من منصات العرض التقليدية إلى تجربة المعارض التجارية الرقمية - كيف يتم تنظيم المشاركة في المعارض التجارية في عام 2022؟

تُعدّ المعارض التجارية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق لمعظم الشركات، إذ تُشكّل أداة تواصل مهمة للعارضين للتواصل مع العملاء والزوار. إلا أن هذا المشهد آخذ في التغير منذ إلغاء العديد من المعارض التجارية، حيث يُنظر بشكل متزايد إلى التواجد الرقمي في المعارض التجارية كبديل أو مكمّل، بدلاً من التواجد المادي البحت. وبالتالي، فإن التحول من المعارض التجارية التقليدية إلى الفعاليات الهجينة أو حتى الافتراضية بالكامل يسير بخطى حثيثة.

لطالما مثّلت المعارض التجارية على مدى عقود منصة مثالية للشركات لعرض منتجاتها وتقديم أحدث التطورات والابتكارات. كما تُسهم منصات العرض في تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتحسين صورتها من خلال عروض جذابة للزوار. إلا أن هذه الفرصة فُقدت من العارضين خلال العامين الماضيين نتيجة إلغاء العديد من المعارض التجارية بسبب جائحة كوفيد-19، ما أدى إلى تراجع أهميتها بشكل ملحوظ في الآونة الأخيرة.

حتى قبل الجائحة، تساءل العديد من العارضين عن جدوى المشاركة المادية البحتة في المعارض التجارية، والتي تتلاشى تمامًا بعد انتهاء الفعالية، وذلك بعد إنفاق مئات الآلاف أو حتى ملايين اليورو. كما ازداد الجهد المطلوب لتقديم تجربة مميزة للزوار وبناء هوية قوية للعلامة التجارية بشكل ملحوظ في السنوات الأخيرة. وهذا أحد الأسباب التي تجعل من الصعب على منظمي هذه المعارض تحديد ما إذا كانت الفوائد تبرر تكاليف المشاركة بعد انتهاء الفعالية.

خاصةً مع المنتجات التي تتطلب استشارات مكثفة، يبرز التساؤل دائمًا حول كيفية عرضها بطريقة مفهومة وجذابة ضمن بيئة المعارض التجارية الصاخبة في كثير من الأحيان. يُضاف إلى ذلك صعود التقنيات الرقمية، مما يجعل عروض المنتجات في الفضاء الافتراضي أكثر جاذبية. لذا، ليس من المستغرب أن تُبدي المزيد من الشركات الرائدة اهتمامًا متزايدًا بعرض منتجاتها بشكل واقعي باستخدام تقنيات العرض الرقمي. وبما أن هذه التقنيات، بمساعدة الواقع المعزز والعناصر التفاعلية، تُتيح تجربة ثلاثية الأبعاد يصعب تحقيقها في المعارض التجارية التقليدية، فقد طرأ تحول في التفكير في كثير من الحالات. وهذا بدوره يُسرّع الانتقال من تجربة المعارض التجارية المادية إلى الافتراضية.

حلول المعارض التجارية 4.0 مع تطبيق Pocket Booth – يسهّل تطبيق Pocket Booth المبتكر، المصمم خصيصًا لجيبك، على الشركات إنشاء حضور رقمي في المعارض التجارية – الصورة: Vuframe

ذو صلة بهذا الموضوع:

• حلول المعارض التجارية 4.0 مع منصة Pocket-Booth

يدرك مصنّعو الآلات والمعدات الضخمة، ومطوّرو المشاريع، تمامًا مدى صعوبة عرض منتجاتهم وحلولهم في بيئة المعارض التجارية المحدودة المساحة. ونظرًا لاستحالة عرض توربينات شاهقة أو مكونات مصانع بحجم ملعب كرة قدم في جناح المعرض، فقد كانت البدائل، مثل النماذج المصغّرة أو المحاكاة المعقدة، ضرورية في السابق. إلا أن التكنولوجيا الرقمية تتيح توسيع مساحة العرض بلا حدود، ودمج عروض المنتجات مباشرةً في بيئة شركة الشريك التجاري عبر الواقع المعزز. ولأن هذه العروض تبقى متاحة لفترة طويلة بعد انتهاء المعرض، يمكن تمديد تأثيرها إلى أجل غير مسمى بفضل التحوّل الرقمي. وهذه عوامل إضافية تُسرّع الانتقال إلى الحلول الافتراضية.

تؤكد الدراسات هذا التوجه. فبحسب هذه الدراسات، يفترض صناع القرار في الشركات الآن أن البدائل الافتراضية ستنتشر على نطاق أوسع من المعارض التجارية التقليدية في المستقبل، أو أن الصيغ الهجينة ستصبح هي السائدة. ومع ذلك، ومع تراجع أهمية التواجد الفعلي، تبرز الحاجة إلى بدائل جذابة وبأسعار معقولة تُمكّن الشركات من التواصل مع جمهورها المستهدف.

إن تنفيذ تجربة معرض تجاري افتراضي بدون أدوات مناسبة أمر معقد للغاية.

لم يعد كافيًا مجرد تحميل الصور والكتيبات من جناحك في المعرض التجاري على الإنترنت أو إرسالها إلى العملاء بصيغة PDF. لعرض تقديمي فعّال، يجب تصميم معرض تجاري رقمي متكامل من الصفر وتزويده بالمحتوى المناسب. ما يُمثّل تحديًا كبيرًا لمطوري البرامج في معظم الشركات، يُمكن تحقيقه بسرعة وبتكلفة معقولة بفضل مزودي الخدمات مثل شركة Vuframe GmbH من ريغنسبورغ. مع تطبيق Pocket Booth، يُقدّم المطور تجربة منتج استثنائية، ويمكن استخدامه كمكمل أو بديل للمعارض التجارية التقليدية.

مع Pocket Booth، يصبح إنشاء معرض تجاري افتراضي وتجربة المعرض التجاري الممتعة المصاحبة له أمراً في غاية السهولة. لا حاجة لأي مهارات برمجية أو ما شابه!

يُسهّل تطبيق Pocket Booth المبتكر، والمُصمم خصيصاً لجيبك، على الشركات تنفيذ مظهر رقمي في المعارض التجارية من خلال معالجة صور المنتجات وبيانات التصميم بمساعدة الحاسوب (CAD) المُقدمة وتحويلها إلى نموذج ثلاثي الأبعاد تفاعلي يوفر للمستخدمين مستوى جديداً كلياً من الواقعية.

علاوة على ذلك، يحل تطبيق Pocket Booth مشكلة عرض المنتجات المعقدة بوضوح، إذ يوفر لموظفي الأجنحة طريقة مثالية لعرض التفاصيل للزوار بأسلوب تفاعلي وغني بالمعلومات. وبفضل تقنية الأبعاد الثلاثية المتطورة، يمكن عرض حتى الأنظمة والآلات الكبيرة بطريقة مبهرة.

يُسهّل التطبيق بشكل كبير عملية المتابعة بعد انتهاء المعرض للعارضين والزوار، حيث يُمكن إرسال النماذج المعروضة مباشرةً عبر البريد الإلكتروني بعد المناقشة. وهذا يُتيح للعملاء المحتملين عروضًا توضيحية للمنتجات لا تُنسى، وهو عامل بالغ الأهمية لنجاح المبيعات لاحقًا. من هذا المنطلق، يُثبت التطبيق أنه إضافة مثالية لحضور المعرض التجاري، أو حتى بديلًا مناسبًا له. وعلى عكس النموذج التقليدي، يتميز التطبيق بميزة رئيسية أخرى، وهي إنشاء جناح افتراضي متاح على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع، ويمكن الوصول إليه من جميع أنحاء العالم.

• Pocket Booth جاهز لتقنية الواقع الممتد (XR) - يمكنك عرض المحتوى الخاص بك باستخدام نظارات الواقع الافتراضي في أي وقت عبر ملحق الواقع الافتراضي.
• تطبيق المعارض التجارية – متوفر دائمًا، في أي وقت، وفي أي مكان، عبر الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. سهل الاستخدام وجاهز بسرعة لأي محادثة.
• أبهِر الجميع في كل محادثة باستخدام تطبيق Pocket Booth الخاص بالمعارض التجارية.
• مساحة عرض غير محدودة، وخيارات عرض غير محدودة لأي عدد من المعروضات والخدمات.
• بنقرة واحدة، يرسل تطبيق Pocket Booth الخاص بالمعارض التجارية معلومات إضافية، بما في ذلك عرض ثلاثي الأبعاد. ويتلقى المهتمون بريدًا إلكترونيًا يحتوي على رابط يمكن الوصول إليه مباشرةً من خلال متصفحهم.

ورقة بيضاء لـ Pocket Booth - الصورة: Vuframe

يمكنك الحصول على الورقة البيضاء مجاناً وبدون أي التزامات – اطلبها من هنا 👈🏻

• انعدام أمن البيانات: صالات العرض الافتراضية وما شابهها - ما نسيه معظم الناس وما يمكنك فعله حيال ذلك
• سمارت فيو: صورة المنتج 4.0 / صورة المنتج 4.0 - مع مثال فيديو وWebAR!
• التوأم الرقمي – التصور ثلاثي الأبعاد وإدارة سلسلة التوريد الرقمية
• إطار عمل Viewframework – إطار البرمجة لعام 2022 – بما في ذلك Product Photo 4.0 و WebAR