تطبيقات فيسبوك تهيمن على قصص وسائل التواصل الاجتماعي – تهيمن تطبيقات فيسبوك على قصص وسائل التواصل الاجتماعي

تم النشر بتاريخ: 11 فبراير 2019 / تحديث من: 11 فبراير 2019 - المؤلف: كونراد ولفنشتاين

ربما يكون Facebook قد حذر المستثمرين من إبطاء نمو المبيعات في مكالمات الربح الأسبوع الماضي ، لكن هذا لا يعني أن كل شيء سيء في إمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي. أحد أسباب تحذير الشركة لإبطاء نمو المبيعات في الأرباع المقبلة هو نجاح تنسيق القصص الجديدة نسبيًا على منصات Facebook. كان تنسيق القصص الذي تم تقديمه في أغسطس 2016 "مستوحى" بقوة من إحدى الوظائف الأكثر شعبية في Snapchat ووجدت تدريجياً طريقها إلى جميع تطبيقات وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل من Facebook.

جميع ميزات قصص فيسبوك، مثل Instagram Stories وWhatsApp Status (والتي يمكن أن يطلق عليها أيضًا Stories) وFacebook Stories، تجاوزت الآن Snapchat من حيث عدد المستخدمين النشطين يوميًا، بغض النظر عمن جاء بالفكرة في الأصل. يمثل التحول المستمر نحو القصص على حساب موجز الأخبار في وسائل التواصل الاجتماعي تحديًا جديدًا لفيسبوك، حيث أنه من غير الواضح ما إذا كان يمكن استخدام التنسيق الجديد بنفس فعالية موجز الأخبار.

وقال شيريل ساندبرج المدير الإداري الأسبوع الماضي: "أحد التحديات التي تواجه المسوقين هي مواكبة المستهلكين". "إذا كنت تفكر في قصتنا ، فقد قام الناس بالتغيير في الهاتف الخلوي قبل أن يفعل المسوقين. وأعتقد أن أحد النجاحات التي حققناها هي أننا جعلنا من الأسهل على المعلنين التبديل إلى بيئة متنقلة. وكما فعلنا ذلك في الهاتف الخلوي ، فإننا نركز الآن على القيام بذلك في الأشياء الجديدة التي يفعلها الناس ، والقصص جزء كبير منه. "

ربما يكون فيسبوك قد حذر المستثمرين من تباطؤ نمو الإيرادات في مكالمة أرباحه الأسبوع الماضي، لكن هذا لا يعني أن كل شيء سيئ في إمبراطورية وسائل التواصل الاجتماعي للشركة. في الواقع، أحد أسباب تحذير الشركة من تباطؤ نمو الإيرادات في الأرباع القادمة هو نجاح تنسيق القصص الجديد نسبيًا عبر منصات فيسبوك. تم تقديم تنسيق القصص لأول مرة على Instagram في أغسطس 2016، وكان "مستوحى" بشكل كبير من إحدى ميزات Snapchat الأكثر شعبية ووجد طريقه تدريجيًا إلى جميع تطبيقات الوسائط الاجتماعية والمراسلة على Facebook.

جميع ميزات قصص Facebook، مثل Instagram Stories وWhatsApp Status (والتي ربما تم تسميتها بـ Stories أيضًا) وFacebook Stories، تجاوزت Snapchat من حيث عدد المستخدمين النشطين يوميًا حتى الآن، بغض النظر عن فكرتها في الأصل. يشكل التحول المستمر نحو القصص على حساب الخلاصات في وسائل التواصل الاجتماعي تحديًا جديدًا لفيسبوك لأنه من غير الواضح ما إذا كان يمكن تحقيق الدخل من التنسيق الجديد بنفس فعالية خلاصات الأخبار.

وقالت COO SHERYL SANDBERG في مكالمة الكسب الأسبوع الماضي: "أحد التحديات التي يواجهها المسوقون هو مواكبة المكان الذي يوجد فيه المستهلكون". "إذا كنت تفكر في تاريخنا ، فقد تحول الناس إلى الهاتف المحمول قبل أن يفعل المسوقين. وأعتقد أن أحد النجاحات التي حققناها هي أننا جعلنا من الأسهل على المعلنين الانتقال إلى بيئة متنقلة. وكما فعلنا ذلك في الهاتف المحمول ، فقد ركزنا الآن على القيام بذلك في الأشياء الجديدة التي يقوم بها الناس ، والقصص جزء كبير من ذلك. "

ستجد المزيد من الرسوم البيانية في Statista