للشركات الصغيرة والمتوسطة: ما هي مزايا جوجل ديسكفر وجوجل نيوز مقارنةً بوسائل التواصل الاجتماعي؟ – الصورة: Xpert.Digital
وسائل التواصل الاجتماعي مقابل Google Discover: العثور على استراتيجية B2B المثالية
إيجاد المزيج التسويقي المناسب: دعم اتخاذ القرارات الاستراتيجية – وسائل التواصل الاجتماعي و/أو جوجل ديسكفر للشركات؟
يعتمد اختيارك بين وسائل التواصل الاجتماعي وجوجل نيوز/جوجل ديسكفر للتسويق بين الشركات بشكل كبير على أهدافك وجمهورك المستهدف ومواردك. لكلتا الطريقتين مزايا وعيوب. دعونا نحلل الخيارين استراتيجياً:
الخيار الأول: وسائل التواصل الاجتماعي – الوصول وبناء المجتمع
مزايا:
- نطاق واسع: توفر منصات مثل LinkedIn و Twitter (الآن X) وحتى المنصات المتخصصة إمكانية الوصول إلى ملايين جهات الاتصال المحتملة في مجال الأعمال التجارية بين الشركات.
- النهج الموجه: تتيح إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الاستهداف الدقيق حسب الصناعة، والمسمى الوظيفي، وحجم الشركة، وما إلى ذلك.
- التواصل التفاعلي: التفاعل المباشر مع العملاء، والحوار بدلاً من المونولوج.
- الوعي بالعلامة التجارية: تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في ترسيخ علامتك التجارية في مجال تخصصك.
- رؤى مستندة إلى البيانات: ستحصل على تحليلات مفصلة لتحسين الحملات.
سلبيات:
- المنافسة الشديدة: وسائل التواصل الاجتماعي مكتظة، مما يجعل التميز أكثر صعوبة.
- مكلف: المحتوى الجيد يتطلب موارد (إنشاء المحتوى، إدارة المجتمع، ميزانية الإعلان).
- الاعتماد على الخوارزميات: غالباً ما يكون الوصول غير قابل للتنبؤ ويعتمد على تحديثات النظام الأساسي.
الخيار الثاني: أخبار جوجل/جوجل ديسكفر - بطل خفي لحركة المرور والظهور
مزايا:
- منافسة أقل: بما أن العديد من الشركات لا تستخدم Google News/Discover بنشاط، فإن لديك ميزة استراتيجية.
- رؤية عالية بين الفئات المستهدفة: يتم تنسيق المحتوى وتوجيهه - غالبًا إلى صناع القرار الذين يبحثون عن اتجاهات الصناعة الحالية.
- الوصول العضوي: يمكن لجهد تقني لمرة واحدة (مثل البيانات المنظمة) أن يوفر حركة مرور مجانية على المدى الطويل.
- المصداقية من خلال المحتوى: المقالات عالية الجودة في أخبار جوجل تزيد من مصداقية شركتك.
- فتح نقاط اتصال جديدة: يستهلك العديد من المستخدمين المحتوى عبر Discover و News دون البحث بنشاط عن المعلومات - يمكنك "التقاطهم" هناك.
سلبيات:
- العائق التقني: أنت بحاجة إلى معرفة متعمقة بتحسين محركات البحث، والبيانات المنظمة، ومتطلبات أخبار جوجل/ديسكوفر.
- لا توجد خيارات تفاعل مباشر: على عكس وسائل التواصل الاجتماعي، لا يقدم Google News/Discover أي ميزات تفاعلية.
- الاعتماد على جودة المحتوى: أنت تعتمد على محتوى ممتاز - لن يتم عرض المحتوى المتوسط.
الاعتبارات الاستراتيجية: متى يكون أي خيار أفضل؟
1. تكون وسائل التواصل الاجتماعي أفضل عندما:
- تريد توليد عملاء محتملين بطريقة مستهدفة (على سبيل المثال، إعلانات LinkedIn - ومع ذلك، تُظهر التجربة أن معدل التحويل إلى عملاء محتملين مؤهلين منخفض ).
- تريد أن ترسخ نفسك كعلامة تجارية في صناعة شديدة التنافسية.
- جمهورك المستهدف نشط على وسائل التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال، قسم الموارد البشرية، وصناع القرار في مجال تكنولوجيا المعلومات).
- تريد استخدام ميزات تفاعلية مثل التعليقات أو المجموعات أو الأحداث.
2. يُعدّ تطبيق Google News/Discover أفضل في الحالات التالية:
- تريد أن تُظهر ريادة فكرية وخبرة.
- ينصب التركيز على الوصول العضوي (بدلاً من الإعلانات المدفوعة).
- جمهورك المستهدف يقرأ غالباً الأخبار الخاصة بصناعته.
- تريد استخدام أداة تسويقية "غير مقدرة حق قدرها" تظل مستقرة على المدى الطويل.
التوصية: استراتيجية مشتركة
- ابدأ على أخبار جوجل/ديسكفر: استثمر مبدئيًا في التنفيذ التقني، وأنشئ محتوى عالي الجودة مُحسّن لمحركات البحث. سيجلب لك هذا الظهور وحركة المرور من مصدر لم يُستهان به.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للنشر: شارك هذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لخلق تفاعل مثمر. بهذه الطريقة، تصل إلى جمهور واسع (عبر وسائل التواصل الاجتماعي) وفئات مستهدفة متخصصة (عبر أخبار جوجل/ديسكوفر).
مثال على التطبيق العملي:
1. أخبار جوجل/اكتشف:
- قم بإعداد البيانات المنظمة.
- اكتب مقالات أو أوراق بحثية أو دراسات عالية الجودة بانتظام.
- قم بتحسين موقعك باستخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمجالك المتخصص.
2. وسائل التواصل الاجتماعي:
- روّج لمحتواك من خلال منشورات ومجموعات لينكدإن.
- استخدم الإعلانات الموجهة للترويج لمقالاتك لدى الجماهير ذات الصلة.
هل ترغبون في معرفة المزيد من التفاصيل حول التنفيذ التقني لخدمة Google Discover/News أو نصائح لتحسين استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بكم؟ 🚀
المزيد عنها هنا:
مناسب ل: