ما هو Google Discover وكيف يعمل؟ لماذا لديها مثل هذا الانتشار الواسع في جميع أنحاء العالم؟ – الصورة: إكسبيرت ديجيتال
وسائل التواصل الاجتماعي مقابل Google Discover: العثور على استراتيجية B2B المثالية
Google Discover عبارة عن خلاصة محتوى مخصصة تم تطويرها بواسطة Google والتي تعرض للمستخدمين تلقائيًا محتوى الأجهزة المحمولة بناءً على اهتماماتهم الفردية. يمتد هذا المحتوى إلى مجموعة واسعة من التنسيقات بما في ذلك الأخبار والمقالات ومقاطع الفيديو ومحتويات الوسائط الأخرى. تم إطلاق الخدمة رسميًا في عام 2018 وتمثل تطويرًا إضافيًا لخلاصة أخبار Google السابقة، وهي تختلف بشكل أساسي عن بحث Google الكلاسيكي لأنه لا يتعين على المستخدمين إجراء استعلامات بحث هنا. وبدلاً من ذلك، يتم اقتراح محتوى لهم استنادًا إلى سلوكهم السابق في نظام Google البيئي.
كيف يعمل جوجل اكتشف
يقع التخصيص في قلب Google Discover. وتحلل الخوارزمية سلوك المستخدم في خدمات جوجل المختلفة مثل محرك البحث أو يوتيوب أو خرائط جوجل وتستخدم التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لتحديد المحتوى ذي الصلة. يتم بعد ذلك عرضها في موجز يمكن الوصول إليه مباشرة من الشاشة الرئيسية لجهاز Android أو عبر تطبيق Google. يمكن لمستخدمي iOS أيضًا الوصول إلى هذه الخدمة عبر تطبيق Google.
أحد الاختلافات الرئيسية عن البحث الكلاسيكي هو أن ميزة Discover تعمل بمثابة *قناة دفع*. وهذا يعني أنه يتم عرض المحتوى تلقائيًا للمستخدمين دون الحاجة إلى البحث عنه بشكل نشط. وفي المقابل، يعد بحث Google الكلاسيكي بمثابة *قناة جذب* يبحث فيها المستخدمون تحديدًا عن المعلومات.
يعد تخصيص الموجز ديناميكيًا ومستمرًا: يمكن للمستخدمين ضبط اهتماماتهم يدويًا أو تقديم تعليقات على المحتوى المعروض، على سبيل المثال عن طريق اختيار ما إذا كانوا يرغبون في رؤية المزيد أو أقل من موضوعات معينة. وهذا يضمن أن الخلاصة مصممة بشكل متزايد لتناسب التفضيلات الفردية. ميزة أخرى في Google Discover هي مزيج الأخبار الحالية وما يسمى بالمحتوى الدائم الخضرة - أي المحتوى الذي يظل ملائمًا على المدى الطويل.
لماذا يتمتع Google Discover بهذا النطاق الواسع من الوصول؟
يصل Google Discover إلى عدد هائل من المستخدمين في جميع أنحاء العالم - أكثر من 800 مليون شخص يستخدمون الخدمة بشكل نشط كل شهر. ويمكن تفسير هذا الانتشار الهائل بعدة عوامل:
توفر مثبت مسبقًا على أجهزة Android
نظرًا لأن Google Discover مثبت مسبقًا على جميع الهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android تقريبًا ويمكن الوصول إليه مباشرة من الشاشة الرئيسية، فإنه يصل إلى قاعدة واسعة من مستخدمي الأجهزة المحمولة. الخدمة متاحة أيضًا على أجهزة iOS عبر تطبيق جوجل.
التخصيص والأهمية
تتكيف خوارزمية Google Discover باستمرار مع اهتمامات المستخدمين وتعرض لهم المحتوى ذي الصلة الشخصية بهم. يؤدي هذا إلى زيادة ولاء المستخدم لأن المحتوى المعروض غالبًا ما يتوافق تمامًا مع الاحتياجات والتفضيلات الحالية.
قناة الدفع بدلاً من قناة السحب
كما ذكرنا سابقًا، يعمل Google Discover كقناة دفع. لا يتعين على المستخدمين البحث بشكل نشط عن المعلومات - وبدلاً من ذلك، يتم عرض المحتوى ذي الصلة لهم تلقائيًا. وهذا يجعل الخدمة جذابة بشكل خاص للأشخاص الذين يرغبون في تلقي معلومات جديدة بسرعة وسهولة.
تنوع وموضوعية المحتوى
بالإضافة إلى الأخبار الحالية، يعرض Google Discover أيضًا المحتوى القديم الذي لا يزال ذا صلة. يضمن هذا المزيج من المعلومات الحديثة والمحتوى الدائم إمكانية اكتشاف المستخدمين دائمًا لموضوعات جديدة ومثيرة للاهتمام.
دور التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي
أحد العناصر الأساسية في Google Discover هو استخدام التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (AI). تتيح هذه التقنيات للخوارزمية تحليل سلوك المستخدمين واستخلاص استنتاجات حول اهتماماتهم. على سبيل المثال، يمكن للخوارزمية التعرف على الموضوعات التي يبحث عنها المستخدم بشكل متكرر أو مقاطع الفيديو التي يشاهدها على YouTube. وبناءً على ذلك، يتم بعد ذلك عرض محتوى مشابه أو ذي صلة في الموجز.
بالإضافة إلى ذلك، تأخذ الخوارزمية أيضًا بيانات الموقع والاتجاهات الموسمية في الاعتبار. يمكن أن يحدث أنه في فصل الشتاء، يُقترح على المستخدم بشكل متزايد مقالات حول التزلج أو أزياء الشتاء، بينما في الصيف تميل موضوعات مثل العطلات الشاطئية أو حفلات الشواء إلى الظهور في المقدمة.
جانب آخر مهم هو ما يسمى بنموذج *حداثة المحتوى* من Google Discover. يضمن هذا النموذج عدم عرض آخر الأخبار فحسب، بل أيضًا إمكانية إضافة المحتوى الأقدم مرة أخرى إلى الموجز إذا كان ذا صلة بالمستخدم. على سبيل المثال، قد يستمر ظهور مقال حول الأكل الصحي في الخلاصة بعد أشهر من نشره إذا ظل الموضوع محل اهتمام المستخدم.
فرص للشركات والناشرين
لا يقدم Google Discover مزايا للمستخدمين فحسب، بل تستفيد الشركات والناشرون أيضًا بشكل كبير من هذه الخدمة. بالنسبة لهم، يعد Discover مصدرًا قيمًا لحركة المرور لأنه يمكنهم الوصول إلى مجموعاتهم المستهدفة دون الاضطرار إلى البحث بشكل صريح عن المحتوى الخاص بهم.
يعد هذا أمرًا مثيرًا للاهتمام بشكل خاص للشركات في مجال تسويق المحتوى: من خلال المحتوى المُحسّن جيدًا، يمكنها الوصول إلى ملايين المستخدمين. لا تلعب جودة المحتوى دورًا فحسب - فالجوانب التقنية مثل سرعة تحميل موقع الويب أو تحسينه على الأجهزة المحمولة تعد أيضًا حاسمة في تحديد ما إذا كانت المقالة ستظهر في خلاصة Google Discover أم لا.
يوفر Google Discover أيضًا للشركات الفرصة لزيادة الوعي بعلامتها التجارية. نظرًا لأن العديد من المستخدمين يتصفحون موجزهم كل يوم ويكتشفون الأخبار الحالية والمحتوى ذي الصلة، يمكن للشركات توسيع نطاق وصولها بشكل كبير.
هناك فائدة أخرى للشركات وهي أن نظام التعليقات الخاص بالخلاصة يسمح لها بفهم نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورها المستهدف بشكل أفضل. يتيح لك ذلك تحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك بشكل مستمر والاستجابة بشكل أكثر تحديدًا لاحتياجات عملائك.
التحديات التي تواجه الناشرين
ومع ذلك، على الرغم من كل هذه الفرص، هناك أيضًا بعض التحديات التي تواجه الناشرين فيما يتعلق بـ Google Discover:
1. عدم القدرة على التنبؤ بحركة المرور
نظرًا لأن الخوارزمية مخصصة للغاية وتتطور باستمرار، فقد يكون من الصعب التنبؤ بموعد وكم مرة سيظهر جزء معين من المحتوى في موجز المستخدم.
2. ارتفاع الطلب على التحسين الفني
لكي يتم تضمين مواقع الويب في الموجز، يجب أن تعمل مواقع الويب بشكل لا تشوبه شائبة من الناحية الفنية - خاصة فيما يتعلق بتحسين الأجهزة المحمولة وسرعة التحميل.
3. جودة المحتوى
على الرغم من أن التحسين الفني يلعب دورًا مهمًا، إلا أن جودة المحتوى هي التي تحدد في النهاية ما إذا كان سيتم تضمينه في الموجز أم لا.
كيف يمكنك الحصول على مكانة رائدة في السوق والسوق باستخدام Google Discover
منذ إطلاقه في عام 2018، أصبح Google Discover أداة قوية - للمستخدمين وكذلك للشركات والناشرين. ويضمن الجمع بين التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي والتوفر على نطاق واسع على الأجهزة المحمولة وصول الخدمة إلى ملايين الأشخاص حول العالم.
فهو يوفر للمستخدمين طريقة ملائمة لاكتشاف المحتوى المخصص - دون الحاجة إلى البحث عنه بشكل نشط. إنه يمثل منصة قيمة للشركات للوصول إلى مجموعاتها المستهدفة وزيادة الوعي بعلامتها التجارية.
ومع ذلك، يجب على الناشرين التأكد من تقديم محتوى عالي الجودة وتصميم مواقع الويب الخاصة بهم بالطريقة المثالية من الناحية الفنية - فهذه هي الطريقة الوحيدة التي يمكنهم من خلالها استغلال الإمكانات الكاملة لبرنامج Google Discover.
مناسب ل: