تاريخ النشر: ١٣ مارس ٢٠٢٥ / تاريخ التحديث: ١٣ مارس ٢٠٢٥ - المؤلف: Konrad Wolfenstein
هل تتجه شركة رومبا نحو الإفلاس؟ هل هو روبوت فاشل بدلاً من أن يكون ثورة في عالم التنظيف؟ تواجه شركة آي روبوت خطر الإغلاق بعد فضيحة أمازون – الصورة: Xpert.Digital
شركة iRobot على حافة الانهيار: كيف وقعت الشركة الرائدة في مجال روبوتات التنظيف Roomba في أزمة
سقوط شركة رائدة: شركة iRobot المصنعة لروبوتات Roomba تواجه الإفلاس
شركة iRobot، التي كانت رائدة في تصنيع المكانس الكهربائية الروبوتية، على وشك الانهيار. فبعد فشل استحواذ أمازون عليها بسبب عقبات تنظيمية، أعربت الشركة في تقريرها المالي الأخير عن شكوك جدية حول قدرتها على الاستمرار خلال الاثني عشر شهرًا القادمة. وقد تدهور وضعها المالي بشكل كبير، مع انخفاض حاد في الإيرادات وخسائر متواصلة. وتواجه الشركة، التي كانت رائدة في هذا المجال، والتي تُستخدم مكانسها الروبوتية Roomba في ملايين المنازل، منافسة شرسة من الصين بأسعار أقل، بالإضافة إلى تضاؤل احتياطياتها النقدية. وعلى الرغم من إطلاق منتجات جديدة واتخاذ إجراءات صارمة لخفض التكاليف، إلا أن مستقبل الشركة يبدو غامضًا.
الأوضاع الأزمة الحالية
أصدرت شركة iRobot في تقريرها الفصلي الصادر في 12 مارس 2025 تحذيراً مثيراً للقلق، مفاده وجود "شكوك كبيرة" حول قدرة الشركة على مواصلة عملياتها خلال الاثني عشر شهراً القادمة على الأقل. في عالم المال، تُعدّ هذه الصياغة مؤشراً واضحاً على إفلاس وشيك. وكان رد فعل الأسواق المالية سريعاً، حيث انخفض سهم الشركة بنحو الثلث بعد انتشار الخبر. ويُعدّ هذا الانهيار الأخير في سلسلة طويلة من الخسائر؛ فمنذ بداية عام 2021، فقد السهم ما يقارب 96% من قيمته.
إن الوضع المالي للشركة مثير للقلق حقًا. ففي الربع الأخير من عام 2024، انخفضت المبيعات في الولايات المتحدة، أحد أهم أسواق iRobot، بنسبة مذهلة بلغت 47%. أما بالنسبة لعام 2024 بأكمله، فقد سجلت الشركة انخفاضًا في الإيرادات بأكثر من 23% لتصل إلى حوالي 682 مليون دولار، مقارنةً بـ 890.6 مليون دولار في العام السابق. وفي نهاية المطاف، اختتمت iRobot العام بخسارة صافية قدرها 145.5 مليون دولار. ورغم أن هذه الخسارة لا تمثل سوى نصف خسارة العام السابق بعد تطبيق إجراءات واسعة النطاق لخفض التكاليف، إلا أنها لا تزال تتجاوز احتياطيات الشركة النقدية المتاحة، والتي بلغت 134.3 مليون دولار.
ومما يثير القلق بشكل خاص اضطرار شركة iRobot إلى إنفاق 3.6 مليون دولار إضافية لإعادة التفاوض على شروط قرض قائم بقيمة 200 مليون دولار مع مجموعة كارلايل. يشير هذا الإجراء إلى مشاكل حادة في السيولة، ويُظهر مدى هشاشة الوضع المالي للشركة.
مناسب ل:
صفقة أمازون الفاشلة: نقطة تحول حاسمة
يمكن إرجاع الأزمة الحالية التي تواجهها شركة iRobot إلى حد كبير إلى فشل محاولة استحواذ أمازون عليها. ففي أغسطس 2022، أعلنت عملاقة التجارة الإلكترونية عن نيتها شراء iRobot مقابل 1.7 مليار دولار (61 دولارًا للسهم). وكان من الممكن أن تُنقذ هذه الصفقة iRobot من الإفلاس، إذ كانت ستمنحها إمكانية الوصول إلى موارد أمازون الهائلة وشبكة توزيعها الواسعة.
إلا أن عملية الاستحواذ لم تسر كما هو مخطط لها. فبعد تأجيل المفاوضات، خفضت أمازون سعر الشراء بنحو 15% ليصل إلى حوالي 1.4 مليار دولار. ورغم هذا التعديل، واجهت الصفقة معارضة شديدة من سلطات المنافسة الأوروبية. فقد أعربت المفوضية الأوروبية عن مخاوفها من أن تتمكن أمازون من تعزيز موقعها القوي بالفعل في سوق الأجهزة المنزلية الذكية، مما قد يضر بمنافسي شركة iRobot على منصتها التجارية.
في يناير 2024، فشلت صفقة الاستحواذ نهائيًا. أعلنت أمازون أنها لم تجد سبيلًا للحصول على موافقة الاتحاد الأوروبي على الصفقة التي تبلغ قيمتها مليارات الدولارات، فتخلت عنها. كتعويض، دفعت أمازون لشركة iRobot مبلغ 94 مليون دولار. إلا أن هذا التعويض لم يكن كافيًا لحل المشاكل الهيكلية للشركة واستعادة استقرارها المالي.
كان رد الفعل على فشل عملية الاستحواذ حادًا: فقد انخفضت أسهم شركة iRobot بنسبة تقارب 20% في تداولات ما قبل افتتاح السوق في الولايات المتحدة، لتصل إلى أدنى مستوى لها عند 13.76 دولارًا، وهو أدنى مستوى لها منذ أكثر من 14 عامًا. ونتيجة لذلك، اضطرت الشركة إلى البدء في عملية إعادة هيكلة شاملة، وغادر الرئيس التنفيذي كولين أنجل، أحد مؤسسي الشركة، شركة iRobot.
أسباب التراجع: الفشل في الابتكار والاستهانة بضغوط المنافسة
لا تُعزى الصعوبات المالية التي تواجهها شركة iRobot إلى فشل صفقة الاستحواذ على أمازون فحسب، بل إلى أسباب هيكلية أعمق. فبصفتها شركة رائدة في مجال الروبوتات المنزلية، تمتعت iRobot لفترة طويلة بمكانة مهيمنة في السوق. وقد طُرح أول طراز من روبوت Roomba في عام 2002، وبحلول عام 2020، بيع منها 30 مليون وحدة، وهو رقم مثير للإعجاب. ولكن بينما كان السوق يتطور، بدت iRobot وكأنها تعاني من الركود.
تمثلت إحدى المشكلات الرئيسية في افتقار منتجاتها الأساسية للابتكار. فبينما كان المنافسون يُدخلون باستمرار تقنيات جديدة، تمسكت شركة iRobot بمفاهيم قديمة. وينتقد خبراء الصناعة بشدة اعتماد الشركة بشكل حصري على نظام الملاحة بالكاميرا حتى وقت قريب، في حين كان المنافسون يستخدمون بالفعل أنظمة ليدار (قياس المسافة بالليزر) الأكثر كفاءة. وقد أدى هذا التخلف التكنولوجي إلى أن منتجات Roomba، على الرغم من ارتفاع أسعارها، كانت في كثير من الأحيان أقل كفاءة من منتجات المنافسين.
في الوقت نفسه، واجهت شركة iRobot منافسة متزايدة من الشركات الصينية المصنعة التي تقدم منتجات أرخص. تمكنت هذه الشركات من توفير مكانس كهربائية روبوتية عالية الجودة بأسعار أقل بكثير، مما أدى إلى تآكل حصة iRobot في السوق بشكل مطرد. كان ضغط الأسعار شديدًا لدرجة أنه على الرغم من علامتها التجارية الراسخة، لم تستطع iRobot المنافسة دون خفض هوامش ربحها بشكل كبير.
بحسب أحد المراقبين في هذا القطاع، فإن شركة iRobot "شركة راكدة. فرغم أنها تقدم مكانس كهربائية روبوتية بميزات جديدة ومحطات شحن جديدة، إلا أنها في أحسن الأحوال مجرد حيل تسويقية مقارنةً بالمنافسة". وينعكس هذا التقييم أيضاً في انخفاض أرقام المبيعات المستمر، مما يدل على أن iRobot تواجه صعوبة متزايدة في إقناع العملاء بمنتجاتها.
إجراءات جذرية لخفض التكاليف واستراتيجية منتج جديدة
في مواجهة الأزمة المتفاقمة، اتخذت شركة iRobot إجراءات جذرية في الأشهر الأخيرة لإنقاذها. فبعد فشل صفقة الاستحواذ على أمازون، أعلنت الشركة عن إعادة هيكلة شاملة تضمنت تسريح 31% من موظفيها، أي 350 موظفًا. وجاء ذلك عقب عمليات تسريح سابقة غادر خلالها ما يقارب 50% من العاملين في مجال المكانس الكهربائية الروبوتية Roomba الشركة.
إلى جانب تقليص عدد الموظفين، خفضت شركة iRobot نفقات المبيعات والتسويق، وتسعى جاهدةً لإيجاد طرق لخفض تكاليف الإنتاج. صرّح غاري كوهين، الرئيس التنفيذي الجديد لشركة iRobot، بأن الشركة "غيّرت جذرياً طريقة ابتكارنا وتطويرنا وتصنيعنا للروبوتات". ويتضمن جزء من هذه الاستراتيجية تعاوناً أوثق مع الشركات المصنّعة المتعاقدة لتقليص مدة التطوير وخفض تكاليف الإنتاج.
بالتزامن مع إجراءات خفض التكاليف هذه، أطلقت شركة iRobot خط إنتاج جديدًا في 12 مارس 2025، ما قد يُمثل خطوةً هامةً في استراتيجية الشركة. تستخدم سلسلة Roomba الجديدة تقنية الملاحة بالليدار لأول مرة، لتحل محل تقنية الكاميرا المستخدمة سابقًا، كما تتميز أيضًا بفرش مسح قابلة للتمديد. وبهذا التحديث التقني، تسعى iRobot إلى تضييق الفجوة مع منافسيها وتقديم منتجات تنافسية مرة أخرى.
قد تكون استراتيجية المنتج الجديدة هذه حاسمة لبقاء الشركة. في يناير 2025، صرّحت شركة iRobot بتفاؤل أنها تتوقع عودة نمو الإيرادات في عام 2025، مدفوعةً بإطلاق منتجات جديدة. مع ذلك، اضطرت الشركة في أحدث تقاريرها إلى الاعتراف بأنه "لا يوجد ضمان لنجاح إطلاق المنتجات الجديدة المخطط لها".
سباق مع الزمن
يتوقف مستقبل شركة iRobot الآن على قدرتها على تحقيق انتعاش مالي سريع. ووفقًا لتقريرها المالي الأخير، هناك "شكوك كبيرة" حول قدرة iRobot على البقاء خلال الاثني عشر شهرًا القادمة ما لم يتم العثور على مستثمر أو مشترٍ. الوقت عامل حاسم، إذ أن احتياطياتها النقدية المتاحة البالغة 134.3 مليون دولار غير كافية لتغطية الخسائر المستمرة على المدى الطويل.
يجري مجلس إدارة شركة iRobot حاليًا مراجعة استراتيجية شاملة تتضمن خيارات متعددة، منها إعادة تمويل الديون، والبحث عن مستثمرين جدد، أو حتى بيع الشركة. وتشير المناقشات مع أكبر دائن للشركة إلى أن iRobot تسعى إلى تعديل هيكل ديونها لتحقيق مزيد من المرونة المالية.
في الوقت نفسه، تُعلّق الشركة آمالاً كبيرة على منتجاتها الجديدة. فمع إدخال تقنية الملاحة بالليدار، خطت iRobot أخيراً خطوةً طالما طالب بها العديد من المراقبين في هذا القطاع. ومع ذلك، يبقى التساؤل قائماً حول ما إذا كان هذا الابتكار في المنتج كافياً، والأهم من ذلك، ما إذا كان سيأتي في الوقت المناسب لإنقاذ الشركة.
يتوخى محللو السوق الحذر بالمثل. فرغم أن البعض يُبدي تفاؤلاً معتدلاً بشأن آفاق الشركة على المدى الطويل، مع توقعات سعرية تتراوح بين 11 و11.94 دولارًا، إلا أنه لا يُتوقع تحقيق أرباح خلال العام الحالي. ونظرًا لسعر السهم الحالي، الذي يقل بشكل ملحوظ عن هذه التوقعات بعد الانخفاض الأخير، يبدو السوق ككل متشككًا في فرص شركة iRobot في البقاء.
نهاية حقبة؟
تُجسّد حالة شركة iRobot بوضوح كيف يمكن حتى للشركات الرائدة الراسخة أن تتعثر في بيئة سوق ديناميكية إذا لم تواكب التطورات التكنولوجية وتتكيف مع ظروف المنافسة المتغيرة. فالشركة، التي كانت قيمتها السوقية قبل فترة وجيزة تبلغ 1.7 مليار دولار، تُكافح الآن من أجل البقاء، برأسمال سوقي لا يتجاوز 193 مليون دولار.
تُجسّد قصة شركة iRobot أيضًا مخاطر الاعتماد المفرط على استراتيجية إنقاذ واحدة، مثل عملية الاستحواذ المُخطط لها من قِبل أمازون. فعندما فشلت هذه الصفقة بسبب معارضة سلطات المنافسة الأوروبية، وجدت iRobot نفسها بلا خطة بديلة، واضطرت إلى تنفيذ إجراءات إعادة هيكلة على عجل، ربما جاءت متأخرة جدًا.
يبقى أن نرى ما إذا كانت ابتكارات المنتجات الأخيرة وإجراءات خفض التكاليف كافية لإنقاذ الشركة. ومع ذلك، فإن الاحتمالات ليست جيدة، نظرًا للمنافسة الشديدة من الموردين ذوي الأسعار المنخفضة والخسائر المالية المستمرة. إذا أفلست شركة iRobot بالفعل، فسيمثل ذلك نهاية حقبة في تاريخ الروبوتات المنزلية - شركة رائدة حددت ملامح السوق في وقت من الأوقات، لكنها تفوقت عليها في النهاية شركات منافسة أكثر مرونة وابتكارًا.
بالنسبة لموظفي شركة iRobot ومستثمريها وعملائها المخلصين، لم يبقَ سوى الأمل في أن تجد الشركة سبيلاً لإعادة ابتكار نفسها والبقاء. ستُظهر الأشهر القليلة المقبلة ما إذا كانت قصة الشركة المصنعة لروبوتات Roomba ستستمر أم أننا سنشهد نهاية شركة تكنولوجية كانت ثورية في يوم من الأيام.
مناسب ل:
شريكك العالمي في التسويق وتطوير الأعمال
☑️ لغة العمل لدينا هي الإنجليزية أو الألمانية
☑️ جديد: المراسلات بلغتك الوطنية!
Konrad Wolfenstein
سأكون سعيدًا بخدمتك وفريقي كمستشار شخصي.
يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) . عنوان بريدي الإلكتروني هو: ولفنشتاين ∂ xpert.digital
إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.
