الفوضى على الشاشة والقتال من أجل الاهتمام: الكثير من خدمات البث؟ لماذا الاختيار صعب

تجزئة سوق التلفزيون والبث: تحليل شامل

يعد التشرذم المتزايد لسوق الوسائط ، وخاصة في منطقة التلفزيون والبث ، ظاهرة مركزية للمشهد الحالي للوسائط. لدى المستهلكين اليوم خيارات أكثر من أي وقت مضى ، بينما تواجه شركات الإعلام تحديًا في الوصول إلى مجموعاتهم المستهدفة من خلال منصات متزايدة المتنوعة. يحلل التقرير التالي الوضع الحالي وأسباب هذا التطور وآثاره.

مناسب ل:

• وسائل الإعلام والأعمال الصحفية: بين الصدفة والاستراتيجية- ما مدى ارتفاع فرص النجاح حقًا؟

تعريف وأسباب تجزئة في سوق الوسائط

يصف تجزئة سوق الوسائط الانقسام التدريجي وتنويع المشهد الإعلامي إلى العديد من القطاعات الموجودة بالتوازي. هذا التطور ليس جديدًا ، ولكنه تسارع إلى حد كبير من خلال الرقمنة.

يقول أدوبي في تحليله: "إن تجزئة صناعة وسائل الإعلام والترفيه له تأثير هائل على استهلاك الوسائط". واحدة من أهم العواقب هي "تحول في السلطة من الشركات في صناعة وسائل الإعلام والترفيه" تجاه المستهلكين الذين "يقررون بأنفسهم المحتوى الذي يريدون استهلاكه متى وأين".

يتم تعزيز هذا التطور من خلال عدة عوامل:

الرقمنة والتقدم التكنولوجي

أدى الرقمنة إلى تقليل تكاليف الإنتاج والتوزيع بشكل كبير لمحتوى الوسائط وقلل من حواجز دخول السوق لمقدمي الخدمات الجدد. في الوقت نفسه ، تتيح التقنيات الجديدة استهلاك الوقت والوسائط المستقلة عن الموقع.

تكاثر العرض

ينمو عدد محطات التلفزيون المتاحة وخدمات البث بشكل مستمر. بينما في الماضي ، كانت هناك عدد قليل من المحطات التلفزيونية ، إلا أن العشرات من البرامج الخطية والعديد من منصات البث المتوفرة متوفرة اليوم.

التنقل ومرونة الاستخدام

يمكن استخدام أجهزة نهاية الهاتف المحمول لاستهلاك محتوى الوسائط في أي مكان وفي أي وقت. "في الواقع ، يظهر Adobe Digital Insights أن المستهلكين يشاهدون بشكل متزايد التلفزيون خارج غرفة المعيشة الخاصة بهم. وهذا الاتجاه يزداد قوة".

الوضع الحالي لسوق التلفزيون في ألمانيا

يظهر سوق التلفزيون الألماني زيادة التفتت ، على الرغم من أن المذيعين العامين الكبار يستمرون في السيطرة.

أسهم السوق من القنوات التلفزيونية

في عام 2024 ، وصلت ZDF إلى أعلى قيمة منذ عام 1994 بحصة السوق البالغة 15.3 في المائة. أول (ARD) يتبع 13.0 في المئة. يؤدي RTL بنسبة 8.1 في المائة للمذيعين الخاصين ، بينما يتبع Vox و Sat.1.

في المجموعة المستهدفة ذات الصلة بالإعلانات من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 49 عامًا ، يبدو التوزيع مختلفًا: وصل RTL إلى أعلى حصة في السوق هنا بأكثر من عشرة في المائة ، يليه ARD بنسبة 9.4 في المائة.

توضح أسهم السوق الحالية اتجاهًا طويلًا على المدى الطويل: في حين أن المذيعين الكبار لا يزالون في المرحلة ، فقد خسر الكثير منهم بشكل كبير في أسهم السوق خلال العشرين عامًا الماضية:

• خسر الأول أكثر من نقطتين مئويتين
• حتى RTL خسر سبع نقاط مئوية
• السبت 1 وبروسكيبن خسر ما لا يقل عن خمس نقاط مئوية

تراجع التلفزيون الخطي

تُظهر دراسة ARD/ZDF Media 2024 انخفاضًا كبيرًا في استخدام التلفزيون الخطي. انخفض الوصول اليومي للبرنامج التلفزيوني الخطي إلى 58 في المائة في المجموعة المستهدفة الإجمالية بمقدار 6 نقاط مئوية. هذا الاتجاه واضح بشكل خاص من قبل المشاهدين الأصغر سنا:

• بالنسبة للأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 29 عامًا ، يبدو فقط كل رابع (24 ٪) التلفزيون الخطي يوميًا (انخفاض بمقدار 10 نقاط مئوية)
• في الفئة العمرية من 30 إلى 49 عامًا ، انخفضت The Daily Reach بمقدار 10 نقاط مئوية إلى 43 في المائة

تؤكد دراسة نيلسن هذا الاتجاه وتخلص إلى أن استخدام خدمات البث في ألمانيا في عام 2024 كان أعلى من التلفزيون الخطي.

مناسب ل:

• الفرص والتحديات التي يواجهها الأطفال والشباب: التأثير المتزايد للذكاء الاصطناعي والميتافيرس والتوائم الرقمية في استخدام الوسائط

سوق البث المتنامي في ألمانيا

سوق البث في ألمانيا لديه نمو كبير. وفقًا لـ Statista ، ستتم تقدير المبيعات في سوق الفيديو عند الطلب لعام 2024 بحوالي 5.96 مليار يورو ، وهو ما يتوافق مع زيادة حوالي 10.4 ٪ مقارنة بالعام السابق.

أسهم السوق من خدمات البث

يهيمن اثنان من مقدمي الخدمات الكبرى حاليًا في سوق البث الألماني:

• يقع Amazon Prime Video قبل Netflix مع تقدم حوالي 2 في المائة
• يتبع ديزني+ على مسافة واضحة ويقع بنسبة 12 في المائة قبل Apple TV+ و WOW

في حالة الاشتراكات التي تم الانتهاء منها حديثًا في الربع الثالث من عام 2024 ، سجلت Amazon Prime Video أكبر حصة في السوق بحوالي 17 في المائة ، تليها Disney Plus و Netflix بحوالي 14 في المائة لكل منهما.

أرقام النمو وأرقام المستخدمين

زاد عدد مشتركي الفيديو عند الطلب في ألمانيا بشكل كبير في السنوات الأخيرة:

• من 15.0 مليون في عام 2019 إلى 21.1 مليون في عام 2023 (زيادة تزيد على 40 في المائة)
• من المتوقع نمو آخر لعام 2024
• يتنبأ Statista بأن عدد مستخدمي تدفق الفيديو في ألمانيا سيزداد إلى 41.8 مليون بحلول عام 2027

وفقًا لنيلسن ، يستخدم 77 ٪ من الألمان خدمات بث الفيديو الأسبوعية ، والتي تتوافق مع زيادة بنسبة 7 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق و 13 نقطة مئوية في السنوات الثلاث الماضية.

يختلف استخدام التدفق بشكل كبير وفقًا للفئات العمرية:

• 92 ٪ من 18-34 سنة من العمر استخدام خدمات البث أسبوعي
• يتم تسجيل أكبر زيادة سنوية في الفئة العمرية من 35 إلى 54 عامًا ، مع زيادة بنسبة 10 نقاط مئوية إلى 83 ٪
• أيضا مع الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 55 إلى 69 عامًا ، يمكن ملاحظة زيادة قدرها 8 نقاط مئوية مقارنة بالعام السابق

تتمتع Xpert.Digital بمعرفة متعمقة بمختلف الصناعات. يتيح لنا ذلك تطوير استراتيجيات مصممة خصيصًا لتناسب متطلبات وتحديات قطاع السوق المحدد لديك. ومن خلال التحليل المستمر لاتجاهات السوق ومتابعة تطورات الصناعة، يمكننا التصرف ببصيرة وتقديم حلول مبتكرة. ومن خلال الجمع بين الخبرة والمعرفة، فإننا نولد قيمة مضافة ونمنح عملائنا ميزة تنافسية حاسمة.

المزيد عنها هنا:

• استخدم خبرة Xpert.Digital 5x في حزمة واحدة - بدءًا من 500 يورو شهريًا فقط

عوامل التأثير في سوق التدفق

كان من العوامل المؤثرة في سوق البث الألماني إلغاء امتياز التكلفة الإضافي في يوليو 2024 ، والذي أنهى هذه الممارسة ، تلقائيًا تكاليف الاتصالات لاتصالات الكابلات عبر تكاليف الإيجار. واجهت العديد من الأسر قرار إبرام عقدها الخاص أو استخدام عروض بديلة ، مما تسبب في زيادة الاشتراكات في زيادة خدمات البث بشكل كبير.

الآثار على سلوك المستهلك

إن تجزئة سوق الوسائط لها آثار عميقة على سلوك المستهلكين.

تغيير عادات الاستخدام

توضح دراسة Media ARD/ZDF 2024 أن تجزئة استخدام الوسائط مستمر في عام 2024 ، مع انخفاض التمديد اليومي ومدة الاستخدام لجميع أنواع الوسائط قليلاً. إن الانخفاض في الوسائط الخطية واضح بشكل خاص ، في حين أن العروض غير الخطية تظل مستقرة نسبيًا أو حتى تنمو.

التغيير واضح بشكل خاص بين المستخدمين الأصغر سنا:

• في المجموعة المستهدفة من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 14 و 29 عامًا ، فإن الوصول اليومي لخدمات بث الموسيقى (54 ٪) أعلى بالفعل في JHR الثالث على التوالي من الراديو الكلاسيكي (37 ٪)
• تُظهر الفئة العمرية من 30 إلى 49 عامًا أكبر زيادة في استخدام خدمات بث الموسيقى ، من 17 ٪ إلى 27 ٪

تحديات للمستخدمين

لا يجلب التفتت المزايا فحسب ، بل يتحدى أيضًا للمستهلكين:

وقال مايكل شميد في مقابلة مع Wirtschaftswoche: "المشكلة الرئيسية من منظور المستخدم هي التفتت في السوق. إذا كنت ترغب في التدفق ، فغالبًا ما تضطر إلى استثمار الكثير من الوقت للعثور على محتوى تريده".

هذا يؤدي إلى ارتفاع معدل الارتداد لخدمات البث: "لقد أنهى ثلاثة من أصل أربعة مستخدمين متدفقين واحدة على الأقل من اشتراكاتهم في العام الماضي [...].

تتداخل وأنماط الاستخدام المستقرة

على الرغم من التفتت ، تتطور أنماط الاستخدام المستقر أيضًا:

"ومع ذلك ، ينبغي أيضًا التحقق من قبول التفتت الواضح للجمهور بشكل نقدي. هذا يدل على تداخل كبير بين مختلف وسائل الإعلام وعروض الوسائط وبالتالي بدوره معًا".

"بالإضافة إلى ذلك ، يشكل المستهلكون إجراءات استخدام مستقرة ، والتي تشبه مجموعات كبيرة من المستهلكين وربما يتغيرون ببطء فقط".

مناسب ل:

• التصور الأحادي الجانب للصين في وسائل الإعلام لدينا: لماذا؟ لماذا تعتبر وجهات النظر المختلفة مهمة؟

تحديات لشركات الإعلام والمعلنين

يعرض التشرذم المتزايد شركات الإعلام والمعلنين مع تحديات معقدة.

إيرادات النقد والإعلان

"يلتقي هذا التحول في السلطة مع شركات الإعلام في نقطة جرح للغاية - إيرادات الإعلانات. يمكن أن تصبح نقد التحدي تحديًا إذا كان يجب توفير محتوىك الخاص على جميع المنصات والقنوات التي تستخدمها مجموعتك المستهدفة".

يجعل التفتت من الصعب تحقيق نطاقات كبيرة ، مما يضع نموذج الإعلان التقليدي تحت الضغط. في الوقت نفسه ، يوفر الفرصة لإعلانات أكثر استهدافًا على مجموعات مستهدفة محددة.

قياس وتحليل استخدام الوسائط

"إن تجزئة وسائل الإعلام أقوى من أي وقت مضى ، والوكالات تبحث عن أدوات موحدة لقياس وتحقيق مجموعات مستهدفة مجزأة".

يتم تطوير أدوات قياس وتحليل جديدة مثل Nielsen One إلى:

• القياس المتقاطع للوكالات لتوحيد
• لتحقيق الوصول العالي
• للتنبؤ باتجاهات الجمهور في المستقبل

استراتيجيات لمشهد وسائل الإعلام المجزأة

يوصي Adobe بستة تدابير لتكون ناجحة في مشهد الوسائط المجزأة:

1. "استراتيجية للقناة أو الأجهزة أكثر أهمية من أي وقت مضى."
2. "أدخل وتوحيد وإدارة بيانات المجموعة المستهدفة عبر الإنترنت وغير متصل."
3. "توفير تجارب مخصصة في جميع نقاط اللمس في الوقت المناسب."
4. "إدارة رحلة العميل ، بدءًا من الأطراف المهتمة المجهولة إلى المحامي المخلص."
5. "لا تسجل أدوات القياس الأقدم المشاهدين على جميع نقاط اللمس. وما لم يتم تسجيله لا يمكن استخدامه."
6. "اربح ولاء العملاء من خلال محتوى وتجارب ممتازة."

مناسب ل:

• قناة World of Wonders التلفزيونية: مصنع محتوى متعدد الاستخدامات في عالم الإعلام المتغير

الآثار الاجتماعية والسياسية

إن تجزئة المشهد الإعلامي لها آثار اجتماعية وسياسية.

"إن تجزئة الجمهور يعني تحديًا خاصًا للنظام السياسي لأن وجوده يعتمد على إجماع اجتماعي أساسي معين".

يمكن أن يؤدي التوزيع المتزايد للمحتوى المتخصص وتشكيل العامين الفرعيين المنفصل إلى "البلقان" للمناقشة العامة ، حيث تضيع النقاط المرجعية المشتركة.

"من أجل منع الانجراف بصرف النظر عن شظايا الحشود ، يجب أن يستخدم النظام السياسي إدارة التواصل المتزايدة ، التي تحاول التأثير بنشاط على وساطة السياسة والمواضيع ذات الصلة اجتماعيًا".

التوقعات والتطورات المستقبلية

من المحتمل أن يستمر تجزئة سوق الوسائط في السنوات القادمة ، وإن كان ذلك مع بعض الجوانب المميزة.

استمرار الاتجاه نحو عدم الخطية

"بسبب انخفاض استخدام الوسائط الخطية ، يمكن افتراض أن مشهد الوسائط سيستمر في تفتيت في المستقبل. هذا التطور يعني أن انتباه المستخدمين موزعة على العديد من القنوات المختلفة".

تابع إلى الوسائط الخطية الموجودة

على الرغم من التجزئة ، تظل الوسائط الخطية ذات صلة: "حتى لو كان استخدام الوسائط الخطية الكلاسيكية يتناقص بشكل مطرد ، لا يزال كل من البرنامج التلفزيوني الخطي والراديو الكلاسيكي هو العروض الأكثر استخدامًا داخل الأجناس".

"على الرغم من زيادة العرض الإنسي والتفتت التدريجي الإضافي ، لا يزال من الممكن تسجيل أسهم الاستخدام الفخمة للتلفزيون الخطي الكلاسيكي.

الفرص من خلال التخصيص

يوفر التجزئة أيضًا فرصًا: "تجزئة تجعل التسويق أكثر تعقيدًا وليس أسهل. الفرصة العظيمة: الاقتراب والأفضل من المجموعات المستهدفة".

يتيح التخصيص المتزايد للمحتوى والإعلان عنوانًا أكثر دقة للمجموعات المستهدفة ويمكن أن يؤدي إلى زيادة أهمية والتزام.

تعتمد البيانات ومرونة: ابتكار الوسائط في عصر مجموعة متنوعة من المنصات

إن تجزئة سوق التلفزيون والبث هو ظاهرة متعددة الطبقات مع آثار بعيدة المدى على المستهلكين وشركات الإعلام والمجتمع ككل. إنه يوفر للمستهلكين مزيدًا من الاختيار والمرونة ، ولكنه يقدم شركات الوسائط مع التحدي المتمثل في تسييل محتواها عبر العديد من المنصات وتحقيق مجموعاتها المستهدفة.

من المتوقع أن يستمر الاتجاه نحو التفتت ، حيث ستظل الوسائط غير الخطية أكثر أهمية. في الوقت نفسه ، ستلعب الوسائط الخطية دورًا مهمًا ، خاصة بالنسبة للمجموعات والأحداث المستهدفة القديمة ذات الصلة الاجتماعية الواسعة.

بالنسبة لشركات الإعلام ، يكمن المستقبل في استراتيجيات الوسائط المتقاطعة التي تشمل العروض الخطية وغير الخطية على حد سواء ومصممة خصيصًا للاحتياجات المحددة للمجموعات المستهدفة المختلفة. يعتمد النجاح بشكل متزايد على مدى قدرتك على استخدام البيانات لتقديم تجارب مخصصة عبر جميع المنصات وفي الوقت نفسه إدارة تجزئة جمهورك.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

 

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

 

 

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus