نُشر بتاريخ: 8 ديسمبر 2024 / تحديث من: 8 ديسمبر 2024 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين
حوالي 15% من جميع عمليات البحث اليومية تكون جديدة أو فريدة – كيف يختلف RankBrain عن خوارزميات Google الأخرى؟ – الصورة: إكسبيرت ديجيتال
RankBrain: القلب المبتكر لخوارزمية بحث Google
15% من جميع استعلامات البحث جديدة. كيف يتقن الذكاء الاصطناعي في Google عمليات البحث الجديدة والمعقدة
إن حوالي 15% من إجمالي عمليات البحث اليومية على Google تكون جديدة تمامًا وفريدة من نوعها - وهي ظاهرة رائعة توضح مدى ديناميكية عالم البحث عن المعلومات. ولكن كيف تتمكن Google من تقديم النتائج ذات الصلة حتى بالنسبة لهذه الأنواع الجديدة من الاستعلامات؟ تكمن الإجابة في RankBrain، وهو أحد أهم أجزاء خوارزمية Google. RankBrain ليس مجرد خوارزمية أخرى، بل هو نقلة نوعية في الطريقة التي تفهم بها محركات البحث الاستعلامات وتفسرها.
يختلف RankBrain بشكل كبير عن خوارزميات Google الأخرى من خلال استخدامه المبتكر للذكاء الاصطناعي (AI) والتعلم الآلي. فهو يسمح لـ Google بفهم استعلامات البحث بشكل أفضل وتقديم نتائج أكثر صلة - خاصة بالنسبة للاستعلامات الجديدة أو المعقدة أو ذات الكلمات غير الواضحة.
تطوير RankBrain: نظرة إلى الوراء
تم تقديم RankBrain في عام 2015 كامتداد لخوارزمية Google الحالية وتم استخدامه في البداية لحوالي 15% من استعلامات البحث. كان الهدف هو تحسين جودة نتائج البحث للاستعلامات الجديدة والفريدة من نوعها. ومع ذلك، في غضون عام واحد، أصبح RankBrain قويًا جدًا لدرجة أنه أثر على كل استعلام بحث تقريبًا. لقد كان أول نظام يعمل بالذكاء الاصطناعي من Google يمكنه التعلم بشكل مستمر - وهو علامة بارزة في تاريخ تحسين محركات البحث (SEO).
كيف يختلف RankBrain عن الخوارزميات الأخرى؟
يكمن الاختلاف بين RankBrain والخوارزميات التقليدية مثل Hummingbird أو Panda في المقام الأول في قدرتها على العمل ديناميكيًا والتعلم الذاتي. في حين أن الأنظمة السابقة كانت تعتمد على قواعد ثابتة، فإن RankBrain يجلب بعدًا جديدًا إلى عالم محركات البحث.
1. التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي
RankBrain هو أول نظام من Google يعتمد على التعلم الآلي. وهذا يعني أنه يمكن أن يتطور من تلقاء نفسه، دون برمجة يدوية. فهو يحلل كميات هائلة من البيانات، ويكتشف الأنماط ويستخلص النتائج لفهم استعلامات البحث المستقبلية بشكل أفضل. على عكس Hummingbird، الذي ركز بشكل أساسي على البحث الدلالي، يذهب RankBrain إلى أبعد من ذلك ويفهم العلاقات بين المصطلحات على المستوى المفاهيمي.
على سبيل المثال: إذا بحث أحد الأشخاص عن "كيف يؤثر تغير المناخ على القطب الشمالي؟"، فإن RankBrain لا يتعرف فقط على المصطلحين الرئيسيين "تغير المناخ" و"القطب الشمالي"، ولكنه يفهم أيضًا السؤال الأساسي حول السبب والنتيجة.
2. التعامل مع استعلامات البحث الجديدة والمعقدة
حوالي 15% من عمليات البحث اليومية تكون جديدة تمامًا. وهذا يشكل تحديات للخوارزميات التقليدية بسبب عدم توفر بيانات مسبقة. يتعامل RankBrain مع هذا من خلال التحليل الدلالي والتعرف على الأنماط. بدلاً من التركيز فقط على الكلمات الرئيسية، يقوم RankBrain بتحليل السياق الكامل لاستعلام البحث. فهو يحدد نية المستخدم ويقدم النتائج ذات الصلة، حتى لو كان الاستعلام غامضًا أو معقدًا.
مثال: من خلال استعلام مثل "أفضل هاتف للتصوير الليلي بأقل من 500 يورو"، يدرك RankBrain نية العثور على هاتف ذكي يوفر كاميرا جيدة للتصوير الليلي ويتناسب مع ميزانية محددة.
3. الترجيح الديناميكي لعوامل التصنيف
أحد الجوانب الأكثر ثورية في RankBrain هو قدرته على وزن عوامل التصنيف ديناميكيًا. بينما تستخدم الخوارزميات التقليدية أوزانًا ثابتة، يقوم RankBrain بضبط الأولويات وفقًا لاستعلام البحث. وهذا يعني أن عوامل معينة – مثل أهمية الكلمة الرئيسية أو سلطة موقع الويب – لها وزن مختلف اعتمادًا على السياق.
على سبيل المثال: بالنسبة إلى بحث محلي مثل "أفضل مطعم بيتزا في برلين"، سيأخذ RankBrain موقع المستخدم في الاعتبار أكثر من البحث العام مثل "تاريخ البيتزا".
4. التكامل في البحث الدلالي
يعتمد RankBrain على التقدم المحرز في تحديث Hummingbird، الذي قدم البحث الدلالي. ومع ذلك، فهو يتجاوز ذلك من خلال ليس فقط التقاط معنى استعلامات البحث ولكن أيضًا تعلم كيفية ارتباط المفاهيم المختلفة ببعضها البعض. تتيح هذه الإمكانية لـ RankBrain التعرف على المصطلحات المشابهة أو ذات الصلة وإدراجها في نتائج البحث.
على سبيل المثال، يفهم RankBrain أن كلمتي "سيارة" و"مركبة" غالبًا ما يتم استخدامهما بالتبادل، أو أن كلمتي "كمبيوتر محمول" و"كمبيوتر محمول" تعنيان نفس الشيء.
5. معالجة اللغات الطبيعية
ميزة أخرى مهمة لـ RankBrain هي قدرته على فهم اللغة الطبيعية. وهذا يجعله مفيدًا بشكل خاص لعمليات البحث الطويلة وعمليات البحث الصوتي وأسئلة المحادثة. من خلال التعرف على التعبيرات العامية والألفاظ الجديدة، يقدم RankBrain أيضًا نتائج دقيقة في مثل هذه الحالات.
على سبيل المثال، يتم تفسير بحث مثل "أين يمكنني الحصول على شطائر البرجر غير باهظة الثمن بالقرب مني؟" بواسطة RankBrain على أنه بحث عن مطاعم برجر قريبة بأسعار معقولة - حتى لو كان الاستعلام غير صحيح نحويًا.
6. التحسين للبحث الصوتي والأجهزة المحمولة
مع ظهور المساعدين الصوتيين مثل Google Assistant والاستخدام المتزايد للأجهزة المحمولة، أصبحت معالجة اللغة الطبيعية أمرًا بالغ الأهمية. تم تحسين RankBrain لفهم الاستعلامات المنطوقة وكذلك المكتوبة. وهذا مهم بشكل خاص لأن عمليات البحث الصوتي غالبًا ما تكون أطول وأكثر رسمية من استعلامات البحث التقليدية.
ما سبب أهمية RankBrain؟
تُحدث RankBrain ثورة في الطريقة التي تعمل بها محركات البحث من خلال استكمال الأساليب التقليدية بالابتكارات المدعومة بالذكاء الاصطناعي. فهو يعمل على تحسين أهمية نتائج البحث، ويعزز سهولة الاستخدام ويضمن توفير معلومات مفيدة حتى بالنسبة للاستعلامات الجديدة أو المعقدة.
ومع ذلك، بالنسبة للشركات ومُحسنات محركات البحث، فهذا يعني أيضًا أن أساليب التحسين التقليدية وحدها لم تعد كافية. بدلاً من الاعتماد فقط على الكلمات الرئيسية، من المهم إنشاء محتوى يجسد نية المستخدم ويقدم قيمة مضافة حقيقية.
RankBrain كمفتاح لمستقبل البحث
RankBrain هو أكثر بكثير من مجرد خوارزمية - فهو علامة فارقة في تطوير محركات البحث الذكية. باستخدام الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، أنشأت Google الأساس لعصر جديد من البحث عن المعلومات. يوضح RankBrain كيف يمكن استخدام التكنولوجيا لحل المشكلات المعقدة والتحسين المستمر لتجربة المستخدم. في عالم يتغير فيه مشهد المعلومات باستمرار، يظل RankBrain أداة أساسية لمواكبة احتياجات المستخدم.
مناسب ل: