تاريخ النشر: ١٢ مايو ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ١٢ مايو ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
شركة Würth في وضع الأزمة: تحليل لانخفاض الأرباح بنسبة 4% في 2024/2025 – صورة إبداعية: Xpert.Digital
الأسئلة المستقبلية في شركة Würth: هل سيكون عام الأزمة 2024 نقطة تحول؟
انخفاض سعر سهم شركة Würth: التوقعات وآفاق التعافي لعام 2025
تُعاني مجموعة Würth، الشركة العالمية الرائدة في مجال تقنيات التثبيت والتجميع، حاليًا من أصعب الفترات الاقتصادية في تاريخها. ففي السنة المالية 2024، سجلت الشركة، التي تتخذ من مدينة كونزيلساو مقرًا لها، انخفاضًا حادًا في الأرباح تجاوز 40%، بينما تراجعت المبيعات بشكل طفيف. ويُعدّ هذا التطور مُغايرًا تمامًا للسنوات المالية الناجحة السابقة، ويُثير تساؤلات حول مستقبل الشركة. ورغم هذه التحديات، لا تزال الإدارة متفائلة بحذر بشأن عام 2025، مدعومةً بقاعدة مالية متينة ومؤشرات أولية على التعافي هذا العام.
مناسب ل:
مدى التراجع الاقتصادي
انخفاض حاد في الأرباح على الرغم من استقرار المبيعات
تكشف أرقام السنة المالية 2024 عن وضعٍ حرجٍ لشركة "وورث" العملاقة في مجال صناعة البراغي. فقد انخفض صافي الربح بأكثر من 40%، متراجعًا من 1.14 مليار يورو إلى 673 مليون يورو فقط. ويتناقض هذا التطور بشكلٍ صارخٍ مع قصص النجاح السابقة للشركة، التي كان النمو فيها برقمين هو القاعدة لعقود. كما انخفض الربح التشغيلي قبل الضرائب بشكلٍ حادٍ بأكثر من الثلث إلى 940 مليون يورو، مقارنةً بـ 1.455 مليار يورو في العام السابق.
من الجدير بالذكر أن الإيرادات ظلت مستقرة نسبيًا، حيث انخفضت بنسبة 0.9% فقط لتصل إلى 20.21 مليار يورو. يشير هذا إلى أن مشاكل الشركة الرئيسية لا تكمن في الطلب بقدر ما تكمن في هيكل التكاليف والكفاءة. ويُعدّ الانخفاض الحاد في عائد الاستثمار لافتًا للنظر بشكل خاص: فبدلًا من 7.1% في العام السابق، لم يتبقَّ سوى 4.6% في عام 2024. يُمثّل هذا التطور نقطة تحوّل جوهرية لشركة كانت تُركّز على النمو وتحقيق هوامش ربح عالية.
الاختلافات الإقليمية في تنمية الأعمال
يُظهر الوضع الاقتصادي تباينات إقليمية واضحة. فقد تضررت أعمال الشركة في ألمانيا بشدة، حيث انخفضت بنسبة 3.9% لتصل إلى أقل من 8 مليارات يورو. ورغم أن ألمانيا لا تزال أهم سوق منفردة لشركة Würth بحصة تبلغ 39% من المبيعات، إلا أنها تُعدّ مساهماً رئيسياً في الاتجاه السلبي العام. في المقابل، سجلت الشركة نمواً طفيفاً بنسبة 1.2% في الخارج.
ومن الجدير بالذكر التطور الإيجابي في جنوب أوروبا، ثاني أهم أسواق المجموعة، حيث بلغ النمو 3.8% ليصل إلى أكثر من 3.1 مليار يورو. مع ذلك، تأثر هذا النمو بشكل كبير بالاستحواذ على شركة IDG 01 SpA الإيطالية لتجارة الجملة للأجهزة الكهربائية، ولا يعكس بالضرورة النمو الطبيعي.
أسباب الأزمة الاقتصادية
عوامل الإجهاد الخارجية
يمكن عزو الانخفاض الحاد في أرباح شركة وورث إلى عدة عوامل خارجية. ويشير روبرت فريدمان، المتحدث باسم إدارة الشركة، إلى مزيج من ضعف النشاط الإنشائي، وتراجع قطاع التصنيع، والتوترات الجيوسياسية كأسباب رئيسية. وقد كان للضعف الاقتصادي المستمر في قطاع التصنيع أثر سلبي كبير على المبيعات.
تُلحق الزيادات الحادة في التكاليف ضرراً بالغاً. فقد ارتفعت أسعار المواد الخام، مثل الأسيتون، أربعة أضعاف ما كانت عليه في نهاية عام 2020، وتضاعفت أسعار النيكل، وزاد سعر الغاز الطبيعي بنسبة 150%. وتؤثر هذه التطورات السعرية بشكل كبير على هوامش الربح، ولا يمكن تحميلها بالكامل على المستهلكين. كما ارتفعت تكاليف التعبئة والتغليف والنقل والموظفين بشكل ملحوظ.
يزيد الوضع الجيوسياسي من تفاقم المشكلة. تتحدث إدارة شركة Würth عن "تحول نحو اليمين" في البلاد، بينما في الوقت نفسه، يُشكل سباق التسلح في أوروبا، والنزاعات التجارية مع الولايات المتحدة، والتعريفات الجمركية على المنتجات الصينية ضغطًا كبيرًا على أعمال الشركة. ويتأثر Würth بشدة بالسوق الأمريكية، كونها ثاني أكبر سوق مبيعات بعد ألمانيا، وتعتمد بشكل كبير على الواردات من الصين.
العوامل الداخلية والاستثمارات الاستراتيجية
إلى جانب العوامل الخارجية، ساهمت القرارات الداخلية أيضاً في انخفاض الأرباح. فقد استثمرت شركة وورث مبالغ كبيرة في السنة المالية 2024، حيث بلغ إجمالي الاستثمارات 1.2 مليار يورو، وُجّهت بشكل أساسي إلى البنية التحتية لتكنولوجيا المعلومات، وسعة المستودعات، ومباني الإنتاج، والمعدات التقنية. وستؤثر هذه الاستثمارات سلباً على الربح التشغيلي على المدى القصير نتيجةً لزيادة الاستهلاك، إلا أنها تهدف إلى ضمان النمو على المدى الطويل.
يؤكد الرئيس التنفيذي فريدمان على استراتيجية الشركة الاستثمارية المضادة للدورات الاقتصادية، قائلاً: "في عام 2024، التزمنا باستراتيجيتنا المضادة للدورات الاقتصادية واستثمرنا في المجالات التي قلص فيها الآخرون استثماراتهم". ورغم أن هذه الاستراتيجية قد تؤثر سلباً على الأرباح على المدى القصير، إلا أنها قد تثبت جدواها على المدى الطويل إذا ما انتعش الاقتصاد.
التأثير على وحدات الأعمال وأقسام الشركة
تطورات مختلفة في مجالات الأعمال
تؤثر الأزمة الاقتصادية على مختلف وحدات أعمال شركة Würth بدرجات متفاوتة. وفي مجال أعمالها الأساسية، حققت أقسام الحرف اليدوية التابعة لخط إنتاج Würth أداءً مرضياً نسبياً، حيث بقيت المبيعات عند مستوى العام السابق، مع تسجيل قسمي السيارات (+3.3%) والخشب (+2.0%) نمواً ملحوظاً.
من بين الشركات التابعة، ساهمت الشركات الفرعية خارج نطاق النشاط الأساسي، وشركات تجارة الجملة للأجهزة الكهربائية (بزيادة قدرها 8.1%)، وشركات الكيماويات (بزيادة قدرها 11.7%)، بشكل كبير في نمو المبيعات. وهذا يدل على أن هيكل شركة Würth المتنوع له أثر استقرار في أوقات الأزمات، حيث لا تتأثر جميع القطاعات بنفس القدر بالركود الاقتصادي.
الوضع الوظيفي والتعديلات الهيكلية
على الرغم من الصعوبات الاقتصادية، زادت شركة وورث عدد موظفيها بشكل طفيف في عام 2024. وبحلول نهاية ذلك العام، بلغ عدد موظفي المجموعة حوالي 88,400 موظف حول العالم، بزيادة قدرها 1.5%. ومن بين هؤلاء، يعمل حوالي 44,900 موظف في مجال المبيعات.
يُظهر هذا التطور أن شركة وورث مُتمسكة باستراتيجيتها طويلة الأجل في مجال الموارد البشرية رغم تراجع الأرباح. وأكد فريدمان مجدداً أن الشركة، رغم هذا التراجع، تعتزم مواصلة مسيرتها والاستمرار في التوظيف، مما يدل على ثقة كبيرة في نمو أعمالها على المدى الطويل.
التعديلات الاستراتيجية والتوجه نحو المستقبل
التحول الرقمي والتجارة الإلكترونية كمحركين للنمو
تُركز شركة Würth بشكل متزايد على رقمنة نموذج أعمالها. وتتزايد حصة التجارة الإلكترونية في إجمالي الإيرادات بشكل مطرد، لتشكل الآن ما يقارب خُمس إجمالي المبيعات. وتستثمر الشركة بكثافة في توسيع بنيتها التحتية لتكنولوجيا المعلومات لدفع عجلة التحول الرقمي.
ينصبّ التركيز على توفير المنتجات وتوصيلها لأكثر من أربعة ملايين عميل حول العالم. ويجري توسيع نطاق أنشطة المبيعات لتشمل جميع القنوات الثلاث: فريق المبيعات الميداني، والفروع، والتجارة الإلكترونية. وتهدف هذه الاستراتيجية متعددة القنوات إلى تعزيز ولاء العملاء وفتح أسواق جديدة.
تحسين إدارة أحداث سلسلة التوريد
لتحسين أداء التوصيل، طبّقت شركة Würth نظام مراقبة من شركة البرمجيات AEB. يساعد هذا النظام موظفي الخدمات اللوجستية على تحليل أداء التوصيل وتحديد فرص التحسين على المستويين التكتيكي والاستراتيجي. لم يعد التركيز على إنتاجية الأقسام الفردية، بل على الوفاء بوعد التوصيل للعملاء.
يُظهر هذا التغيير تحولاً جذرياً في نهج شركة Würth: فبدلاً من التركيز على الإنتاجية في معالجة طلبات العملاء، أصبح التركيز الآن على الالتزام والموثوقية والشفافية تجاههم. وقد يُسهم هذا التغيير في التفكير في استقرار الشركة على المدى الطويل، إذ يضع رضا العملاء في صميم أولوياتها.
التحديات الاقتصادية: كيف تؤثر حالة عدم اليقين على شركة وورث
توقعات السنة المالية 2025
على الرغم من الأزمة الراهنة، فإن شركة Würth متفائلة بحذر بشأن المستقبل. وتستهدف الشركة نموًا في الإيرادات بنسبة متوسطة أحادية الرقم للسنة المالية 2025. ويستند هذا التوقع إلى التطورات الإيجابية الأولية التي شهدها هذا العام. وصرح روبرت فريدمان، الرئيس التنفيذي لشركة Würth، قائلاً: "لقد حققنا نموًا بنسبة تقارب 4% في الربع الأول".
تُحقق شركات القطاع الكيميائي أداءً متميزًا، إذ عززت نجاحها في الربع الأول من عام 2025. وتشهد مجموعة eiSos، إحدى أكبر الشركات الأوروبية المصنعة للمكونات الإلكترونية والكهروميكانيكية السلبية، ارتفاعًا في حجم الطلبات، لا سيما في آسيا وأمريكا الشمالية. ونظرًا لأن مجموعة eiSos تُعدّ من الشركات الرائدة في دورة النمو ضمن مجموعة Würth، فقد يُشير ذلك إلى تعافٍ أوسع نطاقًا.
تتراجع توقعات النمو: ما مقدار عدم اليقين الذي يمكن للاقتصاد تحمله؟
على الرغم من التفاؤل الحذر، لا تزال هناك تحديات كبيرة. فقد تم مؤخراً تعديل التوقعات الاقتصادية لألمانيا بشكل حاد نحو الأسفل. ووفقاً لمعهد إيفو، من المتوقع الآن أن ينمو الناتج المحلي الإجمالي بنسبة تزيد قليلاً عن 0.1%. كما يتوقع صندوق النقد الدولي أن ينمو الاقتصاد العالمي بوتيرة أبطأ بكثير، بنسبة 2.8%، مقارنةً بتوقعات يناير 2025.
تُشكّل الرسوم الجمركية التي فرضها الرئيس الأمريكي دونالد ترامب تحديًا خاصًا. ويؤكد فريدمان على صعوبة وضع توقعات موثوقة في ظل هذه الظروف، قائلاً: "بسبب رسوم ترامب الجمركية، يصعب التنبؤ بالنتائج. لا أحد يملك حاليًا صورة واضحة عن المناطق التي ستتأثر بها كل رسوم". وقد تؤثر هذه الشكوك سلبًا على أداء الشركات هذا العام.
مناسب ل:
تقييم وضع الشركة
الاستقرار المالي رغم الأزمة
على الرغم من الانخفاض الحاد في الأرباح، تؤكد شركة وورث على استقرارها المالي الأساسي. فمع نسبة حقوق ملكية تبلغ 48% ورأس مال قدره 9 مليارات يورو في ميزانيتها العمومية، تتمتع الشركة بوضع مالي متين. وفي يونيو 2024، أكدت وكالة التصنيف الائتماني ستاندرد آند بورز غلوبال تصنيف مجموعة وورث عند مستوى A مع نظرة مستقبلية مستقرة.
لا يشعر راينهولد وورث، مؤسس الشركة البالغ من العمر 89 عامًا، والذي سلّم رئاسة مجلس إدارة المؤسسة لحفيده بنيامين وورث في الأول من يناير 2025، بالقلق حيال مستقبل الشركة العائلية، إذ يقول: "الشركة في وضع مالي ممتاز، ولدينا 9 مليارات يورو من حقوق الملكية في ميزانيتنا العمومية". هذه القاعدة الرأسمالية المتينة تُمكّن وورث من تجاوز فترات الركود الاقتصادي الطويلة.
وجهات نظر وتحديات طويلة الأجل
على المدى البعيد، تواجه شركة Würth تحديات هيكلية تتجاوز الركود الاقتصادي الحالي. ويُبرز إغلاق مصنع إنتاج لوحات الدوائر المطبوعة في شوبفهايم، والذي سيؤثر على 300 وظيفة، في أكتوبر 2024، الضغط المتزايد من المنافسين الدوليين، ولا سيما من الصين. وقد وصفت Würth نفسها هذا الوضع بأنه أزمة اقتصادية ذات "أبعاد تاريخية"، خاصة في قطاع الإلكترونيات الصناعية، الذي يرزح تحت ضغط كبير من حيث التكاليف.
في الوقت نفسه، يوفر هيكل المجموعة المتنوع عبر مختلف القطاعات والمناطق، إلى جانب نموذج أعمالها الراسخ، الاستقرار اللازم لتجاوز هذه التحديات. ويؤكد روبرت فريدمان قائلاً: "هدفنا الأساسي هو ضمان نجاح مجموعة وورث على المدى الطويل من خلال نمو صحي ومستدام". وبفضل أكثر من أربعة ملايين عميل حول العالم ودعم عائلة وورث، تمتلك الشركة أساسًا متينًا للمستقبل.
تراجع الأرباح، والتحول الرقمي، والمنافسة العالمية: نضال شركة وورث من أجل الاستقرار
يمثل الانخفاض الحاد في أرباح شركة Würth عام 2024 نقطة تحول هامة في تاريخ الشركة، ويعكس التحديات الاقتصادية الراهنة. فقد أدى اجتماع عوامل ضعف الاقتصاد وارتفاع التكاليف والتوترات الجيوسياسية إلى اختبار نموذج أعمال هذه الشركة العائلية العريقة اختباراً قاسياً. ومع ذلك، أثبتت Würth قدرتها على الصمود، بفضل أساسها المالي المتين، وهيكلها المؤسسي المتنوع، واستراتيجيتها طويلة الأجل.
قد تُؤتي الاستثمارات المضادة للدورات الاقتصادية في مجالي الرقمنة والخدمات اللوجستية، إلى جانب التركيز على خدمة العملاء وإدارة سلسلة التوريد، ثمارها على المدى الطويل مع تعافي الاقتصاد. وتشير أولى المؤشرات الإيجابية في عام 2025 إلى تعافٍ تدريجي، على الرغم من أن عوامل خارجية كالنزاعات التجارية والاضطرابات الجيوسياسية لا تزال تُشكّل مخاطر.
يمثل التغيير الجيلي في رئاسة مجلس إدارة المؤسسة، من راينهولد وورث إلى حفيده بنيامين وورث، انتقالاً إلى حقبة جديدة يتعين على الشركة فيها التكيف مع المتغيرات الاقتصادية. وستكون القدرة على إدارة هذا التحول بنجاح أمراً بالغ الأهمية لمكانة المجموعة المستقبلية في المنافسة العالمية.
مناسب ل:
تحول الذكاء الاصطناعي ، وتكامل الذكاء الاصطناعى وخبير صناعة منصة الذكاء الاصطناعى
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
