مجموعة بنسك ميديا الإعلامية الأمريكية تقاضي جوجل بسبب "النظرة العامة للذكاء الاصطناعي" - ما تأثيرها على الناشرين ومستقبل البحث على الإنترنت؟ - صورة: Xpert.Digital
الشركة الأم لمجلة "رولينج ستون" تقاضي جوجل: هل البحث بالذكاء الاصطناعي الجديد غير قانوني؟
### موت صامت: كيف يُدمّر الذكاء الاصطناعي من جوجل المبدأ الأساسي لحرية الإنترنت ### جوجل ضد الناشرين: بدأت حرب النقرات - من سيخسر في النهاية ### نهاية النقرات؟ لماذا قد تُغيّر إجابات الذكاء الاصطناعي من جوجل الإنترنت إلى الأبد ###
لا نقرات، لا إيرادات: هل تواجه آلاف المواقع الإلكترونية الإغلاق بسبب الذكاء الاصطناعي من جوجل؟
أحدثت جوجل ثورة في مجال البحث على الإنترنت بفضل "النظرة العامة للذكاء الاصطناعي"، إلا أن هذه الثورة تهدد بتدمير نفسها. فما بدأ كتقنية سهلة الاستخدام تُجيب على استفسارات البحث مباشرةً بملخصات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، يتحول الآن إلى تهديد وجودي للنظام البيئي الذي ميّز جوجل في الماضي. يشهد عدد الزيارات إلى بوابات الأخبار والمدونات والمجلات المتخصصة انخفاضًا حادًا، حيث يحصل المستخدمون على الإجابات مباشرةً من جوجل، ولا يعودون يزورون المصادر الأصلية. وهذا يحرم الناشرين ومنشئي المحتوى من مصادر رزقهم.
في قلب هذه العاصفة، تُرفع دعوى قضائية تاريخية من قِبل تكتل الإعلام "بينسك ميديا كوربوريشن" (رولينج ستون، فارايتي)، تتهم فيها جوجل بإساءة استخدام احتكارها الهائل لـ"التهام" المحتوى لصالح ذكائها الاصطناعي دون دفع ثمنه. ويدعم هذا الاتهام دراسات مُقلقة تُوثّق انخفاضًا في معدلات النقر يصل إلى 47%، وتُظهر أن المستخدمين يُنهيون عمليات بحثهم على الإنترنت بشكل متزايد دون زيارة أي موقع إلكتروني.
يثير هذا التطور تساؤلات جوهرية: هل نحن في نهاية عصرٍ يُستبدل فيه احتكار المعلومات المركزي بشبكة لامركزية من المواقع الإلكترونية؟ هل تُعدّ أفعال جوجل عملاً غير قانوني لا يُهدد تنوع الوسائط فحسب، بل يُقوّض المبدأ الأساسي للإنترنت، ألا وهو تبادل البيانات مقابل المحتوى؟ إن النزاع بين جوجل والناشرين ليس مجرد نزاع قانوني؛ بل هو معركةٌ من أجل مستقبل توزيع المعلومات في العصر الرقمي.
مناسب ل:
ما هي مراجعات Google AI ولماذا هي مثيرة للجدل؟
تُشكّل ملخصات الذكاء الاصطناعي التي أطلقتها جوجل، والمعروفة رسميًا باسم "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، محور نزاع قانوني يثير تساؤلات جوهرية حول مستقبل الإنترنت. تظهر مربعات الإجابات المُولّدة تلقائيًا بشكل بارز فوق نتائج البحث التقليدية، وتُلخص المعلومات من مصادر مُختلفة. لكن ما بدا في البداية ابتكارًا سهل الاستخدام، يتحوّل إلى تهديد وجودي للعديد من وسائل الإعلام الإلكترونية.
تستخدم مُراجعات الذكاء الاصطناعي الذكاء الاصطناعي للإجابة على استفسارات البحث مباشرةً، دون الحاجة إلى زيارة صفحات الويب الأصلية. أطلقت جوجل هذه الميزة في الولايات المتحدة في مايو 2024، ووسّعتها لتشمل ألمانيا في مارس 2025. تَعِد هذه التقنية بإجابات أسرع، لكنها تُحدث تغييرات جذرية في النظام البيئي الإلكتروني بأكمله.
مناسب ل:
ما هي شركة الإعلام التي تقاضي جوجل وعلى أي أساس؟
أصبحت شركة Penske Media Corporation، الشركة الأم لمنشورات شهيرة مثل Rolling Stone و Billboard و Variety و The Hollywood Reporter، أول شركة إعلامية أمريكية كبرى ترفع دعوى قضائية ضد Google في سبتمبر 2025. تم رفع هذه الدعوى التاريخية في المحكمة الفيدرالية في واشنطن، وهي نفس المحكمة التي سبق أن وجدت أن Google تتمتع باحتكار غير قانوني في مجال البحث على الويب في عام 2024.
تستند الدعوى القضائية إلى عدة ادعاءات خطيرة. تُجادل شركة بنسك ميديا بأن جوجل تستغل احتكارها لإجبار الناشرين على إتاحة محتواهم لتلخيصات الذكاء الاصطناعي. ويتمثل الادعاء الرئيسي في أن جوجل تُجبر مشغلي المواقع الإلكترونية على الاختيار بين السماح باستخدام محتواهم لتدريب الذكاء الاصطناعي وملخصاته، أو اختفاء صفحاتهم تمامًا من نتائج بحث جوجل.
تُشكّل هذه الممارسة انتهاكًا واضحًا لقانون المنافسة الأمريكي، وفقًا للحُجّة. تستغل جوجل هيمنتها ليس فقط لفهرسة المواقع الإلكترونية، بل أيضًا للحصول على بيانات تدريب لأنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها مجانًا. لولا هذا الاحتكار، لكانت جوجل مُضطرة لدفع رسوم ترخيص لاستخدام محتوى الجهات الخارجية، كما تفعل شركات الذكاء الاصطناعي المنافسة، مثل OpenAI، مع العديد من الناشرين.
كيف تقوم ملخصات الذكاء الاصطناعي بتغيير سلوك المستخدم؟
توثّق العديد من الدراسات العلمية تغييرات جذرية في سلوك المستخدمين منذ إطلاق نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. أجرى مركز بيو للأبحاث الشهير تحليلًا شاملًا لنحو 70,000 عملية بحث على جوجل أجراها 900 مستخدم أمريكي. تُثير النتائج قلقًا كبيرًا لمُقدّمي المحتوى: عند البحث باستخدام نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي، ينقر 8% فقط من المستخدمين على نتائج البحث التقليدية، مُقارنةً بـ 15% على صفحات نتائج البحث التقليدية.
الأمر الأكثر خطورة هو ضعف التفاعل مع المصادر المرتبطة في ملخصات الذكاء الاصطناعي نفسها. لا ينقر المستخدمون على المصادر الأصلية المرتبطة في ملخصات الذكاء الاصطناعي إلا بنسبة 1% من الحالات. هذا يعني أن حتى المواقع الإلكترونية التي تظهر كمصادر في ملخصات الذكاء الاصطناعي لا تُولّد أي زيارات تقريبًا.
أظهرت دراسة ألمانية أجرتها شركة Wordsmattr اتجاهاتٍ مقلقةً مماثلة منذ إطلاق خدمة AI Overviews في ألمانيا في مارس 2025. فقد شهدت المواقع الإلكترونية الألمانية انخفاضًا في متوسط النقرات بنسبة 17.8%، وانخفاضًا في معدلات النقر بنسبة 14%. والجدير بالذكر أن عدد مرات الظهور انخفض بنسبة 1.2% فقط، مما يعني أنه على الرغم من استمرار ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج البحث، إلا أن النقر عليها انخفض بشكل ملحوظ.
وثّقت منصة تحسين محركات البحث البريطانية "أوثوريتاس" خسائر أكبر في دراستها. فقد انخفضت معدلات النقر بنسبة 47.5% على أجهزة الكمبيوتر، و37.7% على الأجهزة المحمولة عند عرض "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي". توضح هذه الأرقام مدى التغيير الذي تُحدثه جوجل بتقنيتها الجديدة.
لماذا ينهي المستخدمون جلسات التصفح الخاصة بهم في كثير من الأحيان؟
من الجوانب المهمة لهذا التغيير السلوكي ميل المستخدمين إلى إنهاء جلسات التصفح بعد الاطلاع على ملخصات الذكاء الاصطناعي. فبينما يُنهي 16% من المستخدمين جلسات التصفح بنتائج البحث التقليدية، ترتفع هذه النسبة إلى 26% مع ملخصات الذكاء الاصطناعي. وهذا يشير إلى أن ملخصات الذكاء الاصطناعي تُلبي احتياجات المستخدمين من المعلومات دون الحاجة إلى زيارة صفحات ويب إضافية.
يُعد هذا التطور إيجابيًا بلا شك من حيث سهولة الاستخدام، ولكنه يُمثل تحديًا جوهريًا لمنظومة الويب بأكملها. لعقود، اعتمد الإنترنت على مبدأ الربط وتبادل الزيارات بين مختلف المواقع الإلكترونية. إذا تلقى المستخدمون معلوماتهم مباشرةً من جوجل ولم يزوروا أي مواقع أخرى، فسينهار هذا النظام.
تؤكد جوجل ضمنيًا هذه الاتجاهات من خلال بياناتها الخاصة. وتؤكد الشركة أن المستخدمين يجدون نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي أكثر فائدة ويتفاعلون معها بشكل مكثف. في الوقت نفسه، تُجادل جوجل بأن الميزات الجديدة تُفضي إلى اكتشافات أكثر تنوعًا، لكنها لا تُقدم بيانات مُقنعة عن الزيادات الفعلية في حركة الزيارات من مُزودي خدمات خارجية.
ما هو تأثير نظرة عامة الذكاء الاصطناعي على الصناعات المختلفة؟
لا يتوزع تأثير نظرة عامة للذكاء الاصطناعي بالتساوي على جميع القطاعات. وتتأثر وسائل الإعلام الإخبارية والناشرون بشكل خاص بسبب كثرة استخدام محتواهم في استعلامات المعلومات في الوقت المناسب. ووفقًا لتحليل أجرته شركة SimilarWeb، ارتفعت نسبة عمليات البحث عن الأخبار دون نقرات على النتائج من 56% إلى 69% منذ إطلاق نظرة عامة للذكاء الاصطناعي في مايو 2024. وفي الوقت نفسه، انخفضت زيارات المواقع الإخبارية من ذروة بلغت 2.3 مليار نقرة في يوليو 2024 إلى أقل من 1.7 مليار نقرة.
تُبلغ شركات إعلامية مختلفة عن خسائر كبيرة في حركة المرور. سجّلت شركة DMG Media، المُشغّلة لصحيفة ديلي ميل، انخفاضًا بنسبة تصل إلى 89%. كما أعلنت وسائل إعلام عريقة مثل Business Insider وThe Washington Post وHuffPost عن خسائر كبيرة. وقد أدّت هذه التطورات بالفعل إلى تسريح عدد من العاملين في العديد من وسائل الإعلام الأمريكية.
وثّقت دراسة أجرتها Digital Content Next، وهي جماعة ضغط لصالح كبار الناشرين في الولايات المتحدة، انخفاضًا في متوسط حركة الزيارات بنسبة 10% لـ 19 شركة عضوًا في ثمانية أسابيع فقط بين مايو ويونيو 2025. تدحض هذه الأرقام ادعاءات جوجل بشأن "النقرات عالية الجودة" وتؤكد مخاوف الناشرين.
مناسب ل:
- سبب فقد حركة المرور بسبب الذكاء الاصطناعي والمنافسة المتزايدة للمحتوى بنسبة 45 ٪ في العامين الماضيين
كيف ترد جوجل على الانتقادات والإتهامات؟
تنفي جوجل بشدة جميع الادعاءات الواردة في الدعوى، وتقدم منظورًا مختلفًا تمامًا حول تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي. وأكد متحدث باسم جوجل أن ملخصات الذكاء الاصطناعي تجعل عمليات البحث على الإنترنت أكثر فائدة وتفاعلًا للمستخدمين. وهذا يتيح فرصًا جديدة لاكتشاف المحتوى على الإنترنت، كما أن جوجل تجذب "مليارات النقرات" إلى مواقع أخرى يوميًا.
من المثير للاهتمام بشكل خاص حجة جوجل القائلة بأن ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" ستزيد من تنوع المواقع المرتبطة. وتزعم الشركة أن الميزات الجديدة ستمنح مصادر أكثر تنوعًا اهتمامًا مقارنةً بنتائج البحث التقليدية.
تنتقد جوجل أيضًا منهجية الدراسات المختلفة التي توثق الآثار السلبية. وتجادل الشركة بأن العديد من ادعاءات انخفاض عدد الزيارات تستند إلى بيانات غير كاملة ومتحيزة. قد تشهد مواقع الويب تقلبات في عدد الزيارات لأسباب مختلفة، منها الطلب الموسمي، واهتمامات المستخدمين، والتحديثات الدورية للخوارزميات.
وصف متحدث باسم جوجل دراسةً بارزةً لمركز بيو للأبحاث بأنها "معيبة ومتحيزة"، مجادلاً بأن المنهجية المستخدمة ومجموعة استعلامات البحث لا تمثلان حركة البحث الفعلية. ولم تلاحظ جوجل انخفاضاً ملحوظاً في إجمالي حركة مرور الويب، كما تشير الدراسة.
توصيتنا: 🌍 وصول لا حدود له 🔗 شبكي 🌐 متعدد اللغات 💪 مبيعات قوية: 💡 أصيل مع استراتيجية 🚀 يلتقي الابتكار 🧠 الحدس
من المحلية إلى العالمية: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية باستراتيجيات ذكية - الصورة: Xpert.Digital
في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).
المزيد عنها هنا:
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تغير الويب: من يفوز ومن يخسر؟
ما هي التحديات القانونية الموجودة؟
دعوى بنسك ميديا ما هي إلا بداية معركة قانونية أوسع نطاقًا تتعلق بتقنيات الذكاء الاصطناعي وحقوق الطبع والنشر. في عام ٢٠٢٥، صدرت أحكام تاريخية في قضايا مماثلة وضعت الحدود القانونية لتدريب الذكاء الاصطناعي باستخدام مواد محمية بحقوق الطبع والنشر.
في قضية تومسون رويترز ضد روس إنتليجنس، قضت محكمة ديلاوير الجزئية الأمريكية في فبراير 2025 بأن استخدام محتوى محمي بحقوق الطبع والنشر لتدريب الذكاء الاصطناعي لا يندرج تلقائيًا ضمن مبدأ الاستخدام العادل. ورأت المحكمة أن روس إنتليجنس، وهي شركة ناشئة في مجال الذكاء الاصطناعي للأبحاث القانونية، انتهكت حقوق تومسون رويترز باستخدامها محتوى من قاعدة بيانات ويستلو لتدريب الذكاء الاصطناعي دون إذن.
يمكن أن يُشكّل هذا الحكم سابقةً لدعوى جوجل، حتى وإن كانت تتعلق بذكاء اصطناعي غير مُولّد. رفض القاضي تمامًا حجة الاستخدام العادل، مُشدّدًا على الطابع التجاري للاستخدام وافتقاره إلى "التحويلية". لم يُحوّل روس المادة إبداعيًا، بل استخدمها فقط كأساس تدريبي لمنتج منافس.
ما هو الدور الذي يلعبه احتكار جوجل في المناقشة؟
يُمثل احتكار جوجل لسوق محركات البحث جوهر الجدل الدائر. في أغسطس/آب 2024، قضت المحكمة الفيدرالية في واشنطن بأن جوجل تحتكر بشكل غير قانوني سوق البحث على الإنترنت. تُسيطر جوجل على ما يقارب 90% من سوق البحث في الولايات المتحدة، و94.9% من عمليات البحث على الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة.
يتيح هذا الوضع الاحتكاري لجوجل فرض شروطٍ لا يُمكن تصوّرها بدون هيمنة سوقية. يواجه الناشرون خيارًا مستحيلًا: إما السماح لجوجل باستخدام محتواهم لملخصات الذكاء الاصطناعي، أو المخاطرة بالاختفاء من نتائج البحث تمامًا. يختلف هذا الوضع اختلافًا جوهريًا عن الوضع الذي بدأت به شركات الذكاء الاصطناعي الأصغر، والتي تُلزم نفسها بإبرام اتفاقيات ترخيص مع الناشرين.
انتقدت رابطة صناعة الأخبار والإعلام، التي تمثل أكثر من 2200 ناشر أمريكي، جوجل لاستغلالها نفوذها السوقي. وصرحت رئيسة الرابطة، دانييل كوفي، بأنه بخلاف منافسين مثل OpenAI، الذين يبرمون اتفاقيات ترخيص مع الناشرين، فإن جوجل ليست مُلزمة باتباع مثل هذه "الممارسات السليمة".
ماذا حدث لمحاولات تقسيم جوجل؟
بالتوازي مع دعوى بنسكه، كانت هناك إجراءات منفصلة جارية بشأن العواقب المحتملة لاحتكار جوجل غير القانوني. طالبت الحكومة الأمريكية باتخاذ إجراءات صارمة ضد جوجل، بما في ذلك البيع القسري لمتصفح كروم ونظام تشغيل أندرويد.
في سبتمبر/أيلول 2025، حكم القاضي الفيدرالي أميت ميهتا بأن جوجل غير مُلزمة ببيع هذه الشركات. وكتب في حكمه المكون من 230 صفحة أن الحكومة قد بالغت في مطالبها. يجوز لجوجل الاحتفاظ بمتصفح كروم ونظام أندرويد، ولكن عليها استيفاء متطلبات أخرى.
مع ذلك، فرضت المحكمة قيودًا كبيرة. ستُلزم جوجل بمشاركة بيانات محركات بحث معينة مع منافسيها لتعزيز المنافسة. تهدف هذه البيانات إلى مساعدة محركات البحث المنافسة، مثل Bing وDuckDuckGo من مايكروسوفت، بالإضافة إلى شركات الذكاء الاصطناعي مثل OpenAI، على تطوير منتجاتها.
بالإضافة إلى ذلك، لم يعد يُسمح لشركة جوجل بالدخول في اتفاقيات حصرية تمنع مُصنّعي الأجهزة من تثبيت منتجات منافسة مسبقًا. ومع ذلك، لا يزال بإمكان الشركة دفع أموال لشركات أخرى مثل Apple أو Mozilla لعرض خدمات Google بشكل بارز. ووفقًا لمعلومات من المحاكمة، حصلت Apple على مليارات الدولارات مقابل تثبيت Google Search مسبقًا على أجهزة iPhone بشكل قياسي.
مناسب ل:
كيف يتطور الوضع في أوروبا؟
أصبحت أوروبا ساحةً رئيسيةً في الصراع الدائر حول تنظيم نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي. في يوليو 2025، قدّم تحالف الناشرين المستقلين، وهو مجموعة من الناشرين مقرها لندن، شكوى شاملة لمكافحة الاحتكار إلى مفوضية الاتحاد الأوروبي. تتهم الشكوى جوجل بإساءة استغلال نفوذها السوقي في قطاع محركات البحث، وتدعو إلى اتخاذ إجراءات عاجلة لمنع "ضرر لا يمكن إصلاحه".
تُثير شكوى الاتحاد الأوروبي جدلاً واسعاً لاستنادها إلى عدة قوانين أوروبية. فبالإضافة إلى مزاعم مكافحة الاحتكار، قد تنتهك جوجل قانون الأسواق الرقمية بتفضيلها لملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها واستبدال المحتوى المنافس. ويشترط قانون الخدمات الرقمية أنظمة توصية شفافة وخاضعة للمساءلة، وهو أمرٌ مشكوك فيه بالنظر إلى غموض "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي".
يُعدّ انتهاك قانون حرية الإعلام الأوروبي، الهادف إلى حماية تنوع وسائل الإعلام، خطيرًا بشكل خاص. إذ يرى الاتحاد الأوروبي خطر تعرّض وسائل الإعلام المستقلة لخطر فقدان حركة المرور، وتراجع وصول المواطنين إلى مصادر المعلومات المتنوعة.
العواقب المحتملة وخيمة. فبموجب قانون الخدمات الرقمية، يحق لمفوضية الاتحاد الأوروبي فرض غرامات تصل إلى ستة بالمائة من إجمالي مبيعات ألفابت السنوية، أي ما يصل إلى 20.2 مليار يورو. وبموجب قانون الأسواق الرقمية، من الممكن فرض غرامات تصل إلى 40 مليار يورو.
مناسب ل:
ما هي التدابير الهيكلية التي يمكن تصورها؟
تدرس الجهات التنظيمية الأوروبية اتخاذ تدابير هيكلية مختلفة ضد جوجل. تشمل هذه التدابير إلزام عرض بيانات الذكاء الاصطناعي بشكل أقل وضوحًا أو بتوضيح أنها من إنتاج الذكاء الاصطناعي. كما قد تُجبر جوجل على الإفصاح عن مصادرها وتنويعها.
تشمل الإجراءات الأكثر تطرفًا فتح فهرس جوجل للمنافسين، أو حتى تعليق خدمة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" مؤقتًا. مع ذلك، لن تُستخدم هذه الخطوات إلا في حالات الانتهاكات الخطيرة للغاية.
أكدت هيئة المنافسة في الاتحاد الأوروبي وهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تلقيهما الشكاوى. وهذا يُشير إلى إمكانية فتح تحقيق رسمي، قد يستمر لسنوات، وتكون له عواقب وخيمة على نموذج أعمال جوجل.
كيف تختلف مراجعات الذكاء الاصطناعي عن البحث التقليدي على الويب؟
يكمن التغيير الجذري الذي أحدثته نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي في عكس نموذج الإنترنت التقليدي. لعقود، عمل الويب على مبدأ "الوصول مقابل الزيارات" - حيث كانت محركات البحث تفهرس المحتوى، وفي المقابل، تعيد توجيه المستخدمين إلى صفحات الويب الأصلية. مكّن هذا النظام مليارات المواقع الإلكترونية من تمويل نفسها من خلال الإعلانات ونماذج تحقيق الدخل الأخرى.
تُفسد مُراجعات الذكاء الاصطناعي هذا النظام بعرض المعلومات مباشرةً على صفحة جوجل. يحصل المستخدمون على إجاباتهم دون زيارة المصادر الأصلية. هذا يُؤدي إلى استنزاف حركة المرور، ويُقوّض جدوى العديد من وسائل الإعلام الإلكترونية.
تُعدّ طريقة تشغيل مُراجعات الذكاء الاصطناعي مُشكلةً مُلحّة. تُظهر دراسة مركز بيو للأبحاث أن 8% فقط من عمليات البحث المُكوّنة من كلمة واحدة أو كلمتين تُنتج مُلخصًا مُعتمدًا على الذكاء الاصطناعي، ولكن بالنسبة للاستعلامات التي تحتوي على عشر كلمات أو أكثر، ترتفع هذه النسبة إلى 53%. أما الأسئلة التي تحتوي على كلمات استفهام مثل "من" أو "ماذا" أو "لماذا" فتُنتج مُلخصًا مُعتمدًا على الذكاء الاصطناعي في 60% من الحالات.
وتُظهر هذه الأنماط أن نظرة الذكاء الاصطناعي تهيمن بشكل خاص على المحتوى المعلوماتي والتوضيحي - وهي المنطقة التي تتمتع فيها العديد من وسائل الإعلام والناشرين بنقاط قوتهم وتولد إيراداتهم.
ما هي البدائل المتاحة للناشرين وشركات الإعلام؟
نظراً للانخفاض الحاد في عدد الزيارات، يبحث الناشرون عن بدائل لاعتمادهم على جوجل. وقد بدأت بعض شركات الإعلام بإعادة النظر جذرياً في استراتيجياتها وتطوير مصادر بديلة للزيارات. وتشمل هذه المصادر منصات التواصل الاجتماعي، والنشرات الإخبارية، والتطبيقات الخاصة، وتوجيه الزيارات من خلال بناء العلامة التجارية.
يتزايد أهمية تطوير قنواتك الخاصة. تستثمر شركات الإعلام بشكل أكبر في تسويق الرسائل الإخبارية، وتنسيقات البودكاست، وبناء المجتمعات، لبناء علاقة مباشرة مع جمهورها المستهدف، بعيدًا عن تغييرات خوارزميات جوجل.
في الوقت نفسه، يُجري الناشرون تجارب على أساليب جديدة لتحسين محتوى محركات البحث. ويكتسب مفهوم "تحسين محركات البحث التوليدي" زخمًا متزايدًا، وهو تحسين المحتوى لمحركات البحث القائمة على الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وMicrosoft Copilot وPerplexity وClaude، بالإضافة إلى جوجل.
يدرس بعض الناشرين أيضًا اتخاذ إجراءات قانونية أو مفاوضات جماعية مع جوجل بشأن حقوق الملكية الفكرية لاستخدام محتواهم. ويمكن الاسترشاد بنموذج OpenAI، الذي أبرم اتفاقيات ترخيص مع عدد من الناشرين.
مناسب ل:
كيف تتغير نماذج الربح على الإنترنت؟
تُشكّل نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تحديًا جوهريًا لنماذج تحقيق الربح المُعتمدة. تواجه نماذج الأعمال القائمة على الإعلانات، والتي تعتمد على أعداد كبيرة من الزوار، تهديدًا وجوديًا بسبب الانخفاض الحاد في عدد الزيارات. يجب على الناشرين إيجاد طرق جديدة لتحقيق الربح من محتواهم إذا لم يعد بإمكانهم الاعتماد على زيارات المستخدمين لمواقعهم الإلكترونية.
في الوقت نفسه، بدأت جوجل بدمج الإعلانات في ملخصات الذكاء الاصطناعي. في مايو 2025، أعلنت الشركة أنها ستُضمّن الإعلانات مباشرةً في ملخصات الذكاء الاصطناعي. هذا يعني أن جوجل لا تُحوّل الزيارات من مواقع الويب الأخرى فحسب، بل تستعيد أيضًا عائدات الإعلانات المرتبطة بها.
هذه الحركة المزدوجة - فقدان الناشرين لحركة المرور وتكامل الإعلانات مع جوجل - تُفاقم بشكل كبير المشاكل الاقتصادية التي تواجهها صناعة الإعلام. فالناشرون لا يخسرون وصولهم فحسب، بل يفقدون أيضًا فرصة تحقيق الربح من هذا الوصول، بينما تستغل جوجل كلا الجانبين لمصلحتها.
لذلك، يكتسب تطوير نماذج الاشتراك وغيرها من أشكال الربح المباشر أهمية متزايدة. ويستثمر الناشرون بشكل متزايد في المحتوى المتميز، وبرامج العضوية، وغيرها من أشكال التمويل المباشر للمستخدمين، والتي تعمل بشكل مستقل عن زيارات جوجل.
ماذا يعني هذا بالنسبة لمستقبل الإنترنت؟
يثير الجدل الدائر حول نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تساؤلات جوهرية حول بنية الإنترنت ومستقبله. يواجه نظام الويب اللامركزي، القائم على الربط وتبادل البيانات، احتمال تحوله إلى نظام مركزي تتحكم فيه بضع منصات كبيرة بتوزيع المعلومات.
إذا استمرّ اتجاه المستخدمين إلى تلقي معلوماتهم مباشرةً من أنظمة الذكاء الاصطناعي، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاضٍ حادٍّ في التنوّع على الإنترنت. وقد تختفي المواقع الإلكترونية الصغيرة والمحتوى المتخصص إذا لم تعد قادرةً على توليد زياراتٍ كافيةٍ لتمويل نفسها.
في الوقت نفسه، تظهر أشكال جديدة من احتكارات المعلومات. فعندما تُقرر بضعة أنظمة ذكاء اصطناعي نوعية المعلومات التي يتلقاها المستخدمون وكيفية تقديمها، تتركز سيطرة هائلة على تشكيل الرأي العام في أيدي عدد قليل من شركات التكنولوجيا.
لذا، لن تُحدد النزاعات القانونية والتنظيمية في السنوات القادمة نماذج أعمال الشركات الفردية فحسب، بل ستُحدد أيضًا البنية الأساسية لعصر المعلومات. تُمثل دعوى بنسك ميديا وشكاوى مكافحة الاحتكار الأوروبية الخطوات الأولى في نقاش مجتمعي أوسع حول دور الذكاء الاصطناعي في المشهد المعلوماتي.
ستُشكل الإجابات التي ستتوصل إليها المحاكم والهيئات التنظيمية لهذه التحديات في السنوات القادمة كيفية وصول الناس إلى المعلومات في المستقبل، وكيفية عمل الإنترنت ككل. ويكمن جوهر النقاش في الاختيار بين شبكة إنترنت مفتوحة لامركزية ونظام تُسيطر عليه بضع منصات.
نحن هنا من أجلك - المشورة - التخطيط - التنفيذ - إدارة المشاريع
☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ
☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة
☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها
☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B
☑️ رائدة في تطوير الأعمال
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
اكتب لي
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.
من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.
تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.
يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
أبق على اتصال
