تغيير تحسين محركات البحث (SEO

تحليل تحسين محركات البحث لعام 2024: فوائد التجارة الإلكترونية، وخسائر فادحة لمواقع الأخبار

شهد عام 2024 نقطة تحول حاسمة في مجال تحسين محركات البحث. فبينما استفادت شركات التجارة الإلكترونية من التغييرات الخوارزمية التي أجرتها جوجل، عانت العديد من مواقع الأخبار والنصائح من انخفاض حاد في ظهورها. ويكشف تحليل بيانات SISTRIX عن فائزين وخاسرين واضحين، بالإضافة إلى العوامل الدافعة وراء هذه التطورات.

مناسب ل:

• كيف تغير تحديثات Google الناشر والناشر

التجارة الإلكترونية هي الفائزة بتغييرات نتائج بحث جوجل

مقارنة اتجاهات الصناعة

• تهيمن التجارة الإلكترونية على مستوى الرؤية
• كانت 15 من بين أكبر 100 فائز من حيث الظهور في عام 2024 عبارة عن متاجر إلكترونية، بما في ذلك أمازون كثاني أقوى نطاق في نتائج جوجل الألمانية.
• زادت المنصات العالمية مثل eBay Classifieds و Pinterest من ظهورها من خلال عمليات الانتقال إلى نطاقات .com وتحسينات الأجهزة المحمولة.

مواقع إخبارية في انهيار حر

• كان 45 من بين أكبر 100 خاسر في تحسين محركات البحث من الناشرين، بما في ذلك Web.de (-57% ظهور)، و Focus.de (-46%) و Stern.de (-50%).
• الأسباب الرئيسية: أدت مقتطفات جوجل، ومساعدو البحث المدعومون بالذكاء الاصطناعي، وميزات صفحة نتائج البحث الجديدة إلى إخراج مواقع الأخبار الكلاسيكية من النتائج الأولى.

لماذا يشهد قطاع التجارة الإلكترونية ازدهاراً: العوامل الرئيسية للنجاح

1. تحسين تجربة المستخدم مع مراعاة الأجهزة المحمولة أولاً

• تم إجراء أكثر من 60% من عمليات البحث على جوجل في عام 2024 على الأجهزة المحمولة، مما يعني أن الصفحات المحسّنة للأجهزة المحمولة ذات أوقات التحميل السريعة (مؤشرات الأداء الأساسية للويب) كانت مفضلة.
• مثال: زاد موقع Leckerschmecker.me من ظهوره بنسبة 761% من خلال صفحات وصفات الطعام المتوافقة مع الأجهزة المحمولة مع دمج الفيديو.

2. التخصص والسلطة الموضوعية

تُكافئ جوجل المتاجر المتخصصة ذات الصلة الوثيقة بالموضوع. أمثلة:

• تفوق موقع Leckerschmecker.me (وصفات الطبخ) على المواقع العامة من خلال تحسين المحتوى المستهدف.
• هيمنت شركة Kleinanzeigen.de على سوق السلع المستعملة من خلال التصنيف المستهدف.
• استفادت الأسواق العالمية مثل أمازون من قوة العلامة التجارية وتوصيات المنتجات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

3. دمج الذكاء الاصطناعي وتحسين محركات البحث القائم على البيانات

• أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين تحليل الكلمات الرئيسية وتقديم توصيات منتجات مخصصة.
• استخدمت أمازون تحليلات العلامة التجارية لتلبية غرض البحث بشكل أكثر دقة.
• أدت أوصاف المنتجات الآلية إلى زيادة الملاءمة ومعدل التحويل.

تحديات التجارة الإلكترونية

على الرغم من هذا التطور الإيجابي، إلا أن هناك مخاطر:

• زيادة الضغط التنافسي: تتطلب إعلانات جوجل ميزانيات أكبر للتميز عن المنافسين.
• خدمات البحث بالذكاء الاصطناعي: تعمل شركة SearchGPT وغيرها على تقليل حركة المرور العضوية من عمليات البحث التقليدية عن المنتجات.
• انخفاض نتائج البحث: تمثل المقتطفات المميزة ومربعات التسوق من جوجل 78% من النقرات في منطقة العرض الأولى.

الخاسرون الكبار: لماذا تتعرض دور النشر والسفر والأزياء للضغوط؟

1. صناعة النشر: بوابات الأخبار والنصائح في أزمة

لماذا يخسرون؟

• تحلّ المقتطفات المميزة ولوحات المعلومات محل روابط الأخبار التقليدية.
• تستحوذ مساعدات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل Perplexity و SearchGPT على جزء كبير من حركة المرور.
• يؤدي فهرسة المواقع التي تركز على الأجهزة المحمولة أولاً إلى تقليل معدلات النقر على النصوص الطويلة.

أمثلة:

• موقع الويب الألماني: انخفاض بنسبة 57% في مستوى الرؤية
• Focus.de: -46%
• Stern.de: -50%

2. صناعة السفر: حالات الإفلاس والهجرات الفاشلة

المشاكل:

• أدى إفلاس شركة FTI Touristik إلى فقدان كامل للظهور في محركات البحث.
• فقد موقع Interchalet.de تصنيفه بعد انتقاله إلى موقع Interhome.de.
• عانى موقع Adlermode.com من خسارة كبيرة في الظهور بعد انتقاله إلى adler.de.

3. تجارة التجزئة والأزياء: مخاطر نقل النطاقات

• أصبح موقع Weltbild.de (-98%) غير مرئي تقريبًا بعد انتقاله إلى Thalia.de.
• فقد موقع أدلر مود تصنيفات قيّمة بسبب عملية نقل نطاق غير منظمة.
• النتيجة الرئيسية: عمليات نقل النطاقات غير المخطط لها تضر بأداء تحسين محركات البحث على المدى الطويل.

4. التسويق بالعمولة: تؤثر إرشادات جوجل الأكثر صرامة على مواقع الكوبونات

مناطق الأزمات:

• قسائم Focus.de: على الرغم من نجاح النطاق الفرعي، انخفضت رؤية النطاق الرئيسي.
• انخفض موقع Helpster.de بنسبة 98% بسبب تحديث "المحتوى المفيد" من جوجل.
• سياسة جوجل الجديدة: سياسة "إساءة استخدام سمعة الموقع" (مايو 2024) عاقبت محتوى الطرف الثالث.

المخاطر والتطورات طويلة الأجل

1. خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي تحل محل عمليات البحث التقليدية على جوجل.

• أدوات مثل SearchGPT تقلل من حركة المرور العضوية من خلال تقديم إجابات مباشرة.
• يكافح الناشرون من أجل الحفاظ على أهميتهم في عالم ينقر فيه القراء على صفحاتهم بشكل أقل فأقل.

2. هيمنة محتوى الفيديو

• 62% من عمليات البحث عن "كيفية القيام بشيء ما" تنتهي على موقع يوتيوب.
• يحتاج الناشرون إلى التحول إلى تنسيقات الفيديو لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف.

3. اتجاه التخصص يحل محل أصحاب المعرفة العامة

• المنصات المتخصصة في مواضيع محددة مثل Transfermarkt.de أو Chefkoch.de تحل محل المجلات ذات النطاق الواسع.
• تُفضّل جوجل صفحات الخبراء ذات المحتوى الموثوق.

توقعات عام 2025: كيف يجب على الشركات أن تتفاعل

• يتكامل تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث: لم يعد الوصول العضوي وحده كافياً. يجب على الشركات دمج استراتيجيات التسويق المدفوع.
• أصبح البحث عن الكلمات الرئيسية المدعوم بالذكاء الاصطناعي معيارًا: فالمحتوى المخصص القائم على بيانات المستخدم يزيد من مستوى الظهور.
• يكتسب محتوى الفيديو والواقع المعزز شعبية متزايدة: عروض المنتجات التفاعلية تزيد من معدل التحويل.

أوليفر بابكي، كبير المحللين في شركة سيستريكس: "اللاعبون العالميون مثل أمازون هم من يضعون المعايير - أي شخص يريد مواكبة ذلك يحتاج إلى التميز التقني والعمق الموضوعي."

مع نمو قطاع التجارة الإلكترونية، يتعين على الصناعات التقليدية التكيف. فالراغبون في البقاء على المدى الطويل يحتاجون إلى استراتيجية تدمج التغير التكنولوجي والتخصص والمحتوى متعدد الوسائط.

في الوقت الذي يحدد فيه التواجد الرقمي للشركة مدى نجاحها، يتمثل التحدي في كيفية جعل هذا التواجد حقيقيًا وفرديًا وبعيد المدى. تقدم Xpert.Digital حلاً مبتكرًا يضع نفسه كنقطة تقاطع بين مركز الصناعة والمدونة وسفير العلامة التجارية. فهو يجمع بين مزايا قنوات الاتصال والمبيعات في منصة واحدة ويتيح النشر بـ 18 لغة مختلفة. إن التعاون مع البوابات الشريكة وإمكانية نشر المقالات على أخبار Google وقائمة التوزيع الصحفي التي تضم حوالي 8000 صحفي وقارئ تزيد من مدى وصول المحتوى ورؤيته. ويمثل هذا عاملاً أساسيًا في المبيعات والتسويق الخارجي (SMmarketing).

المزيد عنها هنا:

• أصلي. بشكل فردي. عالمي: استراتيجية Xpert.Digital لشركتك

التجارة الإلكترونية في مواجهة الناشرين: الرابحون والخاسرون في مجال تحسين محركات البحث في عام 2024

أثبت تحسين محركات البحث (SEO) أنه مجال حيوي وديناميكي للشركات والتواجد الإلكتروني بمختلف أنواعه في عام 2024. ومع استمرار تطور المشهد الرقمي، برزت بعض القطاعات كأكثر القطاعات ربحًا، بينما واجهت قطاعات أخرى تحديات كبيرة. ويُظهر تحليل مفصل لأداء تحسين محركات البحث في عام 2024، استنادًا إلى بيانات من SISTRIX ومصادر أخرى، صورة واضحة: فقد شهدت مواقع التجارة الإلكترونية نموًا يفوق المتوسط ​​في مستوى الظهور مقارنةً بالقطاعات الأخرى، في حين تكبد الناشرون وبوابات الأخبار خسائر فادحة.

نجاحات التجارة الإلكترونية: زيادة في الظهور

تُظهر البيانات أن مواقع التجارة الإلكترونية شهدت ارتفاعًا ملحوظًا في ظهورها العضوي عام 2024. ويعود ذلك إلى مزيج من التغييرات الخوارزمية، والمزايا الاستراتيجية، والتكيف الاستباقي مع متطلبات محركات البحث المتغيرة. ومن بين أكبر 100 موقع من حيث الظهور العضوي خلال العام، كان 15 منها متاجر إلكترونية، ما يُعدّ دليلًا على فعالية استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها.

تُعدّ أمازون، باعتبارها واحدة من أبرز المواقع في نتائج بحث جوجل الألمانية، مثالًا بارزًا على نجاح التجارة الإلكترونية في تحسين محركات البحث. فقد عززت الشركة مكانتها من خلال التحسين المستمر، وتوفير مجموعة واسعة من المنتجات، وامتلاكها لعلامة تجارية قوية. كما شهدت أسواق عالمية أخرى، مثل إيباي للإعلانات المبوبة وبينترست، نموًا ملحوظًا. ويعود هذا النمو جزئيًا إلى عمليات الانتقال الناجحة إلى نطاقات .com والتحسين المستمر للأجهزة المحمولة، مما يُبرز أهمية هذه العوامل لنجاح تحسين محركات البحث.

تحسين تجربة المستخدم للأجهزة المحمولة أولاً: عامل حاسم

كان تحسين المواقع الإلكترونية لتكون متوافقة مع الأجهزة المحمولة أحد العوامل الرئيسية لنجاح مواقع التجارة الإلكترونية في عام 2024. فقد أُجري أكثر من 60% من عمليات البحث على جوجل عبر الأجهزة المحمولة، مما منح المواقع الإلكترونية ذات تنسيقات صفحات البحث الموفرة للمساحة والمواقع المتوافقة مع الأجهزة المحمولة ميزة واضحة. وتمكنت المتاجر الإلكترونية التي استثمرت في التصميمات المتجاوبة وسرعة تحميل الصفحات (مؤشرات الأداء الرئيسية للمواقع الإلكترونية) من تحسين ظهورها بشكل ملحوظ.

من الأمثلة العملية على ذلك موقع Leckerschmecker.me، المتخصص في وصفات الطبخ. فمن خلال تصميم صفحات وصفات متوافقة مع الأجهزة المحمولة مع دمج مقاطع الفيديو، تمكن الموقع من زيادة ظهوره بنسبة مذهلة بلغت 761%. يوضح هذا المثال مدى أهمية وضع تجربة المستخدم على الأجهزة المحمولة في صميم استراتيجية تحسين محركات البحث.

التخصص والعولمة: وصفة للنجاح

ومن بين الاتجاهات الأخرى التي برزت في عام 2024، إعطاء جوجل الأولوية للمواقع المتخصصة في مواضيع محددة. فقد تمكنت المتاجر المتخصصة التي تركز على موضوع أو فئة منتجات معينة من التفوق على المتاجر العامة. ومن الأمثلة على المواقع الإلكترونية التي استفادت من هذا التطور: موقع Leckerschmecker.me (للوصفات) وموقع Kleinanzeigen (سوق للسلع المستعملة).

في الوقت نفسه، واصلت علامات تجارية عالمية مثل أمازون هيمنتها على السوق بفضل مكانتها المرموقة وقوائم منتجاتها المدعومة بالذكاء الاصطناعي. تمتلك هذه العلامات التجارية الموارد والخبرات اللازمة لتحسين استراتيجياتها في محركات البحث باستمرار والتكيف مع متطلباتها المتغيرة.

دمج الذكاء الاصطناعي: ميزة تنافسية

أثبت دمج الذكاء الاصطناعي في استراتيجيات تحسين محركات البحث أنه ميزة تنافسية حاسمة في عام 2024. فقد ساهمت أدوات تحليل الكلمات المفتاحية وتوصيات المنتجات المخصصة بشكل كبير في تحسين الظهور العضوي. فعلى سبيل المثال، استخدمت أمازون تحليلات العلامة التجارية لتحديد نوايا البحث بدقة أكبر وتقديم منتجات أكثر ملاءمة لعملائها.

تُمكّن الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي الشركات من تحليل كميات هائلة من البيانات، وتحديد الاتجاهات، وتعديل استراتيجيات تحسين محركات البحث وفقًا لذلك. ومن خلال أتمتة بعض المهام وتوفير رؤى قيّمة حول سلوك المستخدم، تستطيع أدوات الذكاء الاصطناعي زيادة كفاءة وفعالية حملات تحسين محركات البحث بشكل ملحوظ.

تحديات التجارة الإلكترونية: الضغط التنافسي وخدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي

على الرغم من التطورات الإيجابية، إلا أن التجارة الإلكترونية تواجه تحديات في مجال تحسين محركات البحث. فالمنافسة شديدة، والإعلانات المدفوعة تتطلب ميزانيات أكبر، نظراً لتزايد حدة المنافسة في حملات إعلانات جوجل.

ثمة خطر آخر يتمثل في خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل SearchGPT، والتي قد تحوّل حركة المرور بعيدًا عن عمليات البحث التقليدية عن المنتجات. توفر هذه الأدوات للمستخدمين تجربة بحث أكثر مباشرة وتخصيصًا، مما قد يهدد ظهور مواقع التجارة الإلكترونية في نتائج البحث العضوية على المدى البعيد.

علاوة على ذلك، تستحوذ المقتطفات المميزة ومربعات جوجل للتسوق على نسبة كبيرة من النقرات في الجزء الأول من صفحة نتائج محرك البحث. وهذا يعني أن مواقع التجارة الإلكترونية بحاجة إلى مزيد من الإبداع والاستراتيجية للتميز في نتائج البحث وجذب انتباه المستخدمين.

التوقعات حتى عام 2025: دمج تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث

من المتوقع أن يزداد التوجه نحو دمج تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث بحلول عام 2025. ستحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى الجمع بين البحث عن الكلمات الرئيسية المدعوم بالذكاء الاصطناعي وبيانات المنتجات عالية الجودة لزيادة ظهورها إلى أقصى حد.

من المتوقع أن يزداد دور محتوى الفيديو (مثل عرض المنتجات ثلاثي الأبعاد) والواقع المعزز أهميةً في جذب مستخدمي الهواتف المحمولة وتوفير تجربة تسوق تفاعلية لهم. ومن خلال دمج هذه التقنيات، تستطيع مواقع التجارة الإلكترونية تحسين معدلات التحويل لديها وتمييز نفسها عن المنافسين.

بحسب أوليفر بابكي، كبير المحللين في شركة سيستريكس، تظل قوة العلامة التجارية عاملاً حاسماً: "تضع الشركات العالمية الكبرى مثل أمازون المعايير، ومن يرغب في مواكبة هذا التطور يحتاج إلى التميز التقني والعمق في المحتوى". وهذا يعني أن مواقع التجارة الإلكترونية يجب أن تستثمر في بناء علامة تجارية قوية، وتقديم محتوى عالي الجودة، وتحسين بنيتها التحتية التقنية للحفاظ على قدرتها التنافسية.

صناعة النشر في أزمة: انخفاضات هائلة في أعمدة الأخبار والنصائح

وعلى النقيض من نجاح التجارة الإلكترونية، شهدت صناعة النشر، وخاصة بوابات الأخبار والنصائح، أكبر خسارة في الظهور في نتائج بحث جوجل في عام 2024. ويرجع ذلك إلى مجموعة من العوامل، بما في ذلك هيمنة محتوى جوجل نفسه في صفحات نتائج البحث، وظهور خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، وتأثير فهرسة المواقع التي تعتمد على الأجهزة المحمولة أولاً.

كان 45 موقعًا من بين أكبر 100 موقع متضرر في تحسين محركات البحث (SEO) من بين مواقع النشر، مثل Web.de (انخفاض بنسبة 57% في الظهور)، وStern.de (انخفاض بنسبة 50%)، وFocus.de (انخفاض بنسبة 46%). تُظهر هذه الأرقام حجم التحديات التي تواجه صناعة النشر في مجال تحسين محركات البحث.

الهيمنة على نتائج بحث جوجل: هل هي عقبة لا يمكن التغلب عليها؟

أحد الأسباب الرئيسية لخسائر الناشرين هو هيمنة محتوى جوجل المتزايدة في نتائج البحث. فقد أدت المقتطفات المميزة ولوحات المعلومات ووسائل التواصل الاجتماعي إلى إبعاد روابط الناشرين عن منطقة العرض الرئيسية، مما أدى إلى انخفاض النقرات العضوية.

في السنوات الأخيرة، كثّفت جوجل دمج محتواها وميزاتها في نتائج البحث لتوفير تجربة بحث أسرع وأكثر شمولاً للمستخدمين. إلا أن هذا أدى إلى تقليص مساحة ظهور الناشرين في نتائج البحث وجذب الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية.

أدوات الذكاء الاصطناعي: تهديد لأعمدة النصائح التقليدية

يشكل صعود خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل بيربلكسيتي وكلاود وسيرش جي بي تي، تهديدًا إضافيًا لصناعة النشر. إذ توفر هذه الأدوات للمستخدمين تجربة بحث أكثر مباشرة وتخصيصًا، مما قد يحوّل الزيارات بعيدًا عن مواقع النصائح التقليدية مثل Computerbild.de.

تتمتع خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي بالقدرة على الإجابة عن الأسئلة المعقدة، وتلخيص المعلومات من مصادر متنوعة، وتزويد المستخدمين بإجابات مُخصصة. وهذا ما يجعلها بديلاً جذاباً لمحركات البحث التقليدية، لا سيما للمستخدمين الذين يحتاجون إلى معلومات سريعة ودقيقة.

فهرس مصمم خصيصاً للأجهزة المحمولة: تنسيقات استجابة موفرة للمساحة

ساهمت فهرسة جوجل التي تركز على الأجهزة المحمولة أولاً في خسائر الناشرين. فقد أدت تنسيقات الإجابات الموفرة للمساحة إلى انخفاض معدلات النقر على صفحات الناشرين، حيث أصبح بإمكان المستخدمين العثور على المعلومات التي يحتاجونها مباشرةً في نتائج البحث دون الحاجة إلى زيارة موقع الناشر الإلكتروني.

أطلقت جوجل فهرسة المواقع الإلكترونية التي تعتمد على الأجهزة المحمولة أولاً، وذلك لمواكبة الأهمية المتزايدة لعمليات البحث عبر هذه الأجهزة. وتُعاقب المواقع غير المُحسّنة للأجهزة المحمولة في ترتيب نتائج البحث، مما قد يؤدي إلى انخفاض ظهورها وحركة المرور إليها.

قطاع السفر: حالات الإفلاس والهجرات الفاشلة

كما واجهت صناعة السفر تحديات كبيرة في عام 2024. وأدت حالات الإفلاس وعمليات نقل النطاقات الفاشلة إلى خسائر كبيرة في الظهور العضوي.

ومن الأمثلة المؤسفة على ذلك شركة FTI Touristik، التي فقدت شهرتها تماماً بسبب الإفلاس. لكن عمليات نقل النطاقات قد تؤدي أيضاً إلى خسائر فادحة، كما يتضح من مثالَي Interchalet.de (الذي انتقل إلى Interhome.de) وadlermode.com (الذي انتقل إلى adler.de).

قد تؤدي عمليات نقل النطاقات الفاشلة إلى خسارة في الزيارات العضوية، حيث قد تواجه محركات البحث صعوبة في التعرف على بنية الموقع الجديدة وتعديل ترتيبها وفقًا لذلك. لذا، من الضروري التخطيط والتنفيذ الدقيقين لعمليات نقل النطاقات لتجنب أي تأثيرات سلبية على أداء تحسين محركات البحث.

تجارة التجزئة والأزياء: عمليات نقل النطاقات كمخاطرة

تُشكل عمليات نقل النطاقات مخاطر كبيرة في قطاعي تجارة التجزئة والأزياء. فقد شهد موقع Weltbild.de (الذي انتقل إلى Thalia.de) انخفاضًا بنسبة 98% في مستوى الظهور، كما عانى موقع Adler Mode من تراجع مماثل بعد انتقاله إلى adler.de.

توضح هذه الأمثلة أن تغييرات النطاق غير المنظمة قد تُعرّض أداء تحسين محركات البحث للخطر. من الضروري التخطيط والتنفيذ الدقيقين لعمليات نقل النطاق لضمان تعرّف محركات البحث على بنية الموقع الإلكتروني الجديدة وتعديل ترتيبها وفقًا لذلك.

التسويق بالعمولة: سياسات مكافحة البريد العشوائي تؤثر على بوابات القسائم

كما واجه التسويق بالعمولة تحديات في عام 2024. فقد أثرت سياسة إساءة استخدام سمعة الموقع من جوجل (مايو 2024) على المحتوى التجاري للجهات الخارجية، وخاصة بوابات القسائم.

على الرغم من نجاح النطاق الفرعي، شهدت قسائم Focus.de انخفاضًا في ظهور النطاق الرئيسي، وعانى Helpster.de من خسارة بنسبة 98٪ بعد تحديث المحتوى المفيد.

أطلقت جوجل سياسة إساءة استخدام سمعة المواقع الإلكترونية لمعاقبة المواقع التي تنشر محتوى رديء الجودة أو مضللاً بهدف تحسين ترتيبها في نتائج البحث. وقد أثر هذا بشكل خاص على مواقع التسويق بالعمولة، التي تعتمد غالباً على نشر كوبونات وعروض من شركات أخرى.

المخاطر طويلة الأجل للصناعات: خدمات البحث بالذكاء الاصطناعي، وهيمنة الفيديو، واتجاه التخصص.

بالنظر إلى المستقبل، توجد عدة مخاطر طويلة الأجل تواجه مختلف القطاعات في مجال تحسين محركات البحث. قد تؤدي خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مثل SearchGPT، إلى مزيد من الانخفاض في حركة المرور العضوية، في حين أن هيمنة الفيديو (62% من عمليات البحث عن "كيفية" تنتهي بمقاطع فيديو تعليمية على يوتيوب) تهدد المحتوى النصي التقليدي.

علاوة على ذلك، قد يؤدي التوجه نحو التخصص إلى إزاحة الشركات ذات التخصصات المحددة (مثل سوق التحويلات) للشركات العامة. وهذا يعني أنه سيتعين على الشركات التركيز على موضوع أو فئة منتجات محددة للحفاظ على قدرتها التنافسية.

بحسب أوليفر بابكي من شركة سيستريكس، "لم يتبق سوى مساحة ضئيلة للناشرين في الصفحة الأولى من نتائج البحث". وبينما تكتسب مواقع التجارة الإلكترونية والمواقع المتخصصة زخماً، يتعين على الصناعات التقليدية مواجهة هذا التوجه من خلال المحتوى المتخصص والتحسين التقني واستراتيجيات الوسائط المتعددة.

القدرة على التكيف هي مفتاح النجاح

شهد مجال تحسين محركات البحث تغيرات جذرية في عام 2024، واضطرت الشركات إلى التكيف للحفاظ على قدرتها التنافسية. استفادت مواقع التجارة الإلكترونية من تحسين المواقع للأجهزة المحمولة أولاً، والتخصص، ودمج الذكاء الاصطناعي، بينما واجه الناشرون تحديات مثل هيمنة محتوى جوجل نفسه وصعود خدمات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

بالنظر إلى المستقبل، من الضروري أن تستثمر الشركات في التحسين التقني، والمحتوى عالي الجودة، واستراتيجيات الوسائط المتعددة لتعزيز ظهورها والوصول إلى جمهورها المستهدف. وسيكون دمج تحسين محركات البحث والتسويق عبر محركات البحث، ودمج محتوى الفيديو والواقع المعزز، والتركيز على التخصص وبناء قوة العلامة التجارية، من أهم عوامل النجاح.

لن يتمكن من الحفاظ على قدرته التنافسية وتحقيق أهدافه إلا من يتكيف مع متطلبات محركات البحث المتغيرة ويطور استراتيجيات مبتكرة. فمجال تحسين محركات البحث ديناميكي ويتطلب تكيفًا وتحسينًا مستمرين لتحقيق النجاح.

☑️ دعم الشركات الصغيرة والمتوسطة في الإستراتيجية والاستشارات والتخطيط والتنفيذ

☑️ إنشاء أو إعادة تنظيم الإستراتيجية الرقمية والرقمنة

☑️ توسيع عمليات البيع الدولية وتحسينها

☑️ منصات التداول العالمية والرقمية B2B

☑️ رائدة في تطوير الأعمال

 

سأكون سعيدًا بالعمل كمستشار شخصي لك.

يمكنك الاتصال بي عن طريق ملء نموذج الاتصال أدناه أو ببساطة اتصل بي على +49 89 89 674 804 (ميونخ) .

إنني أتطلع إلى مشروعنا المشترك.

 

 

تعد Xpert.Digital مركزًا للصناعة مع التركيز على الرقمنة والهندسة الميكانيكية والخدمات اللوجستية/اللوجستية الداخلية والخلايا الكهروضوئية.

من خلال حل تطوير الأعمال الشامل الذي نقدمه، فإننا ندعم الشركات المعروفة بدءًا من الأعمال الجديدة وحتى خدمات ما بعد البيع.

تعد معلومات السوق والتسويق وأتمتة التسويق وتطوير المحتوى والعلاقات العامة والحملات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي المخصصة ورعاية العملاء المحتملين جزءًا من أدواتنا الرقمية.

يمكنك معرفة المزيد على: www.xpert.digital - www.xpert.solar - www.xpert.plus