تقاضي مجموعة بنسكي ميديا الإعلامية الأمريكية شركة جوجل بسبب "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" - فماذا تعني هذه النظرة بالنسبة للناشرين ومستقبل البحث على الإنترنت؟
إصدار تجريبي من إكسبرت
اختيار اللغة 📢
تاريخ النشر: ١٦ سبتمبر ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ١٦ سبتمبر ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
رفعت مجموعة بنسكي ميديا الإعلامية الأمريكية دعوى قضائية ضد جوجل بسبب "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" - ما دلالاتها بالنسبة للناشرين ومستقبل البحث على الإنترنت؟ - الصورة: Xpert.Digital
الشركة الأم لمجلة رولينج ستون تقاضي جوجل: هل البحث الجديد المدعوم بالذكاء الاصطناعي غير قانوني؟
### موت صامت: كيف يدمر الذكاء الاصطناعي من جوجل المبدأ الأساسي للإنترنت الحر؟ ### جوجل ضد الناشرين: بدأت حرب النقرات - من سيخسر في النهاية؟ ### نهاية النقر؟ لماذا قد تُغير حلول الذكاء الاصطناعي من جوجل الإنترنت إلى الأبد؟ ###
لا نقرات، لا إيرادات: هل تواجه آلاف المواقع الإلكترونية خطر الانقراض بسبب الذكاء الاصطناعي من جوجل؟
أحدثت جوجل ثورة في البحث على الإنترنت من خلال ميزة "المراجعات المدعومة بالذكاء الاصطناعي"، لكن هذه الثورة تُهدد مستقبلها. فما بدأ كابتكار سهل الاستخدام، يُجيب على استفسارات البحث مباشرةً بملخصات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي، يتحول الآن إلى تهديد وجودي للنظام البيئي الذي جعل جوجل رائدة. يشهد عدد زوار المواقع الإخبارية والمدونات والمجلات التجارية انخفاضًا حادًا، حيث يحصل المستخدمون على إجاباتهم مباشرةً من جوجل، ولم يعودوا يزورون المصادر الأصلية. هذا الأمر يحرم الناشرين ومنشئي المحتوى من مصادر رزقهم.
في قلب هذه العاصفة دعوى قضائية تاريخية رفعتها شركة بنسكي ميديا (التي تضم رولينج ستون وفارايتي)، تتهم فيها جوجل باستغلال احتكارها الساحق لـ"التهام" المحتوى لصالح ذكائها الاصطناعي دون دفع ثمنه. ويدعم هذا الاتهام دراسات مقلقة توثق انخفاضًا في معدلات النقر يصل إلى 47%، وتُظهر أن المستخدمين يتخلون بشكل متزايد عن عمليات البحث على الإنترنت دون زيارة أي موقع إلكتروني.
يثير هذا التطور تساؤلات جوهرية: هل نحن على أعتاب نهاية حقبةٍ تُستبدل فيها شبكة المواقع الإلكترونية اللامركزية باحتكارٍ مركزي للمعلومات؟ هل يُعدّ نهج جوجل عملاً غير قانوني لا يُهدد تنوّع الوسائط فحسب، بل يُقوّض أيضاً المبدأ الأساسي للإنترنت، ألا وهو تبادل الزيارات مقابل المحتوى؟ إنّ الصراع بين جوجل والناشرين يتجاوز كونه نزاعاً قانونياً، فهو معركةٌ من أجل مستقبل توزيع المعلومات في العصر الرقمي.
ذو صلة بهذا الموضوع:
ما هي مراجعات جوجل المدعومة بالذكاء الاصطناعي ولماذا هي مثيرة للجدل؟
تُشكّل ملخصات جوجل المُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي، والتي تُعرف رسميًا باسم "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، محور معركة قانونية تُثير تساؤلات جوهرية حول مستقبل الإنترنت. تظهر مربعات الإجابات هذه، المُولّدة تلقائيًا، بشكل بارز أعلى نتائج البحث التقليدية، مُلخّصةً المعلومات من مصادر مُتعددة. لكن ما بدا في البداية ابتكارًا سهل الاستخدام، يتحوّل الآن إلى تهديد وجودي للعديد من وسائل الإعلام الإلكترونية.
تستخدم خدمة "مراجعات الذكاء الاصطناعي" الذكاء الاصطناعي للإجابة على استفسارات البحث مباشرةً، دون الحاجة إلى زيارة المستخدمين للمواقع الإلكترونية الأصلية. أطلقت جوجل هذه الميزة في الولايات المتحدة في مايو 2024، ثم وسّعتها لتشمل ألمانيا في مارس 2025. تعد هذه التقنية بإجابات أسرع، لكنها تُحدث أيضًا تغييرات جذرية في النظام البيئي الرقمي بأكمله.
ذو صلة بهذا الموضوع:
ما هي شركة الإعلام التي تقاضي جوجل، وما هي الأسس القانونية لذلك؟
أصبحت شركة Penske Media Corporation، الشركة الأم لمنشورات شهيرة مثل Rolling Stone و Billboard و Variety و The Hollywood Reporter، أول شركة إعلامية أمريكية كبرى ترفع دعوى قضائية ضد Google في سبتمبر 2025. وقد تم رفع هذه الدعوى التاريخية في المحكمة الفيدرالية في واشنطن، وهي نفس المحكمة التي قضت بالفعل في عام 2024 بأن Google لديها احتكار غير قانوني في البحث على الإنترنت.
تستند الدعوى القضائية إلى عدة ادعاءات خطيرة. وتزعم شركة بنسكي ميديا أن جوجل تستغل وضعها الاحتكاري لإجبار الناشرين على إتاحة محتواهم لملخصات الذكاء الاصطناعي. ويتمثل الادعاء الرئيسي في أن جوجل تضع مشغلي المواقع الإلكترونية أمام خيار مستحيل: إما السماح باستخدام محتواهم لتدريب الذكاء الاصطناعي وإنشاء الملخصات، أو اختفاء مواقعهم تمامًا من نتائج بحث جوجل.
يُزعم أن هذه الممارسة تُشكل انتهاكًا صريحًا لقانون مكافحة الاحتكار الأمريكي. تستغل جوجل موقعها المهيمن ليس فقط لفهرسة المواقع الإلكترونية، بل أيضًا للحصول على بيانات تدريب لأنظمة الذكاء الاصطناعي الخاصة بها مجانًا. وبدون هذا الاحتكار، ستُجبر جوجل على دفع رسوم ترخيص لاستخدام محتوى جهات خارجية، كما تفعل شركات الذكاء الاصطناعي المنافسة، مثل OpenAI، مع مختلف الناشرين.
كيف تؤثر ملخصات الذكاء الاصطناعي على سلوك المستخدم؟
توثق العديد من الدراسات العلمية تغيرات جذرية في سلوك المستخدمين منذ إطلاق ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي". وقد أجرى مركز بيو للأبحاث الشهير تحليلاً شاملاً لما يقرب من 70,000 عملية بحث على جوجل أجراها 900 مستخدم أمريكي. وتُعدّ النتائج مثيرة للقلق بالنسبة لمقدمي المحتوى: فعند استخدام "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي"، لا ينقر سوى 8% من المستخدمين على نتائج البحث التقليدية، مقارنةً بـ 15% لصفحات نتائج البحث التقليدية.
الأمر الأكثر إثارة للدهشة هو انخفاض مستوى التفاعل مع المصادر المذكورة في ملخصات الذكاء الاصطناعي نفسها. إذ لا ينقر المستخدمون على المصادر الأصلية المذكورة في ملخص الذكاء الاصطناعي إلا في واحد بالمئة فقط من الحالات. وهذا يعني أن المواقع الإلكترونية التي تظهر كمصادر في ملخصات الذكاء الاصطناعي لا تجذب أي زوار تقريبًا.
أظهرت دراسة ألمانية أجرتها شركة Wordsmattr اتجاهات مقلقة مماثلة منذ إطلاق خدمة AI Overviews في ألمانيا في مارس 2025. فقد شهدت المواقع الإلكترونية الألمانية انخفاضًا متوسطًا في عدد النقرات بنسبة 17.8%، وفي معدل النقر إلى الظهور بنسبة 14%. والجدير بالذكر أن مرات الظهور انخفضت بنسبة 1.2% فقط، ما يعني أنه على الرغم من استمرار ظهور المواقع الإلكترونية في نتائج البحث، إلا أنها تتلقى عددًا أقل بكثير من النقرات.
رصدت منصة تحسين محركات البحث البريطانية "أوثوريتاس" خسائر أكبر في دراستها. فعلى أجهزة الكمبيوتر المكتبية، انخفض معدل النقر بنسبة 47.5%، وعلى الأجهزة المحمولة بنسبة 37.7%، عند عرض ملخصات الذكاء الاصطناعي. تُظهر هذه الأرقام مدى التأثير السلبي الذي أحدثته تقنية جوجل الجديدة.
لماذا ينهي المستخدمون جلسات التصفح الخاصة بهم بشكل متكرر؟
من أبرز جوانب هذا التغيير السلوكي ميل المستخدمين إلى إنهاء تصفحهم للإنترنت بعد الاطلاع على ملخصات الذكاء الاصطناعي. فبينما ينهي 16% من المستخدمين تصفحهم بعد الاطلاع على نتائج البحث التقليدية، ترتفع هذه النسبة إلى 26% بعد الاطلاع على ملخصات الذكاء الاصطناعي. وهذا يشير إلى أن ملخصات الذكاء الاصطناعي تلبي احتياجات المستخدمين من المعلومات بفعالية دون الحاجة إلى زيارة مواقع إلكترونية أخرى.
يُعدّ هذا التطور إيجابيًا بلا شك من منظور سهولة الاستخدام، ولكنه يُمثّل تحديًا جوهريًا للنظام البيئي للويب بأكمله. فعلى مدى عقود، كان الإنترنت قائمًا على مبدأ الربط وتبادل البيانات بين المواقع الإلكترونية المختلفة. وإذا حصل المستخدمون على معلوماتهم مباشرةً من جوجل دون زيارة أي مواقع أخرى، فإن هذا النظام سينهار.
تؤكد جوجل ضمنيًا هذه التوجهات من خلال تصريحاتها. إذ تُشدد الشركة على أن المستخدمين يجدون نتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي أكثر فائدة ويستخدمونها بكثافة أكبر. وفي الوقت نفسه، تزعم جوجل أن الميزات الجديدة تُفضي إلى اكتشافات أكثر تنوعًا، لكنها لا تستطيع تقديم بيانات مقنعة تُثبت زيادة فعلية في حركة المرور إلى مزودي خدمات الطرف الثالث.
ما هو تأثير مراجعات الذكاء الاصطناعي على مختلف الصناعات؟
لا يتوزع تأثير ميزة "نظرة عامة على الأخبار" المدعومة بالذكاء الاصطناعي بالتساوي على جميع القطاعات. وتتأثر وسائل الإعلام الإخبارية ودور النشر بشكل خاص، نظرًا لاستخدام محتواها بشكل متكرر في البحث عن المعلومات الجارية. ووفقًا لتحليل أجرته شركة SimilarWeb، ارتفعت نسبة عمليات البحث عن الأخبار دون النقر على النتائج من 56% إلى 69% منذ إطلاق ميزة "نظرة عامة على الأخبار" المدعومة بالذكاء الاصطناعي في مايو 2024. وفي الوقت نفسه، انخفضت حركة المرور إلى مواقع الأخبار من ذروة بلغت 2.3 مليار نقرة في يوليو 2024 إلى أقل من 1.7 مليار نقرة.
تُشير العديد من شركات الإعلام إلى انخفاضات كبيرة في عدد زوار مواقعها الإلكترونية. فقد شهدت شركة DMG Media، ناشرة صحيفة ديلي ميل، انخفاضًا وصل إلى 89%. حتى أن مؤسسات إعلامية مرموقة مثل بزنس إنسايدر، وواشنطن بوست، وهاف بوست، أبلغت عن خسائر فادحة. وقد أدت هذه التطورات بالفعل إلى تسريح موظفين في العديد من شركات الإعلام الأمريكية.
أظهرت دراسة أجرتها مجموعة "ديجيتال كونتنت نكست"، وهي مجموعة ضغط تضم كبرى دور النشر الأمريكية، انخفاضاً متوسطاً في حركة المرور بنسبة 10% عبر 19 شركة عضو في غضون ثمانية أسابيع فقط بين شهري مايو ويونيو 2025. وتدحض هذه الأرقام مزاعم جوجل بشأن "النقرات عالية الجودة" وتؤكد مخاوف الناشرين.
ذو صلة بهذا الموضوع:
كيف ترد جوجل على الانتقادات والاتهامات؟
تنفي جوجل بشدة جميع الادعاءات الواردة في الدعوى القضائية، وتقدم وجهة نظر مختلفة تمامًا حول تأثير ملخصات الذكاء الاصطناعي. وأكد متحدث باسم جوجل أن هذه الملخصات تجعل عمليات البحث على الإنترنت أكثر فائدة للمستخدمين، وتشجعهم على استخدام الخدمة بشكل أكبر. وهذا يخلق فرصًا جديدة لاكتشاف المحتوى عبر الإنترنت، وتُحيل جوجل مليارات النقرات إلى مواقع ويب أخرى يوميًا.
إن حجة جوجل بأن ميزة "نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي" ستُوسّع نطاق المواقع الإلكترونية المرتبطة مثيرة للاهتمام بشكل خاص. وتزعم الشركة أن هذه الميزة الجديدة تُولي اهتمامًا أكبر لمصادر متنوعة مقارنةً بنتائج البحث التقليدية.
تنتقد جوجل أيضًا منهجية الدراسات المختلفة التي توثق الآثار السلبية. وتؤكد الشركة أن العديد من الادعاءات المتعلقة بانخفاض حركة المرور تستند إلى بيانات غير مكتملة ومتحيزة. ويمكن أن تشهد المواقع الإلكترونية تقلبات في حركة المرور لأسباب مختلفة، بما في ذلك الطلب الموسمي، واهتمامات المستخدمين، والتحديثات الدورية للخوارزميات.
وصف متحدث باسم جوجل دراسة بارزة أجراها مركز بيو للأبحاث بأنها "معيبة ومتحيزة"، بحجة أن المنهجية ومجموعة استعلامات البحث المستخدمة لا تمثل حركة البحث الفعلية. ولم تلاحظ جوجل انخفاضًا ملحوظًا في إجمالي حركة المرور على الإنترنت، كما أشارت الدراسة.
توصيتنا: 🌍 وصول بلا حدود 🔗 اتصال دائم 🌐 تعدد اللغات 💪 قوة المبيعات: 💡 أصالة مع استراتيجية 🚀 الابتكار يلتقي 🧠 الحدس
من المحلي إلى العالمي: الشركات الصغيرة والمتوسطة تغزو السوق العالمية باستراتيجية ذكية - الصورة: Xpert.Digital
في عصرٍ بات فيه الحضور الرقمي للشركات عاملاً حاسماً في نجاحها، يكمن التحدي في بناء حضورٍ أصيل وشخصي وواسع النطاق. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكراً يجمع بين مزايا مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهي تدمج مزايا قنوات التواصل والمبيعات في منصة واحدة، وتتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. كما يساهم التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار جوجل وقائمة توزيع صحفية تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ في تعزيز انتشار المحتوى وزيادة ظهوره. وهذا يُعد عاملاً بالغ الأهمية في المبيعات والتسويق الخارجيين.
للمزيد من المعلومات، انقر هنا:
نظرة عامة على الذكاء الاصطناعي تُغير الإنترنت: من الرابح ومن الخاسر؟
ما هي التحديات القانونية القائمة؟
لا تُعدّ دعوى شركة بنسكي ميديا سوى بداية لمعركة قانونية أوسع نطاقًا حول تقنيات الذكاء الاصطناعي وحقوق الملكية الفكرية. ففي وقت مبكر من عام 2025، صدرت أحكام تاريخية في قضايا مماثلة حددت الحدود القانونية لتدريب الذكاء الاصطناعي باستخدام مواد محمية بحقوق الملكية الفكرية.
في قضية تومسون رويترز ضد روس إنتليجنس، قضت محكمة مقاطعة ديلاوير الأمريكية في فبراير 2025 بأن استخدام المحتوى المحمي بحقوق الطبع والنشر لتدريب الذكاء الاصطناعي لا يندرج تلقائيًا تحت مبدأ الاستخدام العادل. وخلصت المحكمة إلى أن روس إنتليجنس، وهي شركة ناشئة متخصصة في أبحاث الذكاء الاصطناعي القانونية، قد انتهكت حقوق تومسون رويترز باستخدامها محتوى من قاعدة بيانات ويستلو لتدريب الذكاء الاصطناعي دون إذن.
قد يُشكّل هذا الحكم سابقةً في دعوى جوجل، رغم أنه يتعلق بالذكاء الاصطناعي غير التوليدي. فقد رفض القاضي رفضًا قاطعًا حجة الاستخدام العادل، مؤكدًا على الطبيعة التجارية للاستخدام وانعدام "التحويل". لم يقم روس بتحويل المادة بشكل إبداعي، بل استخدمها ببساطة كمادة تدريبية لمنتج منافس.
ما هو دور وضع جوجل الاحتكاري في هذا النقاش؟
يُعد احتكار جوجل لسوق محركات البحث محور الخلاف الرئيسي في هذا النقاش. ففي أغسطس/آب 2024، قضت المحكمة الفيدرالية في واشنطن بأن جوجل تحتكر سوق البحث على الإنترنت بشكل غير قانوني. وتسيطر جوجل على ما يقارب 90% من سوق البحث في الولايات المتحدة، و94.9% من عمليات البحث عبر الإنترنت على الأجهزة المحمولة.
يُمكّن هذا الاحتكار جوجل من فرض شروطٍ ما كان ليُتصور وجودها لولا هيمنتها على السوق. ويواجه الناشرون خيارًا صعبًا: إما أن يسمحوا لجوجل باستخدام محتواهم في ملخصات الذكاء الاصطناعي، أو أن يُخاطروا بالاختفاء تمامًا من نتائج البحث. ويختلف هذا الوضع اختلافًا جوهريًا عن وضع شركات الذكاء الاصطناعي الصغيرة، التي تضطر إلى إبرام اتفاقيات ترخيص مع الناشرين.
انتقد تحالف الأخبار والإعلام، الذي يُمثل أكثر من 2200 ناشر أمريكي، شركة جوجل لاستغلالها نفوذها السوقي. وأوضحت دانييل كوفي، رئيسة التحالف، أن جوجل، على عكس منافسيها مثل OpenAI، الذين يُبرمون اتفاقيات ترخيص مع الناشرين، ليست مُلزمة باتباع هذه "الممارسات السليمة".
ماذا حدث لمحاولات تفكيك جوجل؟
بالتوازي مع دعوى بنسكي، كانت هناك إجراءات قانونية منفصلة جارية بشأن العواقب المحتملة لاحتكار جوجل غير القانوني. وقد طالبت الحكومة الأمريكية باتخاذ إجراءات واسعة النطاق ضد جوجل، بما في ذلك البيع القسري لمتصفح كروم ونظام التشغيل أندرويد.
مع ذلك، في سبتمبر/أيلول 2025، قضى القاضي الفيدرالي أميت ميهتا بأن جوجل ليست ملزمة ببيع هذه الوحدات التجارية. وكتب في حكمه المؤلف من 230 صفحة أن الحكومة قد بالغت في مطالبها. ويُسمح لجوجل بالاحتفاظ بمتصفح كروم ونظام أندرويد، ولكن عليها الالتزام بشروط أخرى.
مع ذلك، فرضت المحكمة قيودًا كبيرة. سيتعين على جوجل مشاركة بيانات معينة من محرك بحثها مع المنافسين لتعزيز المنافسة. تهدف هذه البيانات إلى مساعدة محركات البحث المنافسة، مثل بينج التابع لمايكروسوفت أو دك دك جو، بالإضافة إلى شركات الذكاء الاصطناعي مثل أوبن إيه آي، على تطوير منتجاتها.
علاوة على ذلك، لم يعد مسموحًا لشركة جوجل إبرام اتفاقيات حصرية تمنع مصنعي الأجهزة من تثبيت منتجات منافسة مسبقًا. مع ذلك، لا يزال بإمكان الشركة دفع مبالغ لشركات أخرى مثل آبل أو موزيلا لعرض خدمات جوجل بشكل بارز. ووفقًا لمعلومات من المحاكمة، تلقت آبل مليارات الدولارات مقابل جعل بحث جوجل التطبيق الافتراضي على أجهزة آيفون.
ذو صلة بهذا الموضوع:
كيف يتطور الوضع في أوروبا؟
أصبحت أوروبا ساحةً رئيسيةً في معركة تنظيم عمليات البحث باستخدام الذكاء الاصطناعي. ففي يوليو/تموز 2025، قدّم تحالف الناشرين المستقلين، وهو مجموعة من الناشرين مقرها لندن، شكوى شاملة لمكافحة الاحتكار إلى المفوضية الأوروبية. وتتهم الشكوى جوجل باستغلال هيمنتها السوقية في قطاع محركات البحث، وتطالب باتخاذ إجراءات عاجلة لمنع حدوث "ضرر لا يمكن إصلاحه".
تُعدّ شكوى الاتحاد الأوروبي مثيرة للجدل بشكل خاص لأنها تستند إلى عدة قوانين أوروبية. فبالإضافة إلى مزاعم مكافحة الاحتكار، قد تكون جوجل قد انتهكت قانون الأسواق الرقمية بتفضيلها ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها وقمعها للمحتوى المنافس. وينص قانون الخدمات الرقمية على ضرورة وجود أنظمة توصية شفافة ومفهومة، وهو أمرٌ محلّ شك في حالة ملخصات الذكاء الاصطناعي المبهمة.
يُعدّ انتهاك قانون حرية الإعلام الأوروبي، الذي يهدف إلى حماية تنوّع وسائل الإعلام، أمراً بالغ الخطورة. ويخشى الاتحاد الأوروبي من أن تُهدّد وسائل الإعلام المستقلة بالإغلاق نتيجة انخفاض عدد زوارها، وأن يقلّ وصول المواطنين إلى مصادر معلومات متنوّعة.
إن العواقب المحتملة وخيمة. فبموجب قانون الخدمات الرقمية، يحق للمفوضية الأوروبية فرض غرامات تصل إلى ستة بالمائة من الإيرادات السنوية العالمية، أي ما يعادل 20.2 مليار يورو لشركة ألفابت. أما بموجب قانون الأسواق الرقمية، فقد تصل الغرامات إلى 40 مليار يورو.
ذو صلة بهذا الموضوع:
ما هي التدابير الهيكلية الممكنة؟
يدرس المنظمون الأوروبيون اتخاذ تدابير هيكلية مختلفة ضد جوجل. تشمل هذه التدابير إلزام جوجل بعرض ملخصات الذكاء الاصطناعي بشكل أقل بروزاً أو تصنيفها بشكل أوضح على أنها مُولّدة بواسطة الذكاء الاصطناعي. وقد تُجبر جوجل أيضاً على الكشف عن مصادرها وتنويعها.
تشمل الإجراءات الأكثر صرامة فتح فهرس جوجل للمنافسين أو حتى تعليق خدمة AI Overview مؤقتًا. ومع ذلك، لن تُستخدم هذه الخطوات إلا في حالات الانتهاكات الجسيمة.
أكدت هيئة المنافسة في الاتحاد الأوروبي وهيئة المنافسة والأسواق في المملكة المتحدة تلقيهما الشكاوى. وهذا يشير إلى إمكانية فتح تحقيق رسمي، قد يستغرق سنوات وله تداعيات واسعة النطاق على نموذج أعمال جوجل.
كيف تختلف المراجعات المدعومة بالذكاء الاصطناعي عن عمليات البحث التقليدية على الإنترنت؟
يكمن التغيير الجذري الذي أحدثته مراجعات الذكاء الاصطناعي في قلب نموذج الإنترنت التقليدي رأسًا على عقب. فعلى مدى عقود، كان الإنترنت يعمل وفق مبدأ "الوصول مقابل الزيارات"، حيث كانت محركات البحث تفهرس المحتوى، ثم تعيد توجيه المستخدمين إلى المواقع الأصلية. وقد مكّن هذا النظام مليارات المواقع الإلكترونية من تمويل نفسها عبر الإعلانات ونماذج الربح الأخرى.
تُعطّل مراجعات الذكاء الاصطناعي هذا النظام من خلال عرض المعلومات مباشرةً على صفحة جوجل. يحصل المستخدمون على إجاباتهم دون الحاجة إلى زيارة المصادر الأصلية. يؤدي هذا إلى تشتيت حركة المرور وتقويض نموذج أعمال العديد من المواقع الإعلامية الإلكترونية.
تُعدّ آلية تفعيل ملخصات الذكاء الاصطناعي إشكاليةً بحدّ ذاتها. فقد أظهرت دراسةٌ أجراها مركز بيو للأبحاث أن 8% فقط من عمليات البحث التي تتكون من كلمة أو كلمتين تُسفر عن ملخصٍ من الذكاء الاصطناعي، بينما ترتفع هذه النسبة إلى 53% عند استخدام استعلاماتٍ تتكون من عشر كلماتٍ أو أكثر. أما الأسئلة التي تتضمن كلمات استفهامية مثل "مَن" أو "ماذا" أو "لماذا"، فتُسفر عن استجابةٍ من الذكاء الاصطناعي في 60% من الحالات.
تُظهر هذه الأنماط أن مراجعات الذكاء الاصطناعي مهيمنة بشكل خاص في المحتوى المعلوماتي والمعقد - وهو المجال الذي تتمتع فيه العديد من وسائل الإعلام والناشرين بنقاط قوتهم ويحققون فيه إيراداتهم.
ما هي البدائل المتاحة للناشرين وشركات الإعلام؟
في ظلّ الخسائر الفادحة في حركة الزيارات، يبحث الناشرون عن بدائل لاعتمادهم على جوجل. وقد بدأت بعض شركات الإعلام في إعادة النظر جذرياً في استراتيجياتها وتطوير مصادر بديلة لحركة الزيارات، تشمل منصات التواصل الاجتماعي، والنشرات الإخبارية، والتطبيقات الخاصة، والزيارات المباشرة من خلال بناء العلامة التجارية.
أصبح تطوير قنوات خاصة بالشركات الإعلامية ذا أهمية متزايدة. وتستثمر هذه الشركات بكثافة في التسويق عبر النشرات الإخبارية، وصيغ البودكاست، وبناء المجتمعات، وذلك لإقامة علاقة مباشرة مع جمهورها المستهدف لا تعتمد على تغييرات خوارزمية جوجل.
في الوقت نفسه، يجرب الناشرون أساليب جديدة لتحسين المحتوى لمحركات البحث. ويكتسب مفهوم "التحسين التوليدي لمحركات البحث" أهمية متزايدة، وهو تحسين المحتوى لمحركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT وMicrosoft Copilot وPerplexity وClaude، بالإضافة إلى جوجل.
يدرس بعض الناشرين أيضاً اتخاذ إجراءات قانونية أو إجراء مفاوضات جماعية مع جوجل بشأن رسوم ترخيص استخدام محتواهم. ويمكن أن يُشكّل نموذج OpenAI، الذي أبرم اتفاقيات ترخيص مع العديد من الناشرين، نموذجاً يُحتذى به.
ذو صلة بهذا الموضوع:
كيف تتغير نماذج تحقيق الربح على الإنترنت؟
تُشكّل مراجعات الذكاء الاصطناعي تحديًا جذريًا لنماذج تحقيق الربح التقليدية. فنماذج الأعمال القائمة على الإعلانات والتي تعتمد على أعداد كبيرة من الزوار تواجه خطرًا وجوديًا بسبب الانخفاض الحاد في حركة المرور. ويتعين على الناشرين إيجاد طرق جديدة لتحقيق الربح من محتواهم إذا لم يعد بإمكانهم الاعتماد على زيارات المستخدمين لمواقعهم الإلكترونية.
في الوقت نفسه، بدأت جوجل بدمج الإعلانات في ملخصات الذكاء الاصطناعي الخاصة بها. ففي مايو 2025، أعلنت الشركة عن خطط لتضمين الإعلانات مباشرةً في ملخصات الذكاء الاصطناعي. وهذا يعني أن جوجل لا تكتفي بسحب الزيارات من مواقع الويب الأخرى، بل تستحوذ أيضاً على عائدات الإعلانات المرتبطة بها.
يُفاقم هذا التوجه المزدوج - انخفاض حركة المرور للناشرين ودمج جوجل للإعلانات - المشاكل الاقتصادية لقطاع الإعلام بشكل كبير. فالناشرون لا يفقدون الوصول إلى جمهورهم فحسب، بل يفقدون أيضاً القدرة على تحقيق الربح من هذا الوصول، بينما تستغل جوجل كلا الجانبين لصالحها.
لذا، يكتسب تطوير نماذج الاشتراك وغيرها من أساليب تحقيق الربح المباشر أهمية متزايدة. ويستثمر الناشرون بشكل متزايد في المحتوى المتميز، وبرامج العضوية، وغيرها من أشكال تمويل المستخدمين المباشر التي تعمل بشكل مستقل عن حركة مرور جوجل.
ماذا يعني هذا بالنسبة لمستقبل الإنترنت؟
تثير الجدلية المحيطة بمراجعات الذكاء الاصطناعي تساؤلات جوهرية حول بنية الإنترنت ومستقبله. فالنظام اللامركزي للشبكة العنكبوتية العالمية، القائم على الربط وتبادل البيانات، يواجه تحولاً محتملاً إلى نظام مركزي تتحكم فيه بضع منصات كبيرة في توزيع المعلومات.
إذا استمر اتجاه المستخدمين نحو الحصول على معلوماتهم مباشرةً من أنظمة الذكاء الاصطناعي، فقد يؤدي ذلك إلى انخفاض حاد في التنوع على الإنترنت. وقد تختفي المواقع الإلكترونية الصغيرة والمحتوى المتخصص إذا لم تعد قادرة على جذب عدد كافٍ من الزوار لتمويل نفسها.
في الوقت نفسه، تظهر أشكال جديدة من احتكار المعلومات. فعندما تقرر أنظمة الذكاء الاصطناعي القليلة المعلومات التي يتلقاها المستخدمون وكيفية عرضها، تتركز قوة هائلة على الرأي العام في أيدي عدد قليل من شركات التكنولوجيا.
لذا، لن تحدد المعارك القانونية والتنظيمية في السنوات القادمة نماذج أعمال الشركات فحسب، بل ستحدد أيضاً البنية الأساسية لعصر المعلومات. وتُعدّ الدعوى القضائية التي رفعتها شركة بنسكي ميديا والشكاوى الأوروبية المتعلقة بمكافحة الاحتكار خطوات أولى في نقاش مجتمعي أوسع حول دور الذكاء الاصطناعي في المشهد المعلوماتي.
ستُحدد الإجابات التي ستتوصل إليها المحاكم والهيئات التنظيمية لهذه التحديات في السنوات القادمة كيفية وصول الناس إلى المعلومات في المستقبل، وكيفية عمل الإنترنت ككل. ويُعدّ الاختيار بين شبكة مفتوحة لا مركزية ونظام تُسيطر عليه منصات قليلة محورًا أساسيًا في هذا النقاش.
نحن هنا لخدمتكم - الاستشارات - التخطيط - التنفيذ - إدارة المشاريع
☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في مجالات الاستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ
☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الاستراتيجية الرقمية والتحول الرقمي
☑️ توسيع وتحسين عمليات المبيعات الدولية
☑️ منصات التداول العالمية والرقمية بين الشركات
☑️ تطوير الأعمال الرائدة
Konrad Wolfenstein
يسعدني أن أكون مستشارك الشخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة الاتصال بي على الرقم +49 7348 4088 965 .
أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
راسلني
إكسبرت ديجيتال - Konrad Wolfenstein
Xpert.Digital هو مركز صناعي يركز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/الخدمات اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.
بفضل حلولنا الشاملة لتطوير الأعمال، ندعم الشركات المرموقة من الأعمال الجديدة إلى خدمات ما بعد البيع.
تُعدّ معلومات السوق، والتسويق الموجه، وأتمتة التسويق، وتطوير المحتوى، والعلاقات العامة، وحملات البريد، ووسائل التواصل الاجتماعي الشخصية، ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.
يمكنكم الاطلاع على المزيد من المعلومات على المواقع التالية: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus
أبق على اتصال
