بالنسبة لـ B2B / SME: ما هي مزايا Google Discover و Google News مقارنة بوسائل التواصل الاجتماعي؟ – الصورة: xpert.digital
وسائل التواصل الاجتماعي مقابل Google Discover: العثور على استراتيجية B2B المثالية
ابحث عن مزيج التسويق الصحيح: مساعدة في اتخاذ القرارات الاستراتيجية – وسائل التواصل الاجتماعي و/و Google Discover لـ B2B؟
يعتمد الاختيار بين وسائل التواصل الاجتماعي وGoogle News/Google Discover للتسويق B2B بشكل كبير على أهدافك وجمهورك ومواردك. كلا النهجين لهما مزايا وعيوب. دعونا نحلل الخيارين بشكل استراتيجي:
الخيار 1: وسائل التواصل الاجتماعي – المدى وهيكل المجتمع
مزايا:
- وصول عالي: توفر منصات مثل LinkedIn وTwitter (الآن X) وحتى المنصات المتخصصة إمكانية الوصول إلى ملايين جهات الاتصال المحتملة في مجال B2B.
- النهج المستهدف: تتيح إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي الاستهداف الدقيق حسب الصناعة والمسمى الوظيفي وحجم الشركة وما إلى ذلك.
- التواصل التفاعلي: التعامل المباشر مع العملاء والحوار بدلاً من المونولوج.
- الوعي بالعلامة التجارية: تساعد وسائل التواصل الاجتماعي في ترسيخ علامتك التجارية في مجال تخصصك.
- رؤى تعتمد على البيانات: احصل على تحليلات تفصيلية لتحسين الحملات.
سلبيات:
- المنافسة العالية: وسائل التواصل الاجتماعي مزدحمة، مما يجعل من الصعب التميز.
- كثيف التكلفة: المحتوى الجيد يتطلب موارد (إنشاء المحتوى، إدارة المجتمع، ميزانية الإعلان).
- الاعتماد على الخوارزميات: غالبًا ما يكون الوصول غير متوقع ويعتمد على تحديثات النظام الأساسي.
الخيار 2: Google News/Google Discover – Hidden Champion لحركة المرور والرؤية
مزايا:
- منافسة أقل: نظرًا لأن العديد من الشركات لا تستخدم Google News/Discover بشكل فعال، فلديك ميزة استراتيجية.
- الرؤية العالية في المجموعات المستهدفة: يتم تنسيق المحتويات واستهدافها – في كثير من الأحيان إلى قرار - صانعي يبحثون عن اتجاهات الصناعة الحالية.
- الوصول العضوي: يمكن للجهد الفني لمرة واحدة (مثل البيانات المنظمة) أن يوفر حركة مرور مجانية على المدى الطويل.
- السلطة من خلال المحتوى: مقالات عالية الجودة في أخبار Google تزيد من مصداقية شركتك.
- تطوير نقاط اللمس الجديدة: يستهلك العديد من المستخدمين المحتوى عبر Discover والأخبار دون البحث بنشاط عن المعلومات – يمكنك "استلامها" هناك.
سلبيات:
- الحاجز الفني: أنت بحاجة إلى معرفة متعمقة بتحسين محركات البحث والبيانات المنظمة ومتطلبات أخبار Google/Discover.
- لا توجد خيارات للمشاركة المباشرة: على عكس وسائل التواصل الاجتماعي، لا يقدم Google News/Discover أي ميزات تفاعلية.
- الاعتماد على جودة المحتوى: أنت تعتمد على محتوى ممتاز – لم يتم تشغيل المحتوى المتوسط.
الاعتبار الاستراتيجي: متى يكون الخيار الأفضل؟
1. تكون وسائل التواصل الاجتماعي أفضل عندما:
- تريد إنشاء خيوط (مثل إعلانات LinkedIn – ومع ذلك ، فقد أظهرت التجربة أن معدل التحويل إلى الرصاص المؤهل منخفض ).
- تريد ترسيخ نفسك كعلامة تجارية في صناعة تنافسية.
- مجموعتك المستهدفة نشطة على وسائل التواصل الاجتماعي (مثل الموارد البشرية وصناع القرار في مجال تكنولوجيا المعلومات).
- تريد استخدام الميزات التفاعلية مثل التعليقات أو المجموعات أو الأحداث.
2. يعد تطبيق أخبار/اكتشاف Google أفضل إذا:
- تريد إظهار القيادة الفكرية والخبرة.
- ينصب التركيز على الوصول العضوي (بدلاً من الإعلانات المدفوعة).
- غالبًا ما يقرأ جمهورك المستهدف الأخبار الخاصة بالصناعة.
- تريد استخدام أداة تسويقية "مخفضة القيمة" تظل مستقرة على المدى الطويل.
التوصية: استراتيجية مشتركة
- ابدأ في Google News/Discover: استثمر في البداية في التنفيذ الفني وأنشئ محتوى عالي الجودة ومُحسّنًا لتحسين محركات البحث. وهذا يجلب لك الرؤية وحركة المرور من مصدر تم الاستخفاف به.
- استخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتوزيع: شارك هذا المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي لتحقيق التآزر. يتيح لك ذلك الوصول إلى الجماهير (وسائل التواصل الاجتماعي) والأطراف المهتمة المتخصصة (أخبار/اكتشاف Google).
مثال على التنفيذ العملي:
1. أخبار/اكتشاف جوجل:
- إعداد البيانات المنظمة.
- اكتب مقالات أو مستندات أو دراسات عالية الجودة بشكل منتظم.
- قم بتحسين الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك.
2. وسائل التواصل الاجتماعي:
- قم بترويج المحتوى الخاص بك من خلال منشورات ومجموعات LinkedIn.
- استخدم الإعلانات المستهدفة للترويج لعناصرك إلى الجماهير ذات الصلة.
هل ترغب في الحصول على مزيد من التفاصيل حول التنفيذ الفني لـ Google Discover/News أو نصائح حول تحسين استراتيجية الوسائط الاجتماعية الخاصة بك؟ 🚀
المزيد عنها هنا:
مناسب ل: