كيف يختلف وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل عن نتائج البحث التقليدية؟ – الصورة: Xpert.Digital
من الروابط إلى الإجابات المباشرة: كيف يُغيّر الذكاء الاصطناعي شبكة الإنترنت
وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل: تحول تجربة البحث مقارنةً بالبحث التقليدي
يمثل وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل نقلة نوعية في طريقة بحثنا عن المعلومات عبر الإنترنت. وباعتباره أحدث ابتكار في مجال البحث على الويب، يختلف هذا الوضع اختلافًا جذريًا عن بحث جوجل التقليدي الذي عرفناه لعقود. فبينما يركز البحث التقليدي بشكل أساسي على توفير روابط لمواقع الويب ذات الصلة، يتبنى وضع الذكاء الاصطناعي نهجًا مختلفًا تمامًا من خلال تقديم إجابات شاملة ومولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. ولا يقتصر تأثير هذا التطور على تغيير عادات المستخدمين فحسب، بل يمتد ليشمل آثارًا بعيدة المدى على منظومة الويب بأكملها. ويكمن جوهر الاختلاف في طريقة عرض المعلومات: فبينما يرشد البحث التقليدي المستخدمين إلى المعلومات، يقدم وضع الذكاء الاصطناعي المعلومات نفسها - بشكل مباشر، وملخص، وفي سياقها المناسب.
مناسب ل:
اختلافات جوهرية في العرض والوظائف
يُقدّم محرك بحث جوجل الكلاسيكي، المعروف بروابطه الزرقاء المميزة، قائمةً من صفحات الويب التي يجب على المستخدمين النقر عليها للعثور على المعلومات المطلوبة. تتطلب هذه الطريقة غالبًا نقراتٍ متعددة وقراءة مصادر متنوعة للحصول على إجابة شاملة للأسئلة الأكثر تعقيدًا. أما وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل، فلا يُقدّم قائمةً من الروابط، بل يُقدّم نصًا متواصلًا كإجابة مباشرة على استعلام البحث. تُولّد هذه الإجابات بواسطة الذكاء الاصطناعي، ويمكن أن تتضمن روابط ذات صلة تُستخدم كمصادر.
في واجهة المستخدم، يظهر وضع الذكاء الاصطناعي كعلامة تبويب إضافية بجانب الفئات المألوفة مثل "الصور" و"الأخبار". وبذلك، يمكن للمستخدمين الاختيار بين البحث التقليدي ووضع الذكاء الاصطناعي، حسب نوع المعلومات التي يحتاجونها. هذا التكامل مع واجهة البحث الحالية يجعل الوصول إلى البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي سهلاً وبديهياً للغاية.
يعتمد وضع الذكاء الاصطناعي تقنيًا على نسخة مُعدّلة خصيصًا من Gemini 2.0، وهو أحدث نماذج الذكاء الاصطناعي من جوجل. ومن أبرز ميزاته تقنية "توزيع الاستعلامات"، التي تعالج استعلامات بحث متعددة ذات صلة في آنٍ واحد. وهذا يتيح إجراء بحوث متوازية عبر مواضيع فرعية متنوعة ومصادر بيانات متعددة. ثم تُلخّص نتائج هذا البحث الشامل في إجابة واحدة متماسكة، سهلة الفهم وقابلة للتطبيق المباشر.
على عكس البحث التقليدي الذي يعتمد بشكل أساسي على فهرس الويب، يجمع وضع الذكاء الاصطناعي المعلومات من مصادر متنوعة مثل فهرس بحث جوجل، ومخطط المعرفة، ومخطط التسوق. يتيح هذا التكامل الشامل للبيانات للنظام توليد إجابات أكثر عمقًا ودقة مما يمكن تحقيقه من خلال تحليل النصوص البسيط.
تجربة بحث تفاعلية وشخصية
يتمثل فرق جوهري آخر بين وضع الذكاء الاصطناعي والبحث التقليدي في التفاعل. فبينما يقدم بحث جوجل التقليدي تجربة ثابتة إلى حد ما، حيث يرسل المستخدمون استفسارًا ويتلقون قائمة بالنتائج، يتيح وضع الذكاء الاصطناعي تبادلًا تفاعليًا قائمًا على الحوار. فبعد الإجابة الأولية، يمكن للمستخدمين طرح أسئلة متابعة، وبالتالي استكشاف الموضوع بشكل أعمق.
يشبه هذا الهيكل الحواري التفاعل مع روبوت محادثة، مما يتيح بحثًا أكثر سلاسة وطبيعية عن المعلومات. يستطيع المستخدمون طرح أسئلة دقيقة كانت تتطلب سابقًا عدة استعلامات بحث منفصلة، مثل ابتكار مفهوم جديد أو مقارنة خيارات مختلفة. يستطيع وضع الذكاء الاصطناعي معالجة هذه الاستعلامات المعقدة واستخلاص استنتاجات منطقية، متجاوزًا بذلك قدرات البحث التقليدي.
تتجلى الطبيعة الشخصية لوضع الذكاء الاصطناعي في قدرته على تخصيص المعلومات وفقًا لاحتياجات المستخدمين. فبينما يُقدّم البحث التقليدي نتائج متشابهة لجميع المستخدمين الذين يُجرون نفس الاستعلام، يستطيع وضع الذكاء الاصطناعي فهم السياق بشكل أفضل وتوليد إجابات أكثر صلةً وتخصيصًا. وهذا يُؤدي إلى استرجاع معلومات أكثر كفاءة وراحة أكبر للمستخدم.
يُعدّ وضع الذكاء الاصطناعي مفيدًا بشكل خاص للأسئلة التي تتطلب مزيدًا من التوضيح والمقارنات والاستدلال المنطقي. على سبيل المثال، قد يسأل المستخدمون: "ما الفرق بين ميزات تتبع النوم في الخاتم الذكي والساعة الذكية وبساط التتبع؟" يقوم وضع الذكاء الاصطناعي بتحليل التفاصيل، وإجراء عمليات بحث متعددة في وقت واحد، وتلخيص النتائج في إجابة متكاملة.
الاختلافات التكنولوجية ومصادر البيانات
تُعدّ الاختلافات التقنية بين البحث التقليدي والبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي جوهرية. يعتمد البحث التقليدي في جوجل بشكل أساسي على فهرسة صفحات الويب المصنفة وفقًا لخوارزميات وعوامل تصنيف محددة. أما البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، فيستخدم نماذج ذكاء اصطناعي متقدمة لفهم المعلومات ووضعها في سياقها وإعادة صياغتها.
تكمن إحدى المزايا الرئيسية لـ AI Mode مقارنةً ببرامج الدردشة الآلية التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي فقط، مثل ChatGPT، في الجمع بين نقاط قوة جوجل التقليدية وتقنيات الذكاء الاصطناعي المتطورة. فعلى عكس المنتجات المنافسة مثل Perplexity، تستفيد جوجل من فهرس البحث الضخم لديها، بالإضافة إلى مصادر بيانات شاملة أخرى مثل مخطط المعرفة ومخطط التسوق. يتيح هذا المزيج الفريد لـ AI Mode الوصول إلى قاعدة معرفية أوسع وأعمق.
يتمتع وضع الذكاء الاصطناعي بقدرات استدلالية تمكنه من التحقق من الحقائق وتقييم موثوقية الإجابات المُولّدة. في حال عدم ثقة جوجل الكافية في إجابة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، لا تُعرض سوى نتائج البحث التقليدية. هذه آلية أمان مهمة مصممة لضمان جودة المعلومات المُقدّمة وموثوقيتها.
يُتيح دمج Gemini 2.0 إمكانية تنفيذ مهام أكثر تعقيدًا، مثل توليد الشفرات، وحلّ المسائل الرياضية المعقدة، ومعالجة الأسئلة والأجوبة متعددة الوسائط. وهذا يُوسّع نطاق وظائف وضع الذكاء الاصطناعي ليتجاوز بكثير قدرات البحث النصي التقليدي، مما يجعله أداةً أكثر تنوعًا لاسترجاع المعلومات.
مناسب ل:
التأثير على سلوك البحث والنظام البيئي للويب
قد يكون لإطلاق وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل آثارٌ بعيدة المدى على سلوك المستخدمين في البحث وعلى منظومة الإنترنت بأكملها. ويكمن أحد الفروق الجوهرية بينه وبين البحث التقليدي في كيفية تفاعل المستخدمين مع النتائج. فبينما يُصمّم البحث التقليدي لتوجيه المستخدمين إلى مواقع إلكترونية خارجية، يُقدّم وضع الذكاء الاصطناعي إجابات شاملة مباشرةً ضمن بيئة البحث.
قد يؤدي هذا إلى انخفاض في عدد النقرات على المواقع الخارجية، حيث سيحصل المستخدمون على المعلومات التي يحتاجونها مباشرةً من جوجل دون الحاجة إلى زيارة مواقع أخرى. ويتوقع الخبراء انخفاضًا في حركة البحث العضوية نتيجةً لهذا التطور. وبدلًا من التركيز على النقرات، سينصبّ التركيز بشكل متزايد على مجرد الظهور في نتائج البحث المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، والاستفادة من هذه الإشارات لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو زيادة المبيعات.
يُشكّل هذا التغيير تحديات جديدة أمام مُشغّلي المواقع الإلكترونية وخبراء تحسين محركات البحث. قد تصبح استراتيجيات تحسين محركات البحث التقليدية، التي تهدف إلى تحقيق أعلى تصنيف ممكن في نتائج البحث العضوية، أقل فعالية. وبدلاً من ذلك، قد يصبح من الأهمية بمكان هيكلة المحتوى وإعداده بطريقة يسهل على أنظمة الذكاء الاصطناعي فهمها واستخدامها في الإجابات المُولّدة.
بالنسبة للمستخدمين، يوفر وضع الذكاء الاصطناعي طريقة أكثر كفاءة وسهولة للعثور على المعلومات. إذ يحصلون على إجابات ذات صلة بشكل أسرع، دون الحاجة إلى تصفح مواقع ويب متعددة. وهذا من شأنه أن يوفر الوقت ويسهل الوصول إلى المعلومات، لا سيما عند التعامل مع أسئلة معقدة أو البحث في مواضيع جديدة.
الوضع الحالي والتوقعات المستقبلية
يخضع وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل حاليًا لمرحلة تجريبية. وهو متاح مبدئيًا فقط لمشتركي خدمة جوجل ون إيه آي بريميوم في الولايات المتحدة، والذين يحصلون مقابل 19.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا على وضع الذكاء الاصطناعي بالإضافة إلى مساحة تخزين سحابية إضافية وإمكانية الوصول إلى ميزات الذكاء الاصطناعي الأخرى. ويشير هذا الإطلاق التدريجي إلى رغبة جوجل في اختبار الميزة وتحسينها بدقة قبل إتاحتها لجمهور أوسع.
تشير جوجل نفسها إلى إمكانية حدوث أخطاء في المرحلة المبكرة من تطوير المنتج. فعلى سبيل المثال، قد تؤثر التحيزات أو الآراء الشخصية على الإجابات بدلاً من المعلومات الموضوعية. وهذا ما يميز وضع الذكاء الاصطناعي عن البحث التقليدي، الذي يركز بشكل أساسي على إيجاد المعلومات الموجودة، وليس على تفسيرها أو إعادة صياغتها.
تخطط جوجل بالفعل لإجراء المزيد من التحسينات على وضع الذكاء الاصطناعي في المستقبل، مثل دمج العناصر المرئية كالصور والفيديوهات، بالإضافة إلى ميزات إضافية. ومن المتوقع أن يقدم وضع الذكاء الاصطناعي إجابات أكثر دقة وشمولية مع استمرار تطويره.
مع ذلك، من المرجح أن تحتفظ نتائج البحث التقليدية (ما يُعرف بـ"الروابط الزرقاء") بأهميتها. والسبب هو أن الاستجابات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لا تزال غير موثوقة تمامًا وقد تحتوي على أخطاء. علاوة على ذلك، هناك أنواع من استفسارات البحث التي يبقى فيها الربط المباشر بمواقع ويب محددة هو الحل الأمثل، على سبيل المثال، استفسارات المعاملات التي تنطوي على نية الشراء.
مقارنة مع منتجات المنافسين وتحديد الموقع في السوق
وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل ليس أول وظيفة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي في السوق، إذ تُقدم شركات منافسة مثل بيربلكسيتي ويو.كوم مفاهيم مشابهة. وبطريقة ما، تُحاكي جوجل من خلال هذه الميزة أساليب موجودة وتستجيب لضغوط المنافسة المتزايدة في مجال تقنيات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
يُقدّم موقع Perplexity محرك بحث يجمع بين نماذج الذكاء الاصطناعي المختلفة والبحث عبر الإنترنت، مُزوّداً المستخدمين بنصٍّ متسلسل كإجابة لأسئلتهم بدلاً من مجرد روابط. وقد طرح موقع You.com ميزة مماثلة منذ فترة. لذا، فإن جوجل ليست رائدة في هذا المجال، لكن موقعها المهيمن في السوق ومواردها الواسعة تُتيح لها تأثيراً أكبر بكثير.
تكمن ميزة جوجل الحاسمة على مزودي الخدمات المتخصصين في الجمع بين تقنية الذكاء الاصطناعي وقاعدة بياناتها الضخمة. فبفضل فهرس البحث الشامل، ومخطط المعرفة، ومخطط التسوق، تستطيع جوجل الوصول إلى قاعدة معلومات أوسع وأعمق من تلك التي تمتلكها الشركات الناشئة المتخصصة في الذكاء الاصطناعي فقط. وهذا بدوره قد يُفضي إلى إجابات أكثر دقة وشمولية.
يُعدّ وضع الذكاء الاصطناعي بمثابة جسر يربط بين البحث التقليدي وروبوت الدردشة "جيميني" من جوجل، والذي كان متاحًا حتى الآن فقط عبر موقع ويب أو تطبيق مخصص. ومن خلال دمجه في واجهة البحث، تُتيح جوجل خدمات الذكاء الاصطناعي لغالبية المستخدمين دون الحاجة إلى الانتقال إلى خدمة محددة.
تحوّل مشهد البحث
يمثل وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل تطورًا هامًا في مجال البحث على الإنترنت، ويختلف جوهريًا عن البحث التقليدي. فبينما يعتمد البحث التقليدي على جوجل على توفير روابط لمواقع إلكترونية ذات صلة، يُولّد وضع الذكاء الاصطناعي إجابات مباشرة وشاملة بالاعتماد على الذكاء الاصطناعي. هذا التغيير لديه القدرة على إحداث تحول مستدام في سلوك المستخدمين وفي بيئة الإنترنت ككل.
تكمن الاختلافات الرئيسية في طريقة عرض النتائج (نص متصل بدلاً من قائمة روابط)، والطبيعة التفاعلية والحوارية للبحث، ودمج مصادر البيانات المختلفة، والقدرة على الإجابة عن الأسئلة المعقدة والدقيقة. يستخدم وضع الذكاء الاصطناعي تقنية الذكاء الاصطناعي المتقدمة لفهم المعلومات ووضعها في سياقها، وعرضها بطريقة تُفيد المستخدم بشكل فوري.
يُشكّل هذا التطور تحديات جديدة لمشغلي المواقع الإلكترونية وخبراء تحسين محركات البحث. إذ يتحول التركيز من تحسين الموقع لجذب النقرات إلى تحسينه لزيادة ظهوره في نتائج البحث التي تُنشئها أنظمة الذكاء الاصطناعي. ويتطلب ذلك استراتيجيات جديدة وتكييف المحتوى مع متطلبات هذه الأنظمة.
على الرغم من أن وضع الذكاء الاصطناعي لا يزال في مرحلة تجريبية ومتاحًا بشكل محدود، إلا أن كل المؤشرات تدل على أنه سيُحدث تغييرًا جذريًا في مستقبل بحث جوجل. ومع ذلك، من المرجح أن تحافظ نتائج البحث التقليدية على مكانتها، خاصةً في الاستفسارات التي لا تكون فيها موثوقية الإجابات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي كافية، أو التي تتطلب الوصول المباشر إلى مواقع ويب محددة.
لا يُمثّل وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل نهاية البحث التقليدي، بل بداية حقبة جديدة تتعايش فيها الإجابات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي مع نتائج البحث التقليدية وتُكمّل بعضها بعضًا. ويعكس هذا التطور التوجه الأوسع نحو دمج الذكاء الاصطناعي في جميع جوانب التجربة الرقمية، وقد يُغيّر جذريًا طريقة عثورنا على المعلومات واستخدامها عبر الإنترنت على المدى البعيد.
توصيتنا: 🌍 وصول لا حدود له 🔗 شبكي 🌐 متعدد اللغات 💪 مبيعات قوية: 💡 أصيل مع استراتيجية 🚀 يلتقي الابتكار 🧠 الحدس
من المحلية إلى العالمية: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية باستراتيجيات ذكية - الصورة: Xpert.Digital
في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).
المزيد عنها هنا:
مستقبل تحسين محركات البحث: ماذا يعني البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي لمشغلي المواقع الإلكترونية - تحليل أساسي
هل ستبقى عمليات البحث التقليدية ذات أهمية؟ وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل يُقدّم الابتكار.
يُشير وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل إلى تحوّل جذري في كيفية البحث عن المعلومات عبر الإنترنت. قد تُؤذن هذه الخاصية الجديدة للبحث، المدعومة بالذكاء الاصطناعي، ببداية نهاية البحث التقليدي كما عرفناه لعقود. فبدلاً من عرض قائمة بالروابط، يُقدّم وضع الذكاء الاصطناعي إجابات شاملة للأسئلة المعقدة، مُولّدة مباشرةً بواسطة الذكاء الاصطناعي. يُثير هذا التطور تساؤلات هامة: كيف سيتغير سلوك المستخدمين في البحث؟ ما تأثير ذلك على مُشغّلي المواقع الإلكترونية واستراتيجيات تحسين محركات البحث؟ وهل ستحافظ نتائج البحث التقليدية على أهميتها رغم هذا الابتكار؟
تحوّل محرك بحث جوجل: من الرابط الأزرق إلى وضع الذكاء الاصطناعي
شهد محرك بحث جوجل تطورًا مستمرًا منذ إطلاقه. وتُعدّ أحدث خطوة، وربما الأكثر ثورية، هي تقديم وضع الذكاء الاصطناعي. وقد أتاحت جوجل هذا الوضع الجديد للتجربة، ما يُشير بوضوح إلى أن جوجل على وشك تغيير جذري. من المرجح أن تظهر صفحات نتائج البحث بشكلها المعتاد بوتيرة أقل. وبدلاً من ذلك، سيتم تقديم إجابات شاملة لأسئلة المستخدمين، وغالبًا ما تكون هذه الإجابات وافية لدرجة لا تتطلب النقر على المصادر (التي لا تزال معروضة).
يظهر وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل كعلامة تبويب إضافية بجانب الفئات المألوفة مثل "الصور" و"الأخبار"، مما يتيح طريقة جديدة كليًا للبحث عن المعلومات. على عكس البحث التقليدي الذي يعتمد على فهرسة مواقع الويب، يقدم وضع الذكاء الاصطناعي إجابات مُولّدة مباشرةً بواسطة الذكاء الاصطناعي. هذه الإجابات ليست أكثر دقة فحسب، بل أكثر مراعاةً للسياق أيضًا، حيث تجمع بين مصادر متنوعة وتُخصّص المعلومات لتلبية احتياجات كل مستخدم على حدة.
يختلف أسلوب عمل وضع الذكاء الاصطناعي اختلافًا كبيرًا عن ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" التي أطلقتها جوجل في الأشهر الأخيرة. فبينما تعرض "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" نصًا قصيرًا مُولّدًا بواسطة الذكاء الاصطناعي فوق نتائج البحث العادية، يُحوّل وضع الذكاء الاصطناعي صفحة نتائج البحث بأكملها إلى إجابة مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. ومن أبرز ميزاته تقنية "توزيع الاستعلامات"، التي تُعالج عددًا كبيرًا من استعلامات البحث ذات الصلة في آنٍ واحد، مما يسمح للمستخدمين بالبحث في مواضيع فرعية مختلفة بالتوازي وعبر مصادر بيانات متعددة.
الأسس التكنولوجية ووظائف وضع الذكاء الاصطناعي
يعتمد وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل على نسخة مُعدّلة خصيصًا من جيميني 2.0، وهو أحدث نماذج الذكاء الاصطناعي من جوجل. يتمتع هذا النموذج بقدرات استدلالية تمكنه من التعامل مع الاستفسارات المعقدة، بل وحتى إجراء عمليات تدقيق مستقلة للحقائق. تكمن القوة التقنية لوضع الذكاء الاصطناعي في الجمع بين نقاط قوة جوجل التقليدية وأحدث تقنيات الذكاء الاصطناعي.
على عكس المنتجات المنافسة مثل بيربلكسيتي أو تشات جي بي تي، تستفيد جوجل من فهرس بحثها الضخم، بالإضافة إلى مصادر بيانات شاملة أخرى مثل الرسم البياني المعرفي ورسم بياني التسوق. يتيح هذا المزيج الفريد لـ AI Mode الوصول إلى قاعدة معرفية أوسع من روبوتات الدردشة التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي فقط. ثم تُجمّع النتائج من مصادر متنوعة في إجابة واحدة سهلة الفهم، شاملة ودقيقة في آن واحد.
صُمم وضع الذكاء الاصطناعي خصيصًا للأسئلة التي تتطلب مزيدًا من التوضيح والمقارنات والاستدلال المنطقي. يمكن للمستخدمين طرح أسئلة دقيقة كانت تتطلب سابقًا عمليات بحث متعددة منفصلة، مثل ابتكار مفهوم جديد أو مقارنة خيارات مختلفة. بعد الإجابة الأولية، يمكن للمستخدمين أيضًا طرح أسئلة متابعة، مما يُتيح لهم التفاعل مع محرك البحث وتبادل المعلومات بشكل تفاعلي.
يتوفر وضع الذكاء الاصطناعي حاليًا فقط لمشتركي خدمة Google One AI Premium في الولايات المتحدة، والذين يحصلون على مساحة تخزين سحابية إضافية وإمكانية الوصول إلى ميزات الذكاء الاصطناعي الأخرى مقابل 19.99 دولارًا أمريكيًا شهريًا. ويشير هذا الإطلاق التدريجي إلى رغبة جوجل في اختبار الميزة بدقة قبل إتاحتها لجمهور أوسع.
التأثير على سلوك البحث وحركة مرور الموقع الإلكتروني
قد يُحدث إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل تأثيرًا كبيرًا على سلوك المستخدمين في البحث وحركة مرور المواقع الإلكترونية. فبما أن هذا الوضع يُقدم إجابات شاملة مباشرةً، دون الحاجة إلى نقر المستخدمين للوصول إلى مواقع خارجية، فمن المتوقع انخفاض حركة المرور العضوية من نتائج البحث. وبدلًا من التركيز على النقرات، ستزداد أهمية مرات الظهور، حيث سينصب التركيز على مجرد ذكر العلامة التجارية في نتائج البحث المُولّدة بالذكاء الاصطناعي، والاستفادة من ذلك لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحويل الزوار إلى عملاء.
تُقدّم الدراسات التي أُجريت على عروض الذكاء الاصطناعي المُطبّقة بالفعل لمحةً عن التأثير المُحتمل لوضع الذكاء الاصطناعي. فبحسب دراسة أجرتها شركة Seer Interactive، ينخفض معدل النقر على الإعلانات المدفوعة بنسبة 12 نقطة مئوية، بينما تشهد نتائج البحث العضوية انخفاضًا حادًا بنحو 70% عند وجود عرض الذكاء الاصطناعي. ومن المنطقي افتراض أن وضع الذكاء الاصطناعي، بما يوفره من استجابة أكثر شمولية، قد يُحدث تأثيرات مماثلة أو حتى أقوى.
أظهرت دراسة أجرتها شركة TollBit أن محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل تلك التابعة لشركتي OpenAI وPerplexity، تُحيل بالفعل 96% أقل من الزيارات إلى المواقع الإخبارية والمدونات مقارنةً بمحرك بحث جوجل التقليدي. وفي الوقت نفسه، تضاعفت عمليات استخراج البيانات من المواقع الإلكترونية بواسطة أنظمة الذكاء الاصطناعي في الأشهر الأخيرة، مما زاد من مخاوف مُنشئي المحتوى.
مع ذلك، لا تؤثر هذه التغييرات على جميع المواقع الإلكترونية بالتساوي. فالصفحات المعلوماتية التي كانت تعتمد سابقًا على النقرات المباشرة من نتائج البحث قد تتأثر بشكل خاص. تُظهر دراسة أجرتها شركة Authoritas أن ميزة "نظرة عامة مدعومة بالذكاء الاصطناعي" تُخفض نتائج البحث العضوية بمقدار 1500 بكسل في المتوسط، مما يقلل من ظهورها بشكل ملحوظ. وقد تكون هذه التغييرات أكثر حدة بالنسبة لوضع الذكاء الاصطناعي، نظرًا لسيطرته على صفحة نتائج البحث بأكملها.
مناسب ل:
تغييرات في تحسين محركات البحث والتسويق الإلكتروني
يُشكّل إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل تحديات جديدة لخبراء تحسين محركات البحث والمسوقين الإلكترونيين، ويتطلب إعادة هيكلة جذرية للاستراتيجيات المتبعة. يصبح تحسين محركات البحث التقليدي، الذي يهدف إلى الظهور في أعلى نتائج البحث العضوية، أقل أهمية عندما تصبح هذه النتائج أقل وضوحًا أو تجذب عددًا أقل من النقرات.
بدلاً من ذلك، يكتسب تحسين المحتوى المُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي أهمية متزايدة. يجب على المواقع الإلكترونية تصميم محتواها بطريقة تجعل أنظمة الذكاء الاصطناعي تتعرف عليه كمصدر موثوق وتستشهد به في الردود المُولّدة. يتطلب دمج المحتوى المُولّد بواسطة الذكاء الاصطناعي تركيزًا أكبر على مدى ملاءمة وجودة المحتوى، بالإضافة إلى عرض المعلومات بشكل واضح ومنظم.
يكتسب تحسين محركات البحث التقني أهمية متزايدة. فالبيانات المنظمة جيدًا والمعلومات الوصفية ذات الدلالة تساعد أنظمة الذكاء الاصطناعي على فهم محتوى الموقع الإلكتروني وتفسيره بشكل أفضل. أما المواقع التي تتجاهل هذه الجوانب التقنية، فقد تجد صعوبة أكبر في الظهور ضمن نتائج البحث التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي.
أصبح تحسين محركات البحث للكلمات المفتاحية الطويلة، أي تلك التي تتضمن استعلامات بحث طويلة ومحددة للغاية، ذا أهمية متزايدة. تؤدي هذه الكلمات المفتاحية في أغلب الأحيان إلى نتائج مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يتيح فرصةً للظهور في مراتب متقدمة في نتائج البحث حتى بالنسبة للمواضيع الأقل شيوعًا. ويبرز حاليًا نمطٌ مثير للاهتمام: حيث تُعرض ملخصات الذكاء الاصطناعي بشكل أساسي لاستعلامات البحث المعلوماتية، بينما تقل احتمالية ظهور نتائج مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي للكلمات المفتاحية المتعلقة بالمعاملات (تلك التي تنطوي على نية الشراء). قد يُمثل هذا فرصةً استراتيجيةً مميزةً لمواقع التجارة الإلكترونية.
تُحقق المواقع الإلكترونية التي تُذكر كمصادر في الإجابات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي نتائج إيجابية. تُظهر دراسة أجرتها شركة Seer Interactive أن المواقع المُدرجة كمصادر في نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تُحقق معدل نقر عضوي أعلى (1.08% مقارنةً بـ 0.6%). وهذا يُؤكد أهمية مؤشرات الجودة والمصداقية في بيئة البحث الجديدة التي يهيمن عليها الذكاء الاصطناعي.
مقارنة بين وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل ومحركات البحث الأخرى التي تعمل بالذكاء الاصطناعي مثل بيربلكسيتي
لا يُعدّ وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل أول وظيفة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي في السوق. في الواقع، يبدو أن جوجل تستجيب لمنافسيها الحاليين مثل بيربلكسيتي بهذه الميزة. تقدم بيربلكسيتي بالفعل محرك بحث يجمع بين نماذج الذكاء الاصطناعي المختلفة والبحث عبر الإنترنت، مما يوفر للمستخدمين نصًا متدفقًا كإجابة لاستفساراتهم بدلاً من مجرد روابط - وهو مفهوم مشابه جدًا لوضع الذكاء الاصطناعي من جوجل.
قدّم موقع You.com ميزة مماثلة منذ فترة، مما يدل على أن التوجه نحو نتائج البحث المُولّدة بالذكاء الاصطناعي ليس بجديد. لذا، لا تُعدّ جوجل رائدة في هذا المجال، لكن موقعها المهيمن في السوق ومواردها الواسعة تُمكّنها من إحداث تأثير أكبر بكثير.
تكمن ميزة جوجل الحاسمة على مزودي الخدمات المتخصصين مثل بيربلكسيتي أو تشات جي بي تي في الجمع بين تقنية الذكاء الاصطناعي وقاعدة بياناتها الضخمة. فبفضل فهرس البحث الشامل، ومخطط المعرفة، ومخطط التسوق، تستطيع جوجل الوصول إلى قاعدة معلومات أوسع وأعمق من تلك التي تمتلكها الشركات الناشئة المتخصصة في الذكاء الاصطناعي فقط. وهذا بدوره قد يُفضي إلى إجابات أكثر دقة وشمولية.
يُعدّ وضع الذكاء الاصطناعي بمثابة جسر يربط بين البحث التقليدي وروبوت الدردشة "جيميني" من جوجل، والذي كان متاحًا حتى الآن فقط عبر موقع ويب أو تطبيق مخصص. ومن خلال دمجه في واجهة البحث، تُتيح جوجل خدمات الذكاء الاصطناعي لغالبية المستخدمين دون الحاجة إلى الانتقال إلى خدمة محددة.
رغم اختلاف محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي في تفاصيلها التقنية، إلا أنها تشترك جميعها في سمة واحدة: تراجع أهمية الروابط لصالح الإجابات المباشرة. يُمثل هذا تحولاً جذرياً في بيئة الويب يتجاوز نطاق مزودي الخدمة الأفراد، وقد يُغير الإنترنت بأكمله تغييراً جذرياً ودائماً.
مراجعة نقدية ومخاطر وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل
على الرغم من التطورات التكنولوجية والفوائد المحتملة للمستخدمين، فإن وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل يطرح أيضًا مخاطر وتحديات كبيرة. وتبقى إحدى المشكلات الرئيسية هي موثوقية الاستجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي. فأنظمة الذكاء الاصطناعي لا تزال غير موثوقة تمامًا، وقد تحتوي على أخطاء أو تُنتج هلوسات.
تشير جوجل نفسها إلى إمكانية حدوث أخطاء في المرحلة المبكرة من تطوير المنتج. فعلى سبيل المثال، قد تؤثر التحيزات أو الآراء الشخصية على الإجابات بدلاً من المعلومات الموضوعية. ولمعالجة هذه المشكلة، طبقت جوجل آلياتٍ تُتيح، في حال عدم كفاية الثقة في إجابة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، عرض نتائج البحث التقليدية فقط.
من التطورات المقلقة احتمال انتشار المعلومات المضللة. ثمة خطر يتمثل في أن يعتاد المستخدمون على طريقة البحث الجديدة ويقبلوا النتائج دون تمحيص أو نقد. قد يؤدي ذلك إلى زيادة انتشار الأخبار الكاذبة، خاصةً إذا وثق المستخدمون ثقة عمياء بالإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي.
من الناحية الاقتصادية، لهذا الأمر تداعيات بعيدة المدى على منظومة الإنترنت. فحتى انخفاض حركة المرور على الإنترنت بنسبة تتراوح بين 10% و10% قد يكون له آثار خطيرة، لا سيما على شركات الإعلام والناشرين الذين يعتمدون على عائدات الإعلانات. ويخشى النقاد من أن تتمكن شركات التكنولوجيا الأمريكية، من خلال معالجة محتوى الإنترنت باستخدام الذكاء الاصطناعي، من ممارسة سيطرة أكبر على وسائل الإعلام العالمية وتنوع الآراء في المستقبل.
يبقى سؤال جوهري مطروحاً: من المسؤول عن المحتوى الذي تُنتجه أنظمة الذكاء الاصطناعي؟ من يتحمل المسؤولية إذا نشر الذكاء الاصطناعي معلومات خاطئة أو ضارة، لا سيما إذا كان ذلك يؤثر على الأفراد؟ لم يُحسم هذا السؤال قانونياً بشكل واضح حتى الآن، وقد يؤدي إلى نزاعات قانونية معقدة في المستقبل.
وأخيرًا وليس آخرًا، هناك خطر تزايد تركز قوة السوق. قد تُعزز جوجل هيمنتها الحالية على سوق البحث عبر وضع الذكاء الاصطناعي، مما يُقيد المنافسة. بعض الناشرين الكبار يحصلون بالفعل على تعويضات مقابل محتواهم من خلال اتفاقيات الترخيص، بينما قد يُحرم مُنشئو المحتوى الأصغر حجمًا من أي شيء - وهو تطور، وفقًا لمبدأ "فرق تسد"، يُؤدي إلى تباعد المنافسين المحتملين.
مناسب ل:
تحول أو ثورة في البحث على الإنترنت.
يمثل إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل نقطة تحول مهمة في تاريخ البحث على الويب، ولكن يبقى السؤال مطروحاً: هل هذه حقاً بداية نهاية البحث الكلاسيكي، أم أنها بالأحرى تطور تتعايش فيه أوضاع البحث المختلفة؟
من المحتمل جدًا أن تمثل عروض جوجل التقديمية للذكاء الاصطناعي مرحلة انتقالية قصيرة، وأن يكون وضع الذكاء الاصطناعي هو واجهة جوجل المستقبلية. من المرجح أن يؤدي التطوير المستمر لتقنية الذكاء الاصطناعي إلى إجابات أكثر دقة وشمولية، قد تكون كافية للعديد من الأسئلة اليومية.
مع ذلك، من المرجح أن تحتفظ نتائج البحث التقليدية (الروابط الزرقاء) بأهميتها. وطالما أن استجابات الذكاء الاصطناعي ليست موثوقة تمامًا، فستظل هناك حالات تستدعي التحقق من المصدر. علاوة على ذلك، توجد أنواع معينة من استفسارات البحث، لا سيما الاستفسارات المتعلقة بالمعاملات، حيث يبقى الوصول المباشر إلى مواقع الويب أمرًا بالغ الأهمية.
تخطط جوجل بالفعل لإجراء المزيد من التحسينات على وضع الذكاء الاصطناعي، مثل دمج العناصر المرئية كالصور والفيديوهات، بالإضافة إلى ميزات إضافية كجداول المقارنة. من شأن هذه التحسينات أن تزيد من فائدة وضع الذكاء الاصطناعي وجاذبيته، وأن تُسرّع من انتشاره.
يشهد مستقبل الإنترنت تحولاً جذرياً. فقد استند المفهوم الأصلي للشبكة العنكبوتية العالمية على ربط المعلومات عبر الروابط التشعبية. ومع ظهور الاستجابات المُولّدة بالذكاء الاصطناعي، والتي تُوجز المعلومات من مصادر متنوعة وتقدمها في سياق جديد، بدأ هذا المبدأ الأساسي يتعرض للتقويض جزئياً. ولذلك، يتحدث بعض النقاد بالفعل عن "هدر الشبكة العنكبوتية العالمية"، وهو تطور لم يعد فيه يُستغل كامل إمكانات الشبكة المترابطة.
في الوقت نفسه، قد تظهر نماذج أعمال جديدة تستجيب لتغيرات مشهد البحث. يمكن للمواقع الإلكترونية أن تركز بشكل أكبر على المحتوى والتجارب الحصرية التي تتجاوز ما يمكن تقديمه من خلال الملخصات المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. كما قد يكتسب تحقيق الدخل المباشر من المحتوى عبر نماذج الاشتراك أهميةً أكبر إذا انخفضت عائدات الإعلانات نتيجةً لانخفاض عدد الزيارات.
عصر جديد لاسترجاع المعلومات
لا شك أن وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل يمثل نقلة نوعية في طريقة بحثنا عن المعلومات عبر الإنترنت. فدمج تقنية الذكاء الاصطناعي المتقدمة في محرك البحث يعد بتجربة مستخدم أكثر كفاءة وسلاسة، حيث يمكن الإجابة على الأسئلة المعقدة بشكل مباشر وشامل دون الحاجة إلى إجراء عمليات بحث متعددة أو تصفح مواقع ويب مختلفة.
يبقى أن نرى ما إذا كان هذا يعني حقًا نهاية البحث التقليدي. من المرجح أن يستمر تعايش أنماط البحث المختلفة، مع توقع زيادة نسبة النتائج المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي بشكل مطرد. ومع ذلك، ستظل الروابط الزرقاء التقليدية ذات صلة بأنواع معينة من المعلومات وسياقات محددة، سواء لأسباب تتعلق بالموثوقية أو الشفافية أو غرض المستخدم المحدد.
بالنسبة لمشغلي المواقع الإلكترونية، وخبراء تحسين محركات البحث، والمسوقين الرقميين، يتطلب عصر الذكاء الاصطناعي إعادة توجيه استراتيجياتهم. يتحول التركيز من تحسين النقرات إلى تحسين الإشارات في الإجابات التي يُنشئها الذكاء الاصطناعي. وتزداد أهمية الجودة والمصداقية والبيانات المنظمة، بينما قد تفقد عوامل التصنيف التقليدية أهميتها.
يتمثل التحدي الأكبر الذي يواجه جوجل وغيرها من مزودي خدمات البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي في إيجاد توازن بين كفاءة الإجابات التي يُنتجها الذكاء الاصطناعي وضرورة الحفاظ على بيئة ويب سليمة تُواصل إنتاج وتمويل محتوى عالي الجودة. ولن يُشكّل وضع الذكاء الاصطناعي من جوجل تحسينًا مستدامًا في استرجاع المعلومات، ويُؤذن ليس فقط بنهاية البحث التقليدي، بل أيضًا ببداية عهد جديد وأفضل في مجال تقديم المعلومات الرقمية، إلا إذا نجح هذا التوازن.
نحن هنا من أجلك - المشورة - التخطيط - التنفيذ - إدارة المشاريع
☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ
☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة
☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها
☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B
☑️ رائدة في تطوير الأعمال
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
اكتب لي
Xpert.Digital - Konrad Wolfenstein
تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.
من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.
تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.
يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
أبق على اتصال
