هكذا ينقسم سوق الإعلانات عبر الإنترنت

تاريخ النشر: ٢٩ أغسطس ٢٠١٨ / تاريخ التحديث: ٣١ أغسطس ٢٠١٨ - المؤلف: Konrad Wolfenstein

+++ كيف ينقسم سوق الإعلانات عبر الإنترنت +++ سناب شات يعاني من مشكلة تسويقية +++ إنستغرام ويوتيوب هما الأكثر ربحية للمؤثرين +++ ما حجم أعمال جوجل الإعلانية؟ +++ احتكار الإعلانات الثنائي +++ تزايد نفوذ فيسبوك في سوق الإعلانات عبر الإنترنت +++ إنستغرام أصبح ترويجياً بشكل متزايد +++ الإعلانات على الإنترنت مزعجة +++ العملاء الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضاً... +++ الإعلانات الشخصية تشهد ازدهاراً +++ أين يتم الإعلان عن المنتجات؟ +++

موقع eMarketer ، تستحوذ جوجل وفيسبوك على ما يقارب نصف إجمالي عائدات الإعلانات الرقمية. ويعود هذا النجاح إلى هيمنة منصتيهما الإلكترونيتين (بما في ذلك جوجل، ويوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام) على السوق. وتحتل علي بابا المركز الثالث، ويتوقع المحللون أن تزيد الشركة الصينية حصتها من عائدات الإعلانات الإلكترونية إلى أكثر من 10% بحلول عام 2019. كما يشهد سناب شات نموًا ملحوظًا، إذ يُتوقع أن تتضاعف عائداته الإعلانية ثلاث مرات، وإن كان ذلك بنسبة تتراوح بين 0.3% و0.9% فقط.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

سناب شات يعاني من مشكلة تسويقية

Social Media Examiner، يعتمد جميع متخصصي التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي تقريبًا على أكبر شبكة تواصل اجتماعي في العالم. أما بالنسبة لتطبيق سناب شات، فالوضع مختلف تمامًا. إذ لا يستخدمه سوى 8% من المشاركين في الاستطلاع، رغم أن 191 مليون شخص يستخدمونه يوميًا. وهذا ليس خبرًا سارًا لشركة سناب، الشركة المطورة للتطبيق. فإذا استمر هذا الوضع، فسيكون من الصعب عليها الخروج من دوامة الخسائر.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

يعد Instagram و YouTube الأكثر ربحًا للمؤثرين

شركة غولد ميديا، يحقق المؤثرون من ألمانيا والنمسا وسويسرا (منطقة DACH) 34% من إيراداتهم عبر إنستغرام. ويأتي يوتيوب في المرتبة الثانية من حيث الأهمية، بنسبة 31% من الإيرادات. أما فيسبوك وسناب شات، فيلعبان دورًا ثانويًا. ويُقدّر المحللون إجمالي إيرادات المؤثرين لعام 2017 بنحو 560 مليون يورو. ومن المتوقع أن ينمو السوق في منطقة DACH ليصل إلى ما يقارب مليار يورو بحلول عام 2020.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

هذا هو حجم أعمال جوجل الإعلانية

يعود الأداء المالي المتميز لشركة ألفابت إلى حد كبير إلى محرك البحث الخاص بها. ففي الربع الثاني من عام 2017 وحده، حققت جوجل أرباحًا تشغيلية بلغت 7.8 مليار دولار. وبلغت إيرادات الإعلانات عبر الإنترنت في عام 2016 ما قيمته 79.4 مليار دولار. وبالمقارنة، أُنفق 22 مليار دولار على الإعلانات في ألمانيا خلال الفترة نفسها، وهذا لا يقتصر على الإعلانات عبر الإنترنت فحسب، بل يشمل جميع القنوات. ولا تتفوق على جوجل في حجم الإعلانات سوى الولايات المتحدة.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

احتكار الإعلانات الثنائي

لم يؤد التحول المستمر للإعلان من وسائل الإعلام التقليدية إلى الإنترنت إلى إعادة توزيع عائدات الإعلان من الناشرين ومحطات التلفزيون والإذاعة إلى وسائل الإعلام عبر الإنترنت فحسب، بل أدى أيضًا إلى تركيز غير مسبوق لسوق الإعلان.

بفضل هيمنتها السوقية على المنصات الإلكترونية التي تديرها جوجل وفيسبوك (بما في ذلك جوجل، ويوتيوب، وفيسبوك، وإنستغرام)، تتوقع التقديرات الحديثة أن تستحوذ هاتان الشركتان الأمريكيتان على نحو 60% من الإنفاق العالمي على الإعلانات الإلكترونية هذا العام. وكما يوضح الرسم البياني لموقع ستاتيستا، فإن هذا يعادل ربع اليورو الذي يُنفق عالميًا على الإعلانات - سواءً عبر الإنترنت أو خارجه - والذي ينتهي به المطاف الآن في أيدي هاتين الشركتين العملاقتين في وادي السيليكون.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

تزايد ثقل فيسبوك في سوق الإعلانات عبر الإنترنت

أوقات عصيبة لفيسبوك: بعد أن أصبح معروفاً أن شركة كامبريدج أناليتيكا استخدمت بيانات من عملاق وسائل التواصل الاجتماعي في كل من الحملة الانتخابية للرئيس الأمريكي دونالد ترامب وفي حملة خروج بريطانيا من الاتحاد الأوروبي، انخفض سعر السهم وانصرف المستخدمون.

نشر فيسبوك مؤخرًا عدة إعلانات مطبوعة على صفحات كاملة، اعتذر فيها الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج للمستخدمين. لكن جمع البيانات لأغراض الإعلانات الموجهة هو، ببساطة، نموذج أعمال فيسبوك. وكما كتب إيثان زوكرمان في مجلة "ذا أتلانتيك . إلا أنه في هذه الحالة، لم تكن الأحذية هي ما يُباع، بل الآراء السياسية هي التي تأثرت.

كما يُظهر الرسم البياني لموقع Statista، فقد نما قطاع الإعلانات في الشبكة الاجتماعية بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. ففي عام 2017، شكّلت عائدات الإعلانات ما يقارب 20% من إجمالي سوق الإعلانات الإلكترونية العالمية. ويبقى أن نرى كيف سيؤثر النقاش الدائر حاليًا على هذا الوضع مستقبلًا. وتشير التقارير إلى أن بعض كبار المعلنين بدأوا بالفعل في التوقف عن الإعلان أو على الأقل تعليقه مؤقتًا.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

أصبح موقع إنستغرام أكثر ترويجية بشكل متزايد

تحوّل إنستغرام إلى منصة إعلانية متطورة للغاية، كما يتضح من بيانات InfluencerDB ، وهي قاعدة بيانات خاصة بمؤثري إنستغرام. ووفقًا لنتائجهم، ارتفع عدد المنشورات الدعائية إلى أكثر من 100 ألف منشور شهريًا في أغسطس. ويستند هذا التحليل إلى عشرة وسوم مختارة تُستخدم لتمييز المحتوى الدعائي. ومن المرجح أن يكون العدد الفعلي للمنشورات الدعائية أعلى بكثير، خاصةً وأن العديد منها لا يُصنّف على أنه دعائي.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

الإعلانات على الإنترنت مزعجة

أي الإعلانات مزعجة وأيها مفيدة؟ استكشفت ستاتيستا هذا السؤال في استطلاع رأي حديث. أظهرت النتائج أن غالبية المشاركين يرون أن جميع أشكال الإعلانات الإلكترونية تقريبًا مزعجة، وينطبق هذا بشكل خاص على إعلانات الفيديو على مواقع الأخبار والإعلانات في النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني. ويجد الألمان فواصل الإعلانات التلفزيونية أكثر إزعاجًا، حيث اعتبرها 66% منهم مُقاطعة. في المقابل، يُنظر إلى الإعلانات في المتاجر والبريد المباشر والصحف اليومية على أنها مفيدة.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

العملاء الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضاً..

العملاء الذين اشتروا هذا المنتج اشتروا أيضًا المنتج X والمنتج Y. غالبًا ما تقترح المتاجر الإلكترونية منتجات أخرى على عملائها، ولكن هل يُجدي هذا النوع من الإعلانات نفعًا؟ وفقًا لاستطلاع حديث أجرته Statista، يبدو أنه كذلك. ستون بالمائة من المتسوقين عبر الإنترنت الذين شملهم الاستطلاع يولون اهتمامًا منتظمًا لاقتراحات المتاجر بشأن المنتجات الأخرى التي قد تهمهم، ويجد معظمهم أن هذه الاقتراحات تتوافق مع اهتماماتهم الشرائية. علاوة على ذلك، من بين أولئك الذين يولون اهتمامًا للمنتجات المقترحة، يقول 39 بالمائة إنهم يشترون هذه المنتجات من حين لآخر أو حتى بشكل متكرر.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

يشهد الإعلان المخصص ازدهاراً كبيراً

تستخدم الإعلانات المبرمجة بيانات المستخدمين لعرض إعلانات مخصصة. ووفقًا للجمعية الألمانية للاقتصاد الرقمي (BVDW)، حقق هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت إيرادات بلغت 592 مليون يورو في ألمانيا عام 2016. ويتوقع خبراء الجمعية أن يصل حجم السوق إلى 864 مليون يورو للعام الحالي، ما يمثل زيادة بنسبة 46%. ويوضح ستيفان زارنيك (شبكة بوردا المجتمعية)، رئيس فريق التركيز على الإعلانات المبرمجة في الجمعية: "يستمر التطور السريع للإعلانات المبرمجة ويتجاوز توقعاتنا"

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista

حيث يتم الإعلان عن المنتجات

هل لاحظت يوماً أن المنتجات المعروضة عليك تختلف تماماً باختلاف ما إذا كنت تستمع إلى الراديو أو تتصفح الإنترنت؟ لا يعود هذا فقط إلى الإعلانات المخصصة عبر الإنترنت، بل أيضاً إلى حجم ميزانية الإعلان التي تستثمرها كل صناعة في هذه القنوات.

في ألمانيا، يتعرض الناس لما لا يقل عن 2500 رسالة إعلانية يومياً، بل ويتحدث البعض عن 10000 رسالة. ومع ذلك، لا يلاحظ سوى جزء ضئيل منها. ومع ذلك، تشير الدراسات إلى أن الاستثمارات الإعلانية ستستمر في الارتفاع مستقبلاً.

يوضح الرسم البياني التالي القطاعات التي تتمتع بأقوى حضور في الإذاعة والإنترنت، وذلك بناءً على استثماراتها الإعلانية . فعلى سبيل المثال، يُعدّ قطاعا التجزئة والتجارة الإلكترونية من أكثر القطاعات نشاطًا في الإذاعة. ومع ذلك، فإن استثماراتهما في الإعلانات عبر الإنترنت أقل بكثير، إذ تبلغ 156 مليون يورو، أي ما يعادل ربع إنفاقهما على الإذاعة فقط. أما القطاع المالي، فيحتل الصدارة في مجال الإعلانات عبر الإنترنت، بميزانية إعلانية تقارب 270 مليون يورو في عام 2016.

يمكنك العثور على المزيد من الرسوم البيانية في Statista