نظارات Even Realities G2 الذكية: تحليل استراتيجي لإعادة التموضع الرائدة في سوق الأجهزة القابلة للارتداء بتقنية الواقع المعزز

ديناميكيات السوق لنظام بيئي بمليارات الدولارات يخضع لتحول حاسم

يشهد سوق النظارات الذكية العالمي نموًا هائلاً، مدفوعًا بالتقدم التكنولوجي والتحول الجذري في تبني المستخدمين. تشير بيانات السوق الحالية إلى أن الحجم الإجمالي لصناعة النظارات الذكية سيصل إلى حوالي 1.93 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع توقعات لعام 2030 تشير إلى حجم يبلغ 8.26 مليار دولار أمريكي. وهذا يعادل معدل نمو سنوي متوسط ​​قدره 27.3% خلال الفترة المتوقعة. وتتوقع شركات أبحاث السوق الأخرى معدلات نمو أعلى، لا سيما استنادًا إلى الأداء الاستثنائي لنظارات Ray-Ban Meta، التي شهدت نموًا سنويًا تجاوز 200% في النصف الأول من عام 2025. ومن المتوقع أن يصل حجم السوق الأوسع لنظارات الواقع المعزز والواقع الافتراضي إلى أكثر من 54 مليار دولار أمريكي بحلول عام 2031، وهو ما يمثل معدل نمو سنوي قدره 16.7%.

تتميز بيئة السوق الحالية بتركيز كبير، مما يُشكل جوهر المشهد التنافسي. تسيطر ميتا، من خلال شراكتها الاستراتيجية مع إيسيلورلوكسوتيكا وعلامة راي-بان التجارية، حاليًا على ما يقارب 73% من إجمالي سوق النظارات الذكية. وقد تحققت هذه المكانة المهيمنة من خلال الانتشار السريع لنظارات راي-بان ميتا في السوق، والتي سجلت بالفعل أكثر من مليون وحدة مباعة في عام 2024، ومن المتوقع أن يصل حجم مبيعاتها إلى ما بين 2 و5 ملايين وحدة سنويًا في النصف الأول من عام 2025. تتميز نظارات راي-بان ميتا بكاميرات وميكروفونات ومكبرات صوت مدمجة، مما يجعلها جهازًا مُركزًا على الكاميرا، يُتيح توثيقًا كاملاً للبيئة المادية، بالإضافة إلى تسجيل صوتي مستمر.

من الظواهر السوقية اللافتة الأخرى ازدياد تغلغل الشركات الصينية المصنعة، مثل شاومي، وتي سي إل-راي نيو، وهواوي، وراينيو، في السوق، حيث استحوذت على حصة سوقية كبيرة خلال الاثني عشر إلى الثمانية عشر شهرًا الماضية. تُدمج هذه الشركات نماذج لغات كبيرة خاصة بها في أجهزتها، وتسعى استراتيجيًا لتقديم أسعار تنافسية بأسعار أولية أقل بكثير من المنافسين الغربيين. تتميز نظارات شاومي للذكاء الاصطناعي بمساعدها الصوتي الخاص، XiaoAi؛ وتستخدم نظارات هواوي 2 نموذج لغة بانغو الخاص بها؛ بينما تستخدم راينيو X3 برو نموذج Qwen من علي بابا. تُمثل استراتيجية التكامل الرأسي لقدرات الذكاء الاصطناعي هذه اختلافًا جوهريًا عن استراتيجيات المنافسين الغربيين، الذين يعتمدون بشكل أكبر على التكامل السحابي أو واجهات برمجة التطبيقات الخارجية.

نهج التمايز الاستراتيجي لـ Even Realities G2 كمنطق عكسي للخطاب السائد

تُرسّخ نظارات Even Realities G2 الذكية مكانتها كنقطة فارقة في وجهَي اتجاهَي السوق السائدَين: نهج Ray-Ban Meta المُركّز على الكاميرا ومكبر الصوت، وفلسفة الواقع المُختلط المُكثّفة لوحدة المعالجة المركزية لـ Apple Vision Pro. ويستند هذا النهج التمايزي إلى منطق اقتصادي أساسي ناتج عن عدة عوامل مُتقاربة. أولًا، يُركّز بشكل حاسم على مبدأ الخصوصية من خلال التصميم، والذي تُطبّقه Even Realities G2 من خلال الحذف المُتعمّد للكاميرات ومكبرات الصوت. يُعالج قرار التصميم هذا حاجز قبول رئيسيًا حددته الأبحاث الأكاديمية من جامعة Bundeswehr في ميونيخ: التهديد الذي يُطال خصوصية الأطراف الثالثة له تأثير سلبي كبير على قبول المُستخدم للنظارات الذكية. في حين أن نظارات Ray-Ban Meta، بسبب كاميراتها وميكروفوناتها الدائمة، تخضع لانتقادات كبيرة بشأن حماية البيانات، لا سيما في الولايات القضائية الأوروبية، فإن Even Realities G2 تُصنّف نفسها كجهاز مُتوافق مع الخصوصية يُمكن أن يكون مُتوافقًا تمامًا مع مُتطلبات اللائحة العامة الأوروبية لحماية البيانات (GDPR).

يعتمد التصميم التقني لنظارة Even Realities G2 على نظام HAO 2.0، الذي يجمع بين أجهزة عرض micro-LED وبصريات ثنائية الموجات مصممة خصيصًا. مقارنةً بسابقتها G1، أصبحت أجهزة العرض أصغر بنسبة 40%، بينما أصبحت الموجهات الموجية في المنطقة المركزية أنحف بنسبة 30%، مما يوفر مجال رؤية أوسع بنسبة 75%. وقد زاد مجال الرؤية من 25 درجة إلى 27.5 درجة، وارتفعت دقة العرض من 640 × 200 إلى 640 × 350 بكسل، وزاد السطوع من 1000 إلى 1200 شمعة. وفي الوقت نفسه، تم تخفيض الوزن الإجمالي من 44 جرامًا إلى 36 جرامًا من خلال تحسينات في المواد والتركيب. وقد تحققت هذه التحسينات دون التخلي عن عرض اللون الأخضر أحادي اللون الذي يُعد السمة المميزة لنظارات Even. يسمح القرار ضد شاشة RGB متعددة الألوان، كما تم تنفيذه في Ray-Ban Meta Display أو Viture Luma Pro، بكفاءة أعلى في استخدام الطاقة وعمر بطارية أطول، مما يزيد من القيمة التجارية للجهاز كأداة محمولة للاستخدام اليومي.

يتميز جهاز Even Realities G2 بعمر بطارية يزيد عن يومين لكل شحنة، مع سبع شحنات كاملة إضافية يوفرها حامل الشحن المرفق، مما يتيح استمرارية تشغيلية كاملة لأكثر من أسبوعين. يتناقض هذا بشكل صارخ مع التقنيات البديلة مثل Apple Vision Pro، التي لا تدوم سوى ساعتين ونصف، ولذلك صُممت في المقام الأول كجهاز ثابت أو شبه متحرك. يجعل عمر بطارية Even Realities G2 الممتد هذا الجهاز رفيقًا يوميًا أكثر من كونه جهازًا متخصصًا للاستخدامات المحدودة.

المنطق الاقتصادي للاستغناء عن الكاميرا ومكبرات الصوت في تحليل سلسلة القيمة

يُبرَّر قرار حذف الكاميرات ومكبرات الصوت من جهاز Even Realities G2 بتحليل مُفصَّل لهيكل التكلفة وسلسلة القيمة. تبدأ تكاليف مكونات أجهزة الاستشعار الضوئية عالية الجودة وأنظمة الكاميرات من حوالي 450 إلى 850 دولارًا أمريكيًا للشاشات القائمة على الدليل الموجي المزودة بوظائف الكاميرا. عادةً ما تتراوح تكلفة أنظمة الميكروفون المتخصصة المزودة بخاصية إلغاء الضوضاء والتتبع الصوتي المكاني بين 50 و150 دولارًا أمريكيًا للوحدة عند أحجام إنتاج متوسطة. تتراوح تكلفة أنظمة مكبرات الصوت، وخاصةً تلك المزودة بخاصية رسم الخرائط الصوتية المكانية، بين 80 و200 دولار أمريكي. يمكن تقدير إجمالي التوفير في التكلفة الناتج عن حذف هذه المكونات، مع مراعاة تكامل التصنيع وتطوير البرمجيات والاختبار، بحوالي 800 إلى 1200 دولار أمريكي للشركة المُصنِّعة. هذا يسمح بخفض الأسعار والسعي لتحقيق هوامش ربح أعلى بنفس سعر البيع أو بسعر مُماثل.

من منظور المستهلك، يُعالج غياب الكاميرات العديد من العوامل الأساسية للقيمة. أولًا، يُزيل الحاجز النفسي المتمثل في الشعور بالمراقبة الناتج عن الأجهزة القابلة للارتداء الخالية من الكاميرات، لا سيما في السياقات الحساسة مثل العمل والتعليم والرعاية الصحية. تُظهر الدراسات أن الرغبة في استخدام الأجهزة القابلة للارتداء وارتدائها باستمرار ترتبط ارتباطًا وثيقًا بإدراك أمن الخصوصية. ثانيًا، يُقلل غياب أنظمة الكاميرات بشكل كبير من تعقيد حماية البيانات، مما يؤدي إلى تكاليف تنظيمية كبيرة، لا سيما في السياقات الألمانية والأوروبية القارية. ثالثًا، لا يتقلص العمر الافتراضي للجهاز بسبب التقادم من خلال تحديثات نماذج الذكاء الاصطناعي للتعرف على الصور، نظرًا لعدم تطبيق هذه الإمكانية. يؤدي هذا إلى ديناميكية استبدال أقل عدوانية للمنتج وزيادة ولاء العملاء على مدار دورات حياة المنتج الأطول.

التموضع الاستراتيجي بين طموحات السوق الشاملة وقيمة العرض المتميزة

سعر نظارة Even Realities G2 هو 599 دولارًا أمريكيًا، وهو نفس سعر إطلاق نظارة G1 الأصلية. يُعد هذا قرار تسعير استراتيجي لا يهدف إلى تحقيق انتشار واسع النطاق ولا إلى وضع نظارة مميزة، بل يمثل سعرًا متوسطًا ضمن السوق التنافسية. للمقارنة، تبدأ نظارة Ray-Ban Meta أيضًا من 599 دولارًا أمريكيًا (أو 599 جنيهًا إسترلينيًا)، بينما تبدأ نظارة Vision Pro من Apple من 3499 دولارًا أمريكيًا، ونظارة Viture Luma Pro من حوالي 1099 دولارًا أمريكيًا، ونظارة XReal Air 2 Ultra من حوالي 699 دولارًا أمريكيًا.

تُعد استراتيجية التسعير هذه ذات أهمية اقتصادية، إذ تضع جهاز Even Realities G2 في منافسة مباشرة مع Meta، دون الاعتماد على التعقيدات التكنولوجية لأنظمة الكاميرات ومكبرات الصوت. ويستهدف هذا القرار المدروس سوق الشركات (B2B)، بالإضافة إلى شرائح المستهلكين المهتمين بالخصوصية في أوروبا، وخاصةً في الدول الناطقة بالألمانية. وخلال الإطلاق، تقدم Even Realities خصمًا بنسبة 50% على الخاتم الذكي R1، بينما سيحصل مالكو G1 الحاليون على خاتم R1 مجاني عند الترقية إلى G2. وتعالج استراتيجية التجميع هذه قلة عدد العملاء الحاليين، وتشجعهم على تغيير أنظمة التشغيل، مع تفعيل إمكانية البيع المتبادل بين النظارات والأجهزة القابلة للارتداء.

الحلقة الذكية R1 كعنصر تكميلي للنظام البيئي وناقل لخلق القيمة

يُوسّع الخاتم الذكي R1، المُرفق أو الاختياري، وظائف نظام Even من خلال التحكم بالإيماءات عبر الأجهزة، ليحل محل نقاط اللمس المادية على الذراعين. مصنوع من السيراميك والفولاذ المقاوم للصدأ، ويُقدّم رؤى أساسية حول الصحة والعافية، بما في ذلك إمكانيات التتبع البيومتري. سعر الخاتم 249 دولارًا أمريكيًا. يُعالج هذا توجهًا سوقيًا هامًا في قطاع الأجهزة القابلة للارتداء: من المتوقع أن يصل حجم سوق التكنولوجيا القابلة للارتداء العالمي إلى 80-98 مليار دولار أمريكي في عام 2024، مع توقع نمو قوي بشكل خاص في قطاع الخواتم الذكية.

تطور سوق الخواتم الذكية من منتجات متخصصة إلى ملحقات شائعة خلال العامين أو الثلاثة أعوام الماضية. وتشير تقارير إلى تزايد أعداد المستخدمين وتكوينات أجهزة الاستشعار الموسعة في أجهزة مثل Oura Ring 4، وCircular Ring، وSamsung Galaxy Ring، وغيرها من الخواتم المخصصة للمراقبة. ويُعدّ خاتم R1 نقطة دخول فعّالة من حيث التكلفة إلى قطاع الخواتم الذكية، بفضل تقنية TriSync التي تُتيح اتصالاً سلساً بين الخاتم والنظارات والهواتف الذكية. ويختلف هذا النهج اختلافاً جوهرياً عن الأنظمة القائمة على الكاميرات، حيث لا يمكن للخاتم الذكي أن يحتوي على كاميرا ضمنياً دون انتهاك الخصوصية والسلامة الجسدية بشكل جوهري. وهذا يجعل خاتم R1 جهاز تحكم متوافقاً بطبيعته مع معايير الخصوصية.

دمج الذكاء الاصطناعي كمحفز لخلق قيمة الإنتاجية

يُعدّ التكامل العميق لوظائف الذكاء الاصطناعي، وخاصةً نماذج اللغات الكبيرة وأنظمة الذكاء الاصطناعي متعددة الوسائط، أحد العوامل الرئيسية الدافعة لنمو سوق النظارات الذكية الحالي. يستخدم جهاز Even Realities G2 نظام ذكاء اصطناعي مُحسّن يُسمى Even AI، والذي يتميز بوقت استجابة أسرع بثلاث مرات مقارنةً بنظام G1، ويتميّز بوعي سياقي مُحسّن. يستطيع الجهاز ترجمة المحادثات ونسخها آنيًا، مع عرض مباشر على الشاشة. وهذا يُلبي الفوائد العملية للنظارات الذكية في السياقات متعددة اللغات أو للأشخاص الذين يعانون من صعوبات سمعية.

من منظور الإنتاجية، دأبت الشركات على استكشاف إمكانيات تحسين استخدام نظارات الواقع المعزز في السياقات الصناعية والإدارية لسنوات عديدة. ويشير تحليل تلوي لأدبيات البحث ودراسات الحالة إلى أن النظارات الذكية يمكن أن تُمكّن من تحقيق مكاسب إنتاجية تصل إلى 25% إلى 33% في سياقات التصنيع، وخاصةً لمهام التجميع المعقدة. على سبيل المثال، أفادت شركة بوينغ أن استخدام الواقع المعزز في تجميع حزم الأسلاك زاد من الدقة بنسبة 33% والإنتاجية بنسبة 25%. وتنجم هذه المكاسب الإنتاجية عن الاستغناء عن الحاجة إلى التبديل بين أسطح العمل المادية وأنظمة المعلومات المنفصلة، ​​حيث تُقدم المعلومات السياقية والتعليمات التفصيلية والبيانات الآنية مباشرةً ضمن مجال رؤية المستخدم.

التداعيات الاقتصادية جوهرية: فالعامل الذي يعمل ثماني ساعات يوميًا في مثل هذه السياقات، ويزيد إنتاجيته بنسبة 25% إلى 30% من خلال أنظمة الواقع المعزز، يُحقق حاليًا قيمة اقتصادية يومية إضافية تتراوح بين 80 و120 يورو تقريبًا بتكلفة العمالة الأوروبية. وبمضاعفة العائد على الاستثمار (ROI) لهذه الأنظمة سنويًا، ومع مراعاة تكاليف الصيانة وفترات الاستهلاك، يصل عادةً إلى فترات استهلاك تتراوح بين 18 و36 شهرًا. وهذا يُفسر تزايد نشاط الاستثمار لشركات الخدمات اللوجستية والتصنيع الكبرى في أنظمة نظارات الواقع المعزز.

تكامل المؤسسات والتحول إلى الصناعة 4.0

رسّخت ألمانيا مكانتها كرائدة في دمج النظارات الذكية للتطبيقات الصناعية، مدفوعةً بمبادرة الصناعة 4.0 وخبرة قطاع التصنيع الألماني. وقد طوّرت شركات البرمجيات الألمانية الرائدة، مثل TeamViewer (التي استحوذت على مجموعة Ubimax)، وCarl Zeiss AG، وBosch، حلولاً متخصصة تُدمج نظارات الواقع المعزز في أنظمة تنفيذ التصنيع المعقدة وأنظمة تخطيط موارد المؤسسات (ERP). يُعنى هذا التكامل بالتحسين المنهجي لعمليات العمل من خلال التعليمات الرقمية، ودعم الخبراء عن بُعد، ومراقبة الجودة في الوقت الفعلي.

تتميز شاشة Even Realities G2 بمزايا خاصة: فغياب الكاميرات يُقلل من متطلبات الامتثال للسلامة التشغيلية في البيئات الصناعية الحساسة، حيث غالبًا ما تُثير سياسات حماية البيانات الداخلية ولوائح أمن المعلومات مخاوف أمنية بشأن التسجيل عبر الهاتف المحمول. كما تُقلل بنية الشاشة الخضراء أحادية اللون من التشتيت مقارنةً بشاشات RGB، حيث تتطلب معالجة المعلومات المرئية موارد معرفية أقل. ويتيح عمر البطارية الممتد العمل في نوبات عمل كاملة تتراوح بين ثماني وعشر ساعات دون انقطاع للشحن، وهو أمر ضروري لعمليات الإنتاج المستمرة.

ابحث عن وكالة Metaverse ومكتب التخطيط المناسب، مثل شركة استشارية - الصورة: Xpert.Digital

🗒️ ابحث عن وكالة Metaverse ومكتب التخطيط المناسب مثل شركة استشارية - ابحث وابحث عن أفضل عشر نصائح للاستشارات والتخطيط

المزيد عنها هنا:

• الخبراء في Metaverse وXR: ابحث عن الشركاء المناسبين

ديناميكيات تقسيم السوق ودور تفضيلات المستهلكين

ينقسم سوق النظارات الذكية العالمي إلى عدة شرائح عملاء متميزة، تختلف في تصوراتها للقيمة ومعايير قبولها. الشريحة الأولى، الموجهة للمستهلك والترفيه، تسعى إلى تحقيق أقل زمن وصول، وأقصى انغماس بصري، وتطبيقات ترفيهية مبتكرة، لا سيما في مجال الألعاب ووسائل التواصل الاجتماعي. وتستهدف هذه الشريحة بشكل رئيسي نظارات راي بان ميتا، وميتا كويست 3، وشركات صينية مثل شاومي وهواوي. أما الشريحة الثانية، فتركز على المؤسسات، وتهدف إلى زيادة الإنتاجية، والأمان، والامتثال، وحماية البيانات. وتتواجد هنا حلول مثل EvenRealities G2، بالإضافة إلى مزودي نظارات الواقع المعزز المتخصصين للمؤسسات مثل RealWear وVuzix.

أما الشريحة الثالثة، فهي مُصممة خصيصاً للتجارب الغامرة، مع التركيز على تجارب الواقع المختلط المتطورة وإنشاء المحتوى الاحترافي. وتُقدم هذه الشريحة أجهزة Apple Vision Pro، بالإضافة إلى أجهزة متطورة مثل Viture Luma Pro. أما الشريحة الرابعة، فتشمل تطبيقات متخصصة مثل الواقع المعزز في مجال الرعاية الصحية، حيث يجري تطوير أنظمة واقع معزز طبية متخصصة ذات ردود فعل لمسية ودقة جراحية عالية. وتحتل Even Realities G2 مكانة بارزة في الشريحة الثانية والأولى، مع تركيز خاص على قطاع المؤسسات والمستهلكين المهتمين بالخصوصية في الأسواق الخاضعة للتنظيم مثل ألمانيا والاتحاد الأوروبي.

دور تكنولوجيا العرض والابتكارات البصرية

تُمثل تقنية بصريات الموجات الضوئية المُستخدمة في جهاز Even Realities G2 بديلاً تقنيًا أساسيًا لتطبيقات شاشات الواقع المعزز الأخرى. تُوجّه الأنظمة القائمة على الموجات الضوئية الضوء عبر هياكل منشورية أو شبكية مُدمجة في العدسات لعرض محتوى رقمي مرئي فقط لمن يرتديها. يختلف هذا اختلافًا جوهريًا عن بصريات أحواض الطيور، التي تُسبب تشتتًا أكبر للضوء، وعن أنظمة أجهزة الإسقاط الدقيقة، التي لا تتطلب عدسات ولكنها تستهلك طاقة أكبر.

لطالما عانت تقنية الموجات الموجهة من مشاكل مثل التداخل (ازدواجية الصور بسبب الانعكاسات)، ومحدودية حجم العين، وحدود اللون. حتى منصة Realities HAO 2.0 تعالج هذه المشاكل من خلال العديد من الابتكارات التكنولوجية: استخدام الموجات الموجهة المزدوجة يقلل من التداخل، وهيكل الشبكة المتدرج يسمح بتوسيع موضع العين، مما يُحسّن راحة الارتداء، وتحسين أجهزة عرض microLED يُقلل من استهلاك الطاقة. ومن الأمثلة الملموسة على ذلك المحرك البصري Lumus Z-30، الذي يتميز بأنه أخف وزنًا وأصغر حجمًا بنسبة 50% من الطرز السابقة، ويحقق سطوعًا يبلغ 3000 شمعة/واط، مما يُتيح عمر بطارية أطول بكثير مع إدارة ذكية للطاقة.

يُعد السطوع معيارًا أساسيًا لنظارات الواقع المعزز، إذ يجب أن تكون قابلة للقراءة في مختلف ظروف الإضاءة، وخاصةً في الهواء الطلق تحت أشعة الشمس الساطعة. تُحقق شاشة Even Realities G2، بسطوع 1200 شمعة/متر مربع، إمكانية القراءة في معظم الظروف الخارجية دون الحاجة إلى مشابك نظارات شمسية منفصلة أو عدسات ضوئية، على الرغم من توفر هذه الخيارات. تُقدم الأنظمة المنافسة، مثل Ray-Ban Meta Display، عدسات ضوئية تتكيف تلقائيًا مع الضوء، ولكن حتى هذه الأنظمة تتطلب مشابك نظارات شمسية في الإضاءة الخلفية الشديدة. يُعد التحسين المستمر لمستويات السطوع توجهًا تكنولوجيًا مدفوعًا بالسوق، حيث يرتبط السطوع العالي ارتباطًا مباشرًا بسهولة الاستخدام.

التموضع التنافسي في سياق عالمي

في ظلّ المنافسة العالمية، يتسم سوق النظارات الذكية بمنافسة شديدة بين شركات التكنولوجيا العملاقة العريقة، وشركات البصريات المتخصصة، والشركات الناشئة حديثة التأسيس. وتعزّز مكانة ميتا السوقية بفضل قوة علامتها التجارية، ونطاق توزيعها الواسع عبر أكثر من 18,000 متجر تابع لشركة إيسيلورلوكسوتيكا، بالإضافة إلى الابتكار المستمر في المنتجات، والاستثمارات الفعّالة. يستهدف جهاز Vision Pro من آبل شريحة المستهلكين المتميزين بفضل تكامله الفائق مع الأجهزة وتكامله مع النظام البيئي، إلا أن تكلفته العالية ووزنه الثقيل يُبقيانه في سوق متخصصة.

يتبنى المصنعون الصينيون استراتيجية تسويقية شاملة وطموحة، تعتمد على أجهزة منخفضة التكلفة، ومساعدات ذكاء اصطناعي مدمجة، وتكامل برمجي رأسي. على سبيل المثال، تستفيد نظارات شاومي للذكاء الاصطناعي من منظومة شاومي والبنية التحتية السحابية لتقديم تجربة متكاملة. تُفضي هذه الاستراتيجية إلى أسعار أقل وتطوير أسرع للمنتجات. أعلنت جوجل عن تعاونها مع واربي باركر وجنتل مونستر، حيث تمتلك الأخيرة حصة 4% من جوجل، مما يشير إلى التزام طويل الأمد من شركة ألفابت.

تعمل شركة "إيفن رياليتيز جي 2" كمزود متخصص يركز على معايير حماية البيانات الأوروبية، وراحة الارتداء الفائقة، وحالات الاستخدام المؤسسية. يُعد هذا موقفًا استراتيجيًا راسخًا، شريطة أن تحافظ الشركة على مسارها في الابتكار التكنولوجي وتوسيع نطاق نموذج طرحها في السوق. ويعالج التركيز على الجودة وحماية البيانات توجهًا رئيسيًا لا مفر منه في سلوك المستهلك: إذ يتزايد استعداد المستهلكين في الأسواق المتقدمة لدفع مبالغ إضافية مقابل أنظمة متوافقة مع معايير حماية البيانات. وهذا ما تُوثقه باستمرار دراسات حماية البيانات واستطلاعات آراء العملاء التي أُجريت على مدار السنوات الخمس الماضية.

المشهد التنظيمي والامتثال كميزة تنافسية

يتزايد تقييد بيئة حماية البيانات الأوروبية، وخاصةً الألمانية، فيما يتعلق بأجهزة التسجيل المحمولة. لا تسمح اللائحة العامة لحماية البيانات الأوروبية (GDPR)، السارية منذ عام ٢٠١٨، بالتسجيل المتواصل للصوت والفيديو إلا في ظل شروط محددة بدقة، مع مبررات موثقة، وتحديد الغرض، وموافقة المستخدم. وقد نشرت الجهات التنظيمية، بما في ذلك المفوض الاتحادي لحماية البيانات وحرية المعلومات (BfDI)، بيانات انتقادية بشأن نظارات راي بان ميتا والنظارات الذكية المماثلة المزودة بكاميرات.

من أهم نقاط الانتقادات تسجيلُ الأطراف الثالثة التي لا تستطيع الموافقة بواسطة وظيفة الكاميرا. وهذا ينتهك حق الفرد في صورته وتقرير مصيره المعلوماتي. يزيل نظام Even Realities G2، بحذفه للكاميرات، هذا الخطر التنظيمي بأكمله. ويكتسب هذا أهمية خاصة بالنسبة للشركات في ألمانيا، حيث عادةً ما تتخذ مجالس العمل وهيئات حماية البيانات إجراءات صارمة ضد تطبيق أنظمة مراقبة دائمة في أماكن العمل.

هناك جانب تنظيمي إضافي يتعلق بلائحة القياسات الحيوية للاتحاد الأوروبي ومتطلبات قانون الذكاء الاصطناعي المُخطط له. تخضع الأنظمة المُزودة بأجهزة استشعار بيومترية، بما في ذلك تتبع العين أو التعرف على الوجه، لرقابة أكثر صرامة. أما نظام Even Realities G2، الذي يستخدم تتبع العين لأغراض ضريبية، وليس القياسات الحيوية لتحديد الهوية، فيندرج ضمن فئة أقل تقييدًا. وهذا يُؤدي إلى تحكيم تنظيمي قد يُحفز الشركات في القطاعات الحساسة في أوروبا على استخدام هذه الأنظمة.

سلسلة القيمة وترابطها مع سلاسل التوريد

سلسلة القيمة المادية للنظارات الذكية عالمية للغاية. تُصنع مكوناتها عادةً في آسيا، وخاصةً في كوريا الجنوبية وتايوان والصين، بينما تُستورد المكونات البصرية بشكل رئيسي من اليابان وكوريا، بينما يتم تجميع الإلكترونيات في الصين. صُنعت نظارات Even Realities G2 من مواد من سبيكة التيتانيوم والمغنيسيوم، عادةً من مصادر تايوانية أو يابانية، مما يدل على جودتها العالية. أما طلاء الموجه الموجي وعناصر الإسقاط الدقيق، فهما مكونان متخصصان للغاية، ولا يقدمهما سوى عدد قليل من الموردين حول العالم.

تكمن المخاطر الاستراتيجية لسلسلة التوريد في تركيز صناعة أجهزة عرض microLED بشكل كبير، مع وجود عدد قليل من المصنّعين مثل eMagin (الولايات المتحدة الأمريكية)، وSony (اليابان)، والعديد من الموردين الصينيين المتخصصين. ستؤثر انقطاعات التوريد في هذا القطاع بشكل مباشر على الطاقة الإنتاجية. وهذا يُشبه اختناقات التوريد السابقة في صناعات أشباه الموصلات أو مكونات شاشات العرض. يسمح موقع Meta السوقي الأوسع لها بالتفاوض على النفوذ في شراء المكونات، بينما يضطر الموردون المتخصصون مثل Even Realities إلى إبرام عقود طويلة الأجل بأسعار ثابتة أو متصاعدة قليلاً.

عادةً ما يُنفَّذ التجميع والتكامل من قِبَل مُصنِّعين مُتعاقدين، غالبًا ما يقعون في اقتصادات ناشئة ذات تكاليف عمالة منخفضة، مثل الهند وماليزيا وفيتنام. يُخفِّض هذا تكاليف التصنيع، ولكنه يُسبِّب تعقيدًا لوجستيًا. عادةً ما يقع جانب العميل من سلسلة القيمة، وخاصةً تطوير البرمجيات، وتدريب نماذج الذكاء الاصطناعي، والبنية التحتية السحابية، في الأسواق المتقدمة، مثل كاليفورنيا ولندن وبرلين. وهذا يُؤدي إلى تشعب جغرافي في سلسلة القيمة بين تصنيع الأجهزة في آسيا وتطوير البرمجيات في الشمال.

دور النظم البيئية وتأثيرات الشبكات

لا تكمن قيمة النظارات الذكية في مكوناتها فحسب، بل في التطبيقات والتكاملات المتاحة. يشمل النظام البيئي المحيط بنظارة Even Realities G2، في المقام الأول، نظام Even AI الخاص بها وقدراته على معالجة الكلام. مقارنةً بنماذج Meta Llama أو مساعد الذكاء الاصطناعي من Apple، يتميز Even AI بالأداء الفوري على الأجهزة القابلة للارتداء مع زمن انتقال منخفض. ثانيًا، يُعد التكامل مع برامج المؤسسات القياسية مثل Microsoft Teams وSlack وأنظمة إدارة علاقات العملاء (CRM) المختلفة أمرًا بالغ الأهمية لتبني المؤسسات لهذه التقنية.

ثالثًا، يُعدّ مجتمع المطورين وتوافر تطبيقات الجهات الخارجية أمرًا بالغ الأهمية. تستفيد Ray-Ban Meta بشكل كبير من منظومة مطوري Meta وملايين المطورين الذين يطورون منتجاتهم لمنصات Meta. حتى Realities G2 لديها منظومة أصغر حجمًا ولكنها مُركّزة، تتكون بشكل رئيسي من مُورّدي برامج المؤسسات والحلول المُتخصصة للصناعة 4.0. تُعزز هذه الديناميكية الشبكية المكانة التنافسية لـ Meta، كما تُتيح فرصًا مُتخصصة للمُورّدين المُركّزين.

من أهم جوانب نظامنا البيئي التوافق مع ملحقات الجهات الخارجية. تدعم نظارات Even Realities G2 تركيب عدسات طبية تتراوح من -12 إلى +12 ديوبتر، وتوفر إطارات بأشكال وألوان متعددة. هذا يُعالج حاجة حوالي 60% من البالغين لتصحيح البصر، وأن توافر العدسات الطبية عامل أساسي في الشراء. تستفيد Ray-Ban من هذا من خلال تكاملها مع EssilorLuxottica، مما يوفر بنية تحتية شاملة لتركيب العدسات.

تطورات السوق والتوقعات على المدى الطويل

تشير ديناميكيات السوق إلى انقسام سوق النظارات الذكية. ففي قطاع المستهلكين، ستستقر حصة راي بان ميتا السوقية بنسبة 60-70%، بينما ستكتسب الشركات المصنعة الصينية حصة سوقية كبيرة من خلال المنافسة السعرية وتكامل النظام البيئي. أما قطاع النظارات الفاخرة، فسيهيمن عليه جهاز آبل فيجن برو، مع حجم سوقي محدود طالما ظلت الأسعار أعلى من 3000 دولار أمريكي. وسيتمكن البائعون المتخصصون، مثل إيفن رياليتيز، من الحفاظ على مكانة بارزة في القطاعات المتخصصة، لا سيما في قطاع الشركات وفي الولايات القضائية ذات قوانين حماية البيانات الصارمة.

تبدو توقعات سوق النظارات الذكية على المدى المتوسط ​​إيجابية بشكل عام. وتتوقع شركة IDC أن تنمو مبيعات نظارات الواقع المعزز وحدها من أقل من مليون وحدة في عام 2024 إلى 10.9 مليون وحدة في عام 2028، بمعدل نمو سنوي مركب قدره 87.1%. بالتوازي مع ذلك، من المتوقع أن ينمو سوق نظارات الواقع الافتراضي بمعدل نمو سنوي مركب قدره 29.2% ليصل إلى 24.7 مليون وحدة في عام 2028. وسيُعزى هذا النمو إلى التطورات التكنولوجية، وانخفاض التكاليف، والبنية التحتية لشبكات الجيل الخامس، وزيادة اعتماد الشركات على التعاون والتدريب عن بُعد.

من النقاط المهمة أن الجيل القادم من النظارات الذكية، المتوقع صدوره بين عامي 2026 و2027، سيوفر دقة أعلى بكثير، ومجالات رؤية أوسع، وتطبيقات أكثر كفاءة في استهلاك الطاقة. سيؤدي هذا إلى إهمال الأجيال الحالية بسرعة، ويفرض ضغوطًا على المصنّعين للاستمرار في تطوير منتجاتهم. بالنسبة لمزوّدي الخدمات المتخصصين، مثل "إيفن رياليتيز"، يعني هذا ضرورة التحسين المستمر للقدرات التكنولوجية للحفاظ على القدرة التنافسية.

التداعيات الجيوسياسية والاقتصادية

تُعدّ صناعة النظارات الذكية من أهم الأسواق في ظلّ التنافس التكنولوجي المتصاعد بين الولايات المتحدة والصين وأوروبا. وقد أحرز المصنّعون الصينيون تقدّمًا ملحوظًا من خلال استراتيجيات تسويقية فعّالة والتكامل الرأسي لمساعدي الذكاء الاصطناعي. وتسعى الولايات المتحدة، ممثلةً بشركات ميتا وآبل وجوجل، إلى تعزيز مكانتها من خلال عمق منظومتها وقوة علامتها التجارية. أما أوروبا، ممثلةً بمزودي خدمات أصغر ومتخصصين مثل إيفن رياليتيز، فيجب عليها أن تُرسّخ مكانتها في قطاعات متخصصة وأن تستغلّ التعقيدات التنظيمية لتحقيق ميزتها التنافسية.

من القضايا الجيوسياسية الرئيسية توافر أشباه الموصلات والمكونات البصرية الأساسية. فرضت الولايات المتحدة وجيرانها ضوابط تصديرية صارمة على تكنولوجيا تصنيع أشباه الموصلات من الصين. قد يحد هذا من قدرة المصنّعين الصينيين على إنتاج نظارات الواقع المعزز عالية الأداء. في المقابل، أحرز المصنّعون الصينيون تقدمًا في الإنتاج المحلي، وبفضل هيمنتهم على سلسلة توريد المواد الخام، أصبحوا قادرين بشكل متزايد على الوصول إلى مواد خام نادرة. سيؤثر هذا الوضع بشكل أساسي على هيكل السوق على المدى الطويل.

هناك بُعدٌ إضافيٌّ يتعلق بأسواق العمل. فإذا زادت النظارات الذكية الإنتاجية بنسبة 25% إلى 30%، فإن ذلك لا يؤدي إلى نموٍّ وظيفيٍّ متناسب. بل يُولّد طلبًا على العمال ذوي المهارات العالية القادرين على تشغيل هذه الأنظمة، بينما تُؤتمت الوظائف التي تتطلب مهاراتٍ منخفضة أو تُلغى. وهذا يُشكّل ضغطًا على القوى العاملة للاستثمار في إعادة التدريب والتعلم المستمر. وتتمتع ألمانيا، بتركيزها على التميز التكنولوجي ونظامها المزدوج للتدريب المهني، بقدرةٍ نسبيةٍ في إعداد قوتها العاملة لهذه التحولات.

في الختام، يُمكن اعتبار جهاز Even Realities G2 مثالاً على تموضع استراتيجي مُبرر، قائم على الحقائق التنظيمية الأوروبية، وشرائح المستهلكين المتميزين، وتبني الشركات له. إن القرار الصريح بحذف الكاميرات ومكبرات الصوت ليس دليلاً على تقييد تكنولوجي، بل هو بيان استراتيجي بأن خصوصية البيانات والثقة أهم على المدى الطويل من الاكتمال التقني. يُعالج هذا توجهاً رئيسياً في التحول الرقمي: لن تتحقق التنافسية المستدامة في المستقبل من خلال أقصى تعقيد للميزات، بل من خلال التركيز على العوامل غير التقنية مثل الامتثال التنظيمي، وخصوصية البيانات، وولاء العملاء على المدى الطويل. يُجسد جهاز Even Realities G2 هذه الاستراتيجية، وبالتالي فهو مهيأ للنمو على المدى الطويل في أوروبا وأمريكا الشمالية، حتى لو ظلت حصته السوقية العالمية محدودة.

☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية

☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!

Konrad Wolfenstein

سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة تطوير الأعمال / التسويق / العلاقات العامة / المعارض التجارية

استفد من الخبرة الواسعة التي تقدمها Xpert.Digital في حزمة خدمات شاملة | البحث والتطوير، والواقع المعزز، والعلاقات العامة، وتحسين الرؤية الرقمية - الصورة: Xpert.Digital

تتمتع Xpert.Digital بمعرفة متعمقة بمختلف الصناعات. يتيح لنا ذلك تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا لتناسب متطلبات وتحديات قطاع السوق المحدد لديك. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات الصناعة، يمكننا التصرف ببصيرة وتقديم حلول مبتكرة. ومن خلال الجمع بين الخبرة والمعرفة، فإننا نولد قيمة مضافة ونمنح عملائنا ميزة تنافسية حاسمة.

المزيد عنها هنا:

• استخدم خبرة Xpert.Digital 5x في حزمة واحدة - بدءًا من 500 يورو شهريًا فقط