تاريخ النشر: ٢١ فبراير ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ٢١ فبراير ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
وضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل والخطط المتقدمة في إعلانات جوجل: الذكاء الاصطناعي كعامل تغيير جذري في عام 2025 – الصورة: Xpert.Digital
التحول في دائرة الضوء: رؤية جوجل للمشهد الرقمي
التحول في بحث جوجل وإعلانات جوجل
سيشهد عام 2025 تحولات جذرية في المشهد الرقمي، لا سيما في كيفية بحثنا عن المعلومات وكيفية وصول الشركات إلى جمهورها المستهدف عبر الإنترنت. وتقود جوجل، الرائدة بلا منازع في محركات البحث والإعلان عبر الإنترنت، هذا التحول من خلال ابتكارين رائدين: وضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل والخطط المتقدمة في إعلانات جوجل. ولا تعد هذه التطورات بتحسين تجربة المستخدم فحسب، بل ستعيد تعريف قواعد اللعبة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي بشكل جذري.
ذو صلة بهذا الموضوع:
صعود وضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل: تحول نموذجي في جمع المعلومات
يعتمد أسلوب البحث التقليدي في جوجل، الذي هيمن على البحث لعقود، على إدخال الكلمات المفتاحية ثم عرض قائمة بصفحات الويب التي تحتوي على تلك الكلمات. ورغم أن هذا الأسلوب كان ثوريًا وغير جذريًا طريقة الحصول على المعلومات، إلا أنه يصل إلى حدوده عند التعامل مع الأسئلة الأكثر تعقيدًا واستكشافًا. فالمستخدمون الذين يسعون إلى فهم أعمق، أو إجراء تحليلات مقارنة، أو الخوض في مواضيع جديدة، غالبًا ما يضطرون إلى صياغة استعلامات بحث متعددة، والبحث في صفحات ويب كثيرة، وتجميع المعلومات بعناية فائقة.
هنا يأتي دور وضع الذكاء الاصطناعي. تجري جوجل حاليًا اختبارات مكثفة لهذا الوضع الجديد للبحث داخليًا، ومن المتوقع أن يكون متاحًا للجمهور في أوائل عام ٢٠٢٥. يُمثل وضع الذكاء الاصطناعي نقلة نوعية في تفاعل البحث، إذ يُتيح للمستخدمين طرح أسئلة مفتوحة واستكشافية ومعقدة بلغة طبيعية. فبدلًا من الاقتصار على كلمات مفتاحية محددة، يُمكن للمستخدمين صياغة احتياجاتهم المعلوماتية في شكل جمل كاملة واستفسارات مُفصلة، تمامًا كما لو كانوا يُجرون محادثة مع خبير.
يُعدّ Gemini 2.0، وهو أحدث وأقوى نموذج ذكاء اصطناعي من جوجل، جوهر وضع الذكاء الاصطناعي. يتميّز Gemini 2.0 بقدرته على فهم دلالات اللغة البشرية، واستيعاب سياق الأسئلة، والتعرّف على العلاقات المعقدة. وعلى عكس الخوارزميات التقليدية التي تعتمد على مطابقة الكلمات المفتاحية فقط، يحلل Gemini 2.0 نية المستخدم من وراء السؤال، ويقدّم إجابات مصممة خصيصًا لتلبية احتياجاته.
ذو صلة بهذا الموضوع:
مجالات تطبيق وضع الذكاء الاصطناعي: الاستشارة والمقارنة والتفاعل السياقي
يُظهر وضع الذكاء الاصطناعي كامل إمكاناته، لا سيما في المجالات التي يسعى فيها المستخدمون للحصول على المشورة والتوجيه، أو يرغبون في إجراء مقارنات معقدة، أو يحتاجون إلى معلومات معمقة حول موضوع ما. ومن أمثلة أنواع الأسئلة التي تُناسب وضع الذكاء الاصطناعي ما يلي:
الحسابات والتخطيط
بدلاً من البحث المضني عن قوائم المكونات الفردية وأحجام الحصص، يمكن لوضع الذكاء الاصطناعي التعامل مع الحسابات والتخطيطات المعقدة. على سبيل المثال، يمكن وضع الذكاء الاصطناعي الإجابة بدقة وفورية على سؤال مثل: "كم عدد الطوب الذي أحتاجه لبناء جدار حديقة بطول 5 أمتار وارتفاع 1.80 متر؟". كما يمكنه المساعدة في تخطيط السفر: "خطط لرحلة قصيرة لمدة ثلاثة أيام إلى روما لشخصين في أكتوبر بميزانية 1500 يورو، تشمل تذاكر الطيران والإقامة في مركز المدينة"
المقارنات والتحليلات
يُمكّن وضع الذكاء الاصطناعي من إجراء مقارنات وتحليلات مُفصّلة لمختلف المنتجات والخدمات والخيارات. على سبيل المثال، يُمكن للمستخدمين طرح أسئلة مثل: "قارن بين مزايا وعيوب السيارات الكهربائية والسيارات الهجينة من حيث الملاءمة البيئية والتكلفة والمدى." أو: "ما هي أفضل بطاقة ائتمان للطلاب الذين يسافرون إلى الخارج بشكل متكرر؟" يقوم وضع الذكاء الاصطناعي بتحليل البيانات ذات الصلة، ويأخذ في الاعتبار معايير مُتعددة، ويُقدّم تحليلاً مُقارناً شاملاً.
البدء في ممارسة هوايات وأنشطة جديدة
يواجه كل من يرغب في بدء هواية جديدة أو تجربة نشاط جديد سيلًا من المعلومات ويحتاج إلى التوجيه. وهنا يأتي دور وضع الذكاء الاصطناعي كمساعد شخصي. إذ يجيب هذا الوضع بشكل شامل على أسئلة مثل: "ما الذي أحتاجه لبدء رياضة ركوب الأمواج الشراعية؟" أو "ما هي المعدات الموصى بها لبدء رياضة المشي الجبلي؟"، بما في ذلك توصيات بشأن المعدات والدورات والموارد.
تخطيط السفر والتوصيات المحلية
قد يكون التخطيط لرحلة أمرًا معقدًا ويستغرق وقتًا طويلاً. يُبسّط وضع الذكاء الاصطناعي هذه العملية بشكل كبير من خلال تقديم توصيات مُخصصة للوجهات، وأماكن الإقامة، والمطاعم، والأنشطة. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين السؤال: "ابحث عن أفضل المطاعم النباتية في برلين-كروزبرغ التي توفر جلسات خارجية وخيارات حجز." أو: "ما هي المعالم السياحية في فلورنسا التي يُنصح بها لعشاق الفن، وكيف يُمكنني تجنب طوابير الانتظار الطويلة؟" يأخذ وضع الذكاء الاصطناعي في الاعتبار تفضيلات المستخدم، والمعلومات المحلية، والتقييمات الحالية لإنشاء اقتراحات سفر مُخصصة.
ذو صلة بهذا الموضوع:
التفاعل السياقي من خلال أسئلة المتابعة: محادثة مع محرك البحث
من أبرز ميزات وضع الذكاء الاصطناعي قدرته على التفاعل السياقي من خلال أسئلة المتابعة. إذ يُمكن للمستخدمين تحسين استفسارهم الأولي أو تحديده أو توسيعه دون الحاجة إلى صياغة استعلام بحث جديد كليًا. ويحتفظ وضع الذكاء الاصطناعي بسياق الأسئلة السابقة، ويُفسّر أسئلة المتابعة في ضوء سياق المحادثة السابقة.
لنفترض أن المستخدم يسأل أولاً
ما هي أفضل مسارات المشي في الغابة السوداء؟ يوفر وضع الذكاء الاصطناعي مجموعة مختارة من مسارات المشي. يمكن للمستخدم بعد ذلك طرح سؤال متابعة مثل: أي من هذه المسارات مناسب للعائلات التي لديها أطفال؟ يفهم وضع الذكاء الاصطناعي أن سؤال المتابعة مرتبط بالسؤال السابق، ويقوم بتصفية مسارات المشي في الغابة السوداء وفقًا لمدى ملاءمتها للعائلات. يتيح هذا التفاعل الحواري طريقة أكثر طبيعية وفعالية لجمع المعلومات، حيث يمكن للمستخدمين تحسين استعلام البحث تدريجيًا والحصول على معلومات أكثر تعمقًا دون فقدان السياق.
الأسس التكنولوجية لوظيفة المتابعة: الفهم السياقي ونماذج المحولات
تعتمد قدرة وضع الذكاء الاصطناعي على التفاعل السياقي على تقنيات متقدمة لإعادة صياغة أسئلة المتابعة وفقًا للسياق. يحلل النظام كل سؤال متابعة، ويتعرف على ما إذا كان يشير إلى سياقات سابقة، ثم يعيد صياغة السؤال داخليًا ليشمل المعلومات الناقصة بشكل صريح. بعد ذلك، تتم الإجابة على هذا السؤال المعاد صياغته كطلب مستقل، مع مراعاة سياق التفاعل السابق.
تعتمد هذه التقنية على نماذج Transformer، وهي بنية خاصة من الشبكات العصبية أثبتت فعاليتها بشكل خاص في معالجة اللغة الطبيعية. يستخدم نظام Gemini 2.0، الذي يدعم وضع الذكاء الاصطناعي، هذه البنية Transformer بالاشتراك مع القواعد اللغوية والبيانات التاريخية ونماذج التعلم الآلي. يقوم النظام بتوليد عدة خيارات لإعادة صياغة كل استعلام وسياقه، ثم يُقيّم هذه الخيارات بناءً على مؤشرات متنوعة لتقديم الإجابة الأكثر دقة وملاءمة.
خطط متقدمة في إعلانات جوجل: تحسين الميزانية المدعوم بالذكاء الاصطناعي لتحقيق أقصى تأثير إعلاني
بالتوازي مع تطوير محرك بحث جوجل، تُقدم جوجل أيضًا ميزات مبتكرة في مجال الإعلان عبر الإنترنت. فمن خلال "الخطط المتقدمة"، يتم تعزيز أداة "مخطط الوصول" في إعلانات جوجل بوظيفة مدعومة بالذكاء الاصطناعي، مصممة لمساعدة المعلنين على تخصيص ميزانياتهم الإعلانية بشكل أكثر فعالية وتحقيق أقصى تأثير إعلاني.
تقليديًا، يتطلب تخطيط حملات الإعلان عبر الإنترنت في إعلانات جوجل مستوى عالٍ من الخبرة والعمل اليدوي. إذ يتعين على المعلنين الجمع بين أنواع الإعلانات المختلفة (مثل إعلانات البحث، وإعلانات العرض، وإعلانات الفيديو)، وخيارات الاستهداف، واستراتيجيات المزايدة، والميزانيات لتحقيق أهدافهم التسويقية. قد تكون هذه العملية مُرهقة ومعقدة وعرضة للأخطاء، خاصةً للشركات ذات الموارد المحدودة أو التي لا تملك فرق تسويق متخصصة.
اقتراحات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتخصيص الميزانية الأمثل ومجموعات أنواع الإعلانات
تهدف "الخطط المتقدمة" إلى تبسيط عملية التخطيط وتحسينها من خلال تقديم اقتراحات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لأفضل توليفات أنواع الإعلانات وتخصيصات الميزانية. وبناءً على أهداف التحويل التي يحددها المعلن (مثل زيارات الموقع الإلكتروني، والعملاء المحتملين، والمبيعات)، تحلل "الخطط المتقدمة" البيانات التاريخية، ومعلومات المنافسين، واتجاهات السوق الحالية لتقديم توصيات مخصصة.
تأخذ الأداة في الاعتبار مجموعة متنوعة من العوامل، مثل:
- المجموعة المستهدفة: الخصائص الديموغرافية والاهتمامات والسلوكيات الخاصة بالمجموعة المستهدفة.
- البيئة التنافسية: أنشطة المنافسين، وبيئة المزايدة، والحصص السوقية.
- الميزانية: ميزانية الإعلان المتاحة وتوزيع الميزانية المرغوب فيه عبر القنوات المختلفة.
- أهداف التحويل: تحديد أهداف التسويق والنتائج المرجوة من الحملة.
- أنواع الإعلانات: إمكانات ومدى وصول أنواع الإعلانات المختلفة فيما يتعلق بالجمهور المستهدف وأهداف التحويل.
استنادًا إلى هذا التحليل، تقترح "الخطط المتقدمة" توليفات مثالية من أنواع الإعلانات وتخصيصات الميزانية بهدف تحقيق أقصى قدر من أهداف التحويل المحددة ضمن الميزانية المتاحة. وبذلك، يحصل المعلنون على أساس متين لاتخاذ قرارات تخطيط حملاتهم الإعلانية، ويمكنهم توزيع ميزانياتهم بشكل أكثر فعالية عبر مختلف القنوات.
مزايا الخطط المتقدمة: زيادة الكفاءة وتحسين أداء الحملات
يُتيح طرح الخطط المتقدمة للمعلنين عدداً من المزايا:
تحسين الكفاءة
تُسرّع عملية التخطيط وتُبسّط بشكل ملحوظ، حيث تُقلّل الاقتراحات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من البحث والتحليل اليدوي. وبذلك، يُمكن لفرق التسويق التركيز على المهام الاستراتيجية والتصميم الإبداعي للحملات.
تحسين أداء الحملة
من خلال التوزيع الأمثل للميزانية واختيار أنواع الإعلانات المناسبة، يستطيع المعلنون تحسين أداء حملاتهم الإعلانية وتحقيق معدلات تحويل أعلى. وتعتمد الاقتراحات المدعومة بالذكاء الاصطناعي على رؤى مستمدة من البيانات، مما يقلل من مخاطر اتخاذ قرارات خاطئة.
الوصول إلى الخبرات المتقدمة
حتى الشركات التي لا تملك فرق تسويق متخصصة أو ذات ميزانيات محدودة يمكنها الاستفادة من الخطط المتقدمة، إذ تتيح لها الوصول إلى خبرات متقدمة في تخطيط الحملات. وتُمكّن الاقتراحات المدعومة بالذكاء الاصطناعي من تطوير وتنفيذ استراتيجيات حملات معقدة دون الحاجة إلى اكتساب معرفة متخصصة واسعة.
المرونة والقدرة على التكيف
تتميز الخطط المتقدمة بالمرونة وقابلية التكيف مع تغيرات ظروف السوق وأهداف العمل. يمكن للمعلنين تعديل أهداف التحويل والميزانية في أي وقت وتلقي توصيات محدثة.
التأثير على تحسين محركات البحث: التركيز على نية المستخدم، وجودة المحتوى، ومؤشر EEAT
يُعدّ إدخال وضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل، والتطوير المستمر لإعلانات جوجل من خلال الخطط المتقدمة، من العوامل المؤثرة بشكلٍ كبير على تحسين محركات البحث (SEO). لذا، يجب أن تتكيف استراتيجيات تحسين محركات البحث مع هذه التغييرات لضمان استمرار نجاحها في المستقبل. ومن أهم هذه التأثيرات:
التركيز على نية المستخدم
مع استخدام الذكاء الاصطناعي في تحسين محركات البحث، يصبح فهم المستخدم للمحتوى أكثر أهمية في جهود تحسين محركات البحث. يفقد تحسين الكلمات المفتاحية وحده أهميته، بينما يصبح تحسين المحتوى بما يلبي احتياجات المستخدم ويجيب على تساؤلاته أكثر أهمية. يجب على خبراء تحسين محركات البحث التعمق في فهم دوافع المستخدم وراء استعلامات البحث، وإنشاء محتوى يلبي هذه الدوافع بشكل شامل ودقيق. يتطلب هذا تحليلاً معمقاً للجمهور المستهدف، وتساؤلاته، ومشاكله، واحتياجاته من المعلومات.
يُعد المحتوى عالي الجودة العامل الأول في تصنيف المحتوى
تُولي خوارزميات جوجل أهمية متزايدة للمحتوى عالي الجودة، والملائم، والشامل الذي يُقدم قيمة حقيقية للمستخدمين. أما المحتوى السطحي، أو المحشو بالكلمات المفتاحية، أو غير ذي الصلة، فسيقلّ احتمال حصوله على تصنيف جيد في ظل تأثير الذكاء الاصطناعي. لذا، يجب أن تُركز استراتيجيات تحسين محركات البحث على إنشاء محتوى متخصص يُقدم معلومات تفصيلية، وتحليلات معمقة، ونصائح عملية، ووجهات نظر مبتكرة. وستُصبح جودة المحتوى العامل الحاسم في المنافسة على أعلى تصنيفات محركات البحث.
يكتسب مبدأ EEAT أهمية متزايدة
تزداد أهمية مبادئ EEAT (الخبرة، والكفاءة، والمصداقية، والجدارة بالثقة) في تحسين ترتيب المواقع الإلكترونية في وضع الذكاء الاصطناعي. يولي جوجل أهمية بالغة لتقديم معلومات موثوقة وجديرة بالثقة للمستخدمين، لا سيما في المواضيع المعقدة والحساسة. يجب أن تعزز استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) مؤشرات EEAT للموقع الإلكتروني من خلال إبراز خبرة المؤلفين والشركة، والاستشهاد بمصادر موثوقة، وتوفير معلومات شفافة، وضمان تجربة مستخدم إيجابية. بناء المصداقية والثقة عملية طويلة الأمد ومستمرة لتحقيق نجاح في تحسين محركات البحث.
لا يزال التحسين التقني ذا أهمية
حتى في ظلّ استخدام الذكاء الاصطناعي، يبقى التحسين التقني للموقع الإلكتروني عاملاً حاسماً في ترتيب نتائج البحث. وتظلّ مؤشرات الأداء الأساسية للمواقع الإلكترونية، ولا سيما مؤشر التفاعل مع الصفحة التالية (INP) الذي يقيس استجابة الموقع لتفاعلات المستخدمين، ضروريةً لتوفير تجربة مستخدم إيجابية وترتيب جيد. يجب على خبراء تحسين محركات البحث ضمان سرعة تحميل المواقع، وتوافقها مع الأجهزة المحمولة، وسهولة تصفّحها، وأدائها التقني الأمثل. فالأساس التقني المتين شرطٌ أساسي للنجاح في بيئة البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
التكيف والابتكار من أجل مستقبل التسويق الرقمي
يمثل إطلاق وضع الذكاء الاصطناعي في بحث جوجل والخطط المتقدمة في إعلانات جوجل نقطة تحول في التسويق الرقمي. وبذلك، تؤكد جوجل التزامها بالتحسين المستمر لتجربة البحث من خلال دمج الذكاء الاصطناعي، مع تزويد المعلنين في الوقت نفسه بأدوات أكثر تطورًا. بالنسبة لخبراء تحسين محركات البحث والمسوقين والشركات، سيكون التكيف مع هذه التغييرات، وتحسين استراتيجياتهم وفقًا لذلك، والاستفادة من الفرص التي تتيحها هذه الابتكارات أمرًا بالغ الأهمية. سيتحدد مستقبل التسويق الرقمي بقدرة فهم تقنيات الذكاء الاصطناعي ودمجها والاستفادة منها لتحقيق النجاح. أولئك الذين يتبنون هذه التحديات ويطورون مناهج مبتكرة سيزدهرون في المشهد الرقمي المدعوم بالذكاء الاصطناعي.
ذو صلة بهذا الموضوع:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة أعمالنا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: مراسلات بلغتك الأم!
Konrad Wolfenstein
يسعدني أنا وفريقي أن نكون متاحين لكم بصفتنا مستشاركم الشخصي.
يمكنكم التواصل معي عبر ملء نموذج الاتصال هنا [email protected]:أو الاتصال بي مباشرةً على الرقم +49 7348 4088 965. عنوان بريدي الإلكتروني هو
أتطلع إلى مشروعنا المشترك.