غزو ​​السوق الصينية: البيانات والأرقام والحقائق والإحصائيات

تساعد عملية اتخاذ القرار في توفير البيانات والأرقام والحقائق والإحصائيات بصيغة PDF للتحميل مجانًا، انظر أدناه.

هام: لم يتم ذكر كافة المستندات الموجودة في هذه المقالة. ربما سيتم تسليم هذه في وقت لاحق، قطعة قطعة.

لا تعد الصين أكبر سوق في العالم من التجارة الإلكترونية إلى التجارة الاجتماعية فحسب، بل إنها أيضًا سوق رئيسي غير معروف في العالم الغربي. وخاصة في قطاع B2B، تلقت الصناعة التحويلية دعما هائلا من الحكومة الصينية. في عام 2019، جاء ثلثا معاملات التجارة الإلكترونية في الصين وحدها عبر سوق B2B.

تقرير مراقبة بيانات سوق التجارة الإلكترونية الصينية

وتشكل إمكانات السوق الصينية أيضًا تحديًا للشركات الأجنبية. لا توجد إجابة أو حل شامل.

انا مع هذه المواضيع :

• غزو ​​السوق الأمريكية: البيانات والأرقام والحقائق والإحصائيات
• غزو ​​سوق المملكة المتحدة: البيانات والأرقام والحقائق والإحصاءات

التجارة الإلكترونية في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الألمانية – لعرض ملف PDF، الرجاء الضغط على الصورة أدناه.

وكان ظهور سوق التجارة الإلكترونية في الصين بمثابة افتتاح حقبة جديدة من اقتصاد البلاد. وفي عام 2019، شكلت القيمة المضافة للاقتصاد الرقمي أكثر من ثلث الناتج المحلي الإجمالي للبلاد. علاوة على ذلك، تجاوزت مبيعات التجارة الإلكترونية في الصين إجمالي مبيعات أوروبا والولايات المتحدة مجتمعتين. واليوم، تمتلك الصين أكبر عدد من المشترين الرقميين في العالم، حيث يصل عددهم إلى أكثر من 710 ملايين شخص.

التجارة الإلكترونية بين الشركات في الصين
نتيجة للتطور السريع للرقمنة في جميع جوانب الحياة الحديثة، انتقل عدد متزايد من الشركات في الصين إلى الإنترنت. ونظراً لصناعاتها التحويلية الضخمة والدعم الحكومي، تحتل الصين مكانة متقدمة في تبني التجارة الإلكترونية بين الشركات، تليها اليابان وكوريا الجنوبية. وفي عام 2019، ساهمت التجارة الإلكترونية بين الشركات بثلثي إجمالي قيمة معاملات التجارة الإلكترونية في الصين. على مدار ما يقرب من عقد من الزمان، كانت سوق التعاملات بين الشركات (B2B) في الصين خاضعة لسيطرة مجموعة التجارة الإلكترونية "علي بابا". تأسست الشركة التي تبلغ قيمتها خمسة مليارات دولار أمريكي في عام 1999، وهي حاليا أكبر شركة عامة في الصين.

التجارة الإلكترونية بين الشركات والمستهلكين والمستهلكين في الصين
توسعت مبيعات التجزئة عبر الإنترنت في الصين بسرعة خلال العقد الماضي وحافظت على نمو سنوي بنسبة 27.3 في المائة، وهو أعلى من متوسط ​​معدل النمو في جميع أنحاء العالم. وفي عام 2019، وصلت حصة البلاد من مبيعات التجزئة عبر الإنترنت إلى مستوى مرتفع جديد، حيث تم تنفيذ أكثر من 20 بالمئة من إجمالي تجارة التجزئة عبر الإنترنت.

وبفضل التبني السريع للإنترنت في جميع أنحاء الصين، وصل معدل انتشار التسوق عبر الإنترنت إلى ما يقرب من 80 بالمائة. وإلى جانب الاستخدام والتوزيع المتزايد باستمرار للأجهزة المحمولة، فإن هذا يعني أيضًا أن التسوق على الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية أصبح معيارًا جديدًا لمستخدمي الإنترنت الصينيين.

وبصرف النظر عن التحديثات التكنولوجية، فإن صعود القوة الشرائية لسكان المدن الصغيرة والريف أدى أيضا إلى تعديل مشهد البيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الصين. وقد تجاوزت Pinduoduo، وهي شركة خصم جماعية عبر الإنترنت تأسست عام 2015، موقع JD.com وأصبحت ثاني أكبر منصة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت في الصين.

التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

منذ انضمت الصين إلى منظمة التجارة العالمية في بداية القرن الحادي والعشرين، لم يكن هناك ما يثير قلق التجار الصينيين عبر الحدود أكثر من الحرب التجارية المستمرة مع الولايات المتحدة. ومع ذلك، لم يبطئ ذلك تجارة البضائع الدولية المزدهرة في الصين. وفي عام 2019، ارتفعت واردات وصادرات الصين إلى مستويات قياسية جديدة. وعلى مدى عقد من الزمن، ظلت الصين واحدة من الدول الرائدة المصدرة والمستوردة في التجارة عبر الحدود على مستوى العالم. واليوم، تزدهر التجارة عبر الحدود في الصين أيضًا على منصات التداول عبر الإنترنت.

الصادرات عبر الحدود
اعتبارًا من عام 2019، كان لدى الصين ما يقرب من عشرين ألف شركة تجارة إلكترونية عبر الحدود، ومعظمها شركات صغيرة ومتوسطة الحجم. وفي ذلك العام، بلغ إجمالي قيمة البضائع الناتجة عن التجارة الدولية عبر الإنترنت ما يقرب من 40% من إجمالي قيمة الواردات والصادرات في الصين. وبدافع من تطور الخدمات اللوجستية والمدفوعات الرقمية، وضعت العديد من شركات التجارة الإلكترونية الصينية استراتيجيات للاستحواذ على المزيد من الأسواق الخارجية. تغلبت شركة Aliexpress، وهي شركة تابعة لشركة علي بابا الصينية العملاقة للبيع بالتجزئة عبر الإنترنت، على موقع eBay لتصبح ثاني موقع إلكتروني مفضل بين المتسوقين عبر الإنترنت عبر الحدود.

بعد تفشي فيروس كورونا في عام 2020، أصبح البيع في الأسواق عبر الحدود عبر الإنترنت مثل Aliexpress و Wish.com وسيلة للعديد من الشركات المصنعة الصينية لمعالجة مأزقهم الاقتصادي. ولتحفيز نمو التجارة الإلكترونية عبر الحدود، خططت الصين لإنشاء 46 منطقة تجريبية جديدة، بالإضافة إلى 59 منطقة تجريبية للتجارة الإلكترونية عبر الحدود قائمة. وتم دعم الشركات الموجودة في هذه المناطق التجريبية من خلال التخفيضات الضريبية على التصدير.

الواردات عبر الحدود
طالبت الطبقة المتوسطة الصاعدة في الصين بمنتجات عالية الجودة، إلا أنها لا تريد المخاطرة بشراء المنتجات المقلدة. ولذلك، أصبحت منصات التجارة الإلكترونية عبر الحدود خيارها الأمثل للتسوق للسلع الأجنبية. قام حوالي ثلاثة أرباع مستخدمي التجارة الإلكترونية عبر الحدود في الصين بالتسوق عبر مواقع التجارة الإلكترونية عبر الحدود. كان Tmall Global وKaola.com من أشهر مواقع التسوق عبر الحدود عبر الإنترنت بين المستهلكين الصينيين. بشكل عام، ارتفعت واردات التجارة الإلكترونية عبر الحدود في العقد الماضي مع زيادة حجم التجارة بمقدار عشرة أضعاف تقريبًا. من الوجبات الخفيفة إلى المركبات، يتسوق المستهلكون الصينيون مجموعة واسعة من السلع الدولية عبر الإنترنت.

التجارة الاجتماعية في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

بدءًا من طريقة تفكيرك وحتى طريقة تسوقك، تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على إعادة تشكيل حياة الناس اليومية بعدة طرق. تمتلك الصين أكبر عدد من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي في جميع أنحاء العالم، أي ما يقرب من 580 مليون أكثر من الهند، التي تحتل المركز الثاني. وسوف تتسع الفجوة أكثر في عام 2025. ففي المتوسط، يقضي مستخدمو الإنترنت في الصين أكثر من ساعتين يوميا في تصفح وسائل التواصل الاجتماعي.

المد المتصاعد للتجارة الاجتماعية
أدى انتشار التجارة الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي إلى ظهور التجارة الاجتماعية، حيث يتم الترويج للسلع وإدراجها وبيعها. وعلى عكس منصات التجارة الإلكترونية التقليدية، يتم تشجيع المستهلكين على التفاعل مع الآخرين وإنشاء المحتوى الفريد الخاص بهم في العالم. عملية التسوق. وباستخدام منصات الشبكات الاجتماعية كوسيلة للتواصل بين التجار وأصحاب النفوذ والمستهلكين المحتملين، من المحتمل أن تقود التجارة الاجتماعية مستقبل التجارة الإلكترونية في الصين.

شهدت الصين نموا هائلا في تجارتها الاجتماعية في السنوات الخمس الماضية. وبلغ عدد مستخدمي التجارة الاجتماعية 713 مليونًا في عام 2019، في حين من المتوقع أن يتجاوز حجم سوقها تريليوني يوان. وخلقت صناعة التجارة الاجتماعية حوالي 48 مليون فرصة عمل في الصين في عام 2019، وسيستمر العدد في النمو.

منصات التجارة الاجتماعية
كان النجاح الهائل الذي حققته Pinduoduo بمثابة حقبة جديدة للتجارة الاجتماعية في الصين. تأسست شركة Pinduoduo في عام 2015، وقد شقت طريقها إلى أفضل 20 شركة من حيث القيمة على مستوى العالم في عام 2020. وجاء نجاح Pinduoduo من نموذج "الشراء الجماعي" الفريد الخاص بها. يمكن للمستخدمين الحصول على سعر أفضل من خلال دعوة أصدقائهم وعائلاتهم للانضمام إلى عملية الشراء.

في حين أن غالبية مستخدمي Pinduoduo كانوا يقيمون في مدن الدرجة الثالثة والرابعة في الصين، كانت الشابات من مدن الدرجة الأولى والثانية مهووسات بـ Xiaohongshu. مع 300 مليون مستخدم، تسمح منصة التسوق والمشاركة لمستخدميها بنشر المحتوى والتفاعل مع الآخرين.

التجارة الاجتماعية ليست فقط ساحة معركة وحيدات القرن. كما انضم عملاقا التجارة الإلكترونية التقليديان Alibaba وJD.com إلى المنافسة لشق طريق جديد في سوق التجارة الإلكترونية المشبع. أطلقت تاوباو، أكبر منصة للتسوق عبر الإنترنت B2C تحت علي بابا، قناة التجارة المباشرة لجذب المستخدمين، في حين نشر موقع JD.com Jingxi، وهي مجموعة تشبه Pinduoduo تشتري برنامج WeChat المصغر.

الشبكات الاجتماعية في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

تعد الصين أكبر سوق للشبكات الاجتماعية في العالم، حيث تضم مستخدمين ذوي تفاعل كبير وذكاء في استخدام الأجهزة المحمولة. يختلف تكوين السوق بشكل كبير عن بقية العالم. بسبب "جدار الحماية العظيم" في الصين، كما يطلق على مشروع الحكومة الصينية للرقابة على الإنترنت، تم حظر فيسبوك وتويتر ويوتيوب وغيرها من شركات وسائل التواصل الاجتماعي الدولية الرائدة في البلاد. ومع ذلك، فإن مشهد وسائل التواصل الاجتماعي في الصين لا يمكن مقارنته بنظيراته الغربية. إن المشهد الإعلامي في الصين فيما يتعلق بالشبكات الاجتماعية يكاد يعكس المشهد في بقية أنحاء العالم باستثناء أن كل موقع من هذه المواقع عبارة عن منصة مصممة محلياً.

من هم عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي في الصين؟
بالمقارنة مع عدد قليل من اللاعبين الرئيسيين الذين يهيمنون على السوق الغربية، تتمتع الصين بمشهد وسائط اجتماعية أكثر ديناميكية وتنوعا وتنافسية، على الرغم من الرقابة المفروضة على الكلام، مع صعود وهبوط المنصات على نطاق زمني أسرع. بفضل وظائفه المتعددة الاستخدامات، ظل WeChat من Tencent هو أكثر مواقع الشبكات الاجتماعية شعبية. إنها نسخة ممتازة من فيسبوك مع خدمات نقل الركاب، وتوصيل الطعام، والدفع عبر الهاتف المحمول، وغيرها من الخدمات في تطبيق واحد. ونظرا لقاعدة المستخدمين الضخمة، ازدهر التسويق والتجارة الإلكترونية على WeChat. وعندما يتعلق الأمر بالمدونات الصغيرة، فإن المستخدمين الصينيين لديهم نسختهم المحلية من تويتر ــ سينا ​​ويبو، والتي تحتوي على ما بين 140 إلى ألفي حرف صيني مسموح به في تدوينة واحدة. وقد تم استخدامها على نطاق واسع كمساحة لحرية التعبير مع حصة كبيرة من مستخدمي الإنترنت. تشمل منصات الوسائط الاجتماعية الصينية البارزة الأخرى: Youku Tudou (أي ما يعادل YouTube)، Douyin (المعروف أيضًا باسم TikTok)، Baidu Tieba (منتدى محرك البحث)، Zhihu (Quora of China)، Red (مجتمع التجارة الإلكترونية عبر الحدود) . Meitu (البديل الصيني لـ Instagram)، وMeituan-Dianping (الموقعان الصينيان Yelp وGroupon).

ما هي الاتجاهات الهامة؟
لقد نسخت العديد من مواقع الشبكات الاجتماعية الصينية الوصفة الناجحة من WeChat وطورت أنظمة الترفيه الشاملة الخاصة بها مع خدمات إضافية مثل التجارة الإلكترونية والبث المباشر والألعاب. علاوة على ذلك، فإن اعتماد الذكاء الاصطناعي آخذ في الارتفاع. سيتم استخدام التعرف على الوجه والتخصيص المفرط والواقع المعزز في كثير من الأحيان في منصات وسائل التواصل الاجتماعي. فيما يتعلق بتنسيق المحتوى، وبصرف النظر عن مقاطع الفيديو القصيرة، فإن البث المباشر هو الضجيج التالي في وسائل التواصل الاجتماعي الصينية. تعد شركات Huya وYY Live وDouyu Live من أوائل المستفيدين من اتجاه السوق هذا في المناطق الريفية في الصين، حيث يتوفر عدد أقل من خيارات الترفيه للشباب.

الإعلان في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

الإعلان هو مليار عمل تجاري في الصين. وباعتبارها ثاني أكبر سوق للإعلان العالمي بعد الولايات المتحدة، كان من المتوقع أن تولد الصين أكثر من 16 مليار دولار أمريكي من الإنفاق الإعلاني بين عامي 2018 و2021. وبينما تتقلص قنوات الإعلان التقليدية للطباعة والبث بشكل عام، فقد انخفضت الإعلانات الخارجية وإعلانات الإنترنت. كانت تشهد نموا هائلا. ويعود السبب الرئيسي لهذا التوسع إلى التقدم التكنولوجي السريع وتزايد ذكاء السكان في مجال استخدام الهاتف المحمول في البلاد.

قام المعلنون الإعلانيون التقليديون ويتجلى هذا الانخفاض بشكل خاص في إعلانات الصحف. بين عامي 2013 و2019، انخفضت إيرادات إعلانات الصحف من 42.5 مليار يوان إلى أقل من سبعة مليارات يوان. إعلانات المجلات آخذة في الانخفاض أيضًا. وبالمقارنة، لا تزال إعلانات البث التقليدية تحتفظ بحصة كبيرة في السوق. لقد كان التلفزيون هو الوسيلة الإعلانية الأكثر ملاءمة، خاصة بين العلامات التجارية للأغذية والمشروبات.

إعلانات OOH تعد
الإعلانات خارج المنزل (OOH)، وخاصة إعلانات مترو الأنفاق، وسيلة تسويق فعالة خارج الإنترنت (O2O). غالبًا ما تتضمن إعلانات المترو في الصين رموز QR، والتي توجه المستهلكين إلى صفحة Wechat الخاصة بالعلامة التجارية. شكل إعلان شائع آخر في مترو الأنفاق في الصين: zoetrope، وهو نظام تصوير رقمي مثبت في أنفاق المترو. ويمكن للركاب رؤية سلسلة من الصور المتحركة داخل القطار على النافذة، والتي تبدو وكأنها فيديو مدته 15 ثانية. ومع هذه التغييرات التكنولوجية، من المرجح جدًا أن يتجاوز الإنفاق الإعلاني خارج المنزل 70 مليار يوان في الصين بحلول عام 2021.

الإعلان عبر الإنترنت
في بلد يضم أكبر مجتمع عبر الإنترنت في العالم، اكتسب الإنترنت حصة سوقية أعلى في سوق الإعلانات الصينية. ازدهرت التجارة الإلكترونية ومحركات البحث والإعلانات عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وفي عام 2019، أنفق المعلنون حوالي 65 مليار دولار أمريكي على إعلانات الهاتف المحمول في الصين. يلعب WeChat، التطبيق الأكثر شعبية في البلاد، دورًا رئيسيًا في الترويج للعلامة التجارية. وتوفر برامجها المصغرة ميزات متقدمة للمستهلكين، مثل التجارة الإلكترونية وإدارة المهام. ومع اختراقه الكبير للسوق ومعدلات التحويل، فمن المحتمل أن يظل تطبيق WeChat بمثابة القناة الأكثر أهمية للإعلان عبر الإنترنت في السنوات القليلة المقبلة. ومع ذلك، تجدر الإشارة إلى أن عمليات الاحتيال الإعلاني أكثر انتشارًا في الصين من الدول الأخرى. وفي عام 2019، كان ما يقرب من 32 بالمائة من حركة الإعلانات عبر الإنترنت في الصين مزيفة أو غير صالحة. وأظهرت تقارير الصناعة أن أكثر من 80 في المائة من المخزون الاحتيالي العالمي جاء من الصين، مما كلف المعلنين خسارة قدرها 18.7 مليار دولار أمريكي في عام 2019.

البيع بالتجزئة في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

وفي عام 2019، استحوذت الصين على ما يقرب من 21 في المائة من سوق التجزئة العالمية، وهي ثاني أكبر حصة بعد الولايات المتحدة. ووفقا للتوقعات في منتصف عام 2019، يمكن للصين أن تتفوق على الولايات المتحدة كأكبر بائع تجزئة في العالم في وقت مبكر من عام 2021.

وفي عام 2018، بلغت إيرادات التجزئة الصينية حوالي 12.5 تريليون يوان، في حين بلغت مساهمة تجارة البضائع في الناتج المحلي الإجمالي للبلاد حوالي 34 في المائة. ويشير تباطؤ الصادرات وزيادة حجم الأسواق المحلية إلى تحول في استراتيجية الاقتصاد الصيني نحو تلبية الطلب المحلي. وبما أن الأسر الريفية والحضرية شهدت نمواً مطرداً في الدخل المتاح، فقد زادت أيضاً القدرة الشرائية لسكان الصين بشكل كبير ونضجت السوق الصينية لتصبح واحدة من أكبر الأسواق الاستهلاكية التي لا تزال تنمو في جميع أنحاء العالم. ويتنافس تجار التجزئة الأجانب والمحليون بقوة على جذب انتباه المستهلك الصيني. ارتفعت مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية في الصين بنسبة تسعة في المائة في المتوسط ​​سنويا خلال السنوات الخمس الماضية. يُعزى حوالي 16 بالمائة من مبيعات التجزئة للسلع الاستهلاكية سريعة الحركة في الصين إلى قطاع التسوق عبر الإنترنت اعتبارًا من عام 2019. وقد زاد استهلاك السلع الاستهلاكية عبر الإنترنت بشكل ملحوظ في العقد الماضي.

ولكن في خضم الحرب التجارية الأخيرة بين الصين والولايات المتحدة والشكوك الاقتصادية المرتبطة بها، كانت بعض قطاعات البيع بالتجزئة وفئات المنتجات أقل نجاحا من غيرها. على سبيل المثال، انخفضت مبيعات السيارات في الصين في عام 2018 للمرة الأولى منذ عام 1992، واستمرت في الانخفاض في العام التالي. وبما أن صناعة السيارات هي القوة الدافعة الرئيسية في قطاع التجزئة في الصين، فإن هذا التباطؤ يؤثر بلا شك على التطور الشامل لسوق التجزئة. من ناحية أخرى، أظهرت فئات البيع بالتجزئة الكبيرة الأخرى مثل الإلكترونيات والأجهزة المنزلية والسلع الاستهلاكية سريعة الحركة والملابس والأدوية نموًا مستمرًا في السنوات الأخيرة.

يتسم سوق مبيعات التجزئة الصينية بقدرة تنافسية عالية ومتنوعة، حيث استحوذت 100 شركة بيع بالتجزئة رائدة على حصة سوقية منخفضة نسبيًا بلغت 6.3% في عام 2018. بل ويمكن للمرء أن يلاحظ اتجاهًا سلبيًا، حيث كانت الحصص السوقية لسلاسل البيع بالتجزئة الرائدة تتراجع على مدار العام. السنوات القليلة الماضية. وبحجم مبيعات بلغ حوالي 336.8 مليار يوان في عام 2018، احتلت مجموعة Suning Commerce المرتبة الأولى بين مشغلي سلسلة البيع بالتجزئة الرائدة في الصين، تليها Gome Electrical Appliances وChina Resource Vanguard. فيما يتعلق بقطاع المتاجر الصغيرة، سيطرت مجموعة سينوبك على السوق اعتبارًا من عام 2018. تعد المتاجر الصغيرة من بين قنوات البيع بالتجزئة الأسرع نموًا للسلع الاستهلاكية، وخاصة تسوق البقالة في الصين.

ومع ذلك، وفقاً لشركة علي بابا الرائدة في مجال تجارة التجزئة عبر الإنترنت في الصين، فإن مستقبل تجارة التجزئة لا يتعلق باختيار القنوات، بل يتعلق بتجربة المستهلك. تعمل موجة ما يسمى تجارة التجزئة الجديدة على تحويل استراتيجية البيع بالتجزئة في الصين بوتيرة عالية السرعة من خلال الرقمنة، وجمع البيانات، ووظائف تتبع تاريخ المنتج، وتحسين خدمة التوصيل إلى المنازل، والتسويق الحسي، وعدد من المكونات المبتكرة الأخرى. يتم استبدال تسويق O2O (عبر الإنترنت وغير متصل) بـ OMO (الدمج عبر الإنترنت دون الاتصال بالإنترنت) الذي يجمع بين أفضل تجارب التسوق عبر الإنترنت وغير متصل.

يوم العزاب في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

كانت مبيعات يوم العزاب أكبر حدث للتسوق عبر الإنترنت في الصين منذ إطلاقها في عام 2009. وفي عام 2019، شارك حوالي 660 مليون متسوق عبر الإنترنت في كرنفال التسوق الضخم هذا، أي ضعف عدد سكان الولايات المتحدة تقريبًا. وسجل المسوقون الإلكترونيون الصينيون قيمة إجمالية للبضائع بلغت 600 مليار يوان خلال 24 ساعة، وهو ما يعادل تقريبًا إجمالي القيمة الإجمالية السنوية لشركة eBay. مهرجان التسوق مذهل، والأهم من ذلك هو حفل Tmall's All-Star Gala الذي يقام في 10 نوفمبر، أي الليلة التي تسبق بدء الحدث. تمت دعوة المشاهير من الداخل والخارج لحضور هذا العرض عبر الأقمار الصناعية، بما في ذلك تايلور سويفت وديفيد بيكهام وماريا كاري. فتح عرض العد التنازلي الذي استمر أربع ساعات ونصف الستار لحدث تسوق مستمر على مدار 24 ساعة.

بدأ يوم العزاب في الصين في التسعينيات كاحتفال غير رسمي بين العزاب الشباب في 11 نوفمبر أو 11.11. الرقم "1" يشبه "العصا العارية"، وهو مصطلح عام يشير إلى العزاب في الصين. في عام 2009، أطلقت شركة التجارة الإلكترونية الصينية مجموعة علي بابا أول تخفيضات يوم العزاب، والتي شهدت نجاحًا غير مسبوق. في أيامنا هذه، زادت القيمة التجارية ليوم العزاب لشركة علي بابا بما يقرب من 400 ضعف في السنوات العشر الماضية، مع تقديم أكثر من مليار طلب في ذلك اليوم على منصات التجارة الإلكترونية الخاصة بها. في عام 2019، لم تعد مبيعات يوم العزاب بمثابة عمل فردي لشركة علي بابا. الآن، يشارك معظم تجار التجزئة الرئيسيين عبر الإنترنت في الصين في حدث التسوق الخريفي الاستثنائي هذا. في ذلك العام، سجل المنافسان الرئيسيان لعلي بابا JD.com وPinduoduo، 223 مليار و97 مليار مستخدم نشط في يوم العزاب.

سنة بعد سنة، تجتذب مبيعات يوم العزاب عددًا متزايدًا من المتسوقين عبر الإنترنت في جميع أنحاء العالم، وخاصة في جنوب شرق آسيا. قام ما يقرب من ثلث المتسوقين عبر الإنترنت الإندونيسيين بشراء سلع في يوم العزاب، وفقًا لدراسة استقصائية أجريت عام 2018. وفي سنغافورة، أبدى أكثر من 80 بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت اهتمامًا بالمشاركة في مبيعات يوم العزاب. وفي أوروبا، أنفق المستهلكون مليارات الجنيهات الاسترلينية في يوم العزاب أيضًا.

محركات البحث في الصين

ملاحظة هامة: ملف PDF محمي بكلمة مرور. الرجاء التواصل معي. وبالطبع فإن ملف PDF مجاني.

النسخة الإنجليزية - لعرض ملف PDF، يرجى النقر على الصورة أدناه.

وتجاوز عدد مستخدمي محركات البحث في ثاني أكبر اقتصاد في العالم 750 مليونا، وهو ما يعني أن تسعة من كل عشرة من مستخدمي الإنترنت في الصين استخدموا خدمات البحث على الإنترنت. اعتبارًا من عام 2018، بلغ إجمالي إيرادات أعمال محركات البحث 131.6 مليار يوان، ومن المتوقع أن تصل إلى 203.7 مليار يوان بحلول عام 2021. وكحافز مستمر لصناعة محركات البحث، سجل قطاع الإعلان زيادة مطردة في حجم السوق.

كان عملاق البحث جوجل ومنافسه المحلي بايدو من بين الشركات الرائدة في العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما دخل الصينيون لأول مرة إلى الإنترنت في مقاهي الإنترنت. لوضع محركات البحث الخاصة بها بشكل بارز على أجهزة الكمبيوتر، عقدت العديد من شركات الويب المبكرة صفقات مع مشغلي مقاهي الإنترنت. كانت بايدو حريصة على استخدام هذه الإستراتيجية لزيادة ظهورها. وهكذا أصبح العديد من مستخدمي الإنترنت لأول مرة أكثر معرفة بشركة بايدو من منافستها الأجنبية جوجل. كما استخدمت بايدو أيضًا أساليب كانت جوجل تتجنبها عادةً. وبصرف النظر عن الإعلانات التقليدية غير المتصلة بالإنترنت، فقد أتاحت بايدو إمكانية الوصول إلى ملفات mp3 الموسيقية الشهيرة ولكن غير المرخصة. نجحت هذه التكتيكات في تعزيز شعبيتها في الصين. وبالمقارنة، يبدو أن جوجل لم تكن عدوانية للغاية للفوز باللعبة. وبسبب الخلافات حول لوائح الرقابة في عام 2010، أغلقت الشركة الرائدة في سوق البحث العالمي خدمات الإنترنت الخاصة بها في الصين القارية. تتم الآن إعادة توجيه المستخدمين إلى محرك البحث Google.com.hk ومقره هونج كونج.

ومع الفهم الأفضل للأحرف الصينية، وسلوك المستهلك، وتفضيلات المعلنين، صعدت بايدو تدريجيًا إلى قمة السلم. في السنوات الأخيرة، استثمر محرك البحث بكثافة في تطوير تقنيات الذكاء الاصطناعي (AI)، مثل القيادة الذاتية، والمساعد الصوتي، ومكبر الصوت الذكي، مما أدى إلى نمو قوي في إيرادات الشركة. على الرغم من أن بايدو لا يزال يتعين عليها تحسين جودة تصنيف البحث، إلا أنه من غير المرجح أن يزعزع اللاعبون الآخرون في السوق مكانتها المهيمنة.

في عام 2018، أفاد أحد مواقع الصحافة الاستقصائية أن جوجل كانت تعتمد على محرك بحث صيني جديد خاضع للرقابة. وبعد رد فعل عنيف من موظفيها، والمسؤولين الحكوميين، والمدافعين عن حقوق الإنسان، علقت الشركة تطوير "Dragonfly". ومع ذلك، لا يزال من غير الواضح ما إذا كان عملاق البحث لديه خطط للعودة إلى الصين.