Google News & Google Discover SEO - The Champions League of Search Engine Optimization - المشورة والدعم والتحسين - الصورة: xpert.digital
الرؤية الرقمية التفكير حديثًا: استخدم إمكانات Google Discover
Google News & Google Discover SEO - The Champions League of Search Engine Optimization
في العالم الرقمي ، تغير سلوك البحث للمستخدمين بشكل أساسي. في حين أن بحث Google الكلاسيكي لا يزال يلعب دورًا مركزيًا ، فقد تطورت Google News و Google Discover إلى مصادر حركة مرور مهمة توفر إمكانات هائلة لمواقع الويب-خاصةً للناشرين وبوابات الأخبار. على غرار دوري أبطال أوروبا ، حيث تمثل نخبة تدابير كرة القدم الأوروبية ، هذه المنصات الفئة الأولى من توزيع المحتوى الرقمي. إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا هنا ، فيجب عليك تطوير استراتيجيات خاصة وتلبية أعلى معايير الجودة. في هذا التقرير ، نقوم بتحليل كيف يمكن لمواقع الويب أن تزيد بشكل كبير من رؤية وحركة المرور العضوية من خلال التحسين المستهدف لـ Google News و Google Discover.
مناسب ل:
أساسيات Google News
تم تقديم Google News بواسطة Alphabet في عام 2002 كمحرك بحث رأسي ومنذ ذلك الحين تم تطويره إلى نقطة اتصال مركزية لآخر الأخبار. يجمع النظام محتوى الأخبار ويعرضك على حد سواء في بحث سطح المكتب وعلى الأجهزة المحمولة في وضع بارز ضمن نتائج البحث العضوي. في حالة عمليات البحث ذات المرجع المحدث للغاية ، يتم تمييز المقالات الإخبارية ذات الصلة بشكل خاص ، والتي يمكن أن توفر مواقع الويب المشاركة مزايا مرورية كبيرة.
ومع ذلك ، يرتبط التضمين في نظام Google News Ecosystem بمتطلبات صارمة. يجب أن تفي مواقع الويب بمعايير تقنية ونوعية ويتم تضمينها رسميًا في البرنامج الإخباري للناشر من قبل Google. تتضمن المتطلبات الأساسية الإبلاغ عن الأحداث الجارية ، وإنشاء المحتوى الأصلي بدلاً من المواد المنسوخة وكذلك الشفافية فيما يتعلق بتأليف ومعلومات الاتصال. يعد الامتثال لهذه المعايير أمرًا بالغ الأهمية لأن المواقع الإلكترونية التي يتم تمثيلها في أخبار Google عادةً ما تستفيد من حركة مرور أعلى بكثير من مواقع الويب المفهرسة تقليديًا.
تنطبق الخوارزميات الخاصة على ترتيب عنوان URL داخل Google News ، والتي تختلف عن خوارزمية محرك البحث الكلاسيكي. تلعب موضوعية وسلطة المصدر على وجه الخصوص دورًا رائعًا هنا. غالبًا ما يتم عرض صفحات الأخبار المحمولة كـ AMP (صفحات متنقلة متسارعة) في نتائج البحث ، مما يؤدي إلى تحسين سرعة الشحن وبالتالي يحسن تجربة المستخدم.
أساسيات Google Discover
يعتبر Google Discover تطويرًا إضافيًا في مجال شراء المعلومات. تظهر هذه الخلاصة المخصصة بقوة على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية عند فتح تطبيق Google أو زيارة صفحة Google Home.
يستخدم النظام خوارزميات تعلم الآلة المتقدمة لتحديد المحتوى ذي الصلة بالمستخدم. الميزة الأساسية هي التحسين المستمر من خلال ملاحظات المستخدم - كلما تم استخدام المزيد من Google Discover ، زادت دقة اقتراحات المحتوى. في الأصل ، كانت الخدمة متاحة فقط على أجهزة Android ، ولكن تم تمديدها الآن إلى أجهزة iOS ، مما زاد من وصولها إلى حد كبير.
يمكن اعتبار Google Discover بمثابة تطوير آخر لتغذية الأخبار Google السابقة ، ولكنها تختلف في النقاط الأساسية. على الرغم من أن Google News تقدم في المقام الأول أحدث الرسائل ، إلا أن Discover تعرض مجموعة أوسع من المحتوى يمكن أن تتطابق مع اهتمامات المستخدم - من الرسائل إلى منشورات المدونة إلى مقاطع الفيديو وتوصيات المنتج. يتم تقديم المعلومات بتنسيق جذاب بصري مع صور كبيرة وعناوين وأوصاف قصيرة ، مما يزيد من معدل التفاعل.
حقيقة أن Google Discover تعمل بدون استعلام بحث نشط يجعلها مزيجًا من محرك البحث والشبكة الاجتماعية ، حيث يكون التخصيص في المقدمة. يمكن للمستخدمين تكييف خلاصتهم من خلال تحديد اهتماماتهم في الإعدادات أو تقديم ملاحظات مباشرة على المحتوى الفردي ، على سبيل المثال "إظهار المزيد منها" حسب الخيار.
الاختلافات بين Google News و Google Discover
على الرغم من أن Google News و Google Discover لها أوجه تشابه للوهلة الأولى ، إلا أن هناك مفاهيم ومجالات تطبيق مختلفة بشكل أساسي. تعتبر Google Discover في الأساس تطويرًا إضافيًا لـ Google News وتوفر للمستخدمين محتوى مصمم بشكل فردي بشكل ملحوظ. بينما تركز Google News بشكل أساسي على الرسائل اليومية ، فإن Discover تقدم مجموعة واسعة من تنسيقات المحتوى التي تتوافق مع المصالح الشخصية للمستخدمين.
هناك اختلاف كبير في البعد الزمني للمحتوى المقدم. تركز Google News بشكل أساسي على التقارير العلامة التجارية الجديدة ، في حين أن Discover يمكن أن تكون المقالات أكبر سناً ولكنها عادة ما تكون أكبر من خمسة أيام. يمكّن ذلك مواقع الويب ذات المحتوى الخضري ، والتي لا ترتبط مباشرة بالأحداث اليومية ، أيضًا من الاستفادة من المنصة.
هناك أيضًا اختلاف كبير فيما يتعلق بالتوافر: لا يمكن استخدام Google Disco إلا على الأجهزة المحمولة مثل الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، في حين أن Google News متوفرة على كل من الهاتف المحمول وعلى سطح المكتب. يؤكد هذا التقييد لاكتشاف استخدام الهاتف المحمول على زيادة أهمية الاستراتيجيات الأولى للهاتف المحمول في تحسين محرك البحث.
يحقق التخصيص مستوى أعلى بكثير في Google Discover مقارنةً بـ Google News. لا يقوم النظام بتحليل سجل البحث فحسب ، بل يقوم أيضًا بمسام المستعرض والموقع والتطبيقات المستخدمة ونقاط البيانات الأخرى من أجل إنشاء ملف تعريف الفائدة المحتملة المحتملة. يعني هذا التخصيص العميق أن اثنين من المستخدمين يتمتعان بمصالح مختلفة يتم عرضهما تمامًا Discover Feeds-A ظاهرة أقل وضوحًا مع Google News.
تحسين تحسين محركات البحث (SEO) لـ Google News
يتطلب تحسين محرك البحث لأخبار Google تدابير محددة ، بعضها يختلف عن كبار المسئولين الاقتصاديين. من المهم بشكل خاص تحسين المحتوى ، حيث تلعب العناوين والدعابة دورًا مهمًا. تقرر هذه العناصر بشكل حاسم ما إذا كانت المقالة تتم قراءة ما في مجملها - سواء في أعمال الأخبار التناظرية والرقمية.
وبالتالي فإن التصميم المهني للعنوان والوصف وعنوان H1 له صلة بشكل خاص. يجب وصف محتوى العناصر الفردية بطريقة قصيرة ولكنه مفصلة ، والتي تحتوي على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتشجيع المستخدم على النقر.
سواء كنت: "News_Keywords" meta-tag للاستخدام في Google News ، والتي يمكن ملؤها بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ، لم يعد محدثًا. قبل ذلك ، اقتصر عدد الكلمات الرئيسية على 5 إلى 10.
فيما يتعلق بنطاق النص ، يوصى بمحتوى Google News لمدة لا تقل عن 125 كلمة للعناوين و 200 كلمة على الأقل لمزيد من الرسائل. هذا يضمن تقديم السياق وعمق المعلومات الكافية لتلبية متطلبات الجودة.
يلعب التنفيذ الفني للبيانات المنظمة أيضًا دورًا مركزيًا. يجب أن تكون عناصر المقالة مثالية لمحركات البحث ، وبالتالي يجب منحها scheme.org/newsarticle ولشاركات المدونة مع scheme.org/blogposting. يعد تحديد العنوان الرئيسي وصورة المقالة وتاريخ النشر ووصف المقالة والمؤلف كبيانات منظمة ذات أهمية خاصة.
هناك جانب فني آخر هو إنشاء خبأ أخبار Google خاص. خريطة XML التقليدية لموقع ويب ليست كافية لأخبار Google. بدلاً من ذلك ، يلزم وجود معلومات مخصصة لـ Google News-sitemap ، والتي توفر المعلومات بتنسيق محدد وبالتالي تحسين فهرسة محتوى الرسالة.
بشكل عام ، من المفترض أن يتم تمديد العنوان لمدة 55 حرفًا كحد أقصى. تتراوح عدد الألقاب في نتائج البحث العضوي بين 45 و 55 حرفًا. ومع ذلك ، فإن العنوان الأقصر الذي يحتوي على كلمات رئيسية وربما يمكن للرقم أن يلفت الانتباه إلى قائمتك.
Xpert.Digital لديه رأي مختلف. نحن لا نذهب إلى هذا بمزيد من التفصيل هنا. فقط كثيرا:
- من المفترض أن تتمتع العناوين بين 40 و 60 حرفًا بأعلى معدل نقرة ، ولكن لا يمكن إثبات ذلك تجريبياً. الموضوع معقد للغاية لهذا الغرض ولا يذهب في الاعتبار نوايا البحث المختلفة. انظر أيضا العناصر المناسبة أدناه.
- يزعم أن العناوين أقل من 30 حرفًا تتم إعادة كتابة في كثير من الأحيان.
- غالبًا ما تسمح نتائج البحث المحمول بعناوين أطول.
- لا توجد عقوبة صارمة لكبار المسئولين الاقتصاديين لعناوين أطول ، ولكن يمكن قطعها.
- يمكن أن تبرز العناوين الأقصر من الحشد لأن معظم العناوين تتراوح بين 45 و 55 حرفًا.
- عنوان قصير وموجز مع الكلمات الرئيسية وربما يمكن أن يلفت الانتباه إلى نتيجة البحث الخاصة بك.
مناسب ل:
تحسين تحسين محركات البحث (SEO) لـ Google Discover
يختلف التحسين لـ Google Discover بشكل أساسي عن استراتيجية SEO الكلاسيكية القائمة على الكلمات الرئيسية. من خلال اكتشاف Google ، يكون التحسين المباشر على الكلمات الرئيسية مستحيلًا ببساطة لأنه يتم تشغيل المحتوى ، على الرغم من أن المستخدمين لا يبحثون عن أي شيء. بدلاً من ذلك ، تلعب الاهتمام الفردي والتفاعلات السابقة للمستخدمين الدور الحاسم.
يأتي المحتوى عالي الجودة ومحتوى سهل القراءة أولاً عند تحسين الاكتشاف. على عكس تحسين محرك البحث العام ، يجب أن يركز محتوى Google Disco في المقام الأول على اهتمامات المستخدمين وتزويدك بمعلومات حول موضوع يتجاوز شروط البحث الخاصة بك. هذا يعني أن المحتوى يجب أن يتطابق مع اهتمامات المستخدمين وتقديم قيمة مضافة حقيقية.
يعد تحسين الصورة مهمًا بشكل خاص في Google Discover ، نظرًا لأن العناصر المرئية تقرر بشكل كبير انتباه المستخدمين. يوصى باستخدام صور كبيرة وعالية الجودة مع الحد الأدنى من عرض 1200 بكسل ونسبة العرض إلى الارتفاع 16: 9 أو 4: 3. تزيد هذه العناصر الجذابة بصريًا من احتمال تفاعل المستخدمين مع المحتوى.
يلعب مبدأ EAT (الخبرة ، والتأليف ، والثقة) دورًا رائعًا في Google Discover. إن مواقع الويب التي تُظهر خبراتها كسلطات تُعرف في مجالها والاستمتاع بالثقة ، لها فرص أفضل بشكل ملحوظ في وضعها بشكل بارز في موجز الاكتشاف. هذا يؤكد على أهمية تمثيل شفاف للتكوين والمصادر والمعايير التحريرية.
يجب أن تكون العناوين ذات مغزى وتشجع المستخدمين على التفاعل مع المحتوى ، ولكن دون الوقوع في ClickBaiting. يجب أن تثير الفضول ، ولكن في الوقت نفسه حافظ على ما تعد به. يمكن أن تساعد الأرقام أو الأسئلة في إثارة الفائدة وزيادة معدلات النقر.
مناسب ل:
استراتيجية دوري أبطال أوروبا: صفحات كرة القدم وأخبار Google/اكتشاف
بالنسبة لمواقع كرة القدم والأندية ، تقدم Google News و Discover فرصًا جذابة بشكل خاص لزيادة وصولها وفتح مجموعات مستهدفة جديدة. إن القياس لدوري أبطال أوروبا مناسب تمامًا - إذا كنت تريد أن تكون ناجحًا هنا ، فيجب عليك تقديم أداء من الطابق الأول والتصرف بشكل استراتيجي.
على سبيل المثال ، قامت Google بتنفيذ تجربة خاصة في دوري أبطال أوروبا في Google News ، والتي تقدم من سبتمبر إلى مايو تحديثات حالية ونتائج اللعبة والمعاينات وأبرز الفيديو لكل لعبة. يمكن للمستخدمين متابعة موضوع دوري أبطال أوروبا ثم يتلقون تقارير أولية ومتابعة تلقائيًا وتحديثات حية لجميع الألعاب. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الغوص بعمق في رسائل النادي واللاعبين ، بما في ذلك الأبراج وإحصائيات اللعبة والتحليلات وتقارير الإصابات وأكثر من ذلك بكثير.
يكمن التحدي الخاص في نوادي كرة القدم في سلوك المعجبين المتغير. يتعرف المشجعون الحديثون بشكل متزايد مع اللاعبين الأفراد بدلاً من النوادي فقط ، مما يؤثر أيضًا على سلوك الشراء في منتجات البضائع. يمكن أن تتفاعل نوادي كرة القدم مع هذا الاتجاه من خلال استراتيجيات كبار المسئولين الاقتصاديين المستهدفين ، على سبيل المثال من خلال تقديم مواقع "متجر على حدة" وملفات تعريف جذابة للاعب وفئات لتاريخ النادي وأساطير اللاعبين. فئات مثل "Hall of Fame" أو "Club Legends" أو "History" ، والتي يتم فيها التعرف على عمل اللاعبين الذين يتم الحفاظ عليهم جيدًا.
أثبتت المدونات الحية أنها أداة فعالة للغاية لتوليد حركة مرور كبيرة من Google أثناء الألعاب أو البطولات. يبحث الأشخاص عادة على Google عندما يكون هناك الكثير من الاهتمام أو لعبة متوقعة. تتزايد اتجاهات البحث هذه بشكل كبير عندما تكون لعبة اللعب أقرب. تميل Google أيضًا إلى تميل إلى المدونات الحية أعلى من المقالات الإخبارية العادية.
عند تنفيذ المدونات الحية ، من المهم أن يتم دمجها أصليًا كجزء من المقالة وليس كبرنامج متجانس لجهة خارجية بحيث يمكن لفهرسة محتوى المدونة المباشرة بشكل صحيح بواسطة Google. هذا التكامل يجعل من الممكن الرد على اللعبة في الوقت الفعلي وفي الوقت نفسه يستفيد من مزايا كبار المسئولين الاقتصاديين.
قياس النجاح وتحليله
يعد قياس النجاح وتحليل الأداء في Google News و Google Discover أمرًا بالغ الأهمية لتحديد إمكانات التحسين وتحسين استراتيجية المحتوى باستمرار. تقدم وحدة تحكم بحث Google تقارير خاصة توفر رؤى مفصلة في الأداء.
بالنسبة لـ Google Discover ، توجد منطقة منفصلة في وحدة التحكم في البحث ، والتي تعرض أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (مؤشرات الأداء الرئيسية). يتصور هذا التقرير حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب عبر Discover وتمكين تحليل متميز وفقًا لمقاييس مختلفة. استنادًا إلى هذه البيانات ، يمكن تحسين المحتوى المستقبلي على وجه التحديد من خلال تحليل أنواع المقالات التي تولد معظم حركة المرور وكيفية تنظيمها.
إن تقييم معدلات النقر والانطباعات بمرور الوقت يكشف بشكل خاص. توفر هذه البيانات معلومات حول الموضوعات التي يتم استقبالها بشكل جيد من قبل المجموعة المستهدفة وأي تنسيقات المحتوى تحقق أعلى معدل للمشاركة. يمكن تحسين التحليل المستمر لهذه المقاييس وتكييفه مع المتطلبات المحددة لـ Google Discover.
مقاييس مماثلة ذات صلة لقياس النجاح في Google News. هنا يستحق أيضًا إلقاء نظرة على أداء مجالات الموضوعات الفردية وتنسيقات الأخبار. يمكن أن يوفر التحليل معلومات حول ما إذا كان ينبغي تنفيذ التقارير الخلفية ، على سبيل المثال ، تقارير أو تحليلات عاجلة بشكل أفضل ، وبناءً على ذلك ، هناك وزن أكبر في تخطيط المحتوى.
إن دمج المعرفة المكتسبة في سير العمل التحريري له أهمية حاسمة. يؤكد Takevalue على أهمية تحسين سير العمل التحريري من أجل تشغيل الطلب الحالي في Google News. لا يشمل هذا فقط SEO التقني ، ولكن أيضًا الجوانب التنظيمية مثل التخطيط للوقت للمنشورات وتخصيص الموارد لتنسيقات المحتوى المختلفة.
مناسب ل:
هذه هي الطريقة التي تقوم بتحسين المحتوى الخاص بك لـ Google Discover و Google New
تطورت Google News و Google Discover إلى أعمدة مهمة في النظام الإيكولوجي الرقمي ، وإلى حد ما ، تمثل دوري الأبطال لتوزيع المحتوى. يمكن للمواقع الإلكترونية التي تعمل على تحسين المحتوى الخاص بك على وجه التحديد تحقيق هذه المنصات على زيادة كبيرة في حركة المرور وتحسين الرؤية.
الاختلافات بين النظامين مهمة وتتطلب استراتيجيات تحسين محددة. على الرغم من أن Google News تركز بشكل أساسي على أحدث الرسائل وهي متوفرة على كل من أجهزة سطح المكتب والجهاز المحمول ، فإن Google Discover تقدم نهجًا أكثر تخصيصًا يعمل بشكل حصري على الأجهزة المحمولة. يجب أن تؤخذ هذه الاختلافات في الاعتبار في تطوير استراتيجية محتوى شاملة.
يعد التحليل المستمر للأداء باستخدام وحدة تحكم بحث Google ضروريًا لتحسين استراتيجية المحتوى والتكيف مع الخوارزميات المتطورة باستمرار. ستستفيد مواقع الويب التي تعمل على تحسين المحتوى الخاص بك باستمرار وتأخذ في الاعتبار كل من الجوانب التقنية والمحتوى على المدى الطويل من تحسين الرؤية وتفاعل المستخدم الأعلى.
في المشهد الرقمي المتغير دائمًا ، ستستمر Google News و Google Discover في لعب دور رئيسي في المستقبل. إن مواقع الويب التي تعتبر هذه المنصات جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية المحتوى الخاصة بها ، وتتحسن وفقًا لذلك ، ستؤمن ميزة تنافسية حاسمة في تحسين دوري الأبطال لمحرك البحث.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
كونراد ولفنشتاين
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
