Apple Metaverse والتسويق التشويقي مع Vision Pro – هل سيأتي أم لا؟

أثار كشف شركة Apple عن Vision Pro في مؤتمر WWDC 2023 ضجة كبيرة واعتبر من أبرز الأحداث في هذا الحدث. إن الكشف الذي طال انتظاره عن أول سماعة رأس للواقع المختلط من Apple والمجهزة بشريحة M2 القوية قد أثار إعجابًا من الناحية الفنية وقزم المنافسة.

ومع ذلك، أصبح من الواضح أيضًا أن شركة Apple عرضت بشكل أساسي ميزات Vision Pro المصقولة أثناء العرض التقديمي واستبعدت عمدا العديد من المشكلات الأكبر. لا تزال هناك بعض التحديات والسلوك الأقل سلاسة والتي بالكاد تحدثت عنها شركة Apple أثناء العرض التجريبي وحتى في جلسات المطورين. حقيقة أنه من غير المقرر إطلاق Apple Vision Pro حتى عام 2024 تظهر أن شركة Apple تدرك أنه لا يزال هناك الكثير من العمل أمامها. بدأت شركة Apple الآن في توسيع فريقها بشكل كبير لمواجهة هذه التحديات.

هناك نقطة أخرى برزت بعد إصدار VisionOS SDK وهي النقل الجزئي لتطبيقات Apple الخاصة. لا يتوفر لدى التقويم والخرائط والكتب والبريد حتى الآن إصدارات أصلية لبرنامج Vision Pro. بالإضافة إلى ذلك، يجب أيضًا تحسين موثوقية واستقرار النظام نفسه، حيث لا يزال أمام مطوري Apple الكثير من العمل للقيام به لتحقيق ذلك بحلول العام المقبل.

ميزة أخرى غير مكتملة هي "EyeSight"، والتي تسمح بعرض عيون المستخدم. على الرغم من أنه كان من الممكن الإعجاب بهذه الميزة أثناء العرض التقديمي، إلا أنها لم تكن متاحة خلال العروض التوضيحية التقنية اللاحقة مع الصحفيين المدعوين.

ومن خلال عدم ذكر Metaverse تكون شركة Apple قد حققت شيئين رائعين من حيث التسويق (التسويق التشويقي):

• لا يزال بعض الأشخاص يفكرون في Metaverse of Meta (Facebook) في رؤوسهم، على الرغم من أن مصطلح Metaverse قد أثبت نفسه منذ فترة طويلة كمصطلح صناعي مستقل عن Meta. من أجل عدم الإعلان دون داعٍ عن Meta أثناء عرض المنتج، الأمر الذي كان من الممكن أن يؤدي إلى لفت الانتباه إليها في وسائل الإعلام، فقد تركتها Apple تمامًا وبالتالي حافظت على عرض منتجها نظيفًا. من خلال القيام بذلك، قدمت Apple أيضًا معروفًا كبيرًا لصناعة Metaverse ولم تمنح Meta فرصة للخروج من الغموض إلى دائرة الضوء مرة أخرى وتسليط الضوء على نسختها التجارية الخاصة من Metaverse، والتي "لا معنى لها" بالنسبة للصناعة.

  المزيد عن هذا هنا: الرأي والانتقادات حول "Metaworse": The Metaverse هراء - ومحفوف بالمخاطر، ولا معنى له، وخطير بالنسبة للشركات | قطاع الهندسة الميكانيكية والصناعة

• حتى الآن، لم يكن هناك أي تصحيح من شركة Apple بعدم وجود طموحات لجهاز Metaverse. عدم ذكر ذلك لا يعني لا، ومع ذلك فإن هذا الموضوع يهيمن على وسائل الإعلام. هذا هو التسويق التشويقي المجرب والمختبر الذي تجيده شركة Apple.

في الواقع، أفترض أن شركة Apple لا تريد الالتزام بعد، لأن التعريف الدقيق لـ metaverse لم يتم الانتهاء منه بعد لشركة Apple والعديد من الشركات الأخرى. يشارك فراونهوفر أيضًا في التحول (الصناعي) وبالتالي لم تعد كلمة طنانة كلاسيكية عندما تتعامل معها الشركات أو المؤسسات الجادة.

المزيد عنها هنا:

• ما هو Metaverse الصناعية؟ ما الفرق بين المنصات ثلاثية الأبعاد والعروض التوضيحية ثلاثية الأبعاد والتوائم الرقمية؟

كل ما عليك هو تجربة أداة Metaverse القابلة للتطبيق عالميًا (B2B/Business/Industrial) لجميع خيارات العرض التوضيحي CAD/3D:

يمكن استخدام أداة Xpert (B2B/Business/Industrial) Metaverse لجميع بيانات CAD/3D على جميع الأجهزة، في منصة واحدة!

مناسب ل:

• أداة تكوين Metaverse الصناعية لجميع عروض CAD / 3D التجريبية

يمكن الإشارة إلى التسويق الذي يترك التفاصيل غير واضحة من أجل زيادة الفضول باسم "التسويق التشويقي". إنه تكتيك يتعمد حجب المعلومات لإثارة الاهتمام والفضول لدى العملاء المحتملين وجعلهم يرغبون في معرفة المزيد.

هذا النوع من التسويق يمكن أن يتخذ أشكالا مختلفة. على سبيل المثال، يمكن للشركات إطلاق حملات تشويقية حيث تنشر مقاطع ترويجية قصيرة وغامضة أو إعلانات أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي لا تكشف سوى جزء صغير من المعلومات. وهذا يثير فضول الجمهور المستهدف ويشجعهم على معرفة المزيد عن المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها.

يمكن أيضًا تحقيق التسويق الغامض من خلال الاختيار الذكي للكلمات والتلميحات في الرسالة الإعلانية. بدلاً من الكشف عن كل شيء، يتم تقديم المعلومات المستهدفة التي تولد اهتمامًا كافيًا لقيادة الجمهور المستهدف للبحث عن مزيد من المعلومات أو التفاعل مع العرض المعلن عنه.

تعتمد استراتيجية التسويق هذه على الاستجابة النفسية للناس لعدم اليقين والفضول. من خلال حجب المعلومات، يتم إنشاء نقص في الاكتمال، مما يزيد من الرغبة في الحصول على مزيد من المعلومات ويزيد من احتمال قيام العملاء المحتملين باتخاذ إجراءات للحصول على المعرفة المفقودة.

يمكن أن يكون التسويق المقنع فعالاً في جذب الانتباه وإثارة الاهتمام. يمكن أن يساعد في الحفاظ على العلامة التجارية أو المنتج في أذهان الناس وتحفيزهم على معرفة المزيد. ومع ذلك، من المهم إيجاد التوازن الصحيح لضمان تقديم معلومات كافية للحفاظ على الاهتمام، ولكن ليس حجب الكثير لإحباط العملاء المحتملين أو فقدانهم.

البنوك Metaverse، أين هي الإمكانات؟ – الصورة: إكسبيرت ديجيتال

من الاحتكار الثنائي إلى الاستعارة – عندما نواجه خطر فقدان المسار

استمرت حقبة الاحتكار الثنائي في ألمانيا، حيث لم يكن هناك سوى ثلاث قنوات تلفزيونية، من أواخر الخمسينيات إلى الثمانينيات. خلال هذا الوقت، كانت المذيعان العامان ARD وZDF هما اللاعبان الرئيسيان في السوق المرئية. قدمت هذه القنوات للمشاهدين مجموعة محدودة من البرامج وغطت أنواعًا مختلفة مثل الأخبار والترفيه والتعليم والثقافة.

…

يمكن كسر الحد باستخدام metaverse المناسب. ومع ذلك، يجب ألا يقتصر ذلك على جهاز واحد (نظارات الواقع الافتراضي)، بل يجب أن يكون قابلاً للاستخدام على جميع شاشات العرض المرئية الممكنة. من المشكوك فيه ما إذا كان يتم تضمين ثلاجة مع شاشة عرض. ولكن من يدري ما إذا كنا سنظل نحتفظ بأجهزة ذكية معنا خلال 50 عامًا وما إذا كنا سنكون قادرين على استخدام كل جهاز ممكن في البيئة إذا لزم الأمر.

…

يعد الوضوح عنصرًا أساسيًا في تصميم تجربة المستخدم في Metapol. من المهم أن يتمكن المستخدمون من اكتشاف المحتوى والتطبيقات والميزات ذات الصلة بهم والوصول إليها بسهولة. قد يكون العرض الرئيسي المزدحم الذي يعرض جميع التطبيقات والمعلومات في وقت واحد مربكًا ومربكًا. ولذلك، ينبغي تطبيق مبادئ التصميم التي تسمح بتسلسل هرمي وتنظيم واضح للمحتوى.

المزيد عنها هنا:

• من الاحتكار الثنائي إلى الاستعارة مع الواقع الممتد: التحول إلى البنوك؟ أين هي الإمكانية؟

تتمتع نظارات الواقع الافتراضي (الواقع الافتراضي) ونظارات الواقع المختلط (الواقع المختلط) بالقدرة على تشكيل وتغيير Metaverse بعدة طرق. ومن خلال وظائفها الغامرة ودمج العناصر الافتراضية والحقيقية، فإنها تفتح إمكانيات جديدة للتفاعل مع العالم الرقمي.

العوالم الافتراضية والتفاعل الاجتماعي

تسمح نظارات الواقع الافتراضي للمستخدمين بالانغماس في عوالم افتراضية غامرة والتفاعل مع المستخدمين الآخرين في الوقت الفعلي. وبالتالي يمكن أن يصبح Metaverse مكانًا يمكن للأشخاص من جميع أنحاء العالم أن يجتمعوا فيه ويلتقوا ويتواصلوا وينفذوا أنشطة مشتركة. على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين المشاركة في الأحداث الافتراضية، أو حضور الحفلات الموسيقية، أو ممارسة الألعاب، أو عقد اجتماعات افتراضية في بيئة الواقع الافتراضي.

الواقع المعزز والسياق

تفتح نظارات MR إمكانية دمج المحتوى الرقمي بسلاسة في العالم الحقيقي. يمكن للمستخدمين رؤية المعلومات أو الرسومات أو التعليمات مباشرة في مجال رؤيتهم أثناء مشاهدة المناطق المحيطة بهم. وهذا يسمح لهم بتوسيع خبراتهم والوصول إلى المعلومات في الوقت الفعلي دون مغادرة بيئتهم المادية. على سبيل المثال، يمكن استخدام نظارات الرنين المغناطيسي في الطب لعرض البيانات الطبية ذات الصلة للأطباء أثناء إجراء العملية.

بيئات التداول الافتراضية

تتيح نظارات الواقع الافتراضي والواقع المختلط للمستخدمين تجربة تجارب التسوق الافتراضية. فبدلاً من مجرد النظر إلى المنتجات على الشاشة، يمكنهم الانغماس في بيئة افتراضية غامرة حيث يمكنهم عرض المنتجات أو تجربتها أو اختبارها من زوايا مختلفة. يمكن لبيئات التداول الافتراضية أن تجعل التسوق أكثر ملاءمة وجاذبية، مما يمنح المستخدمين شعورًا أكثر واقعية قبل اتخاذ قرار الشراء.

التدريب والمحاكاة الافتراضية

توفر نظارات الواقع الافتراضي والواقع المختلط وسيلة فعالة لإجراء التدريب والمحاكاة. فبدلاً من طلب غرف التدريب البدني أو المعدات باهظة الثمن، يمكن للشركات إنشاء بيئات تدريب افتراضية حيث يمكن للموظفين اكتساب الخبرة العملية وتطوير مهارات محددة. على سبيل المثال، يمكن للطيارين التدريب على محاكاة الطيران الافتراضية أو يمكن للجراحين اكتساب خبرة عملية في محاكاة الجراحة الافتراضية.

التصميم الإبداعي والتعبير

يوفر Metaverse منصة للتصميم الإبداعي والتعبير. باستخدام نظارات الواقع الافتراضي والواقع المختلط، يمكن للمستخدمين إنشاء أعمال فنية في مساحات افتراضية أو نحت منحوتات افتراضية أو تطوير قصص وتجارب غامرة. تتيح الأدوات والمنصات الإبداعية للمستخدمين استخدام خيالهم ومشاركة أعمالهم مع مستخدمين آخرين.

➡️ لا يزال تطوير ودمج نظارات الواقع الافتراضي والواقع المختلط في Metaverse في مراحله الأولى. لا تزال هناك تحديات تكنولوجية، مثل تحسين جودة الصورة، وتقليل زمن الوصول، وضمان تصميم مريح وسهل الاستخدام. بالإضافة إلى ذلك، يجب أيضًا مراعاة مشكلات الخصوصية والأمان لكسب ثقة المستخدم.

➡️ ومع ذلك، توفر نظارات الواقع الافتراضي والواقع المختلط فرصًا مثيرة لتشكيل وتوسيع نطاق Metaverse. يمكنهم تغيير الطريقة التي يتفاعل بها الناس ويتعلمون ويتصرفون ويعبرون عن قدراتهم الإبداعية. ومع المزيد من التقدم التكنولوجي، سنرى بالتأكيد تطورات أكثر روعة في هذا المجال في المستقبل.

تحتوي القائمة التالية على أكبر عشر شركات مصنعة لنظارات الواقع الافتراضي والواقع المعزز والواقع المختلط، بالإضافة إلى أسماء شركاتهم الكاملة وبعض المعلومات المهمة حول منتجاتهم. من المهم ملاحظة أن ترتيب العشرة الأوائل قد يختلف اعتمادًا على تطورات السوق وأرقام المبيعات. توفر هذه القائمة نظرة عامة على بعض الشركات الرائدة في تصنيع نظارات الواقع الافتراضي والواقع المعزز والواقع المختلط التي قدمت مساهمات كبيرة في تطوير هذه التقنيات ونشرها.

جديد: شركة أبل

• تشتهر بسماعة الرأس Vision Pro، وهي سماعة رأس للواقع المختلط
• متاح من عام 2024

Oculus (Oculus VR, LLC، وهي شركة تابعة لـ Meta/Facebook)

• معروف بـ Oculus Rift وOculus Quest وOculus Go
• كانت Oculus Rift واحدة من أولى سماعات الرأس المتطورة للواقع الافتراضي في السوق
• يقدم Oculus Quest تجارب الواقع الافتراضي اللاسلكية بدون جهاز كمبيوتر أو كابل

اتش تي سي (شركة اتش تي سي)

• معروف بـ HTC Vive و Vive Pro
• كانت HTC Vive واحدة من أولى سماعات الرأس VR بالتعاون مع Valve
• يوفر Vive Pro ميزات دقة وتتبع محسنة

سوني (Sony Interactive Entertainment LLC)

• معروف بـ PlayStation VR (PSVR)
• PSVR متوافق مع وحدة تحكم PlayStation 4 ويوفر تجارب ألعاب الواقع الافتراضي

مايكروسوفت (شركة مايكروسوفت)

• معروف بـ Microsoft HoloLens
• HoloLens عبارة عن نظارات AR تعمل على دمج المحتوى الرقمي في العالم الحقيقي

سامسونج (شركة سامسونج للإلكترونيات المحدودة)

• معروف بـ Samsung Gear VR
• Gear VR عبارة عن منصة VR متنقلة تم تطويرها بالتعاون مع Oculus

جوجل (جوجل ذ م م)

• معروف بـ Google Cardboard وGoogle Daydream وGoogle Glass
• Google Cardboard عبارة عن منصة VR منخفضة التكلفة تعمل مع الهواتف الذكية
• Google Daydream عبارة عن منصة VR متنقلة للهواتف الذكية التي تعمل بنظام Android
• كان Google Glass من أوائل نظارات الواقع المعزز مع التركيز على المعلومات والإشعارات المعززة

ماجيك ليب (ماجيك ليب، Inc.)

• معروف بـ Magic Leap One
• Magic Leap One عبارة عن زوج من نظارات الواقع المعزز التي تعمل على تراكب المحتوى الرقمي في العالم الحقيقي

شركة الصمامات

• معروف بمؤشر الصمام
• Valve Index عبارة عن سماعة رأس VR عالية الجودة ذات دقة عالية ودقة تتبع

بيماكس (بيماكس تكنولوجي (شنغهاي) المحدودة)

• معروف بسماعات Pimax VR
• تقدم Pimax سماعات رأس VR ذات مجال رؤية واسع (FOV) ودقة عالية

لينوفو (مجموعة لينوفو المحدودة)

• المعروف عن لينوفو ميراج سولو
• Lenovo Mirage Solo عبارة عن سماعة رأس مستقلة للواقع الافتراضي مزودة بتقنية Google Daydream المدمجة