هل يكمن مستقبل البودكاست في مجال الإعلان؟

تاريخ النشر: 2 مايو 2019 / تاريخ التحديث: 2 مايو 2019 - المؤلف: Konrad Wolfenstein

ستزداد عائدات الإعلانات في البودكاست في الولايات المتحدة في السنوات القادمة ولن يتم دعمها إلا من خلال تتبع الإعلانات، وفقًا لأحدث تحليل أجراه مكتب الإعلان التفاعلي وشركة برايس ووترهاوس كوبرز.

تكمن أكبر ثغرة في إعلانات البودكاست حاليًا في غياب معايير موحدة لتتبع الإعلانات. يبحث المعلنون عن نفس المقاييس التفصيلية، مثل مرات الظهور، الشائعة في عمليات الشراء الرقمية الأخرى عند دراسة البودكاست كخيار لحملاتهم الإعلانية.

مع تطور مؤشرات الأداء الرئيسية في مجال الإعلان، بات بإمكان المعلنين استخدام اختبارات موحدة تعتمد على البيانات لتحديد مدى تفاعل المستمعين مع إعلاناتهم. وقد قادت شركة آبل جهود تعزيز الشفافية في كيفية استهلاك الناس للبودكاست عام ٢٠١٧ من خلال إتاحة خدمة التحليلات لناشري البودكاست. وشهدت هذه الجهود تطورات ملحوظة في ديسمبر ٢٠١٨، عندما الإذاعة الوطنية العامة (NPR) نظام بيانات الصوت عن بُعد (RAD)، وطوّر مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) برنامج شهادات لقياس البودكاست.

على الرغم من أن سوق إعلانات البودكاست لا يزال بحاجة إلى مزيد من التطور، فمن المتوقع أن ترتفع عائدات إعلانات البودكاست في الولايات المتحدة وحدها بنسبة تقارب 30% هذا العام. ويُعدّ هذا النمو السنوي جزءًا من اتجاه تصاعدي أوسع، حيث IAB وPwC أن تنمو عائدات إعلانات البودكاست بنسبة 290% بين عامي 2016 و2020.

من المتوقع أن تنمو عائدات الإعلانات في البودكاست في الولايات المتحدة في السنوات المقبلة، ولن يساعدها تتبع الإعلانات إلا في تحقيق ذلك، وفقًا لأحدث تحليل من مكتب الإعلانات التفاعلية وشركة برايس ووترهاوس كوبرز.

تكمن الثغرة الرئيسية الحالية في الإعلان عبر البودكاست في غياب معايير موحدة لتتبع الإعلانات. يبحث المعلنون عن نفس المقاييس التفصيلية، مثل مرات الظهور، الشائعة في عمليات الشراء الرقمية الأخرى، عند دراسة البودكاست كخيار لحملاتهم الإعلانية.

مع تطور المقاييس في مجال الإعلان، بات بإمكان المعلنين استخدام أدوات فحص موحدة تعتمد على البيانات للتأكد من استماع الجمهور لإعلاناتهم. وقد أطلقت آبل حملةً لتعزيز الشفافية حول كيفية استهلاك الناس للبودكاست في عام ٢٠١٧ عندما أتاحت تحليلات البيانات لناشري البودكاست. وشهدت هذه الجهود تطورات ملحوظة في ديسمبر ٢٠١٨، حيث NPR نظام بيانات الصوت عن بُعد (RAD)، وأطلق مكتب الإعلانات التفاعلية (IAB) برنامج شهادات قياس البودكاست.

على الرغم من أن سوق الإعلانات الصوتية لا يزال بحاجة إلى مزيد من التطوير، فمن المتوقع أن تنمو عائدات الإعلانات من البودكاست بنسبة تقارب 30% في الولايات المتحدة هذا العام وحده. ويُعدّ هذا النمو السنوي جزءًا من اتجاه تصاعدي عام، حيث IAB وPwC أن ترتفع عائدات الإعلانات من البودكاست بنسبة 290% بين عامي 2016 و2020.

ستجد المزيد من الرسوم البيانية على موقع Statista