+++ المعارض التجارية الألمانية تتصدر أوروبا +++ من يعرض في المعارض التجارية؟ +++ ألمانيا كموقع للمعارض التجارية في مقارنة دولية +++ معرض IFA بالمقارنة +++ معرض جنيف للسيارات بالمقارنة +++ سيبت: بعيد عن مجده السابق +++ معرض تجارة الكمبيوتر: سيبت بالمقارنة +++ آسيا تهيمن على سيبت 2017 +++ منذ 2013: يجذب معرض Gamescom الآن زوارًا أكثر من سيبت +++ 2013: سيبت يعاني من تراجع الاهتمام +++
المعارض التجارية الألمانية تتصدر أوروبا – @shutterstock | r.classen
بلغت إيرادات منظمي المعارض التجارية في ألمانيا حوالي 3.7 مليار يورو في عام 2017. وتُعدّ شركات ريد إكسهيبيشنز (المملكة المتحدة)، ويو بي إم بي إل سي (المملكة المتحدة)، وميسي فرانكفورت، من بين أعلى منظمي المعارض التجارية تحقيقًا للإيرادات على مستوى العالم. وسجلت رابطة صناعة المعارض التجارية الألمانية (AUMA) حوالي 9.73 مليون زائر للمعارض التجارية الوطنية والدولية في عام 2017، منهم 2.9 مليون زائر من خارج ألمانيا. ووفقًا للتقرير السنوي للرابطة لعام 2017، فقد أُقيم ما مجموعه 157 معرضًا تجاريًا وطنيًا ودوليًا في ألمانيا. وتجاوز عدد العارضين في المعارض التجارية الوطنية والدولية في ألمانيا عام 2017، 176 ألف عارض، بانخفاض مقارنةً بالعام السابق (192,094 عارضًا). وتقع أكبر قاعات العرض في ألمانيا في مدن هانوفر، وفرانكفورت، وكولونيا، ودوسلدورف، وميونيخ.
[pt_view id=”62ee259ioh”]تُعد المعارض التجارية الألمانية من بين الأفضل في أوروبا
يستقطب معرض هانوفر ميسي، أكبر معرض تجاري صناعي في العالم، آلاف العارضين. كما يُصنّف ضمن أفضل ثلاثة معارض تجارية أوروبية في مختلف فئات المنتجات، كما يُظهر الرسم البياني الخاص بنا والمستند إلى إحصائيات معرض UFI Euro Fair . ولا يتفوق عليه في عدد العارضين على مستوى أوروبا سوى معرض ITB السياحي ومعرض أنوجا للأغذية. وتُعدّ هانوفر المدينة الوحيدة، إلى جانب دوسلدورف، التي تستضيف اثنين من أفضل عشرة معارض تجارية.
تمثل صناعة المعارض التجارية الألمانية أكبر خمسة معارض في هذه القائمة، وقد شهدت نمواً لعدة سنوات، ويعود الفضل في ذلك بشكل خاص إلى تزايد عدد العارضين الدوليين.
من هم العارضون في المعارض التجارية؟
على الرغم من أنه يمكن الآن إجراء معظم المعاملات التجارية عبر الإنترنت ويمكن لرواد الأعمال عرض سلعهم وخدماتهم في السوق الافتراضية، إلا أن المعارض التجارية الحقيقية لا تزال أداة تسويقية مهمة للعديد من الصناعات.
في ألمانيا، ووفقًا لدراسة استقصائية أجرتها جمعية معارض التجارة AUMA ، فإن قطاع التصنيع (بما في ذلك الزراعة والتعدين) هو القطاع الرئيسي الذي يعرض منتجاته في المعارض التجارية. وكما يوضح الرسم البياني، فإن مقدمي الخدمات يتخلفون بفارق كبير نسبيًا، ويحتلون المرتبة الثانية. أما الحرفيون فنادرًا ما يُمثَّلون في المعارض التجارية.
ألمانيا كدولة معارض تجارية في المقارنة الدولية
في عام ٢٠١٦، افتتح الرئيس الأمريكي باراك أوباما والمستشارة الألمانية أنجيلا ميركل معرض هانوفر ميسي التجاري . وكانت الولايات المتحدة الأمريكية الدولة الشريكة في المعرض الذي ركز على موضوع "الصناعة المتكاملة". في الواقع، تُعد عاصمة ولاية ساكسونيا السفلى أكبر موقع للمعارض التجارية في العالم، على الأقل من حيث إجمالي سعة قاعات العرض. وتحتل فرانكفورت المرتبة الثانية. وكما يوضح الرسم البياني، وفقًا لرابطة AUMA الصناعية، تمتلك ألمانيا أربعة مواقع ضمن أكبر عشرة مواقع للمعارض التجارية.
تم نشر هذا الرسم البياني على موقع FAZ.NET
الاتحاد المالي الدولي بالمقارنة
افتُتح معرض الإلكترونيات الاستهلاكية الدولي (IFA) هذا العام في برلين في 31 أغسطس/آب. وعلى مدار ستة أيام، أتيحت الفرصة للزوار للاطلاع على أحدث التوجهات التكنولوجية. وقد استقطبت الدورة السابقة من المعرض حوالي 253 ألف زائر، ما جعله أكبر حدث من نوعه. ويأتي معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في المرتبة التالية بفارق كبير.
معرض جنيف للسيارات بالمقارنة
2015: كان ذلك مؤشراً على انتعاش القوة: توقع منظمو معرض أمريكا الشمالية الدولي للسيارات في ديترويت مليون زائر. ازدهرت صناعة السيارات الأمريكية مجدداً، وتزايد الاهتمام بأهم معرض للسيارات في أمريكا الشمالية تبعاً لذلك. وكما أوضح الرسم البياني لمجلة "مانجر"، تطلب ذلك ما يقارب 200 ألف زائر إضافي للتوافد على مركز كوبو على نهر ديترويت مقارنةً بعام 2014.
سيبت: بعيد كل البعد عن مجده السابق
حضر 120 ألف شخص أول دورة صيفية لمعرض سيبت. ومع ذلك، كان المنظمون راضين، إذ قالوا: "بمفهومه الجديد، أبهر معرض سيبت الجديد العارضين والزوار في افتتاحه". للمقارنة، استقطب معرض سيبت القديم (الذي كان يُكتب اسمه بهذا الشكل حتى عام 2017) 200 ألف زائر إلى أرض معارض هانوفر العام الماضي. إلا أن وصف انخفاض الحضور بخمسة أرقام بأنه انطلاقة ناجحة لـ"مهرجان الأعمال الأوروبي للابتكار والتحول الرقمي" لم يُقنع الجميع، كما يُبين تقرير صادر عن مجلة IT Business . على أي حال، أصبح العصر الذهبي ذكرى بعيدة، يعود بنا إلى مطلع الألفية، عندما كان سيبت يستقطب ما يصل إلى 800 ألف زائر.
معرض سيبت التجاري للحاسوب: مقارنة
لم يمضِ وقت طويل على كون معرض سيبت وجهةً جماهيريةً ضخمة. ففي مطلع الألفية، توافد ما يصل إلى 800 ألف زائر إلى هانوفر للاطلاع على أحدث الابتكارات التكنولوجية. أما في نسخة عام 2018 من معرض تجارة الحواسيب، فقد توقع المنظمون 200 ألف زائر فقط، بينما بلغ العدد الفعلي 120 ألف زائر فقط.
ومن المؤشرات الأخرى على تراجع أهمية معرض سيبت قرار مايكروسوفت بالتخلي عن جناح خاص بها. وبدلاً من ذلك، توسّع عملاقة البرمجيات حضورها في معرض هانوفر ميسي. كما سيكون للشركة جناح خاص بها في معرض IFA. بالنسبة لمايكروسوفت، أصبح سيبت الآن مجرد "واحد من عدة معارض تجارية"، وفقًا لما صرّح به متحدث باسم الشركة. لقد تحوّل المعرض الذي كان يُعدّ الأكبر في العالم في مجال الحواسيب إلى حدث عادي.
قد يعود هذا التراجع أيضاً إلى التحول نحو استقطاب الزوار المتخصصين في التجارة. ورغم توقف هذا التراجع ظاهرياً، إلا أن المعرض التجاري لن يستعيد بريقه السابق. بل على العكس، يُهدد بأن يصبح حدثاً عادياً ذا طابع تجاري بحت. فقد انتقلت الشركات الكبرى منذ زمن إلى أماكن أخرى، مثل المؤتمر العالمي للجوال في برشلونة أو معرض الإلكترونيات الاستهلاكية في لاس فيغاس، وكلاهما شهد زيادة ملحوظة في عدد زواره خلال السنوات العشر الماضية. أما فكرة كشف مايكروسوفت عن إصدار جديد من ويندوز في معرض سيبت - كما حدث عام ١٩٩٥ - فهي أمرٌ مستبعدٌ تماماً في الوقت الراهن.
هيمنت آسيا على معرض سيبت في عام 2017
كانت اليابان الدولة الشريكة لمعرض سيبت 2017، لكن معظم الشركات الأجنبية المشاركة في هذا المعرض التجاري التكنولوجي كانت من الصين، كما يُظهر تحليل دليل العارضين . ووفقًا للدليل، فقد سافرت 489 شركة صينية إلى هانوفر. وبذلك، شكّلت آسيا مجتمعةً أكثر من 50% من العارضين الذين يقع مقرهم الرئيسي خارج ألمانيا. وجاءت الولايات المتحدة في المرتبة الثالثة بـ 76 ممثلاً. ومن بين جيراننا المباشرين، كان للشركات السويسرية والإيطالية حضورٌ قويٌّ في سيبت. وبلغ عدد عارضي قطاع التكنولوجيا المحلي 1602 عارضًا.
منذ عام 2013: يجذب معرض Gamescom الآن زواراً أكثر من معرض CeBIT
تستضيف مدينة كولونيا معرض Gamescom، المعرض التجاري الرائد في أوروبا لثقافة الألعاب الرقمية. في عام 2015، أفاد المنظمون بمشاركة أكثر من 800 عارض من أكثر من 45 دولة، مسجلين بذلك رقماً قياسياً جديداً. وقد تحقق هذا الرقم القياسي أيضاً في عدد الزوار، بعد انخفاض طفيف في العام السابق. ومع ذلك، استقطب Gamescom عدداً من الزوار يفوق عدد زوار معرض CeBIT، الذي تفوق عليه آخر مرة في عام 2012.
2013: معرض سيبت يعاني من تراجع الاهتمام
يُقام أكبر معرض تجاري للحواسيب في العالم كل ربيع منذ عام 1986. وفي السنوات الأخيرة، واجه معرض سيبت (CeBIT) تراجعاً ملحوظاً في الإقبال الجماهيري. ففي عام 2012، على سبيل المثال، لم يتجاوز عدد زوار المعرض 312 ألف زائر، بينما بلغ هذا العدد قرابة 500 ألف زائر في عامي 2004 و2008.
أبق على اتصال
