دراسة SEO الحالية: مقسمة إلى ثلاث مجموعات - الاختلافات في سلوك البحث وفقًا للعمر والجنس

المجموعات الثلاث من Google Seeker: ما تكشفه الدراسة الجديدة تحلل سلوك البحث الرقمي في الولايات المتحدة الأمريكية

الدراسة الحالية التي أجراها Sparktoro و DATS ، والتي قسم مستخدمو Google إلى ثلاث مجموعات في الولايات المتحدة الأمريكية (34 ٪ مع أكثر من 100 عملية بحث شهريًا ، 36 ٪ مع 21 إلى 100 استعلامات بحث و 30 ٪ مع 1 إلى 20 استعلامات بحث) ، رؤى مثيرة للاهتمام في شدة استخدام مختلفة. كيف يتم توزيع هذه المجموعات الثلاث بشكل ديموغرافي لا تظهر مباشرة من الدراسة. ومع ذلك ، فإن نتائج البحث المتاحة توفر معرفة ثاقبة بالاختلافات المرتبطة بالعمر والجنس في سلوك البحث الرقمي.

Datos هي شركة تنتمي إلى Semrush ومتخصصة في بيانات ClickStream. بعد بيانات ClickStream من بيانات البيانات ، تقوم Google بإعادة توجيه حوالي 30 ٪ من جميع النقرات في الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد الأوروبي إلى خدماتها الخاصة. هذه البيانات هي جزء من مصادر البيانات الواسعة التي يستخدمها Semrush لتحليلاتها وأدواتها.

مناسب ل:

• بالنسبة لعامي 2025 و2026: مقارنة 9 أدوات لتحسين محركات البحث - SE Ranking وSemrush وAhrefs وSpyFu وWooRank وSeobility وRaven Tools وMoz وSISTRIX

الاختلافات المرتبطة بالعمر في سلوك البحث

يثبت العمر أنه أحد أهم العوامل لسلوك البحث الرقمي. بين الأجيال هناك اختلافات مذهلة في اختيار منصات البحث المفضلة والأساليب.

اختلافات التوليد في اختيار منصة البحث

لا يزال الجيل العاشر (المولود بين عامي 1965 و 1980) يستخدم بشكل أساسي محركات البحث التقليدية مثل Google لبحثك عن المعلومات. جيل الألفية (الجيل Y ، المولود بين عامي 1981 و 1996) يستخدمون مجموعة من محركات البحث الكلاسيكية والشبكات الاجتماعية. الجيل Z ، من ناحية أخرى ، يفضل وسائل التواصل الاجتماعي إلى حد كبير كمصدر أساسي للمعلومات.

يتم دعم هذه الاختلافات بالأرقام الحالية: لم يعد حوالي 40 ٪ من المستخدمين الشباب يبدأون في البحث عن معلوماتهم على Google ، ولكن على منصات مثل Tiktok أو Instagram. وفقًا لدراسة حالة البحث 2024 ، هناك اختلاف واضح في العمر-الأصغر سناً للمستخدمين ، حيث يتم استخدام مجموعات الدردشة والمنصات مثل Tiktok في كثير من الأحيان للبحث.

البحث الصوتي كظاهرة محددة

الاختلافات العمرية في استخدام البحث الصوتي واضحة بشكل خاص. أظهرت دراسة أجرتها Northstar Research نيابة عن Google أن 55 ٪ من جميع المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و 18 يستخدمون هذه التكنولوجيا عدة مرات في اليوم ، في حين أن كبار السن أكثر صعوبة مع هذه الوظيفة.

مناسب ل:

• يتغير مشهد محركات البحث - حيث أصبح البحث الصوتي باستخدام تحسين محركات البحث الصوتي ذا أهمية متزايدة

شدة استخدام منصات مختلفة وفقًا للعمر

عند استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كمنصات بحث ، تظهر أنماط محددة العمر أيضًا:

• يستخدم Instagram معظمهم من الفئة العمرية من 25 إلى 34 عامًا (9.6 مليون مستخدم ، اعتبارًا من مارس 2024)
• يفضل X (تويتر سابقًا) بشكل خاص من قبل الشباب البالغين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 (41 ٪ من هذه الفئة العمرية)
• يستخدم Pinterest يوميًا بنسبة 7 ٪ من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 29 عامًا
• يكتسب Facebook شعبية مع زيادة العمر

اختلافات محددة بين الجنسين في سلوك البحث

بالإضافة إلى العمر ، يلعب الجنس أيضًا دورًا مهمًا في سلوك البحث الرقمي ، حيث توجد اختلافات محددة بشكل أساسي منصة.

تفضيلات المنصة حسب الجنس

يختلف توزيع الجنسين بشكل كبير اعتمادًا على المنصة:

• X (Twitter سابقًا) لديه أكبر تدرج بين الجنسين ، مع 60.9 ٪ من المستخدمين الذكور
• Pinterest ، من ناحية أخرى ، يستخدمها النساء بشكل أساسي - 71.9 ٪ من المستخدمين الألمان من الإناث
• على Instagram ، يكون التوزيع بين الجنسين أكثر توازناً ، حيث تكون النساء اللائي يحملن حصة 36 ٪ مقارنة بالرجال (33 ٪) في المقدمة قليلاً عند استخدامه اليومي

الجنس -سلوك البحث المحدد على Google

تحلل Google نفسها سلوك البحث لمستخدميها لاستخلاص استنتاجات حول الخصائص الديموغرافية مثل العمر والجنس. تستخدم الشركة هذه البيانات للإعلان المستهدف. بالنسبة لمشغلي مواقع الويب ، تمثل هذه الوظيفة مصدرًا مهمًا للمعلومات ، على سبيل المثال ، توفر المعرفة حول صفحات النساء ويفضل زيارته من قبل الرجال.

تفاعل العمر والجنس

في بعض المناطق ، تعزز الاختلافات بين العمر والجنس بعضها البعض. على Instagram ، على سبيل المثال ، الفرق الأكبر بين الرجال والنساء في الفئة العمرية من 45 إلى 54 عامًا ، مع 2.4 مليون امرأة مقارنة بـ 1.8 مليون رجل.

تنعكس هذه الاختلافات أيضًا في سلوك البحث. تُظهر منطقة التجارة الإلكترونية أن المستخدمين الأصغر سناً يستخدمون في كثير من الأحيان الأسواق المستعملة أو المنصات الآسيوية ، في حين تصبح الاختلافات الخاصة بالجنسين في فئات المنتجات واضحة.

علاقة معقدة بين العلاقات

العلاقة بين سلوك البحث والعمر والجنس هي ظاهرة متعددة الطبقات.

مع زيادة العمر ، يبدو أن تفضيل محركات البحث التقليدية مثل Google يرتفع ، في حين أن الأجيال الشابة تتحول بشكل متزايد إلى منصات بديلة. تتجلى الاختلافات الخاصة بين الجنسين في اختيار النظام الأساسي وفي بعض المصالح المواضيعية.

بالنسبة للشركات وخبراء التسويق ، هذا يعني أن الاستراتيجية الرقمية الناجحة يجب أن تأخذ في الاعتبار الاختلافات الخاصة بالعمر والجنس في سلوك البحث من أجل تحقيق الفئات المستهدفة بشكل فعال.

من المحلية إلى العالمية: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية باستراتيجيات ذكية - الصورة: Xpert.Digital

في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).

المزيد عنها هنا:

• أصلي. بشكل فردي. عالمي: استراتيجية Xpert.Digital لشركتك

كم مرة تبحث عنها؟ بيانات مثيرة لاستخدام Google

كشفت دراسة نشرت مؤخرًا أجرتها Sparktoro و Datos عن رؤى رائعة في سلوك البحث لمستخدمي Google في الولايات المتحدة. يُظهر التحليل تقسيمًا واضحًا للمستخدمين استنادًا إلى تواتر استفسارات البحث الخاصة به: في حين أن ثلث Google يستخدم Google في نادرًا ما ، فإن ثلثهم آخر يقومون بإجراء العديد من عمليات البحث. متوسط ​​عدد استفسارات البحث الشهرية هو 126 ، مع متوسط ​​53 استفسارات توضح الانتشار القوي. توفر هذه النتائج رؤى مهمة حول عادات الاستخدام لمحرك البحث الرائد في العالم وأهميتها لمختلف المجموعات السكانية.

الأسس المنهجية للدراسة

يعتمد الفحص الذي تم إجراؤه على تعاون بين Sparktoro و Datos ، وهي شركة تابعة لـ Semrush. قام الباحثون بتحليل سلوك بحث مستخدمي Google في الولايات المتحدة الأمريكية ، مع التركيز على استعلامات البحث على سطح المكتب. من المهم أن نلاحظ أن تطبيقات الهاتف المحمول مثل خرائط Google أو تطبيق Android من Google لم يتم تضمينها في الاستطلاع ، مما يحد من معنى البيانات على وجه الخصوص لمنطقة الهاتف المحمول. على الرغم من هذا التقييد ، توفر الدراسة معرفة قيمة حول سلوك البحث على سطح المكتب ، حيث يميل المستخدمون إلى إجراء استعلامات بحث أكثر تعقيدًا وأكثر تفصيلاً.

امتدت فترة التحليل على مدى عدة أشهر ، وهي أحدث البيانات من 2025. تم جمع البيانات عن طريق لوحة تمثل عينة ذات دلالة إحصائية ومختلف من مستخدمي الإنترنت في الولايات المتحدة. عند تفسير النتائج ، تجدر الإشارة إلى أنه تم حساب الاستفسارات فقط على أنها "بحث فريد" (بحث فريد) ، والتي لم يتم تنفيذها عدة مرات بصياغة متطابقة في يوم واحد. هذا يعني أن عمليات البحث المتطابقة المتكررة للمستخدم تدمج فقط في الإحصائيات مرة واحدة في نفس اليوم.

مجموعات المستخدمين الثلاث بالتفصيل

تحدد الدراسة ثلاث مجموعات مستخدمين متميزة مع سلوك بحث مميز. تقوم المجموعة الأولى ، التي تتكون من 30 ٪ من المستخدمين ، بتعليقات بحث قليلة نسبيًا - بين استفسار واحد و 20 شهريًا. يمكن لهؤلاء المستخدمين استخدام Google بشكل أساسي للحصول على احتياجات معلومات محددة أو محددة أو تفضل مصادر بديلة للمعلومات. يتميز سلوك البحث الخاص بك بالاستفسارات المتقطعة ، ومعظمها مستهدف للاحتياجات الفورية.

تضم المجموعة الثانية 36 ٪ من المستخدمين الذين يقومون بما يتراوح بين 21 و 100 استعلامات بحث شهريًا. يمثل هؤلاء المستخدمون مركز الطيف ويمكن اعتباره مستخدم محرك بحث معتدل. يمكنك استخدام Google بانتظام لتلبية احتياجات المعلومات المختلفة ، ولكن ليس مع شدة المجموعة الثالثة.

تتميز المجموعة الثالثة ، وهي 34 ٪ من المستخدمين ، باستخدام مكثف للغاية - أكثر من 100 استعلامات بحث شهريًا. تستخدم Google مستخدمي الطاقة هؤلاء كأداة أساسية لمشتريات المعلومات ومن المحتمل أن يقوموا بالبحث بشكل احترافي أو للحصول على مصلحة شخصية. يمتد بعض المستخدمين في هذه المجموعة ما بين 500 و 1000 شهريًا ، كما تشير البيانات.

متوسط ​​نشاط البحث والتوزيع الإحصائي

يتعلق جانب مثير للاهتمام بشكل خاص من الدراسة بالتوزيع الإحصائي لاستعلام البحث. متوسط ​​126 عملية بحث شهريًا والمستخدم أعلى بكثير من متوسط ​​53 عامًا. يوضح هذا التناقض أن بعض المستخدمين الذين لديهم نشاط بحث عالي للغاية يسحبون المتوسط ​​لأعلى ، في حين أن غالبية المستخدمين يقومون بتفتيشات أقل بكثير.

إن التوزيع غير المتماثل لنشاط البحث له آثار مهمة على تفسير البحث المولد وتطوير استراتيجيات التسويق. يوضح أن جزءًا صغيرًا نسبيًا من المستخدم مسؤول عن نسبة كبيرة من إجمالي حجم البحث. ذكرت Google نفسها أن محرك البحث يجيب حوالي خمسة تريليونات استعلامات بحث سنويًا ، مما يؤكد الأهمية الهائلة للمنصة لمشتريات المعلومات العالمية.

التوزيع وفقا لفئات البحث

بالإضافة إلى تواتر استعلامات البحث ، درست الدراسة أيضًا أنواع عمليات البحث التي يقوم بها المستخدمون. يتم القضاء على الغالبية العظمى من الاستفسارات من خلال البحث على شبكة الإنترنت الكلاسيكية ، وهو حوالي 87 ٪ من جميع عمليات البحث. هذا يوضح أنه على الرغم من زيادة التنويع لخدمات Google ، لا يزال البحث التقليدي عن النص هو العمل الأساسي لمحرك البحث.

يتبع البحث عن الصور حصة حوالي 10 ٪ من استفسارات البحث. يعكس هذا المعنى المتزايد للمحتوى المرئي على الإنترنت واحتياجات المستخدمين للعثور على صور محددة أو لتلقي معلومات مرئية حول موضوع ما. يتم توزيع استعلامات البحث المتبقية على مجالات خاصة أخرى مثل الأخبار أو التسوق ، والتي ، ومع ذلك ، تشكل نسبة أقل بكثير مقارنة بالبحث العام والبحث عن الصور.

Google في سياق سوق البحث في الولايات المتحدة

من أجل فهم أهمية أنماط الاستخدام هذه ، من المفيد أن ننظر إلى موقف Google في سوق محرك البحث في الولايات المتحدة. في فبراير 2025 ، يمكن العثور على حصة تبلغ حوالي 76.3 ٪ من إجمالي سوق محركات البحث في الولايات المتحدة على Google. تبعت Bing حصة السوق حوالي 17 ٪ ، بينما احتل Yahoo المركز الثالث بحوالي 4 ٪. توضح هذه الأرقام موقف Google المهيمن في السوق ، على الرغم من جهود المنافسين والتدخلات التنظيمية.

تتعلق معرفة ملحوظة أخرى من الدراسات ذات الصلة بظاهرة "النقر الصفري" المزعوم. وفقًا لامتحان في الولايات المتحدة ، فإن ما يقرب من 60 ٪ من عمليات البحث عبر الهاتف المحمول وسطح المكتب تنتهي دون النقر على نتيجة بحث. هذا يعني أنه يتم إكمال جزء مهم من استعلامات البحث إما دون إجراء مزيد من الإجراء أو أن المستخدم يغير استعلام البحث الخاص به. إن القلق بشكل خاص لمشغلي موقع الويب هو أن ما يقرب من 30 ٪ من جميع النقرات تنطلق على المنصات التي تنتمي إليها Google ، مثل YouTube أو Google Maps أو Google Flights.

مناسب ل:

• البحث عن صفر انقر ، حيث يمكن للمستخدمين العثور على معلوماتهم مباشرة دون النقر على تحدي تسويق موقع الويب

سلوك البحث في الوقت والمقارنة الإقليمية

ومن المثير للاهتمام ، أن مقارنة البيانات من الولايات المتحدة الأمريكية والاتحاد الأوروبي توضح أن متوسط ​​عدد عمليات البحث لكل مستخدم زاد في كلتا المنطقتين في السنوات الأخيرة. في سبتمبر 2022 ، كان عدد عمليات البحث لكل مستخدم في الاتحاد الأوروبي حوالي 120 ، بينما كان 130 في الولايات المتحدة الأمريكية. بحلول عام 2024 ، زاد هذا العدد في كلتا المنطقتين إلى حوالي 140 عملية بحث لكل مستخدم. هذا يدحض المخاوف من أن Google فقدت مصداقية أو أن مستخدمي الإنترنت سيبحثون بشكل متزايد عن بدائل.

بالمقارنة مع الاتحاد الأوروبي ، هناك أيضًا اختلافات في سلوك النقرات وفقًا لاستفسارات البحث. نسبة النقرات التي تهبط بعد البحث عن خدمات Google مثل YouTube أعلى بنسبة 4.5 ٪ في الولايات المتحدة بنسبة 24 ٪ مع 24 ٪. قد يكون هذا بسبب اللوائح الأكثر صرامة في الاتحاد الأوروبي ، والتي أدت إلى خرائط Google ، على سبيل المثال ، لم تعد مرتبطة بخرائط Google مباشرة من نتائج بحث Google.

الآثار المترتبة على استراتيجيات التسويق وتحسين الموقع

المعرفة من الدراسة لها آثار كبيرة على استراتيجيات التسويق الرقمي وتحسين مواقع الويب. بالنسبة للشركات ومصنعي المحتوى ، من المهم أن نفهم أن زوارهم المحتملين لديهم عادات بحث مختلفة. قد تكون الإستراتيجية المتمايزة التي تأخذ في الاعتبار كل من المستخدمين العرضي والمكثف أكثر فعالية من نهج موحد.

يمثل العدد الكبير للبحث "بالنقر فوق الصفر" تحديًا لمشغلي مواقع الويب ، لأنه على الرغم من المواضع الجيدة في نتائج البحث ، فقد يتلقون حركة مرور أقل. هذا يؤكد على الحاجة إلى التفكير وراء تحسين محرك البحث الخالص وتطوير استراتيجيات رقمية أكثر شمولاً تتضمن قنوات ومنصات متعددة.

بالنسبة لتحسين محرك البحث (SEO) ، تعني هذه النتائج أن التركيز الأقوى على البحث عن الويب الكلاسيكي لا يزال مفيدًا لأنه أكبر نسبة من استعلامات البحث. ومع ذلك ، في الوقت نفسه ، لا ينبغي إهمال الأهمية المتزايدة للبحث عن الصور ، خاصة بالنسبة للصناعات التي يلعب فيها المحتوى البصري دورًا مهمًا.

اتجاهات البحث في التغيير: دور Google في مستقبل على شكل AI

توفر الدراسة التي أجراها Sparktoro و DatoS رؤى قيمة في سلوك البحث لمستخدمي Google في الولايات المتحدة. يوضح الانقسام الثلاثة المحدد إلى المستخدمين في بعض الأحيان ، معتدلًا ومكثفًا ، وكذلك التوزيع غير المتماثل لنشاط البحث تعقيد سلوك البحث وعادات الاستخدام المختلفة داخل السكان.

على الرغم من هيمنة Google في سوق محرك البحث وعدد كبير من البحث "صفر النقر" ، يظل محرك البحث أداة مركزية لمشتريات المعلومات. يشير العدد المتزايد من استعلامات البحث لكل مستخدم في السنوات الأخيرة إلى أن Google تدعي أن موقعها مصدرًا أساسيًا للمعلومات على الإنترنت.

في المستقبل ، سيكون من المثير للاهتمام الاستمرار في متابعة تطوير أنماط الاستخدام هذه ، خاصة فيما يتعلق بتأثير أدوات البحث المستندة إلى الذكاء الاصطناعى والمساعدين الذين يتم التحكموا فيه عن الصوت. سيكون التحليل الديموغرافي الأكثر تفصيلاً لمجموعات المستخدمين المحددة الثلاثة ذات قيمة من أجل تحقيق فهم أعمق لسلوك البحث لمجموعات السكان المختلفة.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

كونراد ولفنشتاين

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus