سيكون من المثير رؤية كيفية تطور TikTok في السنوات القادمة وما هو الدور الذي ستلعبه المنصة في المشهد الرقمي. على وجه الخصوص، يمكن أن يساعد دمج الواقع الافتراضي والواقع المعزز والتقنيات الجديدة الأخرى TikTok في تقديم تجارب مستخدم أكثر تفاعلية وغامرة.

🌎🎨 التأثير على الثقافة العالمية

TikTok هي منصة تمكنت من إحداث تغيير كبير في عالم الترفيه الرقمي في فترة زمنية قصيرة. إن الجمع بين الميزات المبتكرة والمحتوى واسع الانتشار وقاعدة المستخدمين القوية جعل من TikTok أحد التطبيقات الأكثر استخدامًا في جميع أنحاء العالم. على الرغم من التحديات التنظيمية ومخاوف الخصوصية، فإن تأثير TikTok على الثقافة العالمية والطريقة التي يستهلك بها الناس المحتوى لا يمكن إنكاره.

ومن خلال التعديلات الصحيحة والاستراتيجية المستدامة، تتمتع TikTok بالقدرة على مواصلة النمو في السنوات القادمة وتعزيز مكانتها كمنصة رائدة للفيديو القصير. في حين أن تحديات الخصوصية والتحديات التنظيمية التي تواجهها المنصة قد تشكل عقبات، فإن طبيعة TikTok المبتكرة وشعبية التطبيق المتزايدة تشير إلى أنه سيستمر في لعب دور مهم في عالم وسائل التواصل الاجتماعي.

عدد تنزيلات تطبيق TikTok – الصورة: Xpert.Digital

📊 الأرقام الموضحة في الرسم

تُظهر الأرقام الموضحة في الرسم عدد تنزيلات TikTok بالملايين في عام 2020 (Android وiOS)، مقسمة حسب البلد. إنها تعطينا نظرة عامة واضحة عن الأماكن التي يتم فيها استخدام المنصة بشكل أكبر في أجزاء مختلفة من العالم.

📱 1. الهند: 99.8 مليون عملية تنزيل (يهيمن نظام Android)

سجلت الهند أكبر عدد من عمليات تثبيت TikTok في عام 2020، مع 99.8 مليون عملية تنزيل، وهذا ملحوظ بشكل خاص بالنظر إلى أن غالبية هذه التنزيلات تتم عبر نظام Android، مما يعكس الاعتماد الواسع النطاق للهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android في الهند. شهدت البلاد، التي تضم عددًا كبيرًا من السكان وأغلبهم من الشباب، زيادة حادة في استخدام الأجهزة المحمولة ووسائل التواصل الاجتماعي في السنوات الأخيرة.

يهيمن نظام Android بشكل كبير في الهند نظرًا لوجود مجموعة واسعة من الهواتف الذكية الرخيصة التي يستطيع الكثير من الناس شراءها، بينما تعتبر أجهزة iPhone من المنتجات الفاخرة. ويظهر هذا الرقم أيضًا أن TikTok كانت تعتبر الهند واحدة من أهم أسواقها قبل حظرها هناك في عام 2020. وعلى الرغم من الحظر، فإن هذا الرقم الكبير يوضح مدى حجم إمكانات TikTok في الهند ومدى أهمية السوق الهندية للمنصة.

🌎 2. الولايات المتحدة الأمريكية: 45.6 مليون عملية تنزيل (حصة عالية لنظام iOS)

وفي الولايات المتحدة الأمريكية، يبلغ عدد تنزيلات TikTok 45.6 مليونًا، على الرغم من أنه من الملاحظ أن نسبة التنزيلات على أجهزة iOS مرتفعة بشكل خاص. ويختلف هذا بشكل كبير عن الهند والعديد من البلدان الأخرى، حيث يتم استخدام أجهزة iPhone على نطاق أوسع في الولايات المتحدة، وخاصة بين الشباب وفي المناطق الحضرية.

يوضح هذا الرقم أن الولايات المتحدة تعد سوقًا مهمًا للغاية لـ TikTok، على الرغم من أن TikTok تواجه منافسة قوية هنا من منصات مثل Instagram وSnapchat وYouTube. ومع ذلك، فقد أثبتت TikTok نفسها في الولايات المتحدة كمنصة رائدة للشباب الذين يرغبون في مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة ومشاركتها.

🇧🇷 3. البرازيل: 34.7 مليون عملية تنزيل (معظمها لنظام Android)

تتمتع البرازيل أيضًا بقاعدة كبيرة من مستخدمي TikTok مع 34.7 مليون عملية تنزيل، ومن الواضح أن نظام Android يهيمن على هذا السوق. ويمكن أن يُعزى نمو TikTok في البرازيل إلى عدة عوامل، بما في ذلك العدد الكبير من الشباب وشعبية تطبيقات الهاتف المحمول، خاصة في بلد غالبًا ما تكون فيه الأجهزة المحمولة هي الوسيلة الأساسية للوصول إلى الإنترنت.

تشتهر البرازيل بثقافتها الديناميكية، التي تتأثر بشدة بالموسيقى والرقص، وهو المحتوى نفسه الذي يحظى بشعبية خاصة على TikTok. تعود جذور العديد من التحديات والاتجاهات الموسيقية واسعة الانتشار على المنصة إلى البرازيل، وهو ما يفسر العدد الكبير للمستخدمين.

🌏 4. إندونيسيا: 30.7 مليون عملية تنزيل (معظمها أندرويد)

تعد إندونيسيا سوقًا مهمًا آخر لـ TikTok مع 30.7 مليون عملية تنزيل، على الرغم من أن غالبية التنزيلات هنا تتم على نظام Android. إندونيسيا هي الدولة الأكثر اكتظاظا بالسكان في جنوب شرق آسيا، ولديها عدد كبير من الشباب الذين يتمتعون بالذكاء التكنولوجي. مرة أخرى، يتم استخدام الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android على نطاق واسع نظرًا لقدرتها على تحمل التكاليف.

لقد نجحت TikTok في بناء حضور قوي في إندونيسيا من خلال الترويج للمحتوى والاتجاهات المحلية. انتشرت المنصة بسرعة خاصة هناك حيث يستخدم العديد من الإندونيسيين الهواتف الذكية كوسيلة أساسية للاتصال بالإنترنت.

🌍 5. روسيا: 25 مليون عملية تنزيل (حصة أندرويد قوية)

تم تسجيل 25 مليون عملية تنزيل في روسيا، حيث يهيمن نظام Android أيضًا، على غرار الدول الناشئة الأخرى. تمثل روسيا سوقًا فريدًا حيث توجد بالفعل شبكات اجتماعية محلية قوية مثل فكونتاكتي. ومع ذلك، تمكنت TikTok من بناء قاعدة مستخدمين كبيرة هنا، خاصة بين الشباب المهتمين بالاتجاهات العالمية.

وعلى الرغم من المنافسة المحلية، تمكنت TikTok من العثور على مكانة مناسبة في السوق الروسية من خلال الرهان على المحتوى الإبداعي والسريع الانتشار الذي يسهل إنشاؤه واستهلاكه.

🇲🇽 6. المكسيك: 24.2 مليون عملية تنزيل (معظمها أندرويد)

كان هناك 24.2 مليون عملية تنزيل لـ TikTok في المكسيك، وكان Android هو النظام الأساسي الرائد هنا أيضًا. كما هو الحال في العديد من بلدان أمريكا اللاتينية الأخرى، وجدت TikTok في المكسيك مجتمعًا من المستخدمين الشباب والنشطين الذين يستخدمون المنصة للترفيه والتعبير عن الذات.

تعد المكسيك مثالاً آخر لدولة تعد فيها تقنيات الهاتف المحمول المصدر الرئيسي للوصول إلى الإنترنت. استفاد TikTok بشكل خاص من الاستخدام المتزايد للهواتف الذكية الرخيصة التي تعمل بنظام Android. لقد أثبتت المنصة نفسها كمنصة شعبية للموسيقى والرقص والكوميديا ​​في المكسيك. نظرًا لأن الثقافة المكسيكية تتأثر بشدة بالموسيقى والتفاعلات الاجتماعية الحيوية، فإن TikTok يوفر منصة مثالية للشباب للمشاركة في الاتجاهات الرائجة والتعبير عن إبداعاتهم.

يُظهر العدد الكبير من التنزيلات في المكسيك أن TikTok نجح في بناء قاعدة مستخدمين مخلصين في بلد معروف بتنوعه الثقافي وحبه للمحتوى الترفيهي. يوضح هذا أيضًا أن TikTok يحظى باستقبال جيد بشكل خاص في البلدان التي غالبًا ما تكون فيها وسائل التواصل الاجتماعي ملجأ للتعبير الإبداعي وتجارب المجتمع.

📈 التحليل والاستنتاجات من أرقام التنزيل

تقدم أرقام التنزيل من بلدان مختلفة بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول التوزيع العالمي وسلوك المستخدم على TikTok:

📲 أندرويد يهيمن على الأسواق الناشئة

في معظم الأسواق الناشئة، وخاصة الهند والبرازيل وإندونيسيا وروسيا والمكسيك، من الواضح أن تنزيلات Android هي الأغلبية. ويمكن أن يعزى ذلك إلى عدة عوامل تفسر انتشار الهواتف الذكية التي تعمل بنظام أندرويد:

التسعير

تتوفر الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android بنطاق سعري أوسع وتقدم العديد من الطرز منخفضة التكلفة، مما يجعلها في متناول الأشخاص في هذه البلدان ذوي الميزانية المحدودة.

الوصول إلى الإنترنت

في العديد من هذه البلدان، يكون الوصول إلى الإنترنت عريض النطاق محدودًا، وغالبًا ما تكون بيانات الهاتف المحمول هي الطريقة الرئيسية للاتصال بالإنترنت. توفر أجهزة Android، والتي غالبًا ما تكون متاحة بأسعار بيانات أرخص، وصولاً مثاليًا إلى منصات مثل TikTok.

النظام البيئي للتطبيق

يعد نظام Android البيئي أكثر انفتاحًا ويقدم مجموعة متنوعة من التطبيقات المصممة خصيصًا لتلبية الاحتياجات المحلية وتفضيلات اللغة، مما أدى أيضًا إلى زيادة شعبية TikTok في هذه الأسواق.

📱 حصة iOS عالية في الولايات المتحدة الأمريكية

وفي الولايات المتحدة، يوضح الرسم البياني عددًا كبيرًا من التنزيلات عبر أجهزة iOS. وهذا على النقيض من الأسواق الأخرى المعروضة ويشير إلى انتشار أجهزة iPhone في الولايات المتحدة، خاصة بين المراهقين والشباب. غالبًا ما يُنظر إلى أجهزة iPhone على أنها رموز حالة ولها عدد كبير من المتابعين في الولايات المتحدة، مما يساهم في الاستخدام الواسع النطاق لمنصات مثل TikTok على أجهزة iOS.

الديناميات الاجتماعية

وفي الولايات المتحدة، تلعب الديناميكيات الاجتماعية أيضًا دورًا، ولا سيما أهمية المؤثرين والمشاهير الذين جعلوا تطبيق تيك توك مشهورًا. يستخدم العديد من هؤلاء المؤثرين أجهزة iPhone، مما يؤدي إلى قيام متابعيهم أيضًا بتنزيل TikTok واستخدامه على iOS.

محتوى عالي الجودة

غالبًا ما توفر أجهزة iPhone كاميرات وبرامج أفضل يمكن استخدامها لإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة، مما يجذب مستخدمي TikTok الذين يرغبون في إنتاج المحتوى الخاص بهم على أعلى مستوى.

⚖️ التحديات السياسية والتنظيمية

يُظهر الرسم البياني أرقام تنزيل مثيرة للإعجاب في الهند، ولكن يجب النظر إلى ذلك في ضوء مختلف حيث تم حظر TikTok هناك في عام 2020 بسبب التوترات الجيوسياسية مع الصين. وكانت الهند واحدة من أكبر الأسواق لـ TikTok، وشكل فقدان هذا السوق تحديًا كبيرًا للمنصة، وهذا يوضح مدى اعتماد منصات مثل TikTok على الأطر السياسية والتنظيمية في مختلف البلدان.

كانت هناك أيضًا مخاوف في الولايات المتحدة بشأن أمن البيانات والحظر المحتمل لـ TikTok بسبب جذوره الصينية. ومن الممكن أن تتصاعد هذه التوترات الجيوسياسية بشكل أكبر في المستقبل، مما يشكل تهديدًا لـ TikTok في الأسواق الرئيسية.

📈 القدرة على التكيف الثقافي كعامل نجاح

هناك جانب ملحوظ آخر ينبثق من هذه الأرقام وهو القدرة على التكيف الثقافي لـ TikTok. ولم تكتسب المنصة موطئ قدم في مختلف البلدان فحسب، بل تكيفت بنشاط مع الاحتياجات والتفضيلات المحلية.

الاتجاهات المحلية

على سبيل المثال، في البرازيل، روج TikTok للموسيقى المحلية وأنماط الرقص، بينما في إندونيسيا يتم نشر الكثير من المحتوى باللغة المحلية وبالإشارة إلى التقاليد والعادات المحلية. وقد ساعدت هذه القدرة على الاستفادة من الاتجاهات المحلية والترويج لها TikTok على التميز عن المنصات الأخرى، والتي غالبًا ما تقدم تجربة موحدة وأكثر عولمة.

التعاون مع المؤثرين

عملت TikTok مع أشخاص مؤثرين في العديد من البلدان لنشر الكلمة حول المنصة. وتعد هذه الإستراتيجية، التي تضم مؤثرين محليين، عاملاً رئيسيًا في النمو السريع للمنصة.

📊 5. تأثير العامل الديموغرافي

هناك عامل مهم آخر ينبثق من الأرقام وهو تأثير التركيبة السكانية. تتمتع البلدان ذات الكثافة السكانية الشابة الكبيرة، مثل الهند وإندونيسيا والبرازيل، بأعداد عالية بشكل خاص من التنزيلات. ويشكل الشباب، المنفتحون بشكل عام على التقنيات والاتجاهات الجديدة، غالبية مستخدمي TikTok. وفي هذه البلدان، لا يتم استخدام TikTok كمنصة ترفيهية فحسب، بل أيضًا كشبكة اجتماعية ومنفذ إبداعي.

ثقافة الشباب

TikTok جيد بشكل خاص في تلبية احتياجات ثقافة الشباب. تجذب مقاطع الفيديو القصيرة والمسلية الشباب الذين غالبًا ما يكون لديهم اهتمام قصير ويريدون استهلاك المحتوى بطريقة سريعة وسهلة. تمكنت المنصة من إنشاء شكل جديد من رواية القصص الرقمية التي تحظى باستقبال جيد بشكل خاص من قبل الشباب في جميع أنحاء العالم.

📌دور مركزي مستقبلي في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي العالمية

حقق TikTok شعبية هائلة في جميع أنحاء العالم في عام 2020، كما يتضح من أرقام التنزيل في مختلف البلدان. وبينما تهيمن أجهزة Android على الأسواق الناشئة مثل الهند والبرازيل وإندونيسيا والمكسيك، تلعب تنزيلات iOS أيضًا دورًا مهمًا في الأسواق المتقدمة مثل الولايات المتحدة الأمريكية.

وقد ساهمت قدرة TikTok على التكيف مع الظروف المحلية وتعزيز الاتجاهات الفيروسية وجذب جمهور الشباب بشكل كبير في تحقيق هذا النجاح. ولكن في الوقت نفسه، تواجه المنصة أيضًا تحديات سياسية وتنظيمية، خاصة في الأسواق المهمة مثل الهند والولايات المتحدة.

وبالتطلع إلى المستقبل، يمكن لـ TikTok زيادة تنويع نموذج أعمالها من خلال دمج المزيد من خيارات تحقيق الدخل مثل عمليات الشراء داخل التطبيق والإعلانات، مع تعزيز مكانتها في الأسواق الجديدة. إذا حافظت TikTok على قدرتها على التكيف والابتكار، فيمكن أن تستمر المنصة في لعب دور مركزي في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي العالمي لسنوات قادمة.

Bytedance – أفضل 10 حيدات

ومع ذلك، من المرجح أن تكون شركة Bytedance، التي ابتكرت Tiktok أو منصة الأخبار الصينية Toutiao، معروفة فقط لخبراء الشركات الناشئة. صعدت الشركة الناشئة مؤخرًا إلى قمة قائمة الشركات الناشئة الأكثر قيمة في العالم، راجع أيضًا مقالتنا " أفضل عشر شركات وحيدة القرن ".

يشير مصطلح "يونيكورن" إلى شركة ناشئة تبلغ قيمتها السوقية، قبل الاكتتاب العام أو الخروج، أكثر من مليار دولار.

عدد التنزيلات (تطبيقات Android) من متجر Google Play في ألمانيا لشهر يونيو 2020 - الصورة: Xpert.Digital

📱📈 في شهر يونيو 2020، أظهرت أرقام التنزيل في متجر Google Play في ألمانيا صورة واضحة لتطبيقات Android الأكثر تنزيلًا. توفر هذه البيانات رؤى قيمة حول سلوك المستخدم وتفضيلات الألمان. ما هو ملحوظ بشكل خاص هو أن قائمة أفضل 10 تطبيقات يهيمن عليها مزيج من وسائل التواصل الاجتماعي والتطبيقات المفيدة والتطبيقات الموجهة للترفيه. إن نظرة أعمق لهذه الأرقام تكشف اتجاهات وتطورات مثيرة تتجلى في أشهر الجائحة وما نتج عنها من تغيرات سلوكية.

🎥 1. تيك توك: 982000 عملية تنزيل

تصدرت TikTok القائمة بعدد هائل من التنزيلات بلغ 982000. اكتسبت منصة مشاركة الفيديو هذه شعبية في جميع أنحاء العالم وأصبحت ظاهرة ثقافية. شهد تطبيق TikTok زيادة هائلة، خاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا، ليس فقط في ألمانيا ولكن أيضًا على مستوى العالم. شجعت عمليات الإغلاق، التي أجبرت العديد من الأشخاص على البقاء في المنزل، على استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok، حيث يمكن للمستخدمين إنشاء محتوى إبداعي واستهلاكه. يوضح العدد الكبير من التنزيلات مدى جاذبية المنصة، التي تتيح للمستخدمين إنشاء مقاطع فيديو قصيرة ومشاركتها، وغالبًا ما تكون مصحوبة بالموسيقى أو المقاطع الفكاهية التي تنتشر بسرعة.

💬 2. واتساب: 844.000 تنزيل

ويحتل تطبيق WhatsApp، تطبيق المراسلة الرائد، المركز الثاني بعدد تنزيلات بلغ 844000 مرة. أصبح التطبيق ضروريًا للتواصل اليومي في ألمانيا، حيث يتيح للمستخدمين إرسال الرسائل والصور ومقاطع الفيديو وحتى مكالمات الصوت والفيديو مجانًا. في أوقات التباعد الاجتماعي والعمل من المنزل، أصبح تطبيق WhatsApp أداة مهمة للبقاء على اتصال مع الأصدقاء والعائلة والزملاء. يعكس العدد الكبير من التنزيلات الحاجة إلى القدرة على التواصل من خلال منصة موثوقة ويمكن الوصول إليها، خاصة خلال الفترة التي كانت فيها الاجتماعات الفعلية محدودة.

🛒 3. إعلانات eBay المبوبة: 633000 عملية تنزيل

يُظهر التصنيف القوي لإعلانات eBay المبوبة مع 633000 عملية تنزيل أن العديد من الأشخاص استخدموا الأسواق عبر الإنترنت بشكل متزايد لشراء وبيع السلع المستعملة أثناء الوباء. يتيح النظام للمستخدمين نشر الإعلانات والبحث عن العناصر في منطقتهم مجانًا. وهذا مهم بشكل خاص في أوقات عدم اليقين الاقتصادي، حيث يبحث الكثير من الناس عن بدائل رخيصة للمنتجات الجديدة أو يحاولون توليد دخل إضافي عن طريق بيع سلع لم يعودوا بحاجة إليها.

🦠 4. تطبيق التحذير من كورونا: 607.000 تحميل

وصل تطبيق التحذير من كورونا إلى 607000 عملية تنزيل وهو مثال مثير للإعجاب على جهود الحكومة الألمانية لاحتواء انتشار كوفيد-19 من خلال الوسائل الرقمية. تم تصميم التطبيق لتتبع سلاسل العدوى وإخطار الأشخاص إذا كانوا على اتصال بأشخاص مصابين. تظهر حقيقة وجود التطبيق ضمن أفضل 5 تطبيقات تم تنزيلها في يونيو 2020 أن السكان كانوا جادين في مكافحة الوباء وكانوا على استعداد لاستخدام التكنولوجيا لحماية أنفسهم والآخرين. ومع ذلك، واجه التطبيق أيضًا انتقادات لأنه لم تكن جميع الوظائف تعمل بسلاسة، وكان القبول بين عامة السكان لا يزال يمثل مشكلة في البداية.

📸 5. إنستغرام: 564.000 تحميل

سجل Instagram، تطبيق مشاركة الصور والفيديو الشهير، 564000 عملية تنزيل. باعتباره أحد أهم منصات التواصل الاجتماعي، أصبح Instagram قناة مركزية للعديد من الألمان للتواصل مع الأصدقاء ومشاركة المحتوى ومتابعة الشخصيات المؤثرة والعلامات التجارية. يعكس رقم التنزيل القوي مدى أهمية الاتصال المرئي في العالم الرقمي اليوم. أثناء الوباء، قدم Instagram أيضًا منصة يمكن للأشخاص من خلالها مشاركة تجاربهم ويكونوا جزءًا من مجتمع افتراضي أكبر.

📝 6. Samsung Notes: 536000 تنزيل

سجل Samsung Notes، وهو تطبيق بسيط وعملي لتدوين الملاحظات، 536000 عملية تنزيل. يستغل العديد من الأشخاص وقتهم في المنزل لزيادة إنتاجيتهم، ويعد تطبيق تدوين الملاحظات أداة مفيدة لالتقاط الأفكار والمهام والأفكار. كان هذا التطبيق مفيدًا بشكل خاص لمستخدمي Samsung لأنه يتكامل بسلاسة مع أجهزة وخدمات Samsung الأخرى. يشير العدد الكبير من التنزيلات إلى أن العديد من الأشخاص ركزوا على مهامهم ومشاريعهم الشخصية واستخدموا الأدوات الرقمية لتنظيم حياتهم اليومية بشكل أفضل.

✉️ 7. بريد سامسونج الإلكتروني: 531000 عملية تنزيل

تم تنزيل Samsung Email، تطبيق البريد الإلكتروني الأصلي لأجهزة Samsung، 531000 مرة في يونيو 2020. يعد هذا التطبيق منصة مركزية لإدارة البريد الإلكتروني ويدعم مجموعة واسعة من أنواع الحسابات بما في ذلك POP3 وIMAP وMicrosoft Exchange ActiveSync. ويظهر العدد الكبير من التنزيلات أنه على الرغم من توفر العديد من خدمات البريد الإلكتروني، إلا أن تطبيق سامسونج المدمج يظل يحظى بشعبية كبيرة بين مستخدمي سامسونج بسبب بساطته وتوافقه. خاصة في الوقت الذي كان فيه الكثير من الناس يعملون من المنزل، كانت إدارة البريد الإلكتروني جزءًا أساسيًا من الحياة اليومية.

🧩 8. Tangle Master 3D: 527000 عملية تنزيل

حققت لعبة Tangle Master 3D، وهي لعبة ألغاز تتحدى اللاعبين لفك تشابك الحبال المعقودة، 527000 عملية تنزيل. تعد هذه اللعبة مثالًا مثاليًا لكيفية بحث الأشخاص عن طرق سهلة وممتعة لتمضية وقتهم وتخفيف التوتر أثناء الوباء. أصبحت الألعاب غير الرسمية مثل Tangle Master 3D شائعة جدًا لأنه يسهل الوصول إليها وتستغرق وقتًا قليلًا، مما يجعلها مثالية لفترات الراحة القصيرة أو لحظات الاسترخاء.

🐱 9. أصدقائي توم المتكلم: 525000 عملية تنزيل

مع 525 ألف عملية تنزيل، تعد لعبة "My Talking Tom Friends"، وهي لعبة أخرى مشهورة على الأجهزة المحمولة، أيضًا واحدة من أفضل التطبيقات في يونيو 2020. وتحظى هذه اللعبة، التي يقوم فيها اللاعبون برعاية حيوان أليف افتراضي والتفاعل معه، بشعبية خاصة بين المستخدمين الأصغر سنًا. ينعكس الطلب المتزايد على التطبيقات الترفيهية للأطفال والعائلات أثناء فترة الإغلاق في شعبية الألعاب مثل My Talking Tom Friends، والتي لا توفر الترفيه فحسب، بل تشجع أيضًا التفاعل المرح.

🚔 10. قطب إمبراطورية السجن: 501000 عملية تنزيل

سجلت لعبة Prison Empire Tycoon، وهي لعبة إستراتيجية يتعين على اللاعب فيها إدارة سجن، 501000 عملية تنزيل. لقد أثبتت الألعاب الإستراتيجية وألعاب البناء نفسها كنوع شائع في السنوات الأخيرة، ولم يؤدي الوباء إلا إلى زيادة هذا الطلب. في لعبة Prison Empire Tycoon، يتعين على اللاعبين إدارة الموارد بكفاءة، مما يقدم تحديًا مثيرًا للاهتمام ويضمن ترفيهًا طويل الأمد في الألعاب. غالبًا ما تقدم مثل هذه الألعاب مزيجًا من الإستراتيجية والمحاكاة، وهو ما يحظى بشعبية خاصة لدى المستخدمين الذين يحبون التخطيط والإدارة.

🔍 مزيج من التواصل والترفيه والاستخدام العملي

تعطينا أرقام التنزيل اعتبارًا من يونيو 2020 رؤى قيمة حول السلوك الرقمي للألمان في وقت غير عادي. في حين أن TikTok وWhatsApp غطت احتياجات التواصل الاجتماعي والتواصل، فإن ألعاب مثل Tangle Master 3D وPrison Empire Tycoon قدمت وسائل إلهاء مسلية. وفي الوقت نفسه، سلط تطبيق التحذير من كورونا الضوء على مخاوف صحية خطيرة. يُظهر هذا المزيج من التواصل والترفيه والاستخدام العملي أن استخدام التطبيقات أثناء الوباء كان متنوعًا ويغطي جوانب مختلفة من الحياة اليومية.

أحد الاتجاهات المثيرة التي شهدناها هو تزايد شعبية الألعاب غير الرسمية التي توفر ترفيهًا سريعًا وسهلاً. وفي الوقت نفسه، لا يزال استخدام منصات التواصل الاجتماعي مثل TikTok وInstagram مرتفعًا، مما يؤكد الأهمية المستمرة للشبكات الاجتماعية في الحياة الرقمية. يُظهر دور التطبيقات المفيدة مثل Samsung Notes وSamsung Email أيضًا أن الكفاءة والإنتاجية لا تزال تمثل عاملين مهمين، خاصة للأشخاص الذين يعملون من المنزل.

يتأثر مشهد التطبيقات في ألمانيا في يونيو 2020 بشدة بآثار الوباء. وسيكون من المثير للاهتمام أن نرى كيف تتطور هذه الاتجاهات في الأشهر والسنوات المقبلة، خاصة في عالم يتعافى تدريجيا من الأزمة.

☑️ خبير في الشركات الناشئة والصناعة، هنا مع Xpert الخاص به. مركز الصناعة الرقمية الذي يضم أكثر من 2500 مقالة متخصصة

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus